Класс

Класс

15 января 2014 08.43

«Газпром» подтвердил статус «наше всё», а Apple сместил Coca Cola

Крупнейшая российская нефтяная компания возглавила рейтинг российских брендов. Сразу за «Газпромом» в рейтинге «Коммерсанта» идёт «большая тройка» сотовых операторов.
«Газпром» подтвердил статус «наше всё», а Apple сместил Coca Cola


Крупнейшая российская нефтяная компания возглавила рейтинг российских брендов. Сразу за «Газпромом» в рейтинге «Коммерсанта» идёт «большая тройка» сотовых операторов.


ИД «Коммерсантъ» и Interbrand составили рейтинг российских брендов за 2013 год, указав как их маркетинговую составляющую, так и реальную капитализацию. Ожидаемо возглавил список «Газпром», который заявляет о себе как о «национальном достоянии» — его капитализация составила 1 трлн 261 млрд рублей. Ещё один дорогостоящий и самый известный слоган «Газпрома» звучит как «Мечты сбываются» он был придуман в компании «НТВ-дизайн». Российский газовый гигант, который начал своё восхождение в начале 2000-х, после разгрома ЮКОСа, прославился не только профильной деятельностью, но и активной благотворительной работой, а также спонсорством спортивных команд. В 2012 году «Газпром» стал официальным партнёром Лиги чемпионов и Суперкубка УЕФА. При этом «Газпром» создавался не как рыночный бренд, а как ресурсный гигант, поэтому единственным потребительским брендом «Газпрома» является сеть заправочных станций, остальные бренды холдинга работают исключительно в формате b2b.

Сразу за «Газпромом» с огромным отрывом почти в 6 раз — следует «большая тройка» сотовых операторов: МТС, «Билайн» и «Мегафон». МТС в прошлом году решила отказаться от активного продвижения голосовой связи — из-за низкой рентабельности — и сосредоточиться на развитии мобильного Интернета. В компании говорят, что участие звёзд, вроде Дмитрия Нагиева и Николая Валуева, в рекламе бренда дало свой результат — выручка МТС за 2012 год составила 12,9 млрд рублей. Для сравнения, «Мегафон» — самый молодой из сотовых операторов — два года назад заработал всего 9 млрд, а «Вымпелком», работающий на рынке под брендом «Билайн», — менее 6 млрд рублей.

Замыкает пятёрку рейтинга бренд «Норильский никель».

Одним из неожиданных итогов рейтинга стало то, что телеканал СТС, как и медиахолдинг РБК, обогнали Первый канал. СТС перепозиционировал своё направление, сузив аудиторию по возрасту, это помогло каналу остановить падение своей доли рынка — «первый развлекательный» оказался на 20-м месте рейтинга. Подъём РБК эксперты связывают с его новой маркетинговой политикой и ребрендингом, которые затеял новый глава холдинга Александр Любимов. Замыкающий 30-ку Первый канал, скорректировавший свою аудиторию на «14-59», неожиданно заняв лишь 12% рынка.

Всего в рейтинг вошло 40 брендов российского происхождения, они выстроены по капитализации на 2013-й год. В списке — 6 нефтяных компании, 6 банков, 5 компаний, занятых в сфере производства продуктов питания, по 4 металлургических и телеком-компании, 5 медиабрендов. Сферу авиаперевозок в рейтинге представляет «Аэрофлот», сферу авиастроение — КБ «Сухой». Интересно, что в рейтинг «Коммерсанта» попал даже один представитель отечественного автопрома — это бренд «Газель» — бюджетный микроавтобус Горьковского автозавода.

В аналогичном рейтинге, составленном Interbrand для мировой аудитории, первое место заняла компания Apple. Несмотря на очевидный творческий кризис после смерти основателя компании Стива Джобса, «яблочники» показали финансовый рост почти на 30% за год. Это позволило им сместить с первого места компанию Coca-Cola, которое она удерживала 13 лет. Более того, бренд легендарного напитка сместился на третье место рейтинга, уступив вторую позицию бренду Google.

В десятке мировых брендов оказались, помимо названных, три компьютерные компании: IBM, Microsoft и Intel, один производитель телефонов и планшетов — Samsung, легендарный фастфуд McDonalds и автогигант Toyota. Замкнул рейтинг 100 лучших брендов мира производитель одежды Gap. Самым быстрорастущим брендом назвали Facebook, который в 2014-м отмечает своё десятилетие увеличением капитализации на 43% за год.

Большинство брендов, представленных в рейтинге Interbrand, родом из США. Региональные компании, к которым эксперты относят российские, китайские, индийские бренды, недостаточно известны во всём мире. Такие же бренды, как Apple или Microsoft, меняют отношение людей к прогрессу, считают эксперты.


Добавить комментарий
А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

Тест для женщин в День защитника Отечества. 

Где омичам погулять на Масленицу?

Где омичам погулять на Масленицу?

Даем расписание мероприятий.

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Команда «Нового Омска» помогла, чем смогла, весне, городским властям и, как говорится, другим хозяйствующим субъектам.

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

Омичка выиграла в конкурсе от Союза художников России

В интервью «Вашему ОРЕОЛУ» Зоя Минеева рассказала о своем творчестве.