Деловой Омск

Деловой Омск

22 февраля 2015 15.04Статьи

Секс во время чумы

Омский рынок эротических товаров может сократиться в этом году на 20-35%. Впрочем, по словам участников, уход ряда игроков поможет сбалансировать ситуацию в этой сфере, так как сейчас она перенасыщена предложениями.

Секс во время чумы

В Омске действует 19 офлайн-магазинов для взрослых, общий годовой оборот которых оценивается примерно в 57 млн рублей. Самыми крупными сетями являются «Эрос» и «Интим» — обе они имеют по 5 магазинов. Секс-шоп «1001 ночь» представлен четырьмя бутиками, «Интим Маркет» — тремя. «Амстердам» и Amur-playshop имеют по одной точке.

По словам игроков, для города-миллионника этого количества магазинов более чем достаточно. По европейским нормам на 100 тысяч населения должен приходиться один секс-шоп. В Омске же это соотношение завышено.

Бизнес не районного масштаба

Годовой оборот одного омского магазина для взрослых в среднем составляет 2,5-3,5 млн рублей. Вложения в открытие одного секс-шопа без учета арендной платы участники оценивают в сумму не менее 600 тыс. рублей. Срок окупаемости зависит от места расположения бутика, полноты ассортимента и раскрученности бренда. Как отмечает руководитель сети салонов «Эрос» Сергей Иванов, вложения в магазин часто окупаются не раньше, чем через год. В некоторых случаях сети вынуждены по несколько лет содержать убыточные секс-шопы.

Начиная с 2003 года, количество магазинов кардинально не менялось, так как одни закрывались, а другие открывались. «Каждый год неизбежно появляются новые секс-шопы, — говорит Сергей Иванов. — Нередки случаи, когда наши же продавцы после увольнения открывают свои точки. За 10 лет работы моей сети трое работников «Эроса» пытались запустить собственные магазины. Максимум им удавалось проработать один год. С рынка они уходили с пониманием того, что это не та сфера, где можно легко и много заработать».

Особенности менталитета жителей районов мешают развиваться этому бизнесу за пределами городского центра. Иванов, например, рассказал о попытке открыть магазин «Эрос» в Таре. Через 5 месяцев работы секс-шопа его посещаемость резко упала, точку пришлось закрывать. «Город маленький, продавцы знают покупателей в лицо, поэтому жители стеснялись делать покупки», — объясняет бизнесмен причины неуспеха.

Женская доля

По оценкам омских игроков, около 50% продаж секс-шопов составляют различные игрушки (фаллоимитаторы, вибраторы и другие), 20% приходится на нижнее белье и аксессуары, 10-15% занимают пищевые добавки для стимулирования желания и мужской потенции. Как отмечают участники рынка, повышенный интерес клиентов шопов к эротическим игрушкам объясняется относительной новизной этого товара для российского потребителя. «В Европе, например, их продажа не стоит на первом месте, там люди уже пресытились такими товарами и формируют более высокий спрос на видео и печатную продукцию», — говорит Сергей Иванов.

Около 55% посетителей омских секс-шопов составляют женщины. Основной своей аудиторией владельцы магазинов для взрослых считают людей в возрасте от 25 до 45 лет.

Сезон покупок

Посещаемость секс-шопов может увеличиваться в два раза накануне Нового года, 14 февраля и 8 марта. Период с середины марта до июня игроки называют довольно тяжелым. «Время отпусков и новогодние праздники всегда были весьма удачными для магазинов эротической продукции, — объясняет руководитель сети магазинов «Интим Маркет» Александр Кайдалов. — В остальные месяцы уровень продаж не так высок, но резких скачков мы в течение года не наблюдаем. Как правило, колебания составляют до 20% объема продаж».

Средняя суточная посещаемость омских секс-шопов составляет 30-60 человек. «Если смотреть статистику по всем магазинам «Интим Маркет», то цифра будет где-то порядка 50 посетителей в день, — рассказал Кайдалов. — Это, безусловно, не очень много, но, учитывая специфику магазинов, доля случайных прохожих низка — как правило, каждый посетитель является покупателем».

Интернет-угроза

Своим главным конкурентом участники рынка считают китайские интернет-магазины и посредников, которые, делая там покупки, затем продают товары через соцсети. В большинстве случаев их стоимость оказывается ниже, чем схожие предметы развлечений в офлайн-магазинах. В кризис потребители будут вынуждены экономить на товарах не первой необходимости, поэтому игроки прогнозируют определенный отток клиентов в сторону виртуальных секс-шопов.

Впрочем, по мнению гендиректора «Фан Фэктори» (эксклюзивный дистрибьютер немецкого бренда секс-игрушек FUN FACTORY) Андрея Ленца, хоть часть покупателей и переориентируется на более дешевую продукцию, спрос на премиальные товары сохранится на прежнем уровне.

Такого же мнения придерживается Александр Кайдалов. По его словам, онлайн-магазины не способны перетянуть покупателей, заинтересованных в качественных товарах. «Чистые интернет-магазины не имеют розничных сетей, продавцов и товарных запасов, — говорит Кайдалов. — Они являются лишь посредниками, которые, как правило, не отвечают за качество товара, поэтому вернуть брак порой затруднительно. В отличие от них розничные магазины позволяют не просто узнать информацию о нужном товаре, но и посмотреть на него воочию».

В то же время, учитывая популярность интернет-торговли и удобство, с которым можно совершать в онлайне столь интимные покупки, все омские секс-шопы предлагают возможность заказа своих товаров через сайты. Причем, по оценке Сергея Иванова, интернет-торговля дает сети такой же объем выручки, что и стационарные магазины.

Нерадужные перспективы

По оценкам экспертов, в 2015 году омский рынок эротических товаров неизбежно сократится. Оценивая перспективы регионального рынка, Андрей Ленц, например, прогнозирует, что падение продаж начнется в середине марта и продолжится до конца мая. «Это связано с геополитическими и экономическими факторами, удорожанием продукции секс-товаров, реальным снижением доходов населения, — считает эксперт. — Падение составит 20-35%».

Примерно о таком же уровне спада продаж говорит Сергей Иванов из «Эроса». «Правда, в этой оценке есть определенное лукавство, — уточняет он. — Да, в абсолютном количестве реализованных товаров произойдет сокращение, однако, учитывая повышение цен, в стоимостном выражении мы спада не заметим».

Кризис внес изменения в планы владельцев омских интим-магазинов. «Эрос», например, решил пока отказаться от открытия двух новых бутиков, которое намечалось на весну. «Мы решили, что сейчас не до развития, главное — удержать то, что уже есть», — объясняет Сергей Иванов.

По мнению игроков, на время кризиса некоторые сети могут сократить количество своих точек.

В зону риска, по их словам, попадают даже магазины, которые сейчас работают в зоне безубыточности.

Представитель магазина Amur-playshop отметил, что в кризисный период для многих людей цена станет определяющим фактором в выборе товаров. «Сейчас мы торгуем запасами со склада по старой цене, но скоро придется выставлять их по более высокой стоимости, — пояснил источник «ДО». — Конечно, из-за этого спрос снизится. Он и раньше был невелик из-за стеснения, которое характерно для нашего населения. А сейчас, увидев новые кризисные цены, даже самые нестеснительные будут обходиться без наших товаров».

Справка

Местный рынок магазинов для взрослых начал формироваться в начале 90-х годов, когда в одной из аптек появился интим-отдел. По воспоминаниям игроков, изначально он не позиционировал себя как секс-шоп. Впоследствии отдел был преобразован в сеть эротических товаров «Интим».

12 лет назад в Омске появился первый онлайн-магазин эротических товаров — салон «Эрос» запустил первый в городе интернет-сайт для взрослых покупателей.

Все представленные сегодня в Омске сети принадлежат омичам. Случаи прихода мелких иногородних игроков были, однако закрепиться в регионе они не смогли.

Наталья Коробова

Фото: Роман Яндолин

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 6 (059) 17 февраля

Добавить комментарий
Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Вспоминаем самые яркие выступления наших земляков, которые попали в эфир федеральных каналов и добавили к образу любимого города несколько незабываемых штрихов.

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

«Новый Омск» выяснил, где горожанам можно отметить главный праздник.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.