14 апреля 2015 13.05Новости компаний

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Главный редактор одного из лучших российских порталов о творчестве AdMe.ru провела в Омске интенсив.

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Смех и волнение в зале. Напряженное внимание, чтобы ничего не упустить. Власть эмоций захватила 11 апреля креативную публику Омска, которая собралась на интенсив «Эмоциональный контент. Пусть они смеются и плачут» в ТОЦ Festival City. Интенсив прошел в рамках проекта «Большие умы» от омского молодежного пространства «Дача Онегина». Для проведения интенсива в Омск приехала Ксения Лукичева, главный редактор сайта Adme.ru, известного своим многолетним успехом на поприще рекламы, креатива и вирусного контента.

AdMe появился раньше «Фейсбука», ролики и картинки с сайта AdMe расходятся со скоростью света, а посещает сайт ежемесячно 22-миллионная аудитория. Неудивительно, что даже онлайн-трансляция дважды не выдерживала перегрузки канала: интенсив от Ксении Лукичевой смотрели по всей России и даже за границей.

Главный секрет Ксении Лукичевой и портала едва уместился в пятичасовую лекцию и презентацию на 177 слайдах (некоторые из них содержали загадочные фразы вроде «на самом деле нет» и «чтобы что?»). Хотя секрет удивительно прост и вмещается в несколько предложений, чтобы объяснить суть, необходимо рассказать и про работу гормонов счастья, риска, удовольствия, и ролики с хомяками показать, и упомянуть про необходимость перевоспитания современного бизнеса.

О чем думает заказчик-бизнесмен, когда ждет рекламу? О том, чтобы она приносила прибыль бизнесу, конечно, была экономичной и простой. Вот тут-то и есть подвох. Навязчивость, простота, «дешевость и сердитость» работают только на узкий круг не слишком интеллектуальной аудитории. Положение вещей стремительно меняется.

Из-за информационного перенасыщения пространства мы стали лучше всего реагировать на то, что может вызвать быстрый отклик, эмоцию. И при этом нельзя перегибать палку и допускать фальшь. Две главных потребности человека, по словам Ксении Лукичевой, – быть любимым и считать себя крутым. Именно эти чувства должна вызывать реклама.

- Вы замечательные, уютные и доброжелательные! – говорит Ксения Лукичева о прошедшем интенсиве. - Бывает такое, что ты читаешь лекцию и не можешь понять, людям нравится или нет, руки сложили на груди и думают: «Чем ты нас таким удивишь?». Это очень круто, что людям интересно. Люди заинтересованы в том, чтобы узнавать что-то новое, расти, развиваться, собираться большой компанией и выходить куда-то. Сегодня было очень много людей, это здорово. И был хороший отклик от аудитории. Я, конечно, очень устала, но очень довольна.

Эмоции никто не сдерживал. Участники интенсива действительно и смеялись, и плакали, а социальные сети заполнились фотографиями на память с буквами AdMe и символом «Дачи Онегина» - большим мягким китом. Сфотографировать – значит запомнить надолго. А значит, полученные знания были не только полезны, но и стали важными, радостными воспоминаниями.

На ваши вопросы будет рада ответить Тамара Волнина, куратор интенсива, по тел. +7 (904) 326 76 45, pr@dacha-onegina.com.

Информационная поддержка

Добавить комментарий
Преображение 3.0: как похудеть за 7 дней

Преображение 3.0: как похудеть за 7 дней

Светлана Машкова и Александр Стрельников лично оценили омский санаторий «НИКА».

Буква гласности: онлайн-реакция на пресс-конференцию Путина

Буква гласности: онлайн-реакция на пресс-конференцию Путина

Ежегодно общение президента с прессой плодит десятки мемов. Пока вы внимаете главе государства, «Класс» транслирует реакцию соцсетей в режиме нон-стоп.

Александр Горлов, фронтмен PalmLine: «Нужно иметь шило в заднице. Очень помогает»

Александр Горлов, фронтмен PalmLine: «Нужно иметь шило в заднице. Очень помогает»

Омская банда, играющая альтернативный рок, рассказала «Классу» о местной сцене, конкуренции между музыкантами и объяснила, чем английский язык лучше русского.

Преображение 3.0: золотые люди

Преображение 3.0: золотые люди

Героями третьего, самого праздничного предновогоднего преображения стали омский ювелир Александр Стрельников и фотомодель, блогер, самая узнаваемая златовласка Омска Светлана Машкова.

Предновогодний культпросвет: 5 событий до конца года

Предновогодний культпросвет: 5 событий до конца года

Итоги работы омских художников, ренессанс от «Тарских ворот» и енотовидная собака в паре с гусем — планируем программу на последние недели 2017-го.

Что омичи знают о взятках?

Что омичи знают о взятках?

В минувшие выходные отмечался Международный день борьбы с коррупцией. «Новый Омск» спрашивает у читателей, что они знают об истории возникновения взяточничества, о законных подарках чиновникам и самых ...

Дмитрий Борисенков, «Черный обелиск»: «В 80-е тяжелую музыку слушали совсем оголтелые. Казалось, выступаешь для больных»

Дмитрий Борисенков, «Черный обелиск»: «В 80-е тяжелую музыку слушали совсем оголтелые. Казалось, выступаешь для больных»

О поколениях металлистов, пустых залах и выборе в пользу «заезжать в проходные города» — в интервью с фронтменом группы с 30-летней историей.

Горячие камни и жемчужный нейл-крем: как получить в подарок заботу и красоту?

Горячие камни и жемчужный нейл-крем: как получить в подарок заботу и красоту?

Участницы проекта «За подарками» протестировали топовые процедуры в салоне «Аура бьюти».

Море не аргумент: премьера спектакля «Вдох-выдох» в Омске

Море не аргумент: премьера спектакля «Вдох-выдох» в Омске

Острая и злободневная работа Евгения Бабаша о маленьких городах и их детях.

Опасные игры в омской «Галерке»

Опасные игры в омской «Галерке»

Театр представил вниманию зрителей новый спектакль «Игра со смертью» про одноименной пьесе драматурга Аркадия Аверченко. Режиссером постановки выступил Владимир Витько.

Сто лет без одиночества: самые крепкие супружеские ВИП-пары Омска

Сто лет без одиночества: самые крепкие супружеские ВИП-пары Омска

Они вместе со школьной скамьи или студенческой парты. Переживали во время выборных кампаний супругов, ездили с ними в затяжные командировки, поддерживали во время информационных войн, навещали в тюрьме. Как вечно ...

Не пытайтесь покинуть ад: премьера в омской драме

Не пытайтесь покинуть ад: премьера в омской драме

Зрителям представили новый спектакль по по пьесе американского драматурга Теннесси Уильямса.

Из Стамбула с любовью: рецензия на фильм «Город кошек»Видео

Из Стамбула с любовью: рецензия на фильм «Город кошек»

На экраны вышел полнометражный документальный фильм о пушистых хозяевах Стамбула — кошках и людях, чей мир они перевернули. Уверены, эти семь историй покорят ваше сердце.