Деловой Омск

Деловой Омск

08 марта 2015 12.30Статьи

Диета для котиков

Омичи начинают экономить на домашних питомцах. Владельцы зоомаркетов отмечают заметное снижение спроса на подорожавшие товары, что приводит к падению выручки на 30%.

Диета для котиков

Крупные поставщики товаров для животных за последние два месяца резко увеличили отпускные цены — сразу на 20-30%. Подорожание коснулось не только импортной продукции, но и отечественной.

Розничные продавцы пытаются сдерживать столь стремительный рост цен: одни — за счет своей рентабельности, другие — благодаря остаткам товара, купленным еще по докризисной стоимости. Однако аналитики прогнозируют омскому рынку зоотоваров объемом около 1 млрд рублей сокращение на 25-30%.

Конский ценник

Директор петербургской сети зоомаркетов «Ле'Муррр» в Омске Михаил Минько рассказал, что повышение цен на зоотовары началось еще в декабре и продолжается до сих пор. При этом рост произошел по всем позициям: корма подорожали в среднем на 15-25%, ветеринарная продукция — на 20%, аксессуары для животных — 8-25%.

Владелец магазина зоотоваров «Фимка» Антон Белянин отметил, что такой резкий скачок цен от поставщиков он наблюдает впервые за последние пять лет. Ряд компаний, например, предлагающих канадские сухие корма для кошек и собак, подняли цены сразу на 20-30%, а производители паучи (корма в виде желе) — на 20%.

По его словам, наиболее крупные дистрибьюторы «Нестле» (торговые марки Purina, Friskies, Felix) и «Марс» (ТМ Royal Canin, Whiskas, Pedigree) увеличивали цены поэтапно и поэтому не так резко. «Эти международные компании ежегодно повышают отпускные цены на 5%, компенсируя инфляцию, однако в этом году оба игрока неожиданно подняли стоимость летом на 10%, а затем в январе еще на 10-15%, — прокомментировал собеседник. — Возможно, они прогнозировали ухудшение экономической ситуации в России из-за присоединения Крыма и заранее заложили повышение, чтобы быть готовыми к новым реалиям».

Участники рынка отмечают, что вместе с зарубежными отпустили цены и российские производители. Гатчинский завод (бренд «Наша марка»), который на протяжении трех лет держал закупочные цены, в этом году тоже увеличил стоимость своей продукции — сразу на 14%. «Они тоже завязаны на импорте, — пояснил Белянин. — В России не развито производство, поэтому и нет своих составляющих. Все зарубежное: и оборудование, и даже состав кормов».

Существенно выросли в цене и другие зоотовары. Например, наполнители для туалетов, которые привозят преимущественно из Китая, подорожали на 20% (силикогелевые) и 25% (комкующиеся). Российские аналоги стали дороже на 10-15%.

Про запас

Омская зоорозница по-разному отреагировала на ситуацию. Крупные игроки, как правило, увеличили стоимость товаров в своих точках пропорционально закупочным ценам от поставщика. При этом повышение коснулось даже тех фирм, которые сами же являлись дистрибьюторами кормов. «Никто не будет работать в ноль, потому что надо платить и зарплату, и за аренду», — поясняют они. Алексей Стасюк, директор магазина Acana & Orijen, торгующего канадскими кормами, рассказал, что уже поднял цены вслед за поставщиком на 30%.

В сети зоомаркетов «Ле'Муррр» в Омске сообщили, что с декабря по февраль сдерживали цены. «Но, по сути, это повышение с отложенным сроком, поскольку, чтобы закупить новую партию по более высокой цене, нам придется менять ценник», — заявил директор компании.

Руководство зоомагазина «Фимка» решилось лишь на постепенное повышение стоимости в ущерб собственной рентабельности. «Если поставщики подняли стоимость товара в среднем на 20%, то мы лишь на 10%, — отметил Антон Белянин. — Чтобы сгладить удар для покупателя, меньше приходится делать накрутку по некоторым позициям».

Но в Омске можно найти и докризисные цены.

В основном, в мелких точках, расположенных в спальных районах города. Как правило, они не имеют хорошего оборота и до сих пор распродают остатки товара. Хотя эксперты уверены, что и здесь повышение стоимости — лишь вопрос времени.

Подкормка рынка

До недавнего времени рынок зоотоваров в России считался одним из самых перспективных. Каждый год он прирастал на 20-30%, по подсчетам маркетингового агентства «Родемакс», что в 2 раза быстрее, чем за рубежом. Аналитики говорят, что в нашей стране живут около 60 млн домашних животных. Кошки есть практически в каждой третьей семье, собаки — в каждой пятой. Аквариумных рыбок и птиц держат 4% соотечественников. А хомячки, черепахи, морские свинки и прочие виды встречаются примерно в 1% домохозяйств.

Эксперт по кормам для животных исследовательской компании GfK Алексей Фольмер сообщил в газете «Деловой Петербург», что за последний год объемы покупок корма для кошек выросли в России на 14% в денежном выражении, для собак — примерно на 10%. По его мнению, корм для животных — одна из самых быстрорастущих категорий FMCG (товары повседневного спроса). Основная причина роста — увеличение потребления, то есть люди отказываются от домашней еды для своих питомцев в пользу кормов промышленного производства.

Готовим дома

Этот год, скорее всего, переломит позитивную тенденцию в зооритейле. Участники рынка уже заметили изменения в поведении омских потребителей. Некоторые собственники кошек и собак перевели своих питомцев на более дешевый корм, а те, кому и это не по карману, на домашнюю пищу.

До недавнего времени омичи тратили на своих питомцев, по оценке аналитика ИХ «Финам» Тимура Нигматуллина, около 750-850 рублей в год (в среднем на человека), а емкость рынка достигала 0,8-1 млрд рублей. В этом году показатели могут значительно сократиться.

Предприниматель Антон Белянин в феврале зафиксировал падение выручки в своем зоомаркете на 30% по сравнению с прошлым годом. Значительно снизился и спрос в целом, и средний чек.

Михаил Минько заметил снижение спроса на 15%, но сокращение количества посетителей, по его словам, пока не сильно сказалось на выручке. «Потери клиентов компенсировались выручкой от тех, кто пока готов платить больше», — пояснил он. Бизнесмен добавил, что ситуация может ухудшиться, если вырастут остальные составляющие — аренда, уровень зарплат и другие расходы.

Вместе с тем директор сети «Ле'Муррр» наблюдает снижение сегментации в покупках. Клиенты, раньше покупавшие суперпремиальные корма для животных, переходят на ступеньку вниз — к кормам среднего качества и так далее. Однако более всего, по его мнению, кризис коснется отрасли эконом-кормов. «Если в сегменте супер-премиум мы теряем клиента, то мы приобретаем его в средней ценовой категории. Но экономкласс потеряет своего клиента, поскольку тот переведет своего питомца на домашнее питание», — считает он. Таким образом, за счет ухода одних и перемещения других по ценовой категории, по прогнозам специалиста, рынок зоотоваров потеряет 20% клиентов.

Перспективы

В Омске насчитывается более 150 организаций по торговле зоотоварами. Доля сетевых магазинов в общей структуре ритейла не так велика — всего около 20 компаний имеют 2-3 и более точки. Как правило, зоомаркеты представляют собой отделы в торговых комплексах или на социальных рынках, их площадь составляет 15-20 кв. м.

Столичные аналитики прогнозируют сужение рынка на 25-30%. В Москве и Санкт-Петербурге уже начали закрываться мелкие торговые точки. Однако местные игроки смотрят на ситуацию более оптимистично.

Тенденция к уходу небольших магазинов, по словам участников, началась еще раньше. Серьезно начали оттягивать покупателей супер- и гипермаркеты. К тому же «Ашан», «Магнит», «Лента» и другие ритейлеры помимо продукции известных брендов предлагают и товары под собственной торговой маркой, которые дешевле среднерыночного уровня. Впрочем, в гипермаркетах представлена преимущественно массовая продукция, а в специализированных магазинах, как подчеркивают их владельцы, выбор богаче. Кроме того, там проконсультируют по выбору корма, аксессуаров, препаратов или даже порекомендуют проверенного ветеринара.

Участники рынка полагают, что еще не время бить тревогу, хотя они и готовятся к трудному для бизнеса году. Они говорят, что значительно увеличилось количество звонков с вопросами о ценах, стало наблюдаться перемещение клиентов из одного магазина в другой. «Заметно ощущается, что клиент начал выбирать. Сейчас идет борьба за каждого покупателя», — оценил сегодняшнюю ситуацию на рынке один из игроков.

Светлана Бронникова

Фото: ffffound.com

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 8 (061) 3 марта

Добавить комментарий
Айболит родом из Питера: премьера для маленьких омичей

Айболит родом из Питера: премьера для маленьких омичей

В «Пятом театре» показали спектакль по мотивам сказки Корнея Чуковского.

Екатерина Солуня, певица: «Оперу ни на что не променяю. Там все вживую и по-настоящему!»

Екатерина Солуня, певица: «Оперу ни на что не променяю. Там все вживую и по-настоящему!»

Восходящая звезда родом из Омска, студентка Гнесинки, оперная певица рассказала «Классу» о первых шагах на пути к успеху.

Михаил Мальцев, директор омского ТЮЗа: «Мы зарабатываем. Но на самообеспечении культура не выживет»

Михаил Мальцев, директор омского ТЮЗа: «Мы зарабатываем. Но на самообеспечении культура не выживет»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать муниципальные театры и музеи на плаву.

Хороводы муз в омской «Пушкинке»

Хороводы муз в омской «Пушкинке»

Продолжаем серию публикаций о главной библиотеке региона.

Секс, смерть или попойка: тест на знание «Игры престолов»

Секс, смерть или попойка: тест на знание «Игры престолов»

В свет вышла первая серия седьмого сезона легендарного сериала «Игра престолов». «Новый Омск» проанализировал все предыдущие сезоны и узнал, как часто здесь убивали, занимались сексом и ...

Проверено на себе: омская экскурсия по следам Колчака

Проверено на себе: омская экскурсия по следам Колчака

Рассказываем, что на ней можно увидеть интересного.

Мгновение — финиш: воскресные скачки на омском ипподроме

Мгновение — финиш: воскресные скачки на омском ипподроме

Кони, люди, ставки и пыль столбом — в нашем репортаже.

Как омский Шторм в автошколу пошел

Как омский Шторм в автошколу пошел

Александр Шлеменко прошел весь процесс обучения, а «Новый Омск» заснял брутального бойца за рулем.

Три колеса, пуд соли и тонны силы воли

Три колеса, пуд соли и тонны силы воли

Как известно, для человека нет ничего невозможного. Недавно посетивший Омск путешественник с ограниченными возможностями здоровья Алексей Костюченко — тому подтверждение.

Тест: Какой из вас Двораковский?

Тест: Какой из вас Двораковский?

Ровно пять лет назад Вячеслав Двораковский официально вступил в должность мэра. За это время омичи так преуспели в его критике и дали ему столько советов, что им впору уже самим сесть в его кресло и показать всем, ...

Есть или не есть: в Омске прошел второй VegFest

Есть или не есть: в Омске прошел второй VegFest

Только вегетарианская еда, спортивные мероприятия, йога, танцы, полезные лектории.

Омская золушка: Эпизод IV

Омская золушка: Эпизод IV

В «Арлекине» состоялась премьера спектакля для детей.

«Иллюзии» Вырыпаева: эскизный показ в омском Лицейском театре

«Иллюзии» Вырыпаева: эскизный показ в омском Лицейском театре

Войдет ли работа Евгении Мальгавко в репертуар нового сезона, решали в минувшую среду.

СЕМЬ и больше Я: 10 самых плодовитых омских семей

СЕМЬ и больше Я: 10 самых плодовитых омских семей

Ко Дню Петра и Февронии «Класс» нашел десять многодетных семей, которые не понаслышке знают, что такое любовь и верность.