Деловой Омск

Деловой Омск

24 февраля 2015 12.21Статьи

«Кризис скоро закончится»

Нужно понимать, что кризис сейчас не мировой и не системный, он локален. Мы можем выйти из него так же резко, как и вошли. Для этого достаточно отмены санкций. Поэтому пока предприниматель будет снижать активность и сокращать расходы на свою компанию, рынок может восстановиться. А про него все забудут.

«Кризис скоро закончится»

Кризис коснулся не всех продуктов. Российское производство, в частности автопром, воспряло духом. Поэтому важно понимать, что из себя представляет ваш бизнес и в каком положении вы находитесь. Все зависит в большей степени от вашего желания измениться и от того, позволит ли собственник это сделать. Опросы показывают, что все они очень противоположно относятся к тому, как нужно вести себя в сложившейся ситуации.

В дилерских центрах ситуация сейчас не самая лучшая, многие уже купили автомобили в декабре. Сокращение рекламного бюджета идет в них со стороны производителей и поддерживается дилерами. Со стороны сегмента trade-in мы наблюдаем противоположную ситуацию. Вторичный рынок востребован, а компания мало известна и нуждается в рекламе.

Руководителю важно проанализировать, какие сегменты бизнеса исчерпали себя в кризис, а какие остаются актуальными. К примеру, недорогие автомобили имеют спрос и сейчас. Хотя и эта сфера претерпела значительные изменения. Как ни странно, евроавтомобили сейчас стали дешевле, чем долларовые, потому что евро упал относительно доллара. Корейский и японский автопром подорожал сильней.

Сегодня мы отказались от наружной и печатной рекламы. Основной акцент сейчас делаем на интернете и радио. Причем один из самых активных каналов — это именно интернет. Там всегда виден отклик, а это очень важно для того, чтобы понять, работает ли реклама. Социальные сети мы практически не используем. Основные площадки — это наш сайт и сайты по продаже автомобилей. В феврале мы увеличили бюджет по интернету на 20%. Количество просмотров увеличилось в два раза. То есть не нужно полностью обнулять рекламные бюджеты. Нужно оставлять какие-то каналы.

Следует также помнить о мотивации персонала. Сокращение — это, конечно, самый простой способ, которым всегда можно воспользоваться, но на самом деле намного корректней будет изменить систему работы ваших сотрудников. Намного эффективней будет поставить им новые цели и платить только за то, что реально приносит пользу компании. Пусть они будут получать немного меньше, но в итоге сохранят работу. Вместе с вами останется вся лояльная команда, которая будет только благодарна.

Постоянно отслеживайте лояльность ваших покупателей. Без ручного управления продажами очень сложно ориентироваться в кризис. Без непрерывного мониторинга ситуации вы полностью выпадете из той среды, в которой работаете. И все-таки готовьтесь к тому, что кризис закончится. Если вы заняли активную позицию и качественно развиваете маркетинг, то при выходе из кризиса ваша компания будет одной из первых на рынке.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 7 (060) 24 февраля

Добавить комментарий
В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона '16-17

Пока четыре клуба КХЛ продолжают битву за Кубок Гагарина, «Класс» решил вспомнить, какими новостями и слухами веяло в информпространстве хоккейного Омска.

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Наш колумнист подводит итоги выступления «ястребов» в сезоне.

Куда #НеВзяли омских ВИПов

Куда #НеВзяли омских ВИПов

В связи с популярностью флешмоба #меняневзяли, «Класс» узнал, какие дороги не открылись перед известными омичами.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

Кирилл Хариби, Сюзанна Егиян и Евгений Долганев на пути к идеальному телу.