Деловой Омск

Деловой Омск

09 февраля 2015 13.08Статьи

Кризис и зрелища

Рынок индустрии развлечений готовится к спаду потребительской активности. Однако сейчас эксперты констатируют всплеск спроса на отдых, будто «омичи плюнули на кризис и пошли есть, веселиться и гулять». Может быть, последний раз в этом году, говорят аналитики.

Кризис и зрелища

В десятом выпуске обзора потребительской уверенности россиян под названием «Индекс Иванова», опубликованном аналитическим департаментом Сбербанка (Sberbank CIB), зафиксирован спад покупательской способности жителей России. Среднестатистические Ивановы начинают покупать менее дорогие вещи: 60% респондентов экономит на товарах повседневного потребления, а 28% опрошенных признались, что в минувшем квартале сократили расходы на изделия, не являющиеся предметами первой необходимости.

Среди необязательных трат россияне, в первую очередь, выделили посещение кафе и ресторанов: эту статью затрат урезало 70% респондентов. Также сокращены расходы на развлечения (63%) и отдых (50%).

Аналогичный прогноз делает и аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин. Причину экономии он объясняет падением реальных доходов населения, ростом безработицы, повышением у жителей склонности к сбережениям из-за экономической и геополитической нестабильности.

«Некоторые исследования показывают, что в 2015 году даже расходы на продукты питания в номинальном выражении будут снижаться на 2-3%. Таким образом, спрос на услуги любого вида досуга будет находиться под сильным давлением», — резюмирует Тимур Нигматуллин.

В целом же омская индустрия развлечений в 2015 году снизится на 10% и составит порядка 7 млрд рублей.

Сыты кризисом

«Абсолютно точно кризис уже в 2014 году подкосил индустрию развлечений, — считает генеральный директор ГК «Делфи» Евгения Климанова. — Острее всего это сказалось на рынке общественного питания».

По подсчетам эксперта, выручка омских ресторанов уже упала на 30-50% и падение продолжится в 2015 году. На это повлияло сразу несколько факторов: запрет курения, увеличение среднего чека из-за санкций на импортные продукты и, конечно же, снижение покупательской способности клиентов.

В большей степени пострадает средний сегмент кафе. Сфера фастфуда и рестораны премиум-класса пока не почувствовали на себе падения выручки. Однако тенденция не оставляет надежды и им.

«Кризис 2014-2015 годов уже прозвали ресторанным кризисом», — отмечает предприниматель Егор Подворный, реализующий совместные с омскими заведениями проекты по увеличению лояльности аудитории.

Интересно, что в пиковый момент экономических проблем — конец 2014 года — в Омске открылись сразу два ресторана премиум-класса «Женатый француз» и Panorama, а также гриль-бар Mishkin & Mishkin и ряд других заведений. Однако, эксперты не рассматривают это как показатель роста рынка.

«Планы открыть эти заведения обсуждались уже два года назад. Их выход на рынок — это следствие стабильности 2013 года, а не развития рынка в 2014 году», — считает Егор Подворный.

Впрочем, несмотря на негативные прогнозы, эксперты не склонны к панике. Так, директор проекта Geometria.ru Omsk Алексей Спинов, тесно сотрудничающий с омскими ночными клубами, уповает на принцип «народу подавай хлеба и зрелищ».

«Пока не ощущаю оттока посетителей из клубов. Падение выручки если и будет, то из-за того, что клиенты предпочтут более дешевые марки напитков, перейдут, скажем, с Jack Daniel's на Dewar's. Наденут попроще футболку, но в клуб все равно пойдут. На нашем проекте кризис никак не отразится», — уверен предприниматель.

Недорогие зрелища

В отличие от «ресторанного хлеба» зрелища пока остаются востребованными. Омские кинотеатры фиксируют рост посещаемости в январе в сравнении с аналогичным периодом 2014 года.

Как поясняет управляющий киноцентра «Вавилон» Борис Собко, учитывая сравнительно недорогую стоимость этого вида досуга по сравнению с другими, заполняемость залов все-таки больше зависит от проката. Эксперт поясняет, что декабрь был провальным не столько из-за экономической конъюнктуры, сколько из-за скудного киноменю, ограниченного по сути одним «Хоббитом». Как только за неделю до Нового года в прокате появились «Елки» и «Мамы», ситуация существенно выровнялась.

«Начиная с 5 февраля стартует крепкий прокат. Вообще в 2015 году индустрия кино предлагает больше ожидаемых новинок, чем в предыдущие годы. Придерживаюсь мнения, что если экономическая ситуация не ухудшится, а сохранит сегодняшнее состояние, то люди будут ходить в кино», — считает Борис Собко.

В январе, по словам управляющего кинотеатром, ситуация изменилась в корне. Очереди в кассы и «подвисание» сайта из-за количества он-лайн-бронирования билетов — результат пессимистических ожиданий, которые не оправдались.

«Даже когда закончились каникулы и мы ожидали «пустых просмотров», люди продолжают идти в кино. Да, такого наплыва зрителей, как в каникулы, нет, но количество посещений остается не ниже нормы», — рассказывает эксперт.

Такой всплеск посещения кинотеатров предприниматель Егор Подворный и объясняет наступлением экономического кризиса.

«Да, в кризис люди действительно начинают резать деньги на развлечения, но не на те, которые дают гарантированные эмоции. То есть в этот период люди предпочтут проверенный досуг, поэтому обороты от всех самых распространенных видов отдыха если не вырастут, то не просядут уж точно», — считает Подворный.

В свою очередь, Борис Собко предполагает, что население, измотанное экономической и политической нестабильностью, попросту «плюнуло на все» и развлекается.

«По опыту посещения кафе, ресторанов, развлекательных центров, магазинов я замечаю, что кризис пока не повлиял на желание людей тратить деньги. Это удивляет, когда в магазине за сапогами по 17-25 тыс. рублей очередь на кассу, перестаешь верить в экономические проблемы населения. Такое ощущение, что омичи плюнули на кризис и пошли пить, есть и гулять. Но непонятно, как долго это продлится», — говорит он.

Альтернативой кинотеатрам является еще более дешевый по стоимости досуг — телеком. Руководитель отдела маркетинга телеком-оператора «Дом.ru» в Омске Ольга Потеряева прогнозирует рост высокоскоростного интернета в 2015 году. Сейчас скорость доступа в интернет позволяет во время загрузки тяжелых файлов заниматься «серфингом» в сети сразу с нескольких гаджетов. Пользователи осознанно подключают высокую скорость. Более 80% омских клиентов «Дом.ru» выбирают тарифы в 60 Мбит/с и выше.

«Чаще всего, особенно в будние дни, омичи предпочитают проводить вечера у телевизора, а не в кинотеатре. Это и проще, и экономичнее. Возможности современного цифрового телевидения позволяют создать дома свой собственный кинотеатр с премьерами, удобным временем показа и высоким качеством изображения», — поясняет Ольга Потеряева.

Аналитик ИХ «Финам» Тимур Нигматуллин уточняет, что одним из немногих видов досуга с растущим спросом в 2015 году останутся многопользовательские онлайн-игры, прежде всего, за счет высокой лояльности аудитории и сравнительно низких расходов на данное развлечение.

Активные развлечения

Индустрия активного отдыха, которая в последние годы уверенно росла, в 2015 году, по мнению экспертов, также окажется в зоне риска. Например, игры пейнтбол и лазертаг уже успели просесть на 10-15%. Об этом «ДО» рассказал директор пейнтбольных клубов «Кутузов» и «Василий Чапаев» Михаил Самотой. Впрочем, по его словам, в большей степени спрос падает именно на пейнтбол. В отличие от него, лазертаг — развлечение для всей семьи (в нем разрешено участие детей), а до экономии на детях пока дело не дошло.

Этой же позиции придерживается директор парка развлечений «NЪ-Терра» Марина Прашкевич. Сейчас, по ее словам, бизнесу помогают казахстанцы, которые, приезжая на семейный шопинг в «Мегу», оставляют детей развлекаться. Марина Прашкевич прогнозирует общий спад индустрии с первыми теплыми весенними деньками, когда к перечисленным формам досуга добавятся обычные прогулки. Сейчас в «NЪ-Терра» рассматриваются варианты снижения цен на свои услуги.

Единственной пока сферой активного отдыха, которой, похоже, не страшны экономические катаклизмы, является спорт. Управляющая фитнес-клубом «О2» Валерия Лобанова рассказала о декабрьском всплеске.

«В 2015-м народ будет есть гречу, жечь спички и жать «сотку». Серьезно, в самые «черные» числа декабря народ скупал годовые абонементы, будто это горячие телевизоры. Для постоянных клиентов, для которых зал уже — часть образа жизни, годовой абонемент — это островок стабильности», — говорит Валерия Лобанова.

Она прогнозирует средний рост стоимости посещения спортивного зала в 2015 году на 10%. Питание для спортсменов, а также сопутствующие товары вроде фиточая уже выросли в цене на 30-40%.

Владимир Червонящий

Фото: Вадим Харламов

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 4 (057) 3 февраля

Добавить комментарий
Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

«Класс» узнал, с чего сегодня начинается путь из Омска на Первый канал.

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

«Новый Омск» прошерстил профильные сайты и обнаружил, что есть еще роскошь в гаражах — даже перед столицей не стыдно.