Деловой Омск

Деловой Омск

08 марта 2015 12.30Статьи

Диета для котиков

Омичи начинают экономить на домашних питомцах. Владельцы зоомаркетов отмечают заметное снижение спроса на подорожавшие товары, что приводит к падению выручки на 30%.

Диета для котиков

Крупные поставщики товаров для животных за последние два месяца резко увеличили отпускные цены — сразу на 20-30%. Подорожание коснулось не только импортной продукции, но и отечественной.

Розничные продавцы пытаются сдерживать столь стремительный рост цен: одни — за счет своей рентабельности, другие — благодаря остаткам товара, купленным еще по докризисной стоимости. Однако аналитики прогнозируют омскому рынку зоотоваров объемом около 1 млрд рублей сокращение на 25-30%.

Конский ценник

Директор петербургской сети зоомаркетов «Ле'Муррр» в Омске Михаил Минько рассказал, что повышение цен на зоотовары началось еще в декабре и продолжается до сих пор. При этом рост произошел по всем позициям: корма подорожали в среднем на 15-25%, ветеринарная продукция — на 20%, аксессуары для животных — 8-25%.

Владелец магазина зоотоваров «Фимка» Антон Белянин отметил, что такой резкий скачок цен от поставщиков он наблюдает впервые за последние пять лет. Ряд компаний, например, предлагающих канадские сухие корма для кошек и собак, подняли цены сразу на 20-30%, а производители паучи (корма в виде желе) — на 20%.

По его словам, наиболее крупные дистрибьюторы «Нестле» (торговые марки Purina, Friskies, Felix) и «Марс» (ТМ Royal Canin, Whiskas, Pedigree) увеличивали цены поэтапно и поэтому не так резко. «Эти международные компании ежегодно повышают отпускные цены на 5%, компенсируя инфляцию, однако в этом году оба игрока неожиданно подняли стоимость летом на 10%, а затем в январе еще на 10-15%, — прокомментировал собеседник. — Возможно, они прогнозировали ухудшение экономической ситуации в России из-за присоединения Крыма и заранее заложили повышение, чтобы быть готовыми к новым реалиям».

Участники рынка отмечают, что вместе с зарубежными отпустили цены и российские производители. Гатчинский завод (бренд «Наша марка»), который на протяжении трех лет держал закупочные цены, в этом году тоже увеличил стоимость своей продукции — сразу на 14%. «Они тоже завязаны на импорте, — пояснил Белянин. — В России не развито производство, поэтому и нет своих составляющих. Все зарубежное: и оборудование, и даже состав кормов».

Существенно выросли в цене и другие зоотовары. Например, наполнители для туалетов, которые привозят преимущественно из Китая, подорожали на 20% (силикогелевые) и 25% (комкующиеся). Российские аналоги стали дороже на 10-15%.

Про запас

Омская зоорозница по-разному отреагировала на ситуацию. Крупные игроки, как правило, увеличили стоимость товаров в своих точках пропорционально закупочным ценам от поставщика. При этом повышение коснулось даже тех фирм, которые сами же являлись дистрибьюторами кормов. «Никто не будет работать в ноль, потому что надо платить и зарплату, и за аренду», — поясняют они. Алексей Стасюк, директор магазина Acana & Orijen, торгующего канадскими кормами, рассказал, что уже поднял цены вслед за поставщиком на 30%.

В сети зоомаркетов «Ле'Муррр» в Омске сообщили, что с декабря по февраль сдерживали цены. «Но, по сути, это повышение с отложенным сроком, поскольку, чтобы закупить новую партию по более высокой цене, нам придется менять ценник», — заявил директор компании.

Руководство зоомагазина «Фимка» решилось лишь на постепенное повышение стоимости в ущерб собственной рентабельности. «Если поставщики подняли стоимость товара в среднем на 20%, то мы лишь на 10%, — отметил Антон Белянин. — Чтобы сгладить удар для покупателя, меньше приходится делать накрутку по некоторым позициям».

Но в Омске можно найти и докризисные цены.

В основном, в мелких точках, расположенных в спальных районах города. Как правило, они не имеют хорошего оборота и до сих пор распродают остатки товара. Хотя эксперты уверены, что и здесь повышение стоимости — лишь вопрос времени.

Подкормка рынка

До недавнего времени рынок зоотоваров в России считался одним из самых перспективных. Каждый год он прирастал на 20-30%, по подсчетам маркетингового агентства «Родемакс», что в 2 раза быстрее, чем за рубежом. Аналитики говорят, что в нашей стране живут около 60 млн домашних животных. Кошки есть практически в каждой третьей семье, собаки — в каждой пятой. Аквариумных рыбок и птиц держат 4% соотечественников. А хомячки, черепахи, морские свинки и прочие виды встречаются примерно в 1% домохозяйств.

Эксперт по кормам для животных исследовательской компании GfK Алексей Фольмер сообщил в газете «Деловой Петербург», что за последний год объемы покупок корма для кошек выросли в России на 14% в денежном выражении, для собак — примерно на 10%. По его мнению, корм для животных — одна из самых быстрорастущих категорий FMCG (товары повседневного спроса). Основная причина роста — увеличение потребления, то есть люди отказываются от домашней еды для своих питомцев в пользу кормов промышленного производства.

Готовим дома

Этот год, скорее всего, переломит позитивную тенденцию в зооритейле. Участники рынка уже заметили изменения в поведении омских потребителей. Некоторые собственники кошек и собак перевели своих питомцев на более дешевый корм, а те, кому и это не по карману, на домашнюю пищу.

До недавнего времени омичи тратили на своих питомцев, по оценке аналитика ИХ «Финам» Тимура Нигматуллина, около 750-850 рублей в год (в среднем на человека), а емкость рынка достигала 0,8-1 млрд рублей. В этом году показатели могут значительно сократиться.

Предприниматель Антон Белянин в феврале зафиксировал падение выручки в своем зоомаркете на 30% по сравнению с прошлым годом. Значительно снизился и спрос в целом, и средний чек.

Михаил Минько заметил снижение спроса на 15%, но сокращение количества посетителей, по его словам, пока не сильно сказалось на выручке. «Потери клиентов компенсировались выручкой от тех, кто пока готов платить больше», — пояснил он. Бизнесмен добавил, что ситуация может ухудшиться, если вырастут остальные составляющие — аренда, уровень зарплат и другие расходы.

Вместе с тем директор сети «Ле'Муррр» наблюдает снижение сегментации в покупках. Клиенты, раньше покупавшие суперпремиальные корма для животных, переходят на ступеньку вниз — к кормам среднего качества и так далее. Однако более всего, по его мнению, кризис коснется отрасли эконом-кормов. «Если в сегменте супер-премиум мы теряем клиента, то мы приобретаем его в средней ценовой категории. Но экономкласс потеряет своего клиента, поскольку тот переведет своего питомца на домашнее питание», — считает он. Таким образом, за счет ухода одних и перемещения других по ценовой категории, по прогнозам специалиста, рынок зоотоваров потеряет 20% клиентов.

Перспективы

В Омске насчитывается более 150 организаций по торговле зоотоварами. Доля сетевых магазинов в общей структуре ритейла не так велика — всего около 20 компаний имеют 2-3 и более точки. Как правило, зоомаркеты представляют собой отделы в торговых комплексах или на социальных рынках, их площадь составляет 15-20 кв. м.

Столичные аналитики прогнозируют сужение рынка на 25-30%. В Москве и Санкт-Петербурге уже начали закрываться мелкие торговые точки. Однако местные игроки смотрят на ситуацию более оптимистично.

Тенденция к уходу небольших магазинов, по словам участников, началась еще раньше. Серьезно начали оттягивать покупателей супер- и гипермаркеты. К тому же «Ашан», «Магнит», «Лента» и другие ритейлеры помимо продукции известных брендов предлагают и товары под собственной торговой маркой, которые дешевле среднерыночного уровня. Впрочем, в гипермаркетах представлена преимущественно массовая продукция, а в специализированных магазинах, как подчеркивают их владельцы, выбор богаче. Кроме того, там проконсультируют по выбору корма, аксессуаров, препаратов или даже порекомендуют проверенного ветеринара.

Участники рынка полагают, что еще не время бить тревогу, хотя они и готовятся к трудному для бизнеса году. Они говорят, что значительно увеличилось количество звонков с вопросами о ценах, стало наблюдаться перемещение клиентов из одного магазина в другой. «Заметно ощущается, что клиент начал выбирать. Сейчас идет борьба за каждого покупателя», — оценил сегодняшнюю ситуацию на рынке один из игроков.

Светлана Бронникова

Фото: ffffound.com

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 8 (061) 3 марта

Добавить комментарий
А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

Тест для женщин в День защитника Отечества. 

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Команда «Нового Омска» помогла, чем смогла, весне, городским властям и, как говорится, другим хозяйствующим субъектам.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

В интервью «Вашему ОРЕОЛУ» Зоя Минеева рассказала о своем творчестве.

Какие мировые достопримечательности могли украсить Омск

Какие мировые достопримечательности могли украсить Омск

На «Новом Омске» стартует околоархитектурный и глубоко фотошопный арт-проект.