14 апреля 2015 13.05Новости компаний

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Главный редактор одного из лучших российских порталов о творчестве AdMe.ru провела в Омске интенсив.

Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Смех и волнение в зале. Напряженное внимание, чтобы ничего не упустить. Власть эмоций захватила 11 апреля креативную публику Омска, которая собралась на интенсив «Эмоциональный контент. Пусть они смеются и плачут» в ТОЦ Festival City. Интенсив прошел в рамках проекта «Большие умы» от омского молодежного пространства «Дача Онегина». Для проведения интенсива в Омск приехала Ксения Лукичева, главный редактор сайта Adme.ru, известного своим многолетним успехом на поприще рекламы, креатива и вирусного контента.

AdMe появился раньше «Фейсбука», ролики и картинки с сайта AdMe расходятся со скоростью света, а посещает сайт ежемесячно 22-миллионная аудитория. Неудивительно, что даже онлайн-трансляция дважды не выдерживала перегрузки канала: интенсив от Ксении Лукичевой смотрели по всей России и даже за границей.

Главный секрет Ксении Лукичевой и портала едва уместился в пятичасовую лекцию и презентацию на 177 слайдах (некоторые из них содержали загадочные фразы вроде «на самом деле нет» и «чтобы что?»). Хотя секрет удивительно прост и вмещается в несколько предложений, чтобы объяснить суть, необходимо рассказать и про работу гормонов счастья, риска, удовольствия, и ролики с хомяками показать, и упомянуть про необходимость перевоспитания современного бизнеса.

О чем думает заказчик-бизнесмен, когда ждет рекламу? О том, чтобы она приносила прибыль бизнесу, конечно, была экономичной и простой. Вот тут-то и есть подвох. Навязчивость, простота, «дешевость и сердитость» работают только на узкий круг не слишком интеллектуальной аудитории. Положение вещей стремительно меняется.

Из-за информационного перенасыщения пространства мы стали лучше всего реагировать на то, что может вызвать быстрый отклик, эмоцию. И при этом нельзя перегибать палку и допускать фальшь. Две главных потребности человека, по словам Ксении Лукичевой, – быть любимым и считать себя крутым. Именно эти чувства должна вызывать реклама.

- Вы замечательные, уютные и доброжелательные! – говорит Ксения Лукичева о прошедшем интенсиве. - Бывает такое, что ты читаешь лекцию и не можешь понять, людям нравится или нет, руки сложили на груди и думают: «Чем ты нас таким удивишь?». Это очень круто, что людям интересно. Люди заинтересованы в том, чтобы узнавать что-то новое, расти, развиваться, собираться большой компанией и выходить куда-то. Сегодня было очень много людей, это здорово. И был хороший отклик от аудитории. Я, конечно, очень устала, но очень довольна.

Эмоции никто не сдерживал. Участники интенсива действительно и смеялись, и плакали, а социальные сети заполнились фотографиями на память с буквами AdMe и символом «Дачи Онегина» - большим мягким китом. Сфотографировать – значит запомнить надолго. А значит, полученные знания были не только полезны, но и стали важными, радостными воспоминаниями.

На ваши вопросы будет рада ответить Тамара Волнина, куратор интенсива, по тел. +7 (904) 326 76 45, pr@dacha-onegina.com.

Информационная поддержка

Добавить комментарий
Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камерВидео

Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камер

«Класс» выбрал самые курьезные видео последнего года, герои которых и не подозревали, что прославятся на весь честной интернет.

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

В прошлом выпуске проекта мы определились с редактором школьного журнала «ДВИЖ», и наконец настал момент представить всю детскую редакцию на суд читателя.

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Нашему сайту уже два года. Мы много времени проводим на рабочем месте и, в принципе, считаем его достаточно удобным, а работу — интересной. Но что бы сказали вы, оказавшись на нашем месте?Пройдите тест и ...

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Гости «Нового Омска» узнали главное о свадебных путешествиях.

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

24 июня в парке на Королева состоится пикник-2017. Музыкальные выступления, мастер-классы, лекции, конкурсы, ярмарка и другие активности под отрытым небом.

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

В честь двухлетия мы вновь решили рассказать, какой он «Новый Омск» в лицах.

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляскиВидео

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляски

«Новый Омск» показывает колорит нового тура на коубах.

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Наш сайт официально изменил слоган. На смену ударному стахановскому лозунгу «Что ни день, то новости» пришел почти философский «Сайт для свободных людей».

Где лучше, чем у бабушки?Инфографика

Где лучше, чем у бабушки?

Куда отдать ребенка, пока детский сад на каникулах.

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Наргиз Хакимова рассказала, почему решила стать участником акции «Десант добра».

В омской Пушкинке есть Ельцинка

В омской Пушкинке есть Ельцинка

Продолжаем рассказывать о сокровищах областной библиотеки

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

300 чашек кофе в день показа, 150 луков на сцене и втрое больше в зале, именитые гости и достойные работы участников — все это красивейшее гранд-дефиле, прошедшее в Омске в минувшие выходные. 

Тест: Угадай по фото — митинг за власть или против?

Тест: Угадай по фото — митинг за власть или против?

Вчера по всей России прокатилась волна проправительственных и оппозиционных акций. Как не запутаться в этом мире транспарантов, лозунгов и флагов и не оказаться по ошибке в толпе тех, чьи идеи не совсем ...

Сергей Шнуров: «Сибирь в моем сознании — это нечто мифическое»

Сергей Шнуров: «Сибирь в моем сознании — это нечто мифическое»

Новосибирская журналистка пообещала лидеру группы «Ленинград» Сергею Шнурову показать сиськи за эксклюзив, а редактор «Нового Омска» поблагодарил его за популяризацию старого имени Стас.