Класс

Класс

24 января 2014 06.19

«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.
«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.

УВЗ решил пойти по следам крупных международных производителей оружия и техники и основать собственный модный бренд. Ссылаясь на опыт Boeing и Caterpillar, в Нижнем Тагиле решили выпускать целую серию модной одежды с брендом завода. Поклонники модной индустрии готовы разделиться на лагеря: кому-то необычная идея понравится, однако многие, считают эксперты в области моды, ее просто не поймут. Одежда актуального фасона, интересных цветов выполнена в стиле, который можно назвать military-casual. При детальном рассмотрении куртки напоминают рабочую униформу, но их происхождение это оправдывает.

Коллекция от «Уралвагонзавода» ориентирована, прежде всего, на мужчин. Поэтому ассортимент женской одежды очень узок: четыре модели теплого жилета и одна модель шапки. С детской одеждой почти то же самое — вероятно, модельеры с УВЗ пока рассчитывают исключительно на сиюминутный PR-эффект и не задумываются о «воспитании» молодого поколения.

«Продажи одежды и аксессуаров под своим брендом традиционно приносят большие доходы западным производителям военной и дорожно-строительной техники, например Caterpillar, JCB и Boeing, — считает заместитель генерального директора завода Александр Жарич. — УВЗ планирует продавать под своим брендом мужскую, женскую и даже детскую одежду. В первую очередь это будет уличная одежда, толстовки, футболки, куртки и внедорожные ботинки».

Что касается толстовок, футболок, аксессуаров и особенно обуви, то здесь «Уралвагонзавод» может достаточно серьезно конкурировать с популярными брендами масс-маркета. Яркие принты выполнены с использованием патриотичных и мужественных тем: здесь можно найти модели танков и герб Российской Федерации ярких цветов. Специалисты отмечают, что такие принты — явный противовес героям комиксов Marvel и диснеевских персонажей, красующихся на футболках каждого второго модного бренда.

Лукбук — серия фотографий, на которых представлена коллекция одежды, — выполнена довольно профессионально, как это принято в модной индустрии. Однако, отмечают специалисты в области моды, человека, одетого с ног до головы в одежду бренда УВЗ, можно принять за работника завода либо его партнера, получившего пакет сувенирной продукции с логотипами. Как обещают авторы проекта, цены на одежду под брендом УВЗ будут соответствовать финансовым возможностям населения в провинции. Так, футболка обойдется покупателям в 300 рублей, плащ — в сумму не более 3000 рублей. Инвестиции в новое направление бизнеса УВЗ составят всего 20 млн рублей.

На 100% государственное предприятие «Уралвагонзавод» расположено в Нижнем Тагиле и выпускает железнодорожный транспорт, строительную технику и тяжелую военную бронетехнику. Чистая прибыль УВЗ в 2011 году составила 10 млрд рублей. После смены руководства заводом в 2010 году, на предприятии был проведен ребрендинг, в результате чего у «Уралвагонзавода» появился новый логотип, который лег в основу модного бренда.


Лина Шабельник
Александр Жиров

Добавить комментарий
Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

Кирилл Хариби, Сюзанна Егиян и Евгений Долганев на пути к идеальному телу.

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Ведущая и путешественница рассказала «Классу», чему удивляться, когда объездил целый мир.

Похудение под прицелом

Похудение под прицелом

Жизнь замечательных людей, или Каково худеть под пристальными взорами любопытствующих. Часть первая.

Евгения Деник, автор проекта WEDDING FAST DATING: «Мы приглашаем на свидания уже помолвленные пары»

Евгения Деник, автор проекта WEDDING FAST DATING: «Мы приглашаем на свидания уже помолвленные пары»

Об уникальном для Омска мероприятии «Классу» рассказали свадебный организатор Евгения Деник и ведущий Алексей Куликов.