Деловой Омск

Деловой Омск

24 декабря 2013 06.05Интервью

Максим Васюков: «Омскому «Авангарду» есть что рассказать про свой бизнес»

Во время визита в Омск главный редактор газеты «Деловой Петербург» Максим Васюков рассказал «ДО» (издается по франшизе «ДП» в Омске), про шведские корни питерской газеты, преждевременные похороны бумажных СМИ и о том, за что угрожают его коллегам.

Максим Васюков: «Омскому «Авангарду» есть что рассказать про свой бизнес»

Максим, «Деловой Петербург» входит в состав холдинга Bonnier AB. Что он из себя представляет?

— Мы часть международного шведского концерна Bonnier AB, который работает в 17 странах мира. Оборот компании — 4 миллиарда евро. Мы больше, чем Schibsted (крупнейший медиаконгломерат Скандинавии) или The Associated Press (одно из крупнейших информационных агентств США).

Для Bonnier медиабизнес — это семейное дело?

— Да, владельцы концерна — члены одной семьи, их 70 человек. Они занимаются этим около двухсот лет. Начиналось все с книжной лавки в Копенгагене, потом было книжное издательство, и лишь затем появились масс-медиа. Сейчас в империю Bonnier AB входят кинотеатры, телеканалы, большая сеть глянцевых журналов в США, деловые, медицинские газеты. Позиции концерна очень сильны в Германии — каждая вторая детская книга на немецком языке издается Боннерами.

Территория их охвата ограничивается в основном Восточной Европой?

— Деловые газеты холдинга в основном в Северной и Восточной Европе. Bonnier AB хочет охватить все города Балтийского моря. И это очень по-шведски.


Но делается это вовсе не из каких-то политических амбиций, просто когда они решили выходить за рубеж, было очевидно, что нужно осваивать рынок именно Восточной Европы. Осесть здесь было гораздо проще, чем, например, во Франции, где все было поделено между местными издателями. В Восточной же Европе было чистое поле — заходи и делай все, что пожелаешь.

Вы хорошо знаете историю Bonnier AB. Это обязательный элемент корпоративной культуры?

— Просто мне часто приходится бывать в Швеции, где находится Bonnier. У них принято приглашать топ-менеджеров к себе домой, в официальную стокгольмскую резиденцию. От других крупных мировых компаний Bonnier отличается тем, что они не продают свои акции на биржах, не привлекают в бизнес кого-то со стороны, а лишь передают их по наследству. Казалось бы, если продать хоть четвертую долю бизнеса (которую можно оценить в миллиарды евро), это откроет совершенно новые возможности для развития дела. Однако Боннеры считают, что помимо зарабатывания денег они выполняют социальные функции — например, открывая деловую газету в СССР, развивая деловую прессу, стимулируют тем самым развитие бизнеса в этом сегменте. А если начать продавать акции концерна, то Bonnier пришлось бы согласовывать свои действия с новыми компаньонами, которые вряд ли бы поняли их логику с социальной функцией.

Как представлен Bonnier AB в России?

— У нас есть газета «Деловой Петербург», глянцевый журнал в Москве, «Деловая газета «Юг» в Краснодаре. И сайт «Фонтанка.ру»... Этот популярнейший в Санкт-Петербурге портал тоже недавно стал нашим. Это главное приобретение в этом году, очень серьезные инвестиции. Теперь, контролируя два самых известных интернет-ресурса (сайты dp.ru и fontanka.ru), мы доминируем на петербургском рынке интернет-рекламы.

И какую долю вы занимаете на этом рынке?

— Если говорить о рекламе B2B в Петербурге, то в этом секторе мы очень близки к 90%. Если учитывать потребительскую рекламу, то тут нашу долю очень сложно выделить в масштабах Петербурга, потому что здесь присутствует много федеральных компаний, презентующих стиральные порошки, автомобили и тому подобное. Думаю, в рекламе формата B2C мы занимаем примерно треть сегмента.

Заинтересована ли Bonnier Group в более активном освоении медиарынка Москвы?

— В Москву мы пытались зайти дважды: в 98-м и 2008 годах. И оба раза было неудачно выбрано время — начинался кризис. Меж тем, в Москве сейчас нет как таковых ни делового сайта, ни газеты.

А «Коммерсантъ» и «Ведомости»?

— Эти издания для очень-очень больших ребят, это газеты для «Газпрома» и «Роснефти». А для типичного московского предпринимателя, у которого есть торговый центр где-нибудь в Бутово, издания нет. В результате мы неуклонно начинаем теснить «Коммерсантъ» и «Ведомости» в Петербурге.

И почему эти старейшие игроки рынка вам уступают?

— Дело в формате подачи материалов. Людей в первую очередь интересуют локальные новости. У человека, который хочет что-то узнать о федеральном бизнесе, много возможностей это сделать с помощью того же «Коммерсанта», «Ведомостей», РБК. А тому, кто желает увидеть новости о петербургском предпринимательстве, деваться некуда, кроме как читать нас.

А вы считаете, что у печатных изданий еще есть шансы быть успешными, несмотря на то, что многие предпочитают им интернет-СМИ?

— Мне не хотелось бы думать о печальном будущем печатной прессы. Ведь нам нужно не производить газету, наша задача — производить контент. Печатная газета — это всего лишь канал дистрибуции. Мы делаем контент, и наш бизнес заключается в том, что мы его продаем: напрямую через подписку и опосредованно через рекламу. Будет ли это печатная газета, iPad-приложение или экран компьютера — это не так принципиально. Сейчас, правда, мы очень сильно зависим от этого канала дистрибуции — газеты — просто потому, что рекламодатели в силу инерции мышления платят за рекламу в печати больше, чем за рекламу в интернете. Но мы не должны упираться в эту проблему, она лишь косвенно касается журналистики, это проблема коммерческих служб. Мы же делаем деловые новости, и так или иначе их продаем. И эта наша функция останется в любом случае, что бы ни случилось с нашим каналом дистрибуции.

То есть у печати всегда будет свой потребитель?

— Да, но мы хотим, чтобы бумажная газета стала дорогим эксклюзивным продуктом. Массовый читатель потреблял бы нас с экрана компьютера, заплатив за электронную подписку, конечно. А печать должна стать дорогим продуктом для тех, кто никак не может обойтись без того, чтобы не пошуршать страничкой. Пускай такой потребитель за это платит. Самые разные аналитики сейчас приходят к выводам, что с каждым годом люди тратят все больше денег на покупку информации и чтение газет. А это говорит о том, что у нашей отрасли хорошее будущее. Театры тоже поспешили похоронить после появления кинематографа. Однако оборот, например, лондонских театров с годами только растет.

Bonnier намерена продвигаться в российские регионы или их интерес ограничен только двумя столицами?

— Пока ограничен. Правда, сделали выход в Краснодар (здесь функционирует «Деловая газета Юг»). До кризиса была попытка зайти в другие города-миллионники: сначала с деловыми новостями в интернете, а потом предполагалось создание газет. У нас были корреспонденты в Новосибирске, Казани, Екатеринбурге, один человек в Омске.

В Омске нередко между чиновниками и СМИ возникают напряженные отношения. В вашем издании меньше политических тем, чем в наших. Во время выборов вы все равно сохраняете независимость от властных элит?

— Стараемся никак не соприкасаться с выборными кампаниями. Даже за деньги мы не размещаем у себя политическую рекламу.

А вам удавалось как-то повлиять своими материалами на действия властей — остановить какие-то процессы, привлечь внимание общественности, разоблачить кого-то?

— Ну например, во многом благодаря нам закрылась так называемая программа поддержки малого бизнеса, в рамках которой раздавались гранты приближенным людям на совершенно идиотские вещи. Например, кто-то получил грант в 300 тысяч рублей на то, чтобы написать продолжение книги о приключениях солдата Швейка.

Вам когда-нибудь угрожали из-за таких текстов?

— Серьезных угроз не было. Но в 90-е была история — мой предшественник на редакторском посту написал что-то про бизнес питерских связистов, после чего в его адрес поступили угрозы, и он вынужден был нанять себе охрану.

А вы сами только редактируете материалы или иногда по старой памяти выступаете в роли корреспондента?

— Я, конечно, хожу на интервью с руководителями компаний, которые входят в первую десятку питерских миллиардеров. Однажды делал интервью с гендиректором «Зенита» (футбольного клуба Санкт-Петербурга) — он тоже предприниматель, у них выручка более двух миллиардов рублей. Так что клуб не только тратит, но и зарабатывает. Все тексты, посвященные теме бизнеса «Зенита», у нас становятся топовыми материалами. Кстати, «Авангарду», думаю, тоже есть что рассказать в этом плане...

dp

Биография
Максим Васюков
Родился в 1982 году. В 2005 году закончил Санкт-Петербургский государственный университет, факультет журналистики.
С 2004 года работал в «Деловом Петербурге», руководил отделом новостей газеты. В 2011 году назначен главным редактором этого издания. Женат.

Добавить комментарий
Один день в ДПС: рейд по «запрещенке», погоня за маршруткой и житье-бытье

Один день в ДПС: рейд по «запрещенке», погоня за маршруткой и житье-бытье

Корреспондент «Нового Омска» узнал, сколько ручек инспекторы держат в рукаве, насколько выгоднее работать по ночам и как насторожить полицейского с жезлом.

Омская станица Генераловка: пчелиный релакс, пастораль с русскими борзыми и банный лайфхак от атаманаВидео

Омская станица Генераловка: пчелиный релакс, пастораль с русскими борзыми и банный лайфхак от атамана

Настоящий атаман рассказал «Новому Омску», сколько веников брать в парилку, а пчеловод объяснил, от чего у полезного насекомого портится настроение.

Инстаграм-подборка: как омские 11-классники отметили выпускной

Инстаграм-подборка: как омские 11-классники отметили выпускной

Вчера, 23 июня, состоялся общегородской выпускной вечер на Иртышской набережной. Как это было, смотрите инстаграм-подборке «Нового Омска».

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Гости «Нового Омска» узнали главное о свадебных путешествиях.

Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камерВидео

Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камер

«Класс» выбрал самые курьезные видео последнего года, герои которых и не подозревали, что прославятся на весь честной интернет.

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

В прошлом выпуске проекта мы определились с редактором школьного журнала «ДВИЖ», и наконец настал момент представить всю детскую редакцию на суд читателя.

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Нашему сайту уже два года. Мы много времени проводим на рабочем месте и, в принципе, считаем его достаточно удобным, а работу — интересной. Но что бы сказали вы, оказавшись на нашем месте?Пройдите тест и ...

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

24 июня в парке на Королева состоится пикник-2017. Музыкальные выступления, мастер-классы, лекции, конкурсы, ярмарка и другие активности под отрытым небом.

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

В честь двухлетия мы вновь решили рассказать, какой он «Новый Омск» в лицах.

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляскиВидео

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляски

«Новый Омск» показывает колорит нового тура на коубах.

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Наш сайт официально изменил слоган. На смену ударному стахановскому лозунгу «Что ни день, то новости» пришел почти философский «Сайт для свободных людей».

Где лучше, чем у бабушки?Инфографика

Где лучше, чем у бабушки?

Куда отдать ребенка, пока детский сад на каникулах.

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Наргиз Хакимова рассказала, почему решила стать участником акции «Десант добра».

В омской Пушкинке есть Ельцинка

В омской Пушкинке есть Ельцинка

Продолжаем рассказывать о сокровищах областной библиотеки

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

300 чашек кофе в день показа, 150 луков на сцене и втрое больше в зале, именитые гости и достойные работы участников — все это красивейшее гранд-дефиле, прошедшее в Омске в минувшие выходные.