Класс

Класс

24 января 2014 06.19

«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.
«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.

УВЗ решил пойти по следам крупных международных производителей оружия и техники и основать собственный модный бренд. Ссылаясь на опыт Boeing и Caterpillar, в Нижнем Тагиле решили выпускать целую серию модной одежды с брендом завода. Поклонники модной индустрии готовы разделиться на лагеря: кому-то необычная идея понравится, однако многие, считают эксперты в области моды, ее просто не поймут. Одежда актуального фасона, интересных цветов выполнена в стиле, который можно назвать military-casual. При детальном рассмотрении куртки напоминают рабочую униформу, но их происхождение это оправдывает.

Коллекция от «Уралвагонзавода» ориентирована, прежде всего, на мужчин. Поэтому ассортимент женской одежды очень узок: четыре модели теплого жилета и одна модель шапки. С детской одеждой почти то же самое — вероятно, модельеры с УВЗ пока рассчитывают исключительно на сиюминутный PR-эффект и не задумываются о «воспитании» молодого поколения.

«Продажи одежды и аксессуаров под своим брендом традиционно приносят большие доходы западным производителям военной и дорожно-строительной техники, например Caterpillar, JCB и Boeing, — считает заместитель генерального директора завода Александр Жарич. — УВЗ планирует продавать под своим брендом мужскую, женскую и даже детскую одежду. В первую очередь это будет уличная одежда, толстовки, футболки, куртки и внедорожные ботинки».

Что касается толстовок, футболок, аксессуаров и особенно обуви, то здесь «Уралвагонзавод» может достаточно серьезно конкурировать с популярными брендами масс-маркета. Яркие принты выполнены с использованием патриотичных и мужественных тем: здесь можно найти модели танков и герб Российской Федерации ярких цветов. Специалисты отмечают, что такие принты — явный противовес героям комиксов Marvel и диснеевских персонажей, красующихся на футболках каждого второго модного бренда.

Лукбук — серия фотографий, на которых представлена коллекция одежды, — выполнена довольно профессионально, как это принято в модной индустрии. Однако, отмечают специалисты в области моды, человека, одетого с ног до головы в одежду бренда УВЗ, можно принять за работника завода либо его партнера, получившего пакет сувенирной продукции с логотипами. Как обещают авторы проекта, цены на одежду под брендом УВЗ будут соответствовать финансовым возможностям населения в провинции. Так, футболка обойдется покупателям в 300 рублей, плащ — в сумму не более 3000 рублей. Инвестиции в новое направление бизнеса УВЗ составят всего 20 млн рублей.

На 100% государственное предприятие «Уралвагонзавод» расположено в Нижнем Тагиле и выпускает железнодорожный транспорт, строительную технику и тяжелую военную бронетехнику. Чистая прибыль УВЗ в 2011 году составила 10 млрд рублей. После смены руководства заводом в 2010 году, на предприятии был проведен ребрендинг, в результате чего у «Уралвагонзавода» появился новый логотип, который лег в основу модного бренда.


Лина Шабельник
Александр Жиров

Добавить комментарий
Готов ли ты нырнуть в прорубь?

Готов ли ты нырнуть в прорубь?

Перед тем как перекреститься и самоотверженно отправиться к купели — пройдите наш тест и со всей ответственностью оцените свои силы еще раз.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направленно занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

А  вы пробовали жареных жуков?

А вы пробовали жареных жуков?

Дизайнер и модель Ирина Бумагина побывала в гостях у владельцев бренда «Эко-домик» Юлии и Андрея Перминовых.

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

О поющих чашах, посуде, очищающей алкоголь, и самых невероятных подарках.

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

«Новый Омск» пересмотрел все свои (и не только свои) снимки за год и собрал альбом из самых любопытных, эмоциональных и красноречивых фотографий.

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

В какой части земного шара входили в 18-ый год представители местного бизнеса, культуры и сферы моды?