Класс

Класс

17 января 2014 03.33Город

Не пытайтесь покинуть Сибирь

Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да, ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).
Не пытайтесь покинуть Сибирь


Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос: «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да – ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).

Изначально планировалось разработать продукцию для русских путешественников, которая позволит их идентифицировать как сибиряков. Но оказалось, что за границей Сибирь очень любят, для иностранцев это «загадочная страна», полная суровой романтики и приключений. Так идея переросла в бренд, способный объединить сибиряков и весь мир.

Дизайнерские вещи I'm Siberian — это в первую очередь медианоситель: они вобрали в себя идеи, легенды и небылицы, которые так любят рассказывать сибиряки о себе и  своем крае. «Мы хотим сказать миру, что мы из Сибири. Мы такие, какие есть — немного медведи, такие же дикие и в чем-то косолапые. Но в тоже время своим поведением хотим доказать, что мы современные, добрые и с чувством юмора», — рассказывает Евгений Старостенко, арт-директор проекта.

Сибирь, снега, просторы, мороз — всё это соединилось в простом и лаконичном логотипе: схематичная голубая снежинка на белом фоне. Это и снежинка, и сноска, и звездочка на морозильной камере, и знаменитый узор на варежке — все ассоциации позитивные. Ассортимент продукции создается самими покупателями. Проект не ставит перед собой коммерческих целей, информация передаётся от человека к человеку, «вирусными» плакатами, распространяется в социальных сетях. Его главная цель — объединить как можно больше позитивных творческих людей. Поэтому любой человек может внести в него свои идеи: если она окажется интересной, почему бы и нет? Всё началось с белых футболок и обложек на паспорт с фирменной надписью I'm Siberian. Сейчас под этим брендом продаются десятки вещей — от модных вязаных варежек hand-made до оригинальных деревянных чехлов на i-Phone из ангарской сосны.

siberian2

Новый бренд был встречен позитивно и стал набирать популярность даже среди иностранцев. Каждый месяц поступают заказы на фирменные футболки из Франции, Австралии, Швеции. Тем более каждая вещь — это история с действием. Сибирская футболка, например, упаковывается в хрустящую кальку в форме снежка, а прилагаемая инструкция рекомендует заморозить ее перед первым надеванием в морозилке. На сегодняшний день продано более 20 000 футболок и 12000 обложек на паспорт, также популярны магниты, маски для сна и наклейки на чемоданы. Фирменную продукцию можно либо заказать через Интернет, либо купить в магазине, если вы живете в Красноярске, Барнауле, Тюмени, Иркутске, Новокузнецке или Междуреченске. Скоро новый магазин откроется и у нас в Омске.

Конечно, не всё так просто. Многие продукты вызывают споры. Например, найдутся те, кто обвинит владельца автомобиля с наклейкой United States of Siberia в сепаратизме, а в надписи на упаковке презервативов I’m f**kin wild («я чертовски дикий») узрят непростительную пошлость и падение нравов. Но каждый мыслит в меру своей испорченности, да и чувство юмора у каждого тоже своё. Ещё одна трудность в продвижении бренда, по признанию самих создателей, — отсутствие опыта. Полтора года назад молодая команда не предполагала, что их увлечение вырастет в такой серьезный проект.

Однако, несмотря на все сложности, бренд объединяет всё больше и больше креативных личностей. Подтверждение тому — восхождение 8 мая 2013 года сибирских скалолазов на Эльбрус, водрузивших флаг I’m Siberian с шестьюстами фотографиями единомышленников. А на улицах некоторых сибирских городов можно встретить гуляющего медведя (куда же без медведя на улице в Сибири?!) в фирменной футболке и с чемоданом. Если вам повезет его встретить, этот симпатичный парень с удовольствием с вами сфотографируется. «Мы просто поддержали эту легенду и развили ее в идеальный мир, главные жители которого медведи. Это абсолютно дикий, чистый и морозный мир, в котором природа задает свои правила, — поясняет идеолог проекта Владимир Черепанов. — Сибирь накладывает отпечаток на своих жителей и тех, кто в ней побывал: в этом её главная особенность!».

siberian3

Сейчас продукция I’m*Siberian — это замечательный подарок — оригинальный и, что немаловажно, качественный. Возможно в дальнейшем голубая звездочка и неунывающий мишка-путешественник станут неофициальными символами региона, которые станут привлекать не только туристов, но и инвестиции в его развитие.

Марина Вылегжанина
Фотографии предоставлены проектом

Добавить комментарий
Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

Кирилл Хариби, Сюзанна Егиян и Евгений Долганев на пути к идеальному телу.

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Ведущая и путешественница рассказала «Классу», чему удивляться, когда объездил целый мир.

Похудение под прицелом

Похудение под прицелом

Жизнь замечательных людей, или Каково худеть под пристальными взорами любопытствующих. Часть первая.

Евгения Деник, автор проекта WEDDING FAST DATING: «Мы приглашаем на свидания уже помолвленные пары»

Евгения Деник, автор проекта WEDDING FAST DATING: «Мы приглашаем на свидания уже помолвленные пары»

Об уникальном для Омска мероприятии «Классу» рассказали свадебный организатор Евгения Деник и ведущий Алексей Куликов.

Пять курсов, полезных для карьеры

Пять курсов, полезных для карьеры

Новые навыки и знания помогают не только в поиске работы, но и дают возможность стать еще более ценным специалистом. Хотим поделиться с вами полезными онлайн-курсами «Академии» HeadHunter для разных ...

Персональный призрак Кристен Стюарт

Персональный призрак Кристен Стюарт

Актриса, озолотившаяся на вампирской саге, вновь переходит на сторону зла в новом фильме. И, поверьте, вы тоже откроете рот.