Класс

Класс

23 октября 2012 10.37Общество

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»

Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»



Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

О художественных инструментах

Когда художественные инструменты используются в комплексе, понять, что, где и как работает, очень сложно. Когда мы смотрим со стороны на работы мастеров рекламы, или живописи, или режиссуры — все кажется таким простым. А когда сам начинаешь выполнять заказ, оказывается, что все эти мелочи должны работать на один результат. Неопытный человек, когда хочет высказаться через свой «продукт», начинает делать это как в обычной жизни. В таких случаях средства выразительности — ритм, пластика, образы, композиция — не продуманы.

О манипулировании восприятием

Обычно все эти манипулятивные вещи — маркетинговые стратегии, приемы коммуникации — находятся за понятийными рамками художника. Но их необходимо знать, независимо от того, менеджер вы или креативщик. Нужно также понимать, что все эти приемы маркетинга – сквозные, и проходят через всю работу художника. Образы, их пластика, цвета, композиция, темп не случайны и не интуитивны. Все эти инструменты манипулируют нашим восприятием.

О композиции

При разработке любого произведения всегда четко продумывается композиция. Сюжет расположен строго по линии нашего взгляда. Если хорошо разбираться в этом, то можно проследить стиль каждого художника. Одни художники используют переход света и тени, строят из этого геометрические фигуры, которые мы не сможем увидеть невооруженным глазом. Художники-авангардисты, например, используют только линии, но они точно так же построены согласно четким правилам. Если в этом хорошо разобраться и самим стараться работать по похожему принципу, то идеи будут донесены до зрителя на подсознательном уровне.

Об образах в рекламе 

Когда мы видим определенный образ в рекламе или фильме, он настолько характерен, что мы тут же можем прочувствовать его на себе. Перенять положенную этому образу позу, мимику и жесты. Это достигается замыслом и работой художника. И такие мелочи помогают показать самую суть идеи. Образы играют невероятно важную роль, и одна мелочь может испортить весь ролик. Грань очень тонкая. Например, все сыграли естественно, а вот она — как актриса. И все — работа пропала.

Записала Анна Беркова
Добавить комментарий
Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Вспоминаем самые яркие выступления наших земляков, которые попали в эфир федеральных каналов и добавили к образу любимого города несколько незабываемых штрихов.

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

«Новый Омск» выяснил, где горожанам можно отметить главный праздник.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.