Класс

Класс

17 января 2014 03.33Город

Не пытайтесь покинуть Сибирь

Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да, ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).
Не пытайтесь покинуть Сибирь


Наверняка, каждому, кто ездил за рубеж, задавали вопрос: «откуда ты?». Если ты ответишь «из России», то услышишь в ответ что-нибудь про Москву и Путина. А вот ответ «из Сибири» ассоциируется у иностранцев с чем-то загадочным, диким и морозным. Ну да – ведь для них мы приехали из taiga, где летом -40, а зимой выпадают осадки из wild bears. И бороться со стереотипами бесполезно, проще заставить их работать на нас. Это и сделало одно из креативных агентсв Новокузнецка полтора года назад, запустив бренд I’m*Siberian («Я — сибиряк»).

Изначально планировалось разработать продукцию для русских путешественников, которая позволит их идентифицировать как сибиряков. Но оказалось, что за границей Сибирь очень любят, для иностранцев это «загадочная страна», полная суровой романтики и приключений. Так идея переросла в бренд, способный объединить сибиряков и весь мир.

Дизайнерские вещи I'm Siberian — это в первую очередь медианоситель: они вобрали в себя идеи, легенды и небылицы, которые так любят рассказывать сибиряки о себе и  своем крае. «Мы хотим сказать миру, что мы из Сибири. Мы такие, какие есть — немного медведи, такие же дикие и в чем-то косолапые. Но в тоже время своим поведением хотим доказать, что мы современные, добрые и с чувством юмора», — рассказывает Евгений Старостенко, арт-директор проекта.

Сибирь, снега, просторы, мороз — всё это соединилось в простом и лаконичном логотипе: схематичная голубая снежинка на белом фоне. Это и снежинка, и сноска, и звездочка на морозильной камере, и знаменитый узор на варежке — все ассоциации позитивные. Ассортимент продукции создается самими покупателями. Проект не ставит перед собой коммерческих целей, информация передаётся от человека к человеку, «вирусными» плакатами, распространяется в социальных сетях. Его главная цель — объединить как можно больше позитивных творческих людей. Поэтому любой человек может внести в него свои идеи: если она окажется интересной, почему бы и нет? Всё началось с белых футболок и обложек на паспорт с фирменной надписью I'm Siberian. Сейчас под этим брендом продаются десятки вещей — от модных вязаных варежек hand-made до оригинальных деревянных чехлов на i-Phone из ангарской сосны.

siberian2

Новый бренд был встречен позитивно и стал набирать популярность даже среди иностранцев. Каждый месяц поступают заказы на фирменные футболки из Франции, Австралии, Швеции. Тем более каждая вещь — это история с действием. Сибирская футболка, например, упаковывается в хрустящую кальку в форме снежка, а прилагаемая инструкция рекомендует заморозить ее перед первым надеванием в морозилке. На сегодняшний день продано более 20 000 футболок и 12000 обложек на паспорт, также популярны магниты, маски для сна и наклейки на чемоданы. Фирменную продукцию можно либо заказать через Интернет, либо купить в магазине, если вы живете в Красноярске, Барнауле, Тюмени, Иркутске, Новокузнецке или Междуреченске. Скоро новый магазин откроется и у нас в Омске.

Конечно, не всё так просто. Многие продукты вызывают споры. Например, найдутся те, кто обвинит владельца автомобиля с наклейкой United States of Siberia в сепаратизме, а в надписи на упаковке презервативов I’m f**kin wild («я чертовски дикий») узрят непростительную пошлость и падение нравов. Но каждый мыслит в меру своей испорченности, да и чувство юмора у каждого тоже своё. Ещё одна трудность в продвижении бренда, по признанию самих создателей, — отсутствие опыта. Полтора года назад молодая команда не предполагала, что их увлечение вырастет в такой серьезный проект.

Однако, несмотря на все сложности, бренд объединяет всё больше и больше креативных личностей. Подтверждение тому — восхождение 8 мая 2013 года сибирских скалолазов на Эльбрус, водрузивших флаг I’m Siberian с шестьюстами фотографиями единомышленников. А на улицах некоторых сибирских городов можно встретить гуляющего медведя (куда же без медведя на улице в Сибири?!) в фирменной футболке и с чемоданом. Если вам повезет его встретить, этот симпатичный парень с удовольствием с вами сфотографируется. «Мы просто поддержали эту легенду и развили ее в идеальный мир, главные жители которого медведи. Это абсолютно дикий, чистый и морозный мир, в котором природа задает свои правила, — поясняет идеолог проекта Владимир Черепанов. — Сибирь накладывает отпечаток на своих жителей и тех, кто в ней побывал: в этом её главная особенность!».

siberian3

Сейчас продукция I’m*Siberian — это замечательный подарок — оригинальный и, что немаловажно, качественный. Возможно в дальнейшем голубая звездочка и неунывающий мишка-путешественник станут неофициальными символами региона, которые станут привлекать не только туристов, но и инвестиции в его развитие.

Марина Вылегжанина
Фотографии предоставлены проектом

Добавить комментарий
Омский кинофестиваль «Движение» в цифрах

Омский кинофестиваль «Движение» в цифрах

«Класс» подсчитал количество фильмов, гостей, зрителей и наград.

«Язычники» от Валерии Сурковой: Бог умер, гуляем на свои

«Язычники» от Валерии Сурковой: Бог умер, гуляем на свои

Пожалуй, один из самых любопытных фильмов, представленных на фестивале «Движение».

«Бонус» Германики: много шума из ничего

«Бонус» Германики: много шума из ничего

В субботу, в 17:00, в КЦ «Галактика» зрители смогут увидеть пилотный эпизод сериала «Бонус», который презентуют в рамках фестиваля «Движение».

«Детки»: одинокий Евгений Цыганов, шпионские страсти и стриптиз

«Детки»: одинокий Евгений Цыганов, шпионские страсти и стриптиз

В рамках фестиваля «Движение» состоялся закрытый показ пилотного эпизода сериала «Детки». Гости фестиваля смогут увидеть его в субботу, в 17:00, в киноцентре «Галактика».

«В ожидании чуда»: о простых взрослых и непростых детях

«В ожидании чуда»: о простых взрослых и непростых детях

На омском кинофестивале «Движение» дебютировал в качестве режиссера известный музыкант Александр Слободяник.

Авангард Леонтьев, народный артист РФ : «Ассистенка Михалкова Тася любила портвейн. Но утром была, как стеклышко»

Авангард Леонтьев, народный артист РФ : «Ассистенка Михалкова Тася любила портвейн. Но утром была, как стеклышко»

В рамках фестиваля «Движение» в Омск приехал советский и российский актер театра и кино Авангард Леонтьев. На творческой встрече он читал стихи и рассказывал почему-то исключительно о Михалкове.

«Костер на ветру»: якутская шкатулка с секретомВидео

«Костер на ветру»: якутская шкатулка с секретом

На кинофестивале «Движение» с большим успехом дебютировала этнодрама, снятая школьным директором.

«Три дня до весны»: любовь во время чумы

«Три дня до весны»: любовь во время чумы

В рамках кинофестиваля «Движение», за неделю до официальной премьеры, прошел новый фильм Александра Касаткина — о спасении блокадного Ленинграда от чумы.

ВЕС_ИМЕЕМ: Ода еде

ВЕС_ИМЕЕМ: Ода еде

О том, как жить, если есть некогда, и что есть, если цель — похудеть.

Омск #ВДвижении: стрим с открытия V кинофестиваля дебютов

Омск #ВДвижении: стрим с открытия V кинофестиваля дебютов

Красная дорожка, официальная часть, коридоры, фанфары и софиты. Покажем все, что видим сами.

В Омске еще больше детей стали лечить с помощью животных

В Омске еще больше детей стали лечить с помощью животных

В нашем городе открылся второй центр зоотерапии.

Must see: 10 фильмов омского фестиваля «Движение», обязательных к просмотру

Must see: 10 фильмов омского фестиваля «Движение», обязательных к просмотру

25 апреля в Омске стартует долгожданный V Национальный кинофестиваль дебютов «Движение». В пятидневном киномарафоне участвуют 32 фильма, которые может увидеть любой желающий. «Класс» выбрал ...

Макс Тесли, группа «Щенки»: «Где деньги — туда и пойдем. Как псы. На запах»

Макс Тесли, группа «Щенки»: «Где деньги — туда и пойдем. Как псы. На запах»

Стихийно-контрастный коллектив группы «Щенки» рассказал «Классу» об однообразии российских городов, перспективах развития группы и таком разном слушателе своего творчества.

Траектория «Движения»: 5 дней, 32 фильма, 3 мастер-класса

Траектория «Движения»: 5 дней, 32 фильма, 3 мастер-класса

Интерактивный путеводитель по показам и встречам Пятого кинофестиваля дебютов «Движение».

Владимир Золотарь о критике «Матильды»: «Времена жесткой цензуры возвращаются, если уже не вернулись»

Владимир Золотарь о критике «Матильды»: «Времена жесткой цензуры возвращаются, если уже не вернулись»

В социальных сетях разгорается виртуальный спор между поборниками нравственности и защитниками свободы волеизъявлений.