Класс

Класс

23 октября 2012 10.37Общество

Эдуард Березин: «Рекламный артхаус индивидуален»

Одним из самых интересных выступлений на прошедшем в Омске 18-20 октября VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» стала лекция «Рекламный артхаус» режиссера, обладателя «Серебряной Hики» на фестивале Golden Drum-2008 в номинации «ТВ-реклама», финалиста от России на международном конкурсе Microsoft Advertising Story Awards 2012, ведущего мастер-классов по теории монтажа и креативному продюсированию во ВГИКе и МГИМО Эдуарда Березина.

Эдуард Березин: «Рекламный артхаус индивидуален»


Одним из самых интересных выступлений на прошедшем в Омске 18-20 октября VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» стала лекция «Рекламный артхаус» режиссера, обладателя «Серебряной Hики» на фестивале Golden Drum-2008 в номинации «ТВ-реклама», финалиста от России на международном конкурсе Microsoft Advertising Story Awards 2012, ведущего мастер-классов по теории монтажа и креативному продюсированию во ВГИКе и МГИМО Эдуарда Березина.


О творчестве

Творчество — это всегда любовь и воровство. Часто используются образы мировой культуры, которые через метаморфозы художника переработаны в новые формы. Когда мы что-то любим, мы всегда это заимствуем, пропускаем через свою призму. Собственно, в этом и заключается творчество: всегда есть любовь и воровство.

Об артхаусе

Артхаус скорее относится не к рекламе, а к кино. Каждый человек вкладывает в него свои смыслы, но любой согласится, что это формат культурного авангарда. Это то, что не прошло через селекцию фокус-групп, продюсеров и различных маркетинговых фильтров, задача которых — донести продукт до наибольшего количества людей. Блокбастер нравится всем, гран-при «Каннских львов» — это чаще всего мейнстрим. Это абсолютно понятная коммуникация: четкая простая схема, очень красивая и работающая. Авторские работы тоже могут быть понятными, а могут быть и неясными. Чаще всего артхаус индивидуален. Рекламный артхаус не обязательно продвигает какой-то продукт. Авторская работа может рекламировать самого создателя или определенную компанию, это так называемый self-promotion c целью показать свои возможности и заинтересовать потенциального клиента.

О моде в контексте артхауса

Происходят постоянные заимствования. И нет жестких рамок в том, что касается предпочтений людей. Никто раньше и подумать не мог, что будет какой-то другой телефон, кроме Nokia, тогда как сегодня совершенно иные марки задают тон. Вкусы и пристрастия в моде меняются. Мода в контексте артхауса и массовой культуры тоже меняется. Мода — это когда масса ориентируется на элиту. Постепенно предпочтения меньшинства становятся мейнстримом. Соответственно, любой артхаус может стать массовым. Как только вкус элиты становится популярным, что делает элита? Элита тут же его меняет.

Об элите и ее предпочтениях

Можно считать, что артхаус и мейнстрим – это своего рода «фронтмены». А можно считать, что они просто существуют параллельно: артхаус сам по себе, мейнстрим — сам по себе. Некоторые считают, что первый задает концепт. Но это спорно, потому что концепты в основном создает общество, то есть как раз мейнстрим. А вообще, это бесконечный процесс метаморфоз. То, что когда-то было авангардом, позже стало попсой.

Записала Анна Беркова
Добавить комментарий
Дмитрий Васильев, дирижер омского симфонического оркестра: «И рэп сыграем»Видео

Дмитрий Васильев, дирижер омского симфонического оркестра: «И рэп сыграем»

19 января в концертном зале состоялась репетиция программы Classic&Rock.

Преображение 3.0: что нам Soroka на хвосте принесла

Преображение 3.0: что нам Soroka на хвосте принесла

Как Светлана Машкова жемчуг примеряла, а Александр Стрельников интерьерные решения оценивал.

Готов ли ты нырнуть в прорубь?

Готов ли ты нырнуть в прорубь?

Перед тем как перекреститься и самоотверженно отправиться к купели — пройдите наш тест и со всей ответственностью оцените свои силы еще раз.

Как отвлечь детей от гаджетов и провести идеальные выходные всей семьей?

Как отвлечь детей от гаджетов и провести идеальные выходные всей семьей?

Депутат и многодетный отец Алексей Саяпин побывал в гостях у многодетной семьи Карабаевых.

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

О поющих чашах, посуде, очищающей алкоголь, и самых невероятных подарках.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направленно занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...