Деловой Омск

Деловой Омск

24 мая 2015 11.00Статьи

Поставки телефонов обрушились

По данным компании IDC, российский рынок мобильных телефонов демонстрирует самые низкие финансовые показатели за последние шесть лет. Замедлились и темпы замены кнопочных телефонов на «умные» устройства, но эксперты «ДО» уверены, что эта тенденция временная и впадать в панику не стоит.

Поставки телефонов обрушились

В первые три месяца 2015 года, по данным аналитиков IDC, рынок потерял половину своего объема в абсолютных и почти 60% в денежных показателях по сравнению с четвертым кварталом прошлого года. Всего за первый квартал 2015 года в страну было поставлено 6 млн 528 тыс. мобильных телефонов на общую сумму 787 млн долларов. В денежном выражении более низкие показатели рынок демонстрировал лишь в начале кризисного 2009 года. IDC отмечает и замедление темпов перехода пользователей от простых мобильных телефонов к смартфонам. При этом ряд экспертов, которых опросил «ДО», отмечают, что некорректно сравнивать первый и последний кварталы года, ведь всегда в преддверии зимних праздников продажи техники стремительно возрастают. К тому же в конце прошлого года на фактор сезонности наложился также ажиотаж, вызванный ростом кросс-курсов валют. Покупатели приобретали гаджеты, рассматривая такое вложение как своеобразную инвестицию.

Более того, специалисты призывают разделять понятия «поставки мобильных телефонов» и «продажи мобильных телефонов». Новость о снижении поставок в два раза не говорит о таком же снижении продаж. Торговая сеть может закупить, например, в первом квартале года столько товаров, что хватит для продажи и во втором, и в третьем. Объяснимы и замедленные темпы «смартфонизации» страны. По мнению аналитиков ритейлера «Связной», однажды доля продаж смартфонов, в том числе и в Омске, почти перестанет увеличиваться, так как будет сохраняться определенный тип покупателей, который предпочитает обычные телефоны «умным». Специалисты видят потенциал для дальнейшего наращивания доли «умных» устройств за счет обычных телефонов, однако он объективно не так велик, как два года назад.

Восстановят динамику

Денис Кусков, генеральный директор агентства TelecomDaily

В декабре с полок сметалось практически все, что угодно. Сейчас рынок сильно просел и не видно никаких позитивных факторов, которые могут его выправить, даже несмотря на снижение курсов валют. Люди не готовы приобретать мобильные телефоны, им приходится тратить деньги на более важные нужды.

Если говорить о тенденции на рынке смартфонов, то я не думаю, что наметилось временное падение спроса. Конечно, кнопочные телефоны и в будущем никуда не денутся, всегда будет аудитория, которой не нужен мобильный интернет, но «умные» устройства все равно продолжат наращивать долю. Так, продажи смартфонов в натуральном выражении уже достигли 67% рынка, а в деньгах — и вовсе 91%. И им есть куда расти: проникновение этой техники в России все равно значительно меньше, чем в Америке и Европе.

Потребители вернулись в магазин

Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group

Из-за кризиса потребители закупились еще в декабре, и отложенного спроса в этом году нет. Новые модели продаются неплохо, а старые, но по новым ценам, мало кому нужны. Можно говорить, что ситуация напоминает события 2008–2009 годов. Я уверен, что проблема решаема. Уже в мае наметилось оживление рынка. На фоне «плохого» апреля это внушает оптимизм. Рынок оживает сам по себе, независимо от укрепления курса рубля. У людей пропало ощущение грядущего краха, и они спокойнее идут покупать новую технику. Деньги у населения есть. Возможно, рынок справится с падением уже по ходу текущего года.

Если говорить о замедлении темпов замены смартфонов, то эта тенденция объяснима. Потребители покупают технику, исходя из той суммы, к какой они привыкли. Если человек тратил 15 тыс. рублей, то он и сейчас купит телефон за 15 тысяч. Только в прошлом году он мог позволить себе Samsung и Nokia, а сейчас придется выбирать из предложения B-брендов.

Ритейл ждет стабильного курса

Евгений Альминов, руководитель направления сотовой связи и цифровых устройств J’son & Partners Consulting

Резкое снижение поставок оборудования в Россию связано в первую очередь с локальным увеличением курсов валют. Сети мобильного ритейла отложили оптовые закупки товаров до стабилизации курсов и продавали в начале 2015 года остатки товаров, закупленные ранее. Тот факт, что в Россию сейчас ввозится существенно меньше товаров, чем годом ранее, совсем не означает того, что потребители стали настолько же меньше покупать. По нашим оценкам, суммарные продажи смартфонов в России в первом квартале 2015 года составили 5,6 млн устройств, что на 5% превышает аналогичный показатель первого квартала 2014 года. Темпы роста рынка смартфонов снизились, но говорить о каком-либо новом тренде отказа пользователей от «умных» мобильных устройств мы бы не стали. Скорее, это локальное явление начала 2015 года.

Будущее за универсальностью

Тимур Славин, директор филиала «Сибирь» ритейлера «Связной»

Совокупные продажи мобильных телефонов в Омске снизились на 16% в штуках и выросли на 8% в рублях. Омск стал одним из немногих миллионников страны, где продажи смартфонов в первом квартале не снизились, а сохранились на уровне января-марта 2014 года. На динамику продаж в сегменте смартфонов в январе-марте повлиял ажиотаж в четвертом квартале 2014 года, и спрос в значительной степени был реализован в последние три месяца прошлого.

Мы ожидаем, что в 2015 году рынок смартфонов в России может сократиться на 15% в денежном обороте. Сегмент планшетов может уменьшиться до 40%. С улучшением ситуации можно ожидать восстановления уровня продаж смартфонов. Что касается других сегментов, то продажи ноутбуков, электронных книг, навигаторов, обычных мобильных телефонов сокращались бы и безотносительно экономической ситуации. Это связано с популярностью планшетных компьютеров и смартфонов, которые стали универсальными устройствами.

Александр Набатов

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 18 (071) 19 мая

Добавить комментарий
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)Фото

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)

Звездным гостем свадьбы старшего ребенка в семье известного ритейлера стал актер сериала «Реальные пацаны».

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Преступления и наказания героев бесконечного телешоу о построении отношений.