Класс

Класс

05 сентября 2014 15.55Интервью

Сергей Якупов: «Сегодня человек, заинтересованный в информации, впитывает ее кончиками пальцев»

Редактор интернет-журнала MediaMedia.me из Перми Сергей Якупов рассказал «Классу», как создать журнал за 24 часа, и объяснил, как можно заработать на СМИ.
Сергей Якупов: «Сегодня человек, заинтересованный в информации, впитывает ее кончиками пальцев»


На прошлой неделе в Омске прошел региональный медиафорум #mediom, собравший вместе журналистов, блогеров и других медиаперсон страны. Одним из спикеров стал 35-летний Сергей Якупов, знающий толк в современных медиатехнологиях, редактор интернет-журнала MediaMedia.me из Перми. Сергей рассказал «Классу», как создать журнал за 24 часа, и объяснил, как можно заработать на СМИ.

mad 1

- Ты был идейным вдохновителем «Журнала за 24 часа» в Перми. Расскажи, где подсмотрел формат и чем он тебя заинтересовал?
- Однажды, в июле 2009 года, мне пришла новость о том, что где-то в Бельгии группа фотографов собралась вместе и сделала журнал. Бельгийцы за 24 часа выпустили готовые PDFки, которые можно было отправлять в печать. И я подумал, почему бы не сделать это у нас в городе? В европейском варианте были в основном фотографии, но идею - люди в жестких условиях, которые делают журнал за сутки, — я выдержал.

- Чем ты занимался на тот момент?
- Я был директором местного филиала рекламного агентства. Первый журнал мы делали со знакомыми людьми, решили просто потренироваться. Мы не потратили на проект ни копейки: нам предоставили помещение в ресторане на сутки, дали интернет. В 12 дня в субботу 15 человек собрались вместе и за час придумали концепцию. Затем мы дали задание дизайнерам - они пошли рисовать логотип и дизайн-макет, а журналисты, фотографы и блогеры на основе концепции предложили свои материалы и отправились на их проработку. К полуночи мы собрались с готовыми текстами и фоторепортажами, тогда началась работа по верстке. К 12 часам следующего дня мы сделали PDFку на 96 страниц.

«За сутки мы создали готовый продукт на 96 страниц»
- Чем этот проект был интересен тебе?
- Интерес в том, что все это происходило на глазах у людей: мы вели трансляцию в твиттере, «ВКонтакте», у нас был свой ЖЖ, личный сайт. Со второго номера мы поставили веб-камеру и все могли в реальном времени видеть, что происходит. Люди участвовали, комментировали, предлагали свои темы. Проект стал реалити-шоу, которое заинтересовало публику.

- Всеми организационными вопросами ты занимался один?
- У нас появился костяк из четырех человек, отвечающих за технику, креативную команду, тексты, дизайн. Во второй раз мы набрали уже порядка 30 человек. А потом это стало наркотиком ,захотелось выпускать продукт снова и снова, с новыми людьми, тем более, что присоединились участники со всей России. С нами был Сахалинск, Челябинск, Барнаул и многие другие города.

- Люди работали удаленно?
- Личное присутствие было не обязательным условием. Мы собирались, участвовали в обсуждении, затем расходились по своим делам. Также мы делали сквозные проекты, например, у нас в городе на улице Ленина, 21 находится ФСБ, и мы подумали, а что находится в других городах по этому адресу? Оказалось, что в некоторых городах тоже находится ФСБ, в некоторых это заброшенный дом... На мой взгляд, получился очень интересный материал.

- А вы печатали свой журнал?
- Однажды помещение нам предоставила типография, и было грех не воспользоваться такой возможностью и не напечатать журнал. А у меня дома есть вся подборка, для себя распечатал их все.

mad 2

- Ты стал первым в России, кто воплотил этот проект?
- Да, потом его подхватили другие города. Особенно идея понравилась украинцам. Днепропетровск, Луганск, Одесса — заболели этим. Там начали делать все за 24 часа: коллекцию одежды, софт... Такая тема интересна отсутствием коммерческой составляющей и ограниченностью ресурсов: необходимо аккумулировать все, что у тебя есть, и выдать результат.

Мы вели проект два года, а потом делать одно и то же стало неинтересно. Но у каждого остался след. Я вот ударился в тематику медиатехнологий, и начал вращаться в этих кругах.

- Через сколько ты стал редактором MediaMedia.me?
- Через два года, в 2012. Есть такая расхожая фраза: когда я захочу прочитать интересную книгу, я ее напишу. Я понял, что русскоязычных ресурсов, которые исследуют медиатематику и рассматривают различные технологические проекты, в журналистике нет. Тогда их реально не было: ни рубрик в федеральных изданиях, ни отдельных проектов. За неделю я сделал сайт в «вордпрессе», да и до сих пор весь сайт я делаю один — это все несложно.

- Когда ты понял, что сайт востребован?
- Через полгода, и это был кайф. Мои материалы начали цитировать на «Ленте.ру» на «РИА.Новостях». Предыдущая редакция ленты часто постила мои тексты у себя в «Фейсбуке» и твиттере. Это вообще основные рычаги распространения моего контента. «ВКонтакте» - другая аудитория, концепция скорее развлекательная. А у меня все-таки больше обучающая форма, мне хочется в это верить.

Тема начала развиваться. Я не хочу сказать, что я стал толчком, но рубрики, посвященные этой теме, стали появляться и расти.

mad 3

- Как ты считаешь, отдача пошла, потому что людям интересна медиакухня? Или все-таки твой посетитель - часть медиаструктуры?
- У меня не огромная посещаемость, поэтому сказать, что это массовый проект, нельзя. Думаю, это просто люди, которым в принципе интересна журналистика, медиа и современные технологии. Студенты, специализированные блогеры. Мне трудно представить, чтобы моя мама или мои школьные друзья читали этот сайт. Все-таки журналистика - отрасль специфическая.

- Ты анализируешь мировой рынок?
- Одно время я принципиально не писал про российские медиа, поскольку сказать было нечего. Я брал западные ресурсы, переводил их, компилировал и делал какой-то обзор. Про российские медиа было, откровенно говоря, писать неинтересно. Есть зоны влияния и перемещения внутри них. Это все предсказуемо.

- Несмотря на то, что ты не пишешь о российских СМИ, ты все же серьезно рассматриваешь и наши медиа. Возможно ли сравнить пермский и омский рынки СМИ?
- В Перми, кстати, развивается ряд холдингов, подконтрольных разным структурам, я думаю, будет, о чем писать. А вообще есть очень качественные продукты и у нас, и у вас, а есть регионы, где качественных продуктов вовсе нет. Я, наверное, сейчас скажу вещь не очень приятную для всей России, но Сибирь — кузница медийных технологий и кадров. Сколько я общался в последнее время с медийными людьми в столице — их корни здесь. Дело в том, что в Сибири есть то, чего нет в европейской части России — снобизма, а следовательно, новые технологии приживаются здесь очень хорошо. Это можно отследить и по вашему журналу «Класс». У нас в городе только последние два года начался сдвиг, и бизнес стал обращать внимание на медиа. Развитие идет.

mad 4

- MediaMedia.me — некоммерческий проект, а чем ты зарабатываешь?
- Этот сайт - моя отдушина, а занимаюсь разработкой информационных проектов. Есть заказчик, которому нужен какой-то ресурс - журнал, сайт, газета. А у меня есть команда людей, с которыми мы разрабатываем информационную концепцию, визуальный образ, техническую составляющую, описываем, какие технологии будут применяться и как будет работать этот проект. Отдаем задание на реализацию и защищаем готовый продукт перед заказчиком.

- Заказы только из Перми?
- Пока да.

- Неужели в вашем городе медиа настолько развито, что ты можешь существовать за счет этого и выдавать продукты, как на конвейере?
- Протяженность одного проекта может занимать год, а сейчас все наши сайты нуждаются в ребрендинге - большинство из них были сделаны в начале 2000-х и долгое время не обновлялись. Думаю, что в следующем году в Перми мне делать будет уже нечего. У нас в городе уже большое количество СМИ, а любой рынок конечен.

- Планируете выходить на российский рынок?
- Я буду заниматься текущим проектом чуть дольше, чем остальными. Все мои мысли и цели были связаны с ним, поэтому я пока не готов говорить о развитии этого направления. Но я хочу дать понимание, что журналистика сегодня не просто текст и фото. Нам мало создать контент. Нам нужно его продвинуть и доставить в нужное время в нужное место, в том формате, который будет наиболее удобоварим.

Есть разные средства, из которых мы потребляем информацию. Стационарный компьютер, планшет, смартфон — поведенческие шаблоны разнятся.
- То есть всем этим должен заниматься журналист?
- Да, журналист сегодняшнего дня — это мультимедийный «комбайн», который если и не заменит целую съемочную бригаду, то сможет в одиночку снять небольшой сюжет, репортаж который не требует постановочных вещей, потом прийти на работу, сесть за компьютер и дополнить свой текст диаграммами или инфографикой. Есть десятки ресурсов, которые позволяют это делать без художественного образования. Вы просто вносите туда свои данные, используете шаблоны. Главное - объяснить человеку, что это возможно, нужно, востребовано.

- Речь не идет о том, что мы теряем качество в погоне за временем?
Нет, даже наоборот. Мы сознательно уходим от репортерской журналистики, от скорости и эксклюзива. Это формат объясняющей журналистики, докрутка новости до большого материала, привязка ее к географическому месту. В деревнях, например, федеральные новости вообще не читаются, у них выходит в местной газете сообщение о том, что у Ивановны корова отелилась. Это гиперлокальная журналистика, и я глубоко убежден, что такие маленькие газетки будут жить всегда, их ничего не заменит, а другие печатные издания умрут в ближайшие лет пять.

- Интернет?
- Мобильный интернет. Он всех задавит.

- Сначала европейские и американские СМИ, а потом и наши?
- Да, у них уже существуют проблемы с продажей печатного контента.

- А если это бесплатное распространение?
- Бесплатная пресса продержится дольше. Платная - она, конечно, более качественная, но человеку важно не что в ней написано, а факт, что «я, ребятушки, утрами читаю газету и пью кофе». Газета сегодня — это эстетство, снобство... А человек, который реально заинтересован в информации, смотрит ее со смартфона, пока едет на работу, пока завтракает.

- Ты опять же говоришь о скорости. При этом не забываешь про детальную проработку материала. Быстро и качественно — ты действительно считаешь, что это может сосуществовать?
- Есть разные средства, из которых мы потребляем информацию. Стационарный компьютер, планшет, смартфон — поведенческие шаблоны разные. Со смартфона быстро пробегаемся по заголовкам, с планшета читаем небольшие новости, дома со стационарных компьютеров мы вчитываемся. Российская публика, конечно, легко программируется с помощью медиа. Но я верю, что есть определенная категория людей, которая думает над новостями. Это наиболее благодарная публика, наиболее активная. На них удобнее зарабатывать, они наиболее ценны для рекламодателей.

mad 5

- Но их меньше, а следовательно, меньше просмотров и меньше пользы для рекламодателя?
- Сейчас тенденция такова, что медиа уходит в нишевость. В американском городке Чарльстон есть журнал, который посвящен женщинам-барабанщицам. Прекрасно он живет, выходит ежемесячно, потому что у них есть своя аудитория. Дело не в ее количестве, а в лояльности.

- Узкоспециализированный продукт нужен и потребителю?
- Нишевое медиа является системообразующим: связывает некоторое сообщество. Оптимизация общества происходит в любом случае. Мы становимся более индивидуальными, объединяемся с такими же индивидуалистами,и для этой почвы тоже нужна своя журналистика. А также есть рекламодатели, которые готовы платить за то, чтобы попадать в аудиторию. На СМИ можно зарабатывать разными способами. Есть магазин «Пятерочка», рассчитанный на массовую аудиторию, а есть магазин «Гурмэ», куда ходят условно двести человек, и 20% аудитории дает 80% дохода. Все это бизнес-процессы. Медиа — это тоже продукт, который должен иметь свою маркетинговую стратегию. Я думаю, что кризис журналистики и печатных медиа — он подстегивает. И поскольку от медиа никуда не деться - чем больше кризис, тем больше развитие. 
Добавить комментарий
Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

«Класс» узнал, с чего сегодня начинается путь из Омска на Первый канал.

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

«Новый Омск» прошерстил профильные сайты и обнаружил, что есть еще роскошь в гаражах — даже перед столицей не стыдно.

Константин Кулясов, группа «АнимациЯ»: «Политика тоже шоу-бизнес. Выключите телевизор, и жить станет легче»

Константин Кулясов, группа «АнимациЯ»: «Политика тоже шоу-бизнес. Выключите телевизор, и жить станет легче»

О фестивале «Нашествие», многокилометровом трипе по России и уничтоженных черновиках — в нашем интервью.

Как приветствуют друг друга в разных странах: факты и рекорды

Как приветствуют друг друга в разных странах: факты и рекорды

Ответьте на наши вопросы и узнайте, сможете ли вы стать своим в любой части мира.