Деловой Омск

Деловой Омск

20 апреля 2015 15.48Статьи

Красота спасет бизнес?

Аналитики прогнозируют закрытие от 30 до 50% салонов красоты недорогого сегмента. Многие клиенты начали экономить, обращаясь к мастерам-надомникам. В зоне риска находятся и студии класса люкс.

Красота спасет бизнес?

О влиянии кризиса на «красивый бизнес» говорили на I Конференции руководителей омских предприятий индустрии красоты. Форум, организованный некоммерческим партнерством «Содружество парикмахеров и косметологов Омска и Омской области», прошел в рамках «Фестиваля моды-2015». Ключевые игроки и эксперты поделились прогнозами на развитие рынка и рецептами выживания в трудные времена.

В зоне риска

Анализ рынка индустрии красоты представила генеральный директор маркетингового агентства «Делфи» Евгения Климанова. По результатам исследований, рост цен и ухудшение благосостояния россиян привели к тому, что потребители стали реже делать маникюр, SPA-процедуры, почти вдвое упали продажи салонной косметики. Общероссийские опросы показывают, что всего 12% женщин готовы тратить больше, чем раньше. Все остальные ограничили посещение салонов. Косметические товары и услуги входят в топ-8 товаров, на которых экономят потребители.

По прогнозам аналитика, сложившаяся ситуация наиболее опасна для недорогих салонов красоты. Так, по некоторым оценкам, в ближайшее время закрыться может от 30 до 50% заведений среднего класса. Многие бывшие клиенты экономят и переходят на домашние процедуры. Угрозой для салонов среднего и экономсегментов может стать новый тренд — внедрение аппаратов в повседневную жизнь. Это фотоэпиляторы или лазерные препараты, которые можно использовать дома.

В этом случае удержать клиентскую базу помогут пакетные предложения, бонусы и максимальный сервис. Эксперт также порекомендовала делать ставку на процедуры с быстрым и видимым эффектом, например, пилинги. Выходом может стать и организация мобильного салона, который фирмы могут приглашать для корпоративных вечеров.

В салонах бизнес-класса уменьшится средний чек и количество процедур.

В шатком положении находятся также предприятия, работающие с люксовой, европейской и органической косметикой.

«Мы наблюдаем тренд — салоны переходят на азиатскую косметику, в частности из Южной Кореи. Сейчас это серьезный аналог европейским препаратам, которые за последнее время подорожали на 30-50%. Популярностью пользуется и люксовая отечественная косметика: несмотря на то, что ингредиенты иностранные, рост цен на этот товар в итоге составил не более 10%», — прокомментировала Климанова.

Не согласилась с прогнозами о провале в люксовом сегменте гостья из Санкт-Петербурга Наталья Велюга, коммерческий директор сети салонов красоты «Май». По ее словам, именно vip-салон, входящий в их сеть, демонстрирует самый большой прирост в нынешний кризис.

Тренды в помощь

В более выгодном положении, по данным Евгении Климановой, сегодня находятся аппаратная косметология, инъекции и лазерная медицина. «Во многих салонах лазеры уже окупились, и сейчас их использование не требует затрат, — пояснила она. — Инъекции хоть и подорожали на 15-20%, но это приемлемый для клиента уровень».

Конкуренцию офлайн-торговле все больше составляют интернет-магазины косметики. Набирают обороты в кризис «сетевики» (Faberlic, Oriflame и т. д.), поскольку многие женщины уходят за дополнительным заработком в эти компании и сами начинают пользоваться их маркой.

Эксперт посоветовала владельцам салонов ориентироваться на мировые тренды. Например, бум мобильных приложений добрался и до индустрии красоты. Смартфоны «научились» фиксировать пульс, конт-ролировать сон и баланс воды, делать виртуальный макияж. Такие программы можно использовать косметическим компаниям для раскрутки своих услуг.

Популярность набирают узкоспециализированные салоны — только для мужчин или студии по уходу за бровями. В Москве броу-бары открываются в торговых центрах по аналогии с нейл-студиями.

Сибирячки обогнали москвичек

Объем российского рынка парикмахерских и косметических услуг в 2014 году, по данным Росстата, достиг 85,2 млрд рублей. Это на 4% больше, чем в предыдущем. Подобный ежегодный рост фиксировался на протяжении последних лет. Однако в начале нового года обороты в индустрии красоты показали не рост, а падение. За январь-февраль 2015 года емкость рынка составила 13,1 млрд рублей, что почти на 3% хуже прошлогодних показателей за аналогичный период.

В Омске, по информации 2ГИС, в рубрике «парикмахерские» насчитывается 775 организаций, 754 ногтевых студий, косметические услуги предоставляют более 300 компаний, а услуги по уходу за ресницами и бровями — 13 салонов. Такое разнообразие фирм в сфере красоты объясняется тем, что зачастую одна компания представлена в нескольких рубриках сразу.

В рейтинге городов по обеспеченности косметическими услугами Омск находится всего на 13 месте.

У нас на 100 тыс. женщин приходится 52 салона красоты. Для сравнения: в Новосибирске открыты по 103 салона на такое же число представительниц прекрасного пола. По этому показателю наши соседи-сибиряки вышли в лидеры, обогнав Санкт-Петербург и Москву (третье и четвертое места соответственно). Всего же в Новосибирске насчитывается почти 900 организаций, оказывающих косметические услуги, в Москве — более 5000, в городе на Неве — свыше 2200.

В поисках мастера

Кризис заметно сказался и на рынке труда в индустрии красоты. По данным директора «НГС.Омск» Елены Киселевой, за год (с марта 2014 года по март 2015) количество предложений в сегменте «Красота, здоровье, спорт» сократилось на 18%. Но это все же гораздо меньше, чем в целом по рынку, где падение составило почти 30%. При этом количество резюме за год возросло на 13%.

На начало апреля 2015 года в сфере красоты зафиксировано 175 вакансий. Наиболее востребованы в омских салонах парикмахеры — таких запросов 45% от всех объявлений. При этом количество резюме превысило 2 тыс. единиц, и 60% из них — это администраторы.

«Найти людей стало проще, сейчас работодатель диктует условия, — отметила эксперт. — Есть возможность повысить требования к соискателям, не повышая предложение по зарплате».

По словам представителя сайта «Работа55», средняя зарплата, которую предлагают сейчас в этой сфере, составляет 20 тыс. руб. Минимальный уроень — 5 тыс. руб., максимальный — 170 тыс. руб.

Интересно, что соискатели более скромны в своих ожиданиях: средний уровень запрашиваемых зарплат составил всего 15 тыс. руб., на 5 тыс. меньше, чем готовы платить в омских салонах. Минимум, за который омичи готовы работать в сфере красоты, — 3 тыс. руб., максимум — 60 тыс. руб.

Светлана Бронникова 

Фото: hotelcosmos.ru 

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 14 (067) 14 апреля

Добавить комментарий
Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Где омичам погулять на Масленицу?

Где омичам погулять на Масленицу?

Даем расписание мероприятий.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

В интервью «Вашему ОРЕОЛУ» Зоя Минеева рассказала о своем творчестве.

Какие мировые достопримечательности могли украсить Омск

Какие мировые достопримечательности могли украсить Омск

На «Новом Омске» стартует околоархитектурный и глубоко фотошопный арт-проект.

День влюбленных по-омски: 14 цифр о 14 февраляИнфографика

День влюбленных по-омски: 14 цифр о 14 февраля

Даем подсказку: любви покорны не только все возрасты, но и национальности.