Деловой Омск

Деловой Омск

24 декабря 2013 06.05Интервью

Максим Васюков: «Омскому «Авангарду» есть что рассказать про свой бизнес»

Во время визита в Омск главный редактор газеты «Деловой Петербург» Максим Васюков рассказал «ДО» (издается по франшизе «ДП» в Омске), про шведские корни питерской газеты, преждевременные похороны бумажных СМИ и о том, за что угрожают его коллегам.

Максим Васюков: «Омскому «Авангарду» есть что рассказать про свой бизнес»

Максим, «Деловой Петербург» входит в состав холдинга Bonnier AB. Что он из себя представляет?

— Мы часть международного шведского концерна Bonnier AB, который работает в 17 странах мира. Оборот компании — 4 миллиарда евро. Мы больше, чем Schibsted (крупнейший медиаконгломерат Скандинавии) или The Associated Press (одно из крупнейших информационных агентств США).

Для Bonnier медиабизнес — это семейное дело?

— Да, владельцы концерна — члены одной семьи, их 70 человек. Они занимаются этим около двухсот лет. Начиналось все с книжной лавки в Копенгагене, потом было книжное издательство, и лишь затем появились масс-медиа. Сейчас в империю Bonnier AB входят кинотеатры, телеканалы, большая сеть глянцевых журналов в США, деловые, медицинские газеты. Позиции концерна очень сильны в Германии — каждая вторая детская книга на немецком языке издается Боннерами.

Территория их охвата ограничивается в основном Восточной Европой?

— Деловые газеты холдинга в основном в Северной и Восточной Европе. Bonnier AB хочет охватить все города Балтийского моря. И это очень по-шведски.


Но делается это вовсе не из каких-то политических амбиций, просто когда они решили выходить за рубеж, было очевидно, что нужно осваивать рынок именно Восточной Европы. Осесть здесь было гораздо проще, чем, например, во Франции, где все было поделено между местными издателями. В Восточной же Европе было чистое поле — заходи и делай все, что пожелаешь.

Вы хорошо знаете историю Bonnier AB. Это обязательный элемент корпоративной культуры?

— Просто мне часто приходится бывать в Швеции, где находится Bonnier. У них принято приглашать топ-менеджеров к себе домой, в официальную стокгольмскую резиденцию. От других крупных мировых компаний Bonnier отличается тем, что они не продают свои акции на биржах, не привлекают в бизнес кого-то со стороны, а лишь передают их по наследству. Казалось бы, если продать хоть четвертую долю бизнеса (которую можно оценить в миллиарды евро), это откроет совершенно новые возможности для развития дела. Однако Боннеры считают, что помимо зарабатывания денег они выполняют социальные функции — например, открывая деловую газету в СССР, развивая деловую прессу, стимулируют тем самым развитие бизнеса в этом сегменте. А если начать продавать акции концерна, то Bonnier пришлось бы согласовывать свои действия с новыми компаньонами, которые вряд ли бы поняли их логику с социальной функцией.

Как представлен Bonnier AB в России?

— У нас есть газета «Деловой Петербург», глянцевый журнал в Москве, «Деловая газета «Юг» в Краснодаре. И сайт «Фонтанка.ру»... Этот популярнейший в Санкт-Петербурге портал тоже недавно стал нашим. Это главное приобретение в этом году, очень серьезные инвестиции. Теперь, контролируя два самых известных интернет-ресурса (сайты dp.ru и fontanka.ru), мы доминируем на петербургском рынке интернет-рекламы.

И какую долю вы занимаете на этом рынке?

— Если говорить о рекламе B2B в Петербурге, то в этом секторе мы очень близки к 90%. Если учитывать потребительскую рекламу, то тут нашу долю очень сложно выделить в масштабах Петербурга, потому что здесь присутствует много федеральных компаний, презентующих стиральные порошки, автомобили и тому подобное. Думаю, в рекламе формата B2C мы занимаем примерно треть сегмента.

Заинтересована ли Bonnier Group в более активном освоении медиарынка Москвы?

— В Москву мы пытались зайти дважды: в 98-м и 2008 годах. И оба раза было неудачно выбрано время — начинался кризис. Меж тем, в Москве сейчас нет как таковых ни делового сайта, ни газеты.

А «Коммерсантъ» и «Ведомости»?

— Эти издания для очень-очень больших ребят, это газеты для «Газпрома» и «Роснефти». А для типичного московского предпринимателя, у которого есть торговый центр где-нибудь в Бутово, издания нет. В результате мы неуклонно начинаем теснить «Коммерсантъ» и «Ведомости» в Петербурге.

И почему эти старейшие игроки рынка вам уступают?

— Дело в формате подачи материалов. Людей в первую очередь интересуют локальные новости. У человека, который хочет что-то узнать о федеральном бизнесе, много возможностей это сделать с помощью того же «Коммерсанта», «Ведомостей», РБК. А тому, кто желает увидеть новости о петербургском предпринимательстве, деваться некуда, кроме как читать нас.

А вы считаете, что у печатных изданий еще есть шансы быть успешными, несмотря на то, что многие предпочитают им интернет-СМИ?

— Мне не хотелось бы думать о печальном будущем печатной прессы. Ведь нам нужно не производить газету, наша задача — производить контент. Печатная газета — это всего лишь канал дистрибуции. Мы делаем контент, и наш бизнес заключается в том, что мы его продаем: напрямую через подписку и опосредованно через рекламу. Будет ли это печатная газета, iPad-приложение или экран компьютера — это не так принципиально. Сейчас, правда, мы очень сильно зависим от этого канала дистрибуции — газеты — просто потому, что рекламодатели в силу инерции мышления платят за рекламу в печати больше, чем за рекламу в интернете. Но мы не должны упираться в эту проблему, она лишь косвенно касается журналистики, это проблема коммерческих служб. Мы же делаем деловые новости, и так или иначе их продаем. И эта наша функция останется в любом случае, что бы ни случилось с нашим каналом дистрибуции.

То есть у печати всегда будет свой потребитель?

— Да, но мы хотим, чтобы бумажная газета стала дорогим эксклюзивным продуктом. Массовый читатель потреблял бы нас с экрана компьютера, заплатив за электронную подписку, конечно. А печать должна стать дорогим продуктом для тех, кто никак не может обойтись без того, чтобы не пошуршать страничкой. Пускай такой потребитель за это платит. Самые разные аналитики сейчас приходят к выводам, что с каждым годом люди тратят все больше денег на покупку информации и чтение газет. А это говорит о том, что у нашей отрасли хорошее будущее. Театры тоже поспешили похоронить после появления кинематографа. Однако оборот, например, лондонских театров с годами только растет.

Bonnier намерена продвигаться в российские регионы или их интерес ограничен только двумя столицами?

— Пока ограничен. Правда, сделали выход в Краснодар (здесь функционирует «Деловая газета Юг»). До кризиса была попытка зайти в другие города-миллионники: сначала с деловыми новостями в интернете, а потом предполагалось создание газет. У нас были корреспонденты в Новосибирске, Казани, Екатеринбурге, один человек в Омске.

В Омске нередко между чиновниками и СМИ возникают напряженные отношения. В вашем издании меньше политических тем, чем в наших. Во время выборов вы все равно сохраняете независимость от властных элит?

— Стараемся никак не соприкасаться с выборными кампаниями. Даже за деньги мы не размещаем у себя политическую рекламу.

А вам удавалось как-то повлиять своими материалами на действия властей — остановить какие-то процессы, привлечь внимание общественности, разоблачить кого-то?

— Ну например, во многом благодаря нам закрылась так называемая программа поддержки малого бизнеса, в рамках которой раздавались гранты приближенным людям на совершенно идиотские вещи. Например, кто-то получил грант в 300 тысяч рублей на то, чтобы написать продолжение книги о приключениях солдата Швейка.

Вам когда-нибудь угрожали из-за таких текстов?

— Серьезных угроз не было. Но в 90-е была история — мой предшественник на редакторском посту написал что-то про бизнес питерских связистов, после чего в его адрес поступили угрозы, и он вынужден был нанять себе охрану.

А вы сами только редактируете материалы или иногда по старой памяти выступаете в роли корреспондента?

— Я, конечно, хожу на интервью с руководителями компаний, которые входят в первую десятку питерских миллиардеров. Однажды делал интервью с гендиректором «Зенита» (футбольного клуба Санкт-Петербурга) — он тоже предприниматель, у них выручка более двух миллиардов рублей. Так что клуб не только тратит, но и зарабатывает. Все тексты, посвященные теме бизнеса «Зенита», у нас становятся топовыми материалами. Кстати, «Авангарду», думаю, тоже есть что рассказать в этом плане...

dp

Биография
Максим Васюков
Родился в 1982 году. В 2005 году закончил Санкт-Петербургский государственный университет, факультет журналистики.
С 2004 года работал в «Деловом Петербурге», руководил отделом новостей газеты. В 2011 году назначен главным редактором этого издания. Женат.

Добавить комментарий
А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

Тест для женщин в День защитника Отечества. 

Где омичам погулять на Масленицу?

Где омичам погулять на Масленицу?

Даем расписание мероприятий.

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Команда «Нового Омска» помогла, чем смогла, весне, городским властям и, как говорится, другим хозяйствующим субъектам.

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

В интервью «Вашему ОРЕОЛУ» Зоя Минеева рассказала о своем творчестве.