Деловой Омск

Деловой Омск

01 апреля 2017 07.00Статьи

Есть ли будущее у брутальных омских «качалок»?

Вопреки сложившемуся мнению о том, что крупные фитнес-центры с хрустом давят старые добрые тренажерки, большинство спортивных подвальчиков живут и тренируют в режиме нон-стоп. Здесь нет блеска хромированных станков и зоны спа, зато имеется четкая стратегия развития.

Есть ли будущее у брутальных омских «качалок»?

Фото: Валентин Беликов

Рынок фитнес-услуг, который включает в себя и велнес-клубы, и классические «качалки» родом из 90-х, и многоуровневые спорт-парки, в России довольно молодой. Первые цивилизованные спортивные клубы, рассчитанные на массового посетителя, появились, как водится, сначала в Москве — случилось это в начале 90-х годов. Регионы приобщились к столичному лайфстайлу много позже, рынок долгое время топтался на месте. Причиной этому послужили и уровень доходов, и образ мышления горожан, которым понадобились годы для перехода от диванного отдыха к активному.

Так было до середины 2000-х годов. Если следить за развитием популярности фитнес-услуг, то устойчивый рост индустрии начался с 2005 года и показывал положительную динамику вплоть до 2008-го. Рост безработицы и снижение доходов привели к снижению доли посетителей спортклубов до 0,81%. С 2010 года люди вернулись в спорт, и рынок увеличился на 14,3%. В 2015 году история повторилась, но с меньшими потерями. Безусловно, кризис и падение доходов населения негативно повлияли на темпы роста, это отмечают многие игроки, однако в этот раз серьезно просесть ему не удалось.

Несмотря на то что объем рынка фитнес-услуг в России превышает 1 млрд долларов, считается, что мы в самом начале пути. По данным ВЦИОМ, спортом занимается 3% от общей численности населения, в то время как в США этот показатель превышает 14%. Объем российского рынка составляет 1% от общемирового, а значит, об упадке говорить рано. Эту точку зрения поддерживает руководитель федеральной сети фитнес-клубов «Территория Фитнеса» Александр Колмыков, который отмечает, что фитнес-рынок в России далек от насыщения. По его данным, в регионах постоянно ходят в спортзалы всего 2-3% горожан. А с учетом популярности таких тем, как правильное питание, новые системы тренировок, здоровый образ жизни, у фитнес-индустрии серьезный потенциал в нашей стране.

Ищите тренера

Повальное открытие больших спортивных комплексов в разных уголках города развитию классических «качалок» не способствует. Так, в прошлом году в центре города закрылся небольшой спортивный клуб AVANT, тренировки в котором стоили достаточно дешево. «Повышать стоимость абонемента было бессмысленно, — отмечает руководитель клуба Алексей Иванов. — Старые посетители, может быть, и остались бы, но новые точно бы не зашли. Центр города, ясно же, что неподалеку можно записаться в фитнес-центр с большим количеством предложений».

С Алексеем не согласен владелец академии здоровья и спорта «Александрия» Александр Воронецкий. По его мнению, всегда можно придумать стратегию развития, даже если конкурируешь с серьезным игроком рынка, который открыл трехэтажный центр неподалеку от твоего клуба. И речь идет не только о стоимости абонемента: «Естественно, люди предпочитают комфорт и хороший сервис. Но при этом посетители постоянно мигрируют из одного фитнес-центра в другой. Основная причина, способная остановить такую миграцию, — топовый тренер. Это как раз та ситуация, когда кадры решают все. Вполне возможно, что после тест-драйвов всех сетевых центров человек зайдет в спортзал шаговой доступности. И останется в нем».

Сила привычки — еще один тренд. Об этом рассуждает элит-тренер Игорь Гаврик, который прочит формату увядание. «Маленькие залы нерентабельны, будущее — за комплексными фитнес-центрами со сквошами, скалодромами и хаммамами. Единственное, чем могут продлить себе жизнь небольшие тренажерки, — переформатироваться в спортзал индивидуального тренинга, чтобы посетители шли на имя тренера. Ну и нельзя скидывать со счетов любителей камерных тренировок, этаких ценителей домашнего уюта, когда ты занимаешься в кругу своих в клубе рядом с домом».

Свою точку зрения на развитие небольших залов имеет тренер тренажерного зала «Железная шахта» Михаил Семенов. «Мы открылись два года назад в центре и сразу решили отказаться от персональных тренировок. Работаем с каждым посетителем, установили реабилитационные и оздоровительные тренажеры, сделали минимальный по стоимости абонемент для школьников. Можно сказать, что мы вне формата: и не «качалки» в традиционном понимании, и не фитнес-клубы для зарабатывания денег. Поэтому конкурентов нет». Тем не менее четыре зала «Железной шахты», отмечает Михаил, всегда заполнены, осенью руководство планирует запустить филиал в Амуре.

По мнению большинства участников опроса, этот сегмент рынка быстро не исчезнет, по крайней мере, многие клубы по-прежнему востребованы и загружены по максимуму в вечернее время. Безусловно, некоторые игроки устанут гоняться за новыми клиентами, обновлять оборудование и однажды обнаружат, что их зал пуст. Однако те, кто сможет найти баланс между запросами новых спортсменов и комфортом «старичков», могут рассчитывать на дальнейшее развитие своего клуба. Эксперты отмечают, что достаточно ввести в перечень услуг несколько новых позиций и добавить спортивный инвентарь, чтобы грамотно перезагрузить концепцию заведения. Также участники опроса сошлись в том, что стоимость абонемента должна быть умеренной, то есть такой, чтобы привлечь новых клиентов в свой зал, но не свести с ума постоянных клиентов перегрузом. Ну а главное табу, заметили эксперты, — нельзя допустить, чтобы зал простаивал, поэтому без тщательно проработанной системы абонементов никакая стратегия не будет считаться успешной.

Комментарий

Гаврик ИгорьГаврик Игорь,элит-тренер в Grand Fitness HallГлобализация, которая касается всего бизнеса, затронула и фитнес-индустрию. Зал должен быть не менее 700 «квадратов», чтобы приносить прибыль, с высокой проходимостью. Маленькие залы пропускают через себя 200-300 человек и могут выживать только за счет высокой цены. Но это неоправданно: старое оборудование, минимум комфорта. Понижение стоимости чревато нерентабельностью и закрытием. Мое резюме — такие «качалки» умрут со временем. Будущее — за комплексными центрами, а крошечную долю рынка будут делить маленькие залы в спальных районах с узкой специализацией (кроссфит, йога) или спортзалы индивидуального тренинга.
Воронецкий АлександрВоронецкий Александр,ведущий тренер академии здоровья и спорта «Александрия»Я работал в больших фитнес-центрах и знаю систему их работы изнутри. Никто никого не давит. Когда мы открывали свой клуб, не учитывали «соседей», я даже карту не смотрел. У нас новое оборудование, продуманная система абонементов, но главный акцент — опытные тренеры. Без них умрет любой клуб с самыми навороченными тренажерами. Наш формат продолжит свое развитие, потому что людям важны хорошие специалисты и шаговая доступность. Если к этому будут прилагаться комфортные условия и нормальный сервис, шансов успешно развиваться будет намного больше.
Семенов МихаилСеменов Михаил,тренер тренажерного зала «Железная шахта»Мы небольшой, но комфортный зал в центре города. Работаем с 2015 года, но уже имеем сформированный костяк посетителей: это и школьники, и ветераны спорта, и даже звезды спорта, Данила Брюханов, например. На самом деле необязательно иметь допотопное оборудование, чтобы называться аутентичной тренажеркой для тех, кто любит спорт. Мы, например, хорошо оснащены: и TRX-петлями, и инверсионным столом, и другим нестандартным оборудованием. Мне кажется, это такой следующий этап развития классических «качалок», когда клуб небольшой, но современный. Для тех, кто не выносит огромных пространств федеральных фитнес-центров и хочет чувствовать, что занимается в среде единомышленников, — находка на самом деле.
Голубева ЛидияГолубева Лидия,тренер «Качалка Фетисова»Я не замечаю какой-либо конкуренции «качалок» и фитнес-клубов. Ближайших тренажерок в Амуре нет, у нас средние посещаемость и ценник. Понятно, что такие тренажерки могут проигрывать крупным игрокам в оборудовании и вежливой администрации, но наша сильная сторона — грамотный тренер, который из минимума тренажеров составит программу тренировок для спортсмена и новичка. Формат останется востребованным из-за доступности в цене, удобного расположения, сформированного комплекса важных тренажеров без станков-дублеров. И еще небольшая площадь делает тренировки камерными, почти домашними, а это серьезная мотивация для многих спортсменов.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 12 (166) от 28 марта 2017

Добавить комментарий

Комментарии пользователей (всего 1):

Арсен
Плюсы больших фитнес-центров — их разнополость, обмен феромонами. Но они изнуряют навязчивым маркетингом и заученным щебетанием рецепционисток, некоторые не публикуют открытые прайсы, создавая впечатление, что хотят тебя облапошить. Я за большие фитнес-центры, но без навязчивого сервиса и с нормальными саунами, а не со всякими суррогатами типа хамам, инфракрасная и т.д.
07 апреля, 19:11 | Ответить
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)Фото

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)

Звездным гостем свадьбы старшего ребенка в семье известного ритейлера стал актер сериала «Реальные пацаны».

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Преступления и наказания героев бесконечного телешоу о построении отношений.