Класс

Класс

17 января 2014 03.33Город

Не пытайтесь покинуть Сибирь

Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да, ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).
Не пытайтесь покинуть Сибирь


Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос: «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да – ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).

Изначально планировалось разработать продукцию для русских путешественников, которая позволит их идентифицировать как сибиряков. Но оказалось, что за границей Сибирь очень любят, для иностранцев это «загадочная страна», полная суровой романтики и приключений. Так идея переросла в бренд, способный объединить сибиряков и весь мир.

Дизайнерские вещи I'm Siberian — это в первую очередь медианоситель: они вобрали в себя идеи, легенды и небылицы, которые так любят рассказывать сибиряки о себе и  своем крае. «Мы хотим сказать миру, что мы из Сибири. Мы такие, какие есть — немного медведи, такие же дикие и в чем-то косолапые. Но в тоже время своим поведением хотим доказать, что мы современные, добрые и с чувством юмора», — рассказывает Евгений Старостенко, арт-директор проекта.

Сибирь, снега, просторы, мороз — всё это соединилось в простом и лаконичном логотипе: схематичная голубая снежинка на белом фоне. Это и снежинка, и сноска, и звездочка на морозильной камере, и знаменитый узор на варежке — все ассоциации позитивные. Ассортимент продукции создается самими покупателями. Проект не ставит перед собой коммерческих целей, информация передаётся от человека к человеку, «вирусными» плакатами, распространяется в социальных сетях. Его главная цель — объединить как можно больше позитивных творческих людей. Поэтому любой человек может внести в него свои идеи: если она окажется интересной, почему бы и нет? Всё началось с белых футболок и обложек на паспорт с фирменной надписью I'm Siberian. Сейчас под этим брендом продаются десятки вещей — от модных вязаных варежек hand-made до оригинальных деревянных чехлов на i-Phone из ангарской сосны.

siberian2

Новый бренд был встречен позитивно и стал набирать популярность даже среди иностранцев. Каждый месяц поступают заказы на фирменные футболки из Франции, Австралии, Швеции. Тем более каждая вещь — это история с действием. Сибирская футболка, например, упаковывается в хрустящую кальку в форме снежка, а прилагаемая инструкция рекомендует заморозить ее перед первым надеванием в морозилке. На сегодняшний день продано более 20 000 футболок и 12000 обложек на паспорт, также популярны магниты, маски для сна и наклейки на чемоданы. Фирменную продукцию можно либо заказать через Интернет, либо купить в магазине, если вы живете в Красноярске, Барнауле, Тюмени, Иркутске, Новокузнецке или Междуреченске. Скоро новый магазин откроется и у нас в Омске.

Конечно, не всё так просто. Многие продукты вызывают споры. Например, найдутся те, кто обвинит владельца автомобиля с наклейкой United States of Siberia в сепаратизме, а в надписи на упаковке презервативов I’m f**kin wild («я чертовски дикий») узрят непростительную пошлость и падение нравов. Но каждый мыслит в меру своей испорченности, да и чувство юмора у каждого тоже своё. Ещё одна трудность в продвижении бренда, по признанию самих создателей, — отсутствие опыта. Полтора года назад молодая команда не предполагала, что их увлечение вырастет в такой серьезный проект.

Однако, несмотря на все сложности, бренд объединяет всё больше и больше креативных личностей. Подтверждение тому — восхождение 8 мая 2013 года сибирских скалолазов на Эльбрус, водрузивших флаг I’m Siberian с шестьюстами фотографиями единомышленников. А на улицах некоторых сибирских городов можно встретить гуляющего медведя (куда же без медведя на улице в Сибири?!) в фирменной футболке и с чемоданом. Если вам повезет его встретить, этот симпатичный парень с удовольствием с вами сфотографируется. «Мы просто поддержали эту легенду и развили ее в идеальный мир, главные жители которого медведи. Это абсолютно дикий, чистый и морозный мир, в котором природа задает свои правила, — поясняет идеолог проекта Владимир Черепанов. — Сибирь накладывает отпечаток на своих жителей и тех, кто в ней побывал: в этом её главная особенность!».

siberian3

Сейчас продукция I’m*Siberian — это замечательный подарок — оригинальный и, что немаловажно, качественный. Возможно в дальнейшем голубая звездочка и неунывающий мишка-путешественник станут неофициальными символами региона, которые станут привлекать не только туристов, но и инвестиции в его развитие.

Марина Вылегжанина
Фотографии предоставлены проектом

Добавить комментарий
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Конспект «Нового Омска»: как перехитрить грипп

Конспект «Нового Омска»: как перехитрить грипп

В Омской области стартовала прививочная кампания против гриппа. Замминистра здравоохранения Ольга Богданова и начальник отдела эпидемиологического надзора регионального управления Роспотребнадзора Марина Вайтович ...

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)Фото

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)

Звездным гостем свадьбы старшего ребенка в семье известного ритейлера стал актер сериала «Реальные пацаны».

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.