Класс

Класс

23 октября 2012 10.37Общество

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»

Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»



Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

О художественных инструментах

Когда художественные инструменты используются в комплексе, понять, что, где и как работает, очень сложно. Когда мы смотрим со стороны на работы мастеров рекламы, или живописи, или режиссуры — все кажется таким простым. А когда сам начинаешь выполнять заказ, оказывается, что все эти мелочи должны работать на один результат. Неопытный человек, когда хочет высказаться через свой «продукт», начинает делать это как в обычной жизни. В таких случаях средства выразительности — ритм, пластика, образы, композиция — не продуманы.

О манипулировании восприятием

Обычно все эти манипулятивные вещи — маркетинговые стратегии, приемы коммуникации — находятся за понятийными рамками художника. Но их необходимо знать, независимо от того, менеджер вы или креативщик. Нужно также понимать, что все эти приемы маркетинга – сквозные, и проходят через всю работу художника. Образы, их пластика, цвета, композиция, темп не случайны и не интуитивны. Все эти инструменты манипулируют нашим восприятием.

О композиции

При разработке любого произведения всегда четко продумывается композиция. Сюжет расположен строго по линии нашего взгляда. Если хорошо разбираться в этом, то можно проследить стиль каждого художника. Одни художники используют переход света и тени, строят из этого геометрические фигуры, которые мы не сможем увидеть невооруженным глазом. Художники-авангардисты, например, используют только линии, но они точно так же построены согласно четким правилам. Если в этом хорошо разобраться и самим стараться работать по похожему принципу, то идеи будут донесены до зрителя на подсознательном уровне.

Об образах в рекламе 

Когда мы видим определенный образ в рекламе или фильме, он настолько характерен, что мы тут же можем прочувствовать его на себе. Перенять положенную этому образу позу, мимику и жесты. Это достигается замыслом и работой художника. И такие мелочи помогают показать самую суть идеи. Образы играют невероятно важную роль, и одна мелочь может испортить весь ролик. Грань очень тонкая. Например, все сыграли естественно, а вот она — как актриса. И все — работа пропала.

Записала Анна Беркова
Добавить комментарий
Во славу антихайпа: Гнойный в ОмскеВидео

Во славу антихайпа: Гнойный в Омске

Репортаж с первого концерта Славы Машнова в Омске. Публику послал, хорька приласкал, очки не снял.

Преображение 2.0: симфония красоты

Преображение 2.0: симфония красоты

О тенденциях сезона осень-зима'17-18 в косметологии, стрижках, окрашивании, маникюре и визаже. Много важных советов и результат налицо — от специалистов студии «Монро» и мобильной имидж-студии ...

Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Об отношениях в группе, новых клипах, фанатах и лифчиках на сцене — в нашем интервью с вокалистом эпатажной костромской группы.