Класс

Класс

23 октября 2012 10.37Общество

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»

Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

Анатолий Ясинский: «Одна мелочь может испортить весь ролик»



Генеральный директор рекламного агентства «POV-Точка Зрения», лауреат международных фестивалей рекламы, член Союза художников России Анатолий Ясинский на недавно прошедшем в Омске VI Международном фестивале социальной рекламы «П.О.Р.А!» рассказал об управлении восприятием зрителя и эффективных выразительных приемах в рекламе.

О художественных инструментах

Когда художественные инструменты используются в комплексе, понять, что, где и как работает, очень сложно. Когда мы смотрим со стороны на работы мастеров рекламы, или живописи, или режиссуры — все кажется таким простым. А когда сам начинаешь выполнять заказ, оказывается, что все эти мелочи должны работать на один результат. Неопытный человек, когда хочет высказаться через свой «продукт», начинает делать это как в обычной жизни. В таких случаях средства выразительности — ритм, пластика, образы, композиция — не продуманы.

О манипулировании восприятием

Обычно все эти манипулятивные вещи — маркетинговые стратегии, приемы коммуникации — находятся за понятийными рамками художника. Но их необходимо знать, независимо от того, менеджер вы или креативщик. Нужно также понимать, что все эти приемы маркетинга – сквозные, и проходят через всю работу художника. Образы, их пластика, цвета, композиция, темп не случайны и не интуитивны. Все эти инструменты манипулируют нашим восприятием.

О композиции

При разработке любого произведения всегда четко продумывается композиция. Сюжет расположен строго по линии нашего взгляда. Если хорошо разбираться в этом, то можно проследить стиль каждого художника. Одни художники используют переход света и тени, строят из этого геометрические фигуры, которые мы не сможем увидеть невооруженным глазом. Художники-авангардисты, например, используют только линии, но они точно так же построены согласно четким правилам. Если в этом хорошо разобраться и самим стараться работать по похожему принципу, то идеи будут донесены до зрителя на подсознательном уровне.

Об образах в рекламе 

Когда мы видим определенный образ в рекламе или фильме, он настолько характерен, что мы тут же можем прочувствовать его на себе. Перенять положенную этому образу позу, мимику и жесты. Это достигается замыслом и работой художника. И такие мелочи помогают показать самую суть идеи. Образы играют невероятно важную роль, и одна мелочь может испортить весь ролик. Грань очень тонкая. Например, все сыграли естественно, а вот она — как актриса. И все — работа пропала.

Записала Анна Беркова
Добавить комментарий
А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

Тест для женщин в День защитника Отечества. 

Где омичам погулять на Масленицу?

Где омичам погулять на Масленицу?

Даем расписание мероприятий.

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Команда «Нового Омска» помогла, чем смогла, весне, городским властям и, как говорится, другим хозяйствующим субъектам.

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

В интервью «Вашему ОРЕОЛУ» Зоя Минеева рассказала о своем творчестве.