Деловой Омск

Деловой Омск

14 апреля 2014 08.09Статьи

Павел Паутов: Никогда не переступал через себя

Гендиректор холдинга «МКР-Медиа» Павел Паутов рассказал «ДО», почему качественный региональный телеканал невозможно содержать без спонсорской поддержки, а также о том, чем его новый проект отличается от «12 канала».

Павел Паутов: Никогда не переступал через себя

Павел Петрович, вы не чувствуете легкой абсурдности в том, что мы сейчас делаем это интервью? Ведь по оценкам омских «аналитиков», наши холдинги — чуть ли не главные оппоненты в будущей политической борьбе?

— (Смеется). А я, наоборот, много читал, что нас финансирует Андрей Голушко...

Хорошо, тогда начнем. Уже почти два года вы возглавляете частный телеканал. Почувствовали разницу?

— Производство информации — процесс универсальный. И в этом смысле совершенно не важно, за штурвалом какого самолета сидит пилот — частного или государственного. Да, государственная пресса несет некий идеологический груз, но я глубоко убежден, что люди всегда выбирают те СМИ, с позицией которых они в корне согласны.

Не понимаю, как в современном мире можно заставить журналиста писать то, чего он не хочет? Все эти разговоры, мол, мы столько хотим рассказать, но нам не дают — это же ерунда какая-то.

Вы серьезно?

— Конечно.

Но это встречается сплошь и рядом. Те же государственные журналисты находятся на финансовом крючке, поэтому вынуждены обходить какие-то темы...

— Ну, извините, значит, таков их выбор. Это же классика: чего больше хочется — конституции или севрюжины с хреном? Я не вижу в этом проблемы. У меня советское историческое образование — я воспитан как государственник. И никогда не переступал через себя.

Естественно, всегда есть вещи, о которых ты знаешь, но считаешь, что говорить об этом некорректно. Обратите внимание: в период Олимпиады в России выходило не так много разоблачительных скандальных материалов. Видимо, в обществе было понимание, что не стоит портить праздник.

И это нормально. Когда к вам в дом приходят гости, вы же стараетесь не ругаться с женой, детьми и тещей.

А корректно ли критиковать соседа, когда в своем доме точно такие же проблемы?

— Предположим, вы делаете материал о проблемах безопасности движения. Светофор на центральной магистрали не работает, зебры отсутствуют, пешеходы перебегают дорогу и создают проблемы для автопотока, а городской начальник ничего не делает. И вы готовите сюжет, чтобы привлечь внимание к этой конкретной проблеме.

При этом нарушает ли ваш собственный начальник правила дорожного движения? Да, наверное, нарушает. Только какое это имеет значение для сюжета? Вы же конкретную проблему решаете, а не рассматриваете нравственные проблемы всего общества.

То есть мы критикуем вашего директора, и пусть найдется другое СМИ, которое будет критиковать нашего? В этом гармония?

— Да, в этом есть баланс. Мы живем в мире определенных условностей, и здесь действует принцип «делай то, что можешь сделать».

Почему же тогда вы уходили в свое время с «12 канала», если никакого давления на вас не оказывалось?

— У меня был личный конфликт с основным работодателем, и нам нужно было какое-то время поработать порознь — отдохнуть.

Когда через четыре месяца вас пригласили обратно, вы испытали моральное удовлетворение: мол, ничего не могут без Паутова?

— Нет, конечно. Это так мелко... И, кстати, я не зря потратил те четыре месяца — зарегистрировал сайт «Омск здесь» и «Омскую телевизионную компанию». Поэтому когда в 2012 году окончательно ушел с «12 канала» и появилась необходимость выйти в эфир на ОТК, по крайней мере, юридическая база уже была подготовлена.

Телекомпания — дорогое удовольствие. На какие средства вы рассчитывали при запуске проекта? На свои?

— Таких денег у меня, естественно, не было, ведь я никогда не был собственником каких-то предприятий и не получал сверхприбыли. Но я нисколько не сомневался, что крупный бизнес заинтересуется этим проектом. В нашем регионе сильны традиции качественного регионального телевидения — это объективная ситуация, связанная с информационными войнами.

Военные нужды часто являются двигателем технического прогресса, поскольку на войне люди ради самосохранения отдают последнее. А после войны эти технологии используются в мирных целях.

Когда в структурах региональной власти произошли эпохальные изменения, количество СМИ в регионе увеличилось — группы влияния начали понимать, что теперь можно взаимодействовать не только подковерно, но и в публичном пространстве. И эта тенденция, я уверен, будет продолжаться — появятся новые издания и телеканалы.

Что же касается материальной стороны, то пока в России ни хоккей, ни высокое искусство, ни социальную сферу невозможно содержать за счет потребителя. Это касается и качественного телевидения — оно не может обойтись без спонсорской поддержки.

А сколько в свое время зарабатывал «12 канал» в процентном соотношении от общих затрат?

— В 2009-м (это был удачный для нас год), отчитываясь на заседании правительства, я называл цифры собственных доходов — 26-27%. К тому отчету я готовился, изучал федеральную практику. Скажем, канал ТВЦ на тот момент гордился, что зарабатывает 13% от своих расходов. Встречались мне и документы по ВГТРК, где заявлялось 50% собственных доходов.

Однако нужно понимать, что это доходы от рекламы монополистов — «Газпрома», РЖД, Пенсионного фонда. В силу своего положения на рынке они не особо-то нуждаются в рекламе. Скорее оказывают таким образом спонсорскую помощь.

Есть же и чисто коммерческие каналы — ТНТ, СТС. Региональный ТНТ нельзя сделать?

— Чтобы испечь булку хлеба в Москве, Омске или Екатеринбурге, требуются примерно одинаковые затраты. Телевидение же — специфический продукт. Делая такие «булки» в Москве, вы можете пятью хлебами накормить всю страну. А в Омске этими пятью хлебами вы пять человек и накормите. И в Москве вы заработаете на этом продукте 150 млн рублей с рекламы, на нашем же неразвитом рынке — несравнимо меньше.

Вы привели любопытную метафору о военных технологиях, которые потом находят применение в мирной жизни. Взять тот же «12 канал»... Когда-то это была реальная пушка, а в нынешнее мирное время есть ощущение, что собственники не совсем понимают, как ее использовать.

— Я бы не назвал сегодняшнее время мирным. Война идет, но в одностороннем порядке. Раньше у области были свои медиаресурсы, у города — свои. А теперь муниципальные власти решили молчать и терпеть, насколько хватит здоровья. Область же выступает порой очень жестко.

Может, хочет и жестче, но накопилось ощущение усталости от этих конфликтов как у населения, так и у федерального центра. Попытки обострить ситуацию вызывают крайнее раздражение. Наверное, поэтому иногда используются федеральные ресурсы типа сайта «Лайфньюс». Вспомнить хотя бы ситуацию со съемкой мэра в белом халате.

При этом люди могут сказать: «Это не мы. Мы тут ни при чем». Но возникает вопрос: на что лучше потратить эти деньги — на «Лайфньюс» или на «12 канал»?

Вы сказали, что вы государственник. Но на ОТК нередко можно увидеть критические материалы в отношении губернатора и властей...

— Скорее нам пытаются навязать имидж критиков губернатора. Мы его не критикуем. Мы рассказываем о событиях и явлениях, которые, на наш взгляд, носят негативный характер для развития региона и заслуживают внимания наших телезрителей.

Это и называется емким словом «критикуете».

— (Улыбается). Мы оцениваем события. И если они ассоциируются с конкретным чиновником, то логично задавать вопросы ему. Но при этом мы всегда даем возможность высказать свою позицию любой стороне.

Вы же сами выходец из системы и понимаете внутреннюю психологию: даже косой взгляд в сторону администрации воспринимается как разрушительная критика.

— Это лишь вопрос восприятия.

Сколько человек трудится уже в «МКР-Медиа»?

— В последней зарплатной ведомости, которую я подписывал, было 102 штатных сотрудника. Сейчас уже больше.

Что вы говорили людям, когда создавали коллектив? Какое телевидение хотели делать?

— Делать кусочек «12 канала» я точно не собирался. Наши инвесторы ставили передо мной, по сути, одну задачу — создать в Омске телевидение не местного масштаба, а работающее по международным стандартам. Мне эта идея показалась интересной — раньше я такого не делал. Мы сверили с инвесторами мировоззренческие ориентиры (как мы понимаем, что такое хорошо, что такое плохо) и начали работать.

Той идеологической заданности, какая есть на госканалах, у нас не было. И первое время нашим журналистам это было дико. Они спрашивали: «Ну что? Куда мы должны идти?» — «Не знаю, — отвечал я. — А что интересно вам?» — «Разве мы можем показывать то, что нам интересно?» — удивлялись они. «Да», — говорю.

То есть они даже не понимали, что можно просто предложить идею, аргументировать ее и поехать в командировку в Японию или Нагорный Карабах, чтобы снять сюжет.

А как перестраивались вы сами? Не было ломки в отсутствие госзадач?

— «Двенашка» вопреки обывательским представлениям никогда не была каналом для 200 чиновников, как об этом любили говорить. Программы «Школа здоровья», «Доступная среда», «Я иду искать» были адресованы самой широкой аудитории.

Скажем, была у нас регулярная программа, посвященная жизни села, вела ее Катя Диденко. Так в районах конкурировать с ней по популярности мог разве что губернатор.

И когда я приезжал по делам в районные администрации, про меня говорили: «Это — парень с канала, на котором Катя работает!» Деревня ведь живет очень тяжело, и для ее жителей крайне важно внимание со стороны телевидения.

Или взять программу «Губернаторский час»... Как о ней рассуждали? Вот, мол, сидит Полежаев и целый час рассказывает какой он молодец! А ведь внутри программы работал целый механизм. В эфире звучало 20-25 вопросов, а еще 70 оставалось за кадром. И по каждому принималось конкретное решение, а редакция совместно с аппаратом губернатора следила, как выполняются его поручения.

Однажды, буквально перед самой программой, поступило обращение о нехватке молочных смесей в районе. И мы сидели с Леонидом Константиновичем и разговаривали, как реагировать, что делать. И уже во время эфира он заявил, что надо строить завод. Через два года его запустили, и теперь он благополучно работает.

Конечно, это то самое критикуемое ручное управление, но таковы реалии нашей жизни.

То есть вы были такой внутренней оппозицией в областном правительстве, которая следила за тем, как чиновники выполняют поручения губернатора?

— Мы не являлись структурой, слившейся с областным правительством. Мы были для них раздражителем.

Нравится или не нравится, но перед тем, как лечь спать, чиновники в 23:30 включали телевизор, чтобы знать, по каким вопросам завтра их будет гонять губернатор. И если у нас по какой-то теме выходил критический материал, то профильный министр не спал, а всю ночь обсуждал с районным главой, как поступить.

Не знаю, может ли сейчас кто-то из руководителей канала позвонить губернатору и сказать, дескать, чиновники совсем распоясались, не пора ли привести их в чувство?

А у вас была такая возможность?

— Не только у меня. Спросите у коллег, и многие скажут, что при всех обвинениях в авторитаризме Леонид Полежаев слушал и слышал СМИ. Как оценивать его реакцию — другой вопрос. Теперь есть с чем сравнить.

Станислав Жоглик

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №13 (017) 8 апреля

Добавить комментарий
Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направлено занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

А  вы пробовали жареных жуков?

А вы пробовали жареных жуков?

Дизайнер и модель Ирина Бумагина побывала в гостях у владельцев бренда «Эко-домик» Юлии и Андрея Перминовых.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

«Новый Омск» пересмотрел все свои (и не только свои) снимки за год и собрал альбом из самых любопытных, эмоциональных и красноречивых фотографий.

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

В какой части земного шара входили в 18-ый год представители местного бизнеса, культуры и сферы моды?

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

«Новый Омск» заново пережил 2017-ый и выбрал самое важное. Если бы у региона была кожа, в подборке оказались бы следы рваных ран, шрамы от операций и любимые татуировки.

Путин на связи: глава страны подвел итоги года с «Новым Омском»

Путин на связи: глава страны подвел итоги года с «Новым Омском»

Накануне 31 декабря редакция пообщалась с российским президентом. Он дал оценку главным темам, которые волновали омичей в 2017-м.