Деловой Омск

Деловой Омск

24 февраля 2015 12.21Статьи

«Кризис скоро закончится»

Нужно понимать, что кризис сейчас не мировой и не системный, он локален. Мы можем выйти из него так же резко, как и вошли. Для этого достаточно отмены санкций. Поэтому пока предприниматель будет снижать активность и сокращать расходы на свою компанию, рынок может восстановиться. А про него все забудут.

«Кризис скоро закончится»

Кризис коснулся не всех продуктов. Российское производство, в частности автопром, воспряло духом. Поэтому важно понимать, что из себя представляет ваш бизнес и в каком положении вы находитесь. Все зависит в большей степени от вашего желания измениться и от того, позволит ли собственник это сделать. Опросы показывают, что все они очень противоположно относятся к тому, как нужно вести себя в сложившейся ситуации.

В дилерских центрах ситуация сейчас не самая лучшая, многие уже купили автомобили в декабре. Сокращение рекламного бюджета идет в них со стороны производителей и поддерживается дилерами. Со стороны сегмента trade-in мы наблюдаем противоположную ситуацию. Вторичный рынок востребован, а компания мало известна и нуждается в рекламе.

Руководителю важно проанализировать, какие сегменты бизнеса исчерпали себя в кризис, а какие остаются актуальными. К примеру, недорогие автомобили имеют спрос и сейчас. Хотя и эта сфера претерпела значительные изменения. Как ни странно, евроавтомобили сейчас стали дешевле, чем долларовые, потому что евро упал относительно доллара. Корейский и японский автопром подорожал сильней.

Сегодня мы отказались от наружной и печатной рекламы. Основной акцент сейчас делаем на интернете и радио. Причем один из самых активных каналов — это именно интернет. Там всегда виден отклик, а это очень важно для того, чтобы понять, работает ли реклама. Социальные сети мы практически не используем. Основные площадки — это наш сайт и сайты по продаже автомобилей. В феврале мы увеличили бюджет по интернету на 20%. Количество просмотров увеличилось в два раза. То есть не нужно полностью обнулять рекламные бюджеты. Нужно оставлять какие-то каналы.

Следует также помнить о мотивации персонала. Сокращение — это, конечно, самый простой способ, которым всегда можно воспользоваться, но на самом деле намного корректней будет изменить систему работы ваших сотрудников. Намного эффективней будет поставить им новые цели и платить только за то, что реально приносит пользу компании. Пусть они будут получать немного меньше, но в итоге сохранят работу. Вместе с вами останется вся лояльная команда, которая будет только благодарна.

Постоянно отслеживайте лояльность ваших покупателей. Без ручного управления продажами очень сложно ориентироваться в кризис. Без непрерывного мониторинга ситуации вы полностью выпадете из той среды, в которой работаете. И все-таки готовьтесь к тому, что кризис закончится. Если вы заняли активную позицию и качественно развиваете маркетинг, то при выходе из кризиса ваша компания будет одной из первых на рынке.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 7 (060) 24 февраля

Добавить комментарий
6 дней, 19 театров, 14 стран: В Омске открыт V фестиваль «В гостях у Арлекина»

6 дней, 19 театров, 14 стран: В Омске открыт V фестиваль «В гостях у Арлекина»

Театры из из России и Беларуси, Армении и Болгарии, Ирана и Израиля,, Казахстана, Китая, Польши, Словении, Финляндии, Франции и Японии прибыли в Омск. Фестиваль открылся традиционным шествием.

Андрей Заберти, «Свидание»: «Пометьте, у гитариста девушки нет. А этим туром еще и денежек заработаем...»

Андрей Заберти, «Свидание»: «Пометьте, у гитариста девушки нет. А этим туром еще и денежек заработаем...»

Трогательная, романтичная молодая группа «Свидание» рассказала «Классу» о повзрослевшей публике, стихах Макгрегора и глупостях.

Преображение: на сколько Андрей Маслов и Марина Хариби похудели за десять дней?

Преображение: на сколько Андрей Маслов и Марина Хариби похудели за десять дней?

Рассказываем, как ставились личные рекорды: главный врач не зря гарантировал результат.

Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

О мире детей и вожатых, саморазвитии и немного о деньгах — в нашем интервью с создателем школы вожатых в Омске.

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

24 сентября в Омске пройдет экскурсионный флешмоб, в рамках которого омичи смогут посетить более двадцати экскурсий. Все они будут бесплатные.

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)Инфографика

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)

Из 365 дней 118 будут выходными, в том числе 27 — праздничными.

Красота без жертвФото

Красота без жертв

Участники проекта «За подарками» отправились исследовать салон красоты «Нимфа».

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить другихИнфографика

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить других

«Новый Омск» приводит рекомендации министра здравоохранения, врача и специалиста Роспотребнадзора.

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Новый сезон театр откроет премьерой спектакля по мотивам пьесы Жана Батиста Мольера.

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Один месяц, два героя, четыре этапа, один победитель. Вашему вниманию — очередной преобразующий проект «Нового Омска». Поехали!

Тысячи омичей вместе с LВидео

Тысячи омичей вместе с L'ONE танцевали локтями под первым снегом (ВИДЕО)

Несмотря на дождь и, по сообщениям очевидцев, даже снег, — омичи дождались артиста и отстояли концерт. Как это было — в нашей подборке.

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

С 8 по 10 сентября в рамках фестиваля современного искусства «Экспериментальные выходные» омичей приглашают на программы «Смотри!», «Говори!» и «Слушай!»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Топовый хореограф России рассказал «Классу» о столичных провинциалах и закулисье шоу «Танцы».

Все возрасты покорны: в Омске прошел первый «СимфоРокПарк»Видео

Все возрасты покорны: в Омске прошел первый «СимфоРокПарк»

О том, каким был третий open-air Омской филармонии — в нашем репортаже.