Класс

Класс

24 января 2014 06.19

«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.
«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.

УВЗ решил пойти по следам крупных международных производителей оружия и техники и основать собственный модный бренд. Ссылаясь на опыт Boeing и Caterpillar, в Нижнем Тагиле решили выпускать целую серию модной одежды с брендом завода. Поклонники модной индустрии готовы разделиться на лагеря: кому-то необычная идея понравится, однако многие, считают эксперты в области моды, ее просто не поймут. Одежда актуального фасона, интересных цветов выполнена в стиле, который можно назвать military-casual. При детальном рассмотрении куртки напоминают рабочую униформу, но их происхождение это оправдывает.

Коллекция от «Уралвагонзавода» ориентирована, прежде всего, на мужчин. Поэтому ассортимент женской одежды очень узок: четыре модели теплого жилета и одна модель шапки. С детской одеждой почти то же самое — вероятно, модельеры с УВЗ пока рассчитывают исключительно на сиюминутный PR-эффект и не задумываются о «воспитании» молодого поколения.

«Продажи одежды и аксессуаров под своим брендом традиционно приносят большие доходы западным производителям военной и дорожно-строительной техники, например Caterpillar, JCB и Boeing, — считает заместитель генерального директора завода Александр Жарич. — УВЗ планирует продавать под своим брендом мужскую, женскую и даже детскую одежду. В первую очередь это будет уличная одежда, толстовки, футболки, куртки и внедорожные ботинки».

Что касается толстовок, футболок, аксессуаров и особенно обуви, то здесь «Уралвагонзавод» может достаточно серьезно конкурировать с популярными брендами масс-маркета. Яркие принты выполнены с использованием патриотичных и мужественных тем: здесь можно найти модели танков и герб Российской Федерации ярких цветов. Специалисты отмечают, что такие принты — явный противовес героям комиксов Marvel и диснеевских персонажей, красующихся на футболках каждого второго модного бренда.

Лукбук — серия фотографий, на которых представлена коллекция одежды, — выполнена довольно профессионально, как это принято в модной индустрии. Однако, отмечают специалисты в области моды, человека, одетого с ног до головы в одежду бренда УВЗ, можно принять за работника завода либо его партнера, получившего пакет сувенирной продукции с логотипами. Как обещают авторы проекта, цены на одежду под брендом УВЗ будут соответствовать финансовым возможностям населения в провинции. Так, футболка обойдется покупателям в 300 рублей, плащ — в сумму не более 3000 рублей. Инвестиции в новое направление бизнеса УВЗ составят всего 20 млн рублей.

На 100% государственное предприятие «Уралвагонзавод» расположено в Нижнем Тагиле и выпускает железнодорожный транспорт, строительную технику и тяжелую военную бронетехнику. Чистая прибыль УВЗ в 2011 году составила 10 млрд рублей. После смены руководства заводом в 2010 году, на предприятии был проведен ребрендинг, в результате чего у «Уралвагонзавода» появился новый логотип, который лег в основу модного бренда.


Лина Шабельник
Александр Жиров

Добавить комментарий
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Преступления и наказания героев бесконечного телешоу о построении отношений.