Класс

Класс

30 января 2014 04.24Город

УФАС предлагает сдаться

Омск не в первый раз попадает на страницы юмористических пабликов в соцсетях, благодаря нелепой и чересчур «креативной» рекламе, а в новостных лентах информагентств регулярно появляются сообщения о ее запрете. В последнее время под удар все чаще попадает не только реклама, содержащая фривольные картинки, но и построенная на безобидном, на первый взгляд, приеме языковой игры. «Класс» вспомнил самую яркую запрещенную в Омске рекламу последних лет и попытался понять, на какие грабли постоянно наступают рекламисты нашего города.
УФАС предлагает сдаться


Омск не в первый раз попадает на страницы юмористических пабликов в соцсетях, благодаря нелепой и чересчур «креативной» рекламе, а в новостных лентах информагентств регулярно появляются сообщения о ее запрете. В последнее время под удар все чаще попадает не только реклама, содержащая фривольные картинки, но и построенная на безобидном, на первый взгляд, приеме языковой игры. «Класс» вспомнил самую яркую запрещенную в Омске рекламу последних лет и попытался понять, на какие грабли постоянно наступают рекламисты нашего города.


Как это делается

Претензии от жителей, которым пришлась не по душе та или иная реклама, УФАС по Омской области принимает в любой форме. Это может быть и телефонное обращение, и письмо на электронную или обычную почту, и личный визит недовольного омича в управление. И своей возможностью избавить город от такой рекламы омичи нередко пользуются. Только за 2013 год было возбуждено 126 дел по признакам нарушения закона «О рекламе», после рассмотрения которых выписано 99 предписаний о прекращении этого нарушения. После получения жалобы комиссия УФАС проводит соответствующую проверку, а в случае установления факта нарушения закона —возбуждает дело в отношении лица, разместившего ненадлежащую рекламу. Нередко УФАС проводит на своем официальном сайте голосования среди посетителей, чтобы узнать их мнение о рассматриваемой рекламе.

По словам Альберта Морозова, начальника отдела рекламы УФАС по Омской области, результаты этих опросов учитываются при принятии решения, но не имеют решающего значения. «Опросы общественного мнения мы проводим в целях сбора доказательной базы. То есть, чтобы было видно, что эта реклама не устраивает не только Омское УФАС России, но вызывает негативную реакцию у значительного числа жителей нашего города. Такие опросы помогают избежать ситуаций, когда лицо, в отношении которого возбуждено дело, утверждает, что «антимонопольщики опять что-то там сами решили», что «государство опять душит бизнес» и тому подобное. Бывают ситуации, когда омичи встают с нами на одну сторону, но случаются и спорные моменты. В целом же опрос является одним из весомых аргументов при вынесении решения комиссией Омского УФАС России, но не решающим», — отметил Морозов.

Скептическое отношение Морозова к опросам на официальном сайте УФАС можно понять. По его словам, такие интернет-опросы не раз оказывались несостоятельными, потому что владельцам рекламы удавалось повлиять на их результаты. Например, закрытый стрип-холл «Клеопатра» предлагал клиентам скидку 5% на услуги в обмен на голосование в пользу своего рекламного баннера на сайте УФАС в период проведения управлением проверки. Однако, такая «акция» «Клеопатре» не помогла — пикантная реклама все же была признана ненадлежащей.

kleopatra 2


«Был еще и такой случай. Мы увидели, что за одну ночь "набежало" более полутора тысяч голосов за рекламу, по факту размещения которой УФАС проводило проверку. На лицо была явная "накрутка" голосов. А потом на мою личную почту стали приходить письма, в которых сообщалось, что хакеры могут еще больше взвинтить результаты, и мы не сможем им помешать. К сожалению, это действительно так. Поэтому мы не рассматриваем результаты опросов, как истину в последней инстанции, но, безусловно, их учитываем», рассказал Морозов.

Ответственного за распространение рекламы, признанной ненадлежащей, могут привлечь к административной ответственности. Если это должностное лицо или индивидуальный предприниматель, ему придется выплатить от 4 до 20 тысяч рублей, юрлицо ждет штраф от 100 до 500 тысяч рублей. По закону наказание распространяется как на заказчика рекламы, так и на ее автора и распространителя.

Часть 6 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» гласит: «В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия».
Тенденция, однако
Если раньше под запрет чаще всего попадали рекламные баннеры, содержащие изображения обнаженных женских прелестей, то в последнее время недовольство жителей Омска вызывает реклама, искажающая нормы русского языка или оскорбляющая прошлое нашей страны. Так, мнения общественности разделились по поводу рекламы телеканала «Пятница», которая предлагала всем «веселица» и «радоваца». По словам антимонопольщиков, эта реклама противоречит части 11 статьи 5 Федерального закона «О рекламе», так как нарушает нормы русского языка. «Требования закона таковы, что реклама должна быть на русском языке, она не должна вводить человека в заблуждение случайно или намеренно. Кроме того, рекламные щиты с таким "креативом" видят наши дети, которые и так деградируют, о чем свидетельствует стиль их общения в Интернете, где нормы русского языка давно забыты. Когда на каждом шагу они видят слоган с намеренно допущенной ошибкой, то принимают ее за норму, а это недопустимо», — отметил Альберт Морозов.

С нашумевшей рекламой бара, предлагавшего попробовать «Полное собрание сочинений А. Л. Коголя» на своем рекламном баннере с портретом Гоголя тоже примерно все понятно. Здесь под удар попал один из «объектов культурного наследия народов Российской Федерации» писатель Николай Гоголь, который, благодаря создателям рекламы, еще и оказался ассоциирован с алкоголем. И хотя решение по этому рекламному сообщению еще не вынесено. Скорее всего, неоднозначный баннер запретят. Однако, бар «Ивушка», которому принадлежал баннер, получил неожиданную рекламу во всех омских СМИ, вдобавок к бесплатному пиару среди распространявших изображение пользователей соцсетей и портала AdMe.ru, удостоившему рекламу бара звания «Маразм дня».

гоголь

По словам директора креативного агентства «Коперник» Артема Касаткина, многие рекламисты сознательно делают рекламу вызывающей, чтобы привлечь внимание УФАС и получить таким образом дополнительный пиар.
 d1«Сам факт запрета рекламы УФАС — это медийный повод. Некоторые «наружники» не рискуют браться за подобные провокационные макеты, но наш рынок конкурентный, поэтому есть и те, кто решаются на это. Мы всегда оцениваем риски, предупреждаем клиента и принимаем решение. Если игра стоит свеч — мы играем, заложив возможный риск. А иногда даже сами думаем: «Вот бы нашу рекламу сняли. Но пока что с УФАС у нас полное взаимопонимание, и мы соблюдаем все правила. Хотя иногда они действуют непоследовательно. Например, рекламу «Пятницы» признали ненадлежащей за искажение норм русского языка, а реклама S7 с пунктуационной ошибкой их не смутила», — поделился с «Классом» Касаткин. По словам креативщика, у каждого рекламораспространителя есть свои юристы, которые согласовывают каждый макет до того как он появится на улицах города или других площадках. А значит, на некоторые риски владельцы рекламных площадей идут сознательно.

С Касаткиным согласна и Марина Терских, преподаватель филологического факультета ОмГУ и член экспертного совета по рекламе при УФАС по Омской области.    
 m2«Нарушающая закон реклама, как правило, вызывает достаточно неплохой общественный резонанс: обсуждение с близкими и друзьями, публикации в СМИ и т. д. Так почему бы не заложить в рекламный бюджет расходы на оплату штрафа, но при этом обеспечить бОльшую эффективность рекламного сообщения? Это вполне возможно в ситуации, когда реклама "идет фоном", не замечается и отторгается сознанием, когда борьба идет уже просто за то, чтобы рекламное сообщение было замечено и воспринято. Отсюда — игра не по правилам», — отмечает Марина.

Под запрет УФАС два года назад попала реклама телекоммуникационного оператора ОКС, на которой был изображен брутальный Дед Мороз с сигарой и татуировкой «2012» со слоганом: «На! Получи! 2012 рублей. Реальный подарок!!!».

дед мороз

Такая реклама, по мнению представителей УФАС могла оскорбить чувства детей, разбив светлый образ бородатого волшебника. Под запрет УФАС попал и рекламный баннер с текстом «Идите в «Ж»», анонсировавший открытие в Омске бара Сергея Жукова с таким названием. Одна из таких рекламных конструкций висела прямо возле магазина «Дружный мир», что особенно задело антимонопольщиков. Вполне возможно, что авторы этих рекламных кампаний сознательно провоцировали УФАС своей дерзкой рекламой. И им удалось достичь нужного эффекта — омские СМИ не раз упомянули эти бренды в своих материалах, сделав им таким образом неплохой пиар. Пусть и не совсем позитивный.
Игры, в которые играют люди
Прием, при котором копирайтеры используют многозначность слова или его форму для создания яркой рекламы, называется языковой игрой. Именно он делает рекламные сообщения более яркими, благодаря ему созданы такие известные слоганы, как «Это не сон, это Sony», «Есть идея, есть IKEA», «Toyota управляй мечтой» и другие. На этом же приеме построены и вышеупомянутые рекламные кампании телеканала «Пятница» и бара «Ж». Неужели рекламистам придется отказаться от использования языковой игры, чтобы не попасть под тяжелую руку УФАС?

Марина Терских считает, что креаторам не стоит этого делать. «В этом вопросе у меня как у лингвиста позиция однозначная: от языковой игры ни в коем случае отказываться нельзя. Это "опреснит" и так не всегда изысканные в языковом отношении тексты омской рекламы. Языковая игра — грамотный инструмент, выполняющий функцию привлечения внимания, фиксирующий текст в памяти и, что немаловажно, хорошую языковую игру хочется с кем-то обсудить. Но при этом закон "О рекламе" нарушать не стоит. Впрочем, если вы решили «поиграть» в языковые игры с законом, делайте это более тонко, чтобы был шанс избежать проблем с УФАС», — советует рекламщикам Терских.

Не совсем понятно, сознательно или нет креаторы нарушают закон «О рекламе», который должны знать, как «Отче наш». Возможно, кто-то из них взял за основу принципы «Евросети», которая в свое время сделала провокацию своей главной рекламной стратегией. Ведь мы до сих пор помним их первый слоган «Евросеть-цены просто …!». Интересно, как бы сейчас отреагировало на него УФАС по Омской области? В любом случае, не хочется верить, что омским рекламистам просто не хватает профессионализма. Или прозорливости.




Анастасия Шугаева






Добавить комментарий
Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направленно занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

О поющих чашах, посуде, очищающей алкоголь, и самых невероятных подарках.

А  вы пробовали жареных жуков?

А вы пробовали жареных жуков?

Дизайнер и модель Ирина Бумагина побывала в гостях у владельцев бренда «Эко-домик» Юлии и Андрея Перминовых.

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

«Новый Омск» пересмотрел все свои (и не только свои) снимки за год и собрал альбом из самых любопытных, эмоциональных и красноречивых фотографий.

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

В какой части земного шара входили в 18-ый год представители местного бизнеса, культуры и сферы моды?

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

«Новый Омск» заново пережил 2017-й и выбрал самое важное. Если бы у региона была кожа, в подборке оказались бы следы рваных ран, шрамы от операций и любимые татуировки.