Класс

Класс

06 сентября 2013 06.33

Константин Гаранин: «Омск болеет классической болезнью — о нём нечего рассказать»

5 сентября в рамках конкурса проектов по реконструкции Омской крепости прошла публичная лекция рекламиста, маркетолога территорий и куратора проекта Citycelebrity Константина Гаранина. Специалист спустил собравшихся с небес на землю, сказав, что ни один из разработанных на сегодняшний день проектов не отвечает на вопрос: «Зачем правительству давать деньги на его реализацию»? Гаранин посоветовал проектировщикам подумать, что действительно нужно городу, и не закапывать деньги в реставрацию несуществующей крепости. 
Константин Гаранин: «Омск болеет классической болезнью — о нём нечего рассказать»


5 сентября в рамках конкурса проектов по реконструкции Омской крепости прошла публичная лекция рекламиста, маркетолога территорий и куратора проекта Citycelebrity Константина Гаранина. Специалист спустил собравшихся с небес на землю, сказав, что ни один из разработанных на сегодняшний день проектов не отвечает на вопрос: «Зачем правительству давать деньги на его реализацию»? Гаранин посоветовал проектировщикам подумать, что действительно нужно городу, и не закапывать деньги в реставрацию несуществующей крепости.

В самом начале лекции Гаранин высказал свое отношение к маркетингу территорий в целом.
«Урбанисты любят рассказывать, что нужно делать город для людей, думать в первую очередь о жителях. Но для меня маркетинг мест — это в большей степени не про людей, а про эффективное управление территориями. Территория первична», — отметил Гаранин.

«Первое качество, которым должна обладать любая территория, — это коммуникативность. Город должен рассказывать свою историю, продавать себя, оставлять о себе множество воспоминаний в голове у туриста», — подчеркнул маркетолог. В качестве примера Гаранин привел две европейские столицы — Осло в Норвегии, и Стокгольм в Швеции. Несмотря на то что Норвегия — одна из богатейших стран Европы, её столица — серый и ничем не примечательный город, в который не хочется приезжать. А расположенный совсем рядом шведский Стокгольм буквально кричит: «Я Стокгольм, расскажи обо мне всем!» Там повсюду развлечения, интересные здания и персонажи из шведской литературы и даже метро оформлено как аттракцион.

«Основная проблема Омска — о нём совершенно нечего рассказать. Нужна какая-то история, однако, чтобы её придумать, нужен определенный вектор, стратегия развития города, которой у вас нет. Это беда большинства российских городов», — отметил Гаранин. Специалист изучил всю информацию об Омской крепости, ознакомился с представленными на конкурс проектами и высказал свое мнение по этому поводу: «У вас есть две группировки. Одни за то, чтобы в Омской крепости было общественное пространство, другие — за музеи. Но это не важно! Ни то ни другое не является качественной характеристикой. Хорошо или плохо можно сделать как музей, так и общественное пространство. Главное — что будет происходить с этими объектами дальше, окажутся ли они к месту? Чтобы городу действительно дали деньги, Мединский должен точно понимать, на что конкретно они пойдут. Ведь с него потом спросят. Пока ответа на этот вопрос я ни в одном проекте не нашел. Такие крепости, как у вас, есть во многих городах, а какую стену здесь штукатурил Достоевский, никому не интересно. Все ваши проекты сводятся к ремонту небольшой части города. Я не вижу смысла восстанавливать крепость, которой нет, и закапывать туда два миллиарда...»

garanin2

По словам Гаранина, чтобы проектом заинтересовались в столице, можно попробовать поймать один из мировых или общероссийских трендов. Он подкинул несколько идей того, что могло быть стать «фишкой» города: «Вы должны удивлять, делать "вау!", чтобы это продавалось. Что это может быть? Например, первый в России музей в формате дополненной реальности. Или пространство, в котором реальность переплетается с виртуальностью, становится продолжением компьютерной игры. У вас есть интересный проект "Омск — социальная столица". Можно сделать акцент на это, превратить Омск в город, где воспитывают волонтёров. Такого, по крайней мере, ещё не было».

Кроме того, Гаранин отметил, что жителей города слушать необходимо и собирать у них идеи — правильно. Но весь этот материал всё равно должны приводить в какую-то форму эксперты. «Эксперт должен слушать людей, чтоб потом скомпилировать всё в своей голове. Большинство людей не думают о будущем, не видят ничего за пределами своей узкой компетенции. Эксперт обычно выслушивает людей, понимает, что они ничего не могут для себя придумать, и берётся самостоятельно строить для них светлое будущее», — отметил эксперт.

Проекты на конкурс «Омская крепость» принимаются до 12 сентября. 14 сентября стартует открытое голосование, а 19-го числа откроется выставка проектных работ, представленных на конкурс. 22 сентября состоится общественная экспертиза проектов, за которой последует окончание голосования и выставление оценок жюри конкурса. Итоги будут подведены 27 сентября, а готовый проект реконструкции Омской крепости должен быть отправлен в Москву не позднее 15 октября.

Напомним, конкурс проектов реконструкции Омской крепости стартовал 12 августа. Его цель — привлечь общественность к обсуждению судьбы исторического центра города и использовать идеи горожан для реконструкции памятника. Если проект реновации Омской крепости, который Омская область должна будет представить на суд представителей министерства культуры России, будет признан достаточно интересным и перспективным, на его реализацию могут выделить 2 миллиарда рублей.

Анастасия Шугаева
Добавить комментарий
Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направленно занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

О поющих чашах, посуде, очищающей алкоголь, и самых невероятных подарках.

А  вы пробовали жареных жуков?

А вы пробовали жареных жуков?

Дизайнер и модель Ирина Бумагина побывала в гостях у владельцев бренда «Эко-домик» Юлии и Андрея Перминовых.

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

«Новый Омск» пересмотрел все свои (и не только свои) снимки за год и собрал альбом из самых любопытных, эмоциональных и красноречивых фотографий.

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

В какой части земного шара входили в 18-ый год представители местного бизнеса, культуры и сферы моды?

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

«Новый Омск» заново пережил 2017-ый и выбрал самое важное. Если бы у региона была кожа, в подборке оказались бы следы рваных ран, шрамы от операций и любимые татуировки.