Класс

Класс

17 января 2014 03.33Город

Не пытайтесь покинуть Сибирь

Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да, ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).
Не пытайтесь покинуть Сибирь


Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос: «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да – ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).

Изначально планировалось разработать продукцию для русских путешественников, которая позволит их идентифицировать как сибиряков. Но оказалось, что за границей Сибирь очень любят, для иностранцев это «загадочная страна», полная суровой романтики и приключений. Так идея переросла в бренд, способный объединить сибиряков и весь мир.

Дизайнерские вещи I'm Siberian — это в первую очередь медианоситель: они вобрали в себя идеи, легенды и небылицы, которые так любят рассказывать сибиряки о себе и  своем крае. «Мы хотим сказать миру, что мы из Сибири. Мы такие, какие есть — немного медведи, такие же дикие и в чем-то косолапые. Но в тоже время своим поведением хотим доказать, что мы современные, добрые и с чувством юмора», — рассказывает Евгений Старостенко, арт-директор проекта.

Сибирь, снега, просторы, мороз — всё это соединилось в простом и лаконичном логотипе: схематичная голубая снежинка на белом фоне. Это и снежинка, и сноска, и звездочка на морозильной камере, и знаменитый узор на варежке — все ассоциации позитивные. Ассортимент продукции создается самими покупателями. Проект не ставит перед собой коммерческих целей, информация передаётся от человека к человеку, «вирусными» плакатами, распространяется в социальных сетях. Его главная цель — объединить как можно больше позитивных творческих людей. Поэтому любой человек может внести в него свои идеи: если она окажется интересной, почему бы и нет? Всё началось с белых футболок и обложек на паспорт с фирменной надписью I'm Siberian. Сейчас под этим брендом продаются десятки вещей — от модных вязаных варежек hand-made до оригинальных деревянных чехлов на i-Phone из ангарской сосны.

siberian2

Новый бренд был встречен позитивно и стал набирать популярность даже среди иностранцев. Каждый месяц поступают заказы на фирменные футболки из Франции, Австралии, Швеции. Тем более каждая вещь — это история с действием. Сибирская футболка, например, упаковывается в хрустящую кальку в форме снежка, а прилагаемая инструкция рекомендует заморозить ее перед первым надеванием в морозилке. На сегодняшний день продано более 20 000 футболок и 12000 обложек на паспорт, также популярны магниты, маски для сна и наклейки на чемоданы. Фирменную продукцию можно либо заказать через Интернет, либо купить в магазине, если вы живете в Красноярске, Барнауле, Тюмени, Иркутске, Новокузнецке или Междуреченске. Скоро новый магазин откроется и у нас в Омске.

Конечно, не всё так просто. Многие продукты вызывают споры. Например, найдутся те, кто обвинит владельца автомобиля с наклейкой United States of Siberia в сепаратизме, а в надписи на упаковке презервативов I’m f**kin wild («я чертовски дикий») узрят непростительную пошлость и падение нравов. Но каждый мыслит в меру своей испорченности, да и чувство юмора у каждого тоже своё. Ещё одна трудность в продвижении бренда, по признанию самих создателей, — отсутствие опыта. Полтора года назад молодая команда не предполагала, что их увлечение вырастет в такой серьезный проект.

Однако, несмотря на все сложности, бренд объединяет всё больше и больше креативных личностей. Подтверждение тому — восхождение 8 мая 2013 года сибирских скалолазов на Эльбрус, водрузивших флаг I’m Siberian с шестьюстами фотографиями единомышленников. А на улицах некоторых сибирских городов можно встретить гуляющего медведя (куда же без медведя на улице в Сибири?!) в фирменной футболке и с чемоданом. Если вам повезет его встретить, этот симпатичный парень с удовольствием с вами сфотографируется. «Мы просто поддержали эту легенду и развили ее в идеальный мир, главные жители которого медведи. Это абсолютно дикий, чистый и морозный мир, в котором природа задает свои правила, — поясняет идеолог проекта Владимир Черепанов. — Сибирь накладывает отпечаток на своих жителей и тех, кто в ней побывал: в этом её главная особенность!».

siberian3

Сейчас продукция I’m*Siberian — это замечательный подарок — оригинальный и, что немаловажно, качественный. Возможно в дальнейшем голубая звездочка и неунывающий мишка-путешественник станут неофициальными символами региона, которые станут привлекать не только туристов, но и инвестиции в его развитие.

Марина Вылегжанина
Фотографии предоставлены проектом

Добавить комментарий
Что омичи могут увидеть в «Старине Сибирской?

Что омичи могут увидеть в «Старине Сибирской?

Репортаж о посещении музея-заповедника.

Айболит родом из Питера: премьера для маленьких омичей

Айболит родом из Питера: премьера для маленьких омичей

В «Пятом театре» показали спектакль по мотивам сказки Корнея Чуковского.

Екатерина Солуня, певица: «Оперу ни на что не променяю. Там все вживую и по-настоящему!»

Екатерина Солуня, певица: «Оперу ни на что не променяю. Там все вживую и по-настоящему!»

Восходящая звезда родом из Омска, студентка Гнесинки, оперная певица рассказала «Классу» о первых шагах на пути к успеху.

Хороводы муз в омской «Пушкинке»

Хороводы муз в омской «Пушкинке»

Продолжаем серию публикаций о главной библиотеке региона.

Михаил Мальцев, директор омского ТЮЗа: «Мы зарабатываем. Но на самообеспечении культура не выживет»

Михаил Мальцев, директор омского ТЮЗа: «Мы зарабатываем. Но на самообеспечении культура не выживет»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать муниципальные театры и музеи на плаву.

Секс, смерть или попойка: тест на знание «Игры престолов»

Секс, смерть или попойка: тест на знание «Игры престолов»

В свет вышла первая серия седьмого сезона легендарного сериала «Игра престолов». «Новый Омск» проанализировал все предыдущие сезоны и узнал, как часто здесь убивали, занимались сексом и ...

Проверено на себе: омская экскурсия по следам Колчака

Проверено на себе: омская экскурсия по следам Колчака

Рассказываем, что на ней можно увидеть интересного.

Мгновение — финиш: воскресные скачки на омском ипподроме

Мгновение — финиш: воскресные скачки на омском ипподроме

Кони, люди, ставки и пыль столбом — в нашем репортаже.

Как омский Шторм в автошколу пошел

Как омский Шторм в автошколу пошел

Александр Шлеменко прошел весь процесс обучения, а «Новый Омск» заснял брутального бойца за рулем.

Три колеса, пуд соли и тонны силы воли

Три колеса, пуд соли и тонны силы воли

Как известно, для человека нет ничего невозможного. Недавно посетивший Омск путешественник с ограниченными возможностями здоровья Алексей Костюченко — тому подтверждение.

Тест: Какой из вас Двораковский?

Тест: Какой из вас Двораковский?

Ровно пять лет назад Вячеслав Двораковский официально вступил в должность мэра. За это время омичи так преуспели в его критике и дали ему столько советов, что им впору уже самим сесть в его кресло и показать всем, ...

Есть или не есть: в Омске прошел второй VegFest

Есть или не есть: в Омске прошел второй VegFest

Только вегетарианская еда, спортивные мероприятия, йога, танцы, полезные лектории.

Омская золушка: Эпизод IV

Омская золушка: Эпизод IV

В «Арлекине» состоялась премьера спектакля для детей.

«Иллюзии» Вырыпаева: эскизный показ в омском Лицейском театре

«Иллюзии» Вырыпаева: эскизный показ в омском Лицейском театре

Войдет ли работа Евгении Мальгавко в репертуар нового сезона, решали в минувшую среду.