14 апреля 2015 13.05Новости компаний

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Главный редактор одного из лучших российских порталов о творчестве AdMe.ru провела в Омске интенсив.

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Смех и волнение в зале. Напряженное внимание, чтобы ничего не упустить. Власть эмоций захватила 11 апреля креативную публику Омска, которая собралась на интенсив «Эмоциональный контент. Пусть они смеются и плачут» в ТОЦ Festival City. Интенсив прошел в рамках проекта «Большие умы» от омского молодежного пространства «Дача Онегина». Для проведения интенсива в Омск приехала Ксения Лукичева, главный редактор сайта Adme.ru, известного своим многолетним успехом на поприще рекламы, креатива и вирусного контента.

AdMe появился раньше «Фейсбука», ролики и картинки с сайта AdMe расходятся со скоростью света, а посещает сайт ежемесячно 22-миллионная аудитория. Неудивительно, что даже онлайн-трансляция дважды не выдерживала перегрузки канала: интенсив от Ксении Лукичевой смотрели по всей России и даже за границей.

Главный секрет Ксении Лукичевой и портала едва уместился в пятичасовую лекцию и презентацию на 177 слайдах (некоторые из них содержали загадочные фразы вроде «на самом деле нет» и «чтобы что?»). Хотя секрет удивительно прост и вмещается в несколько предложений, чтобы объяснить суть, необходимо рассказать и про работу гормонов счастья, риска, удовольствия, и ролики с хомяками показать, и упомянуть про необходимость перевоспитания современного бизнеса.

О чем думает заказчик-бизнесмен, когда ждет рекламу? О том, чтобы она приносила прибыль бизнесу, конечно, была экономичной и простой. Вот тут-то и есть подвох. Навязчивость, простота, «дешевость и сердитость» работают только на узкий круг не слишком интеллектуальной аудитории. Положение вещей стремительно меняется.

Из-за информационного перенасыщения пространства мы стали лучше всего реагировать на то, что может вызвать быстрый отклик, эмоцию. И при этом нельзя перегибать палку и допускать фальшь. Две главных потребности человека, по словам Ксении Лукичевой, – быть любимым и считать себя крутым. Именно эти чувства должна вызывать реклама.

- Вы замечательные, уютные и доброжелательные! – говорит Ксения Лукичева о прошедшем интенсиве. - Бывает такое, что ты читаешь лекцию и не можешь понять, людям нравится или нет, руки сложили на груди и думают: «Чем ты нас таким удивишь?». Это очень круто, что людям интересно. Люди заинтересованы в том, чтобы узнавать что-то новое, расти, развиваться, собираться большой компанией и выходить куда-то. Сегодня было очень много людей, это здорово. И был хороший отклик от аудитории. Я, конечно, очень устала, но очень довольна.

Эмоции никто не сдерживал. Участники интенсива действительно и смеялись, и плакали, а социальные сети заполнились фотографиями на память с буквами AdMe и символом «Дачи Онегина» - большим мягким китом. Сфотографировать – значит запомнить надолго. А значит, полученные знания были не только полезны, но и стали важными, радостными воспоминаниями.

На ваши вопросы будет рада ответить Тамара Волнина, куратор интенсива, по тел. +7 (904) 326 76 45, pr@dacha-onegina.com.

Информационная поддержка

Добавить комментарий
JVCR VS GBNTH: тлен к тлену

JVCR VS GBNTH: тлен к тлену

О «заброшках», гомофобии, пассивности и других общих для Омска и Санкт-Петербурга проблемах и методах борьбы с ними.

История одной «школы на двух берегах»: лицей №149 отпраздновал четверть векаФото

История одной «школы на двух берегах»: лицей №149 отпраздновал четверть века

Когда британской писательнице Джоан Роулинг пришла в голову блестящая идея написать книгу о волшебнике Гарри Поттере, ей было 25 лет. Столько же лет исполнилось и Марку Цукербергу, когда социальная сеть Facebook ...

Нападающий омского «Авангарда»  Дэвид Бут: «В детстве я равнялся на русскую пятерку»

Нападающий омского «Авангарда» Дэвид Бут: «В детстве я равнялся на русскую пятерку»

Хоккеист рассказал о своих увлечениях и о том, как часто не может уснуть после матчей.

Объяли необъятное: как обнимаются омские представители власти и бизнеса (ФОТОРЕПОРТАЖ)Фото

Объяли необъятное: как обнимаются омские представители власти и бизнеса (ФОТОРЕПОРТАЖ)

Сегодня, 21 января, мир отмечает день объятий. Воодушевленные этим событием, мы собрали фотографии медийных персон Омска, которые дружелюбно обнимаются с коллегами.

Мольер по-русски

Мольер по-русски

В «Пятом театре» состоялась премьера спектакля «Мнимый больной».

ФасАД: 10 самых некрасивых зданий Омска

ФасАД: 10 самых некрасивых зданий Омска

«Деловой Омск» представляет «темную сторону» рейтинга омских строений, формирующих лицо города.

Мороз по коже: планы омских ВИПов на Крещение-2017

Мороз по коже: планы омских ВИПов на Крещение-2017

Кокорин, Морозов, Каракоз, Шлеменко и другие представители политической, деловой, спортивной и творческой элиты — о погружениях в купели.

А ты житель омской «Атлантиды»?

А ты житель омской «Атлантиды»?

С тоской вспоминая закончившуюся в Омске клубную эпоху, «Класс» создал тест на знание «Атлантиды».

Закрой глаза и не дыши: рецензия на русский фильм ужасов «Невеста»

Закрой глаза и не дыши: рецензия на русский фильм ужасов «Невеста»

За два дня до официальной премьеры «Класс» посмотрел мистическую картину от создателей «Битвы экстрасенсов» и теперь точно знает, почему секс до свадьбы — всегда хорошая идея.

Моментальная редакция: модная камера в руках посленовогоднего «Класса»

Моментальная редакция: модная камера в руках посленовогоднего «Класса»

«Класс» протестировал Fujifilm Instax Wide 300. Фоточки, улыбки, гирлянды — вот это все.

Семь памятников The Beatles на территории бывшего СССР

Семь памятников The Beatles на территории бывшего СССР

Если отдать дань великолепной четверке хочется, а возможности улететь на другую часть света не представляется, к вашем услугам карта ближайших к Омску монументов, посвященных «битлам».

Пять фактов о Старом Новом годе, который растерял праздничный авторитет

Пять фактов о Старом Новом годе, который растерял праздничный авторитет

«Новый Омск» решил узнать побольше о празднике, который, по самым смелым подсчетам, отмечает каждый второй россиянин.

«Викинг»: дорого-богато, но плоско

«Викинг»: дорого-богато, но плоско

Несмотря на критику, фильм уже побил российский рекорд по сборам за неделю проката.

Не надо ла-ла, или Пять причин не смотреть лучший мюзикл года

Не надо ла-ла, или Пять причин не смотреть лучший мюзикл года

Осторожно, заголовок не соответствует содержанию рецензии!

«Новый Омск» утопил iPhone 7 (ВИДЕО)

«Новый Омск» утопил iPhone 7 (ВИДЕО)

К юбилею культового бренда мы выяснили, чем отличается новая модель от ставшего допотопным iPnone 6.