Класс

Класс

24 января 2014 06.19

«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.
«Уралвагонзавод» начал бороться с засилием Disney и Marvel принтами танков


На Урале выпустили коллекцию патриотической одежды. За новые рынки начал бороться «Уралвагонзавод». Анонсированная еще несколько месяцев назад и многими принятая за шутку идея руководства крупнейшего машинотранспортного предприятия России стала реальностью в январе этого года.

УВЗ решил пойти по следам крупных международных производителей оружия и техники и основать собственный модный бренд. Ссылаясь на опыт Boeing и Caterpillar, в Нижнем Тагиле решили выпускать целую серию модной одежды с брендом завода. Поклонники модной индустрии готовы разделиться на лагеря: кому-то необычная идея понравится, однако многие, считают эксперты в области моды, ее просто не поймут. Одежда актуального фасона, интересных цветов выполнена в стиле, который можно назвать military-casual. При детальном рассмотрении куртки напоминают рабочую униформу, но их происхождение это оправдывает.

Коллекция от «Уралвагонзавода» ориентирована, прежде всего, на мужчин. Поэтому ассортимент женской одежды очень узок: четыре модели теплого жилета и одна модель шапки. С детской одеждой почти то же самое — вероятно, модельеры с УВЗ пока рассчитывают исключительно на сиюминутный PR-эффект и не задумываются о «воспитании» молодого поколения.

«Продажи одежды и аксессуаров под своим брендом традиционно приносят большие доходы западным производителям военной и дорожно-строительной техники, например Caterpillar, JCB и Boeing, — считает заместитель генерального директора завода Александр Жарич. — УВЗ планирует продавать под своим брендом мужскую, женскую и даже детскую одежду. В первую очередь это будет уличная одежда, толстовки, футболки, куртки и внедорожные ботинки».

Что касается толстовок, футболок, аксессуаров и особенно обуви, то здесь «Уралвагонзавод» может достаточно серьезно конкурировать с популярными брендами масс-маркета. Яркие принты выполнены с использованием патриотичных и мужественных тем: здесь можно найти модели танков и герб Российской Федерации ярких цветов. Специалисты отмечают, что такие принты — явный противовес героям комиксов Marvel и диснеевских персонажей, красующихся на футболках каждого второго модного бренда.

Лукбук — серия фотографий, на которых представлена коллекция одежды, — выполнена довольно профессионально, как это принято в модной индустрии. Однако, отмечают специалисты в области моды, человека, одетого с ног до головы в одежду бренда УВЗ, можно принять за работника завода либо его партнера, получившего пакет сувенирной продукции с логотипами. Как обещают авторы проекта, цены на одежду под брендом УВЗ будут соответствовать финансовым возможностям населения в провинции. Так, футболка обойдется покупателям в 300 рублей, плащ — в сумму не более 3000 рублей. Инвестиции в новое направление бизнеса УВЗ составят всего 20 млн рублей.

На 100% государственное предприятие «Уралвагонзавод» расположено в Нижнем Тагиле и выпускает железнодорожный транспорт, строительную технику и тяжелую военную бронетехнику. Чистая прибыль УВЗ в 2011 году составила 10 млрд рублей. После смены руководства заводом в 2010 году, на предприятии был проведен ребрендинг, в результате чего у «Уралвагонзавода» появился новый логотип, который лег в основу модного бренда.


Лина Шабельник
Александр Жиров

Добавить комментарий
Омская станица Генераловка: пчелиный релакс, пастораль с русскими борзыми и банный лайфхак от атаманаВидео

Омская станица Генераловка: пчелиный релакс, пастораль с русскими борзыми и банный лайфхак от атамана

Настоящий атаман рассказал «Новому Омску», сколько веников брать в парилку, а пчеловод объяснил, от чего у полезного насекомого портится настроение.

Инстаграм-подборка: как омские 11-классники отметили выпускной

Инстаграм-подборка: как омские 11-классники отметили выпускной

Вчера, 23 июня, состоялся общегородской выпускной вечер на Иртышской набережной. Как это было, смотрите инстаграм-подборке «Нового Омска».

Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камерВидео

Вручение ОмСКАРа: топ-10 нелепых случаев, попавших в объективы омских камер

«Класс» выбрал самые курьезные видео последнего года, герои которых и не подозревали, что прославятся на весь честной интернет.

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Шикарный маршрут для медового месяца, мальчишник в Турции и самолет для молодоженов

Гости «Нового Омска» узнали главное о свадебных путешествиях.

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

Школа и журналистика: сбрось кумира с корабля современности

В прошлом выпуске проекта мы определились с редактором школьного журнала «ДВИЖ», и наконец настал момент представить всю детскую редакцию на суд читателя.

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Тест: а вы бы смогли работать в «Новом Омске»?

Нашему сайту уже два года. Мы много времени проводим на рабочем месте и, в принципе, считаем его достаточно удобным, а работу — интересной. Но что бы сказали вы, оказавшись на нашем месте?Пройдите тест и ...

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

НеГородской Пикник: 12 часов, пять площадок, десятки участников и тысячи омичей

24 июня в парке на Королева состоится пикник-2017. Музыкальные выступления, мастер-классы, лекции, конкурсы, ярмарка и другие активности под отрытым небом.

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

Эмоциональная редакция: набор гифок и стикеров от «Нового Омска»

В честь двухлетия мы вновь решили рассказать, какой он «Новый Омск» в лицах.

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляскиВидео

Калачинск-тур: лук и тимбилдинг, кукла-сваха и песни-пляски

«Новый Омск» показывает колорит нового тура на коубах.

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Как «Новый Омск» уходил от новостей и пришел к свободе (ВИДЕО)

Наш сайт официально изменил слоган. На смену ударному стахановскому лозунгу «Что ни день, то новости» пришел почти философский «Сайт для свободных людей».

Где лучше, чем у бабушки?Инфографика

Где лучше, чем у бабушки?

Куда отдать ребенка, пока детский сад на каникулах.

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Омских волонтеров кормит принцесса-кулинар из рода арабского шейха

Наргиз Хакимова рассказала, почему решила стать участником акции «Десант добра».

В омской Пушкинке есть Ельцинка

В омской Пушкинке есть Ельцинка

Продолжаем рассказывать о сокровищах областной библиотеки

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

В цвет: в Омске состоялось масштабное гранд-дефиле арт-резиденции

300 чашек кофе в день показа, 150 луков на сцене и втрое больше в зале, именитые гости и достойные работы участников — все это красивейшее гранд-дефиле, прошедшее в Омске в минувшие выходные. 

Тест: Угадай по фото — митинг за власть или против?

Тест: Угадай по фото — митинг за власть или против?

Вчера по всей России прокатилась волна проправительственных и оппозиционных акций. Как не запутаться в этом мире транспарантов, лозунгов и флагов и не оказаться по ошибке в толпе тех, чьи идеи не совсем ...