Класс

Класс

23 октября 2012 10.37Общество

Эдуард Березин: «Рекламный артхаус индивидуален»

Одним из самых интересных выступлений на прошедшем в Омске 18-20 октября VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» стала лекция «Рекламный артхаус» режиссера, обладателя «Серебряной Hики» на фестивале Golden Drum-2008 в номинации «ТВ-реклама», финалиста от России на международном конкурсе Microsoft Advertising Story Awards 2012, ведущего мастер-классов по теории монтажа и креативному продюсированию во ВГИКе и МГИМО Эдуарда Березина.

Эдуард Березин: «Рекламный артхаус индивидуален»


Одним из самых интересных выступлений на прошедшем в Омске 18-20 октября VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» стала лекция «Рекламный артхаус» режиссера, обладателя «Серебряной Hики» на фестивале Golden Drum-2008 в номинации «ТВ-реклама», финалиста от России на международном конкурсе Microsoft Advertising Story Awards 2012, ведущего мастер-классов по теории монтажа и креативному продюсированию во ВГИКе и МГИМО Эдуарда Березина.


О творчестве

Творчество — это всегда любовь и воровство. Часто используются образы мировой культуры, которые через метаморфозы художника переработаны в новые формы. Когда мы что-то любим, мы всегда это заимствуем, пропускаем через свою призму. Собственно, в этом и заключается творчество: всегда есть любовь и воровство.

Об артхаусе

Артхаус скорее относится не к рекламе, а к кино. Каждый человек вкладывает в него свои смыслы, но любой согласится, что это формат культурного авангарда. Это то, что не прошло через селекцию фокус-групп, продюсеров и различных маркетинговых фильтров, задача которых — донести продукт до наибольшего количества людей. Блокбастер нравится всем, гран-при «Каннских львов» — это чаще всего мейнстрим. Это абсолютно понятная коммуникация: четкая простая схема, очень красивая и работающая. Авторские работы тоже могут быть понятными, а могут быть и неясными. Чаще всего артхаус индивидуален. Рекламный артхаус не обязательно продвигает какой-то продукт. Авторская работа может рекламировать самого создателя или определенную компанию, это так называемый self-promotion c целью показать свои возможности и заинтересовать потенциального клиента.

О моде в контексте артхауса

Происходят постоянные заимствования. И нет жестких рамок в том, что касается предпочтений людей. Никто раньше и подумать не мог, что будет какой-то другой телефон, кроме Nokia, тогда как сегодня совершенно иные марки задают тон. Вкусы и пристрастия в моде меняются. Мода в контексте артхауса и массовой культуры тоже меняется. Мода — это когда масса ориентируется на элиту. Постепенно предпочтения меньшинства становятся мейнстримом. Соответственно, любой артхаус может стать массовым. Как только вкус элиты становится популярным, что делает элита? Элита тут же его меняет.

Об элите и ее предпочтениях

Можно считать, что артхаус и мейнстрим – это своего рода «фронтмены». А можно считать, что они просто существуют параллельно: артхаус сам по себе, мейнстрим — сам по себе. Некоторые считают, что первый задает концепт. Но это спорно, потому что концепты в основном создает общество, то есть как раз мейнстрим. А вообще, это бесконечный процесс метаморфоз. То, что когда-то было авангардом, позже стало попсой.

Записала Анна Беркова
Добавить комментарий
Как приготовить ароматные апельсиновые вафли

Как приготовить ароматные апельсиновые вафли

Новая встреча в «звездных» гостях: угощаемся венскими вафлями и алтайскими пряниками с облепиховым чаем и говорим о стильных киногероях, любви к Парижу и постельных сценах в омском кино.

Во славу антихайпа: Гнойный в ОмскеВидео

Во славу антихайпа: Гнойный в Омске

Репортаж с первого концерта Славы Машнова в Омске. Публику послал, хорька приласкал, очки не снял.

Преображение 2.0: симфония красоты

Преображение 2.0: симфония красоты

О тенденциях сезона осень-зима'17-18 в косметологии, стрижках, окрашивании, маникюре и визаже. Много важных советов и результат налицо — от специалистов студии «Монро» и мобильной имидж-студии ...

Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.