Деловой Омск

Деловой Омск

29 июня 2015 18.15Статьи

Офлайновая торговля уходит в историю

Эксперты рынка электронной торговли, собравшиеся на Санкт-Петербургском экономическом форуме, предрекают резкий подъем сетевой коммерции в России в ближайшие годы.

Офлайновая торговля уходит в историю

Фото: Сергей Коньков

Посетив панельную сессию «Интернет-торговля: мир без границ», корреспондент «ДО» убедился, что будущее наступило уже сегодня и российская экономика готова к вызовам времени.

Россия среди лидеров

В 2014 году общемировой объем интернет-продаж достиг 1,5 трлн долларов США. Согласно прогнозам, в ближайшие годы темпы роста онлайн-торговли будут стремительно увеличиваться. Председатель совета директоров A. T. Kearney Йохан Аурик уверен, что электронная коммерция является одним из подстегивающих факторов развития экономики в целом.

«Электронная коммерция растет быстрыми темпами и составляет 15,5% роста ВВП. В России она также играет колоссальную роль для развития экономики, хотя в вашей стране e-commerce достиг всего лишь 2% от общего оборота розницы. Тем не менее Россия вошла в первую десятку стран, где этот рынок развивается особенно быстрыми темпами», — рассказывает Аурик.

Наиболее активно пользуются сервисом покупок в Сети жители столичных регионов. По данным экспертов, до 60% сделок совершают жители Москвы и Санкт-Петербурга. Темпы прироста по 20% в год (а среди владельцев смартфонов эта цифра выше) позволяют надеяться на масштабирование предложения вглубь страны.

«Потенциал роста электронной коммерции гораздо выше. Платежные системы должны являться платформой для развития торговли. К сожалению, в России все еще большая часть покупок оплачивается наличными. Это одна из главных проблем на пути эволюции», — продолжает Аурик.

Логистика — ахиллесова пята

Эксперты называют и другие существенные трудности, тормозящие развитие услуги. Главная из них — несовершенство логистики в регионах. Преимущество имеют те игроки, которые могут оказывать недорогие и качественные услуги по доставке заказов, но их в России не так много. Тем не менее генеральный директор Ozon.ru Дэнни Перекальски убежден, что уже следующее поколение пользователей Сети будет совершать покупки только в интернете.

«Сейчас в Сети покупают косметику, игрушки, какие-то недорогие товары, но в перспективе количество названий вырастет, внедрятся и услуги. Например, я уверен, что появится сервис, благодаря которому родители смогут заказывать доставку школьного питания своему ребенку», — загадывает Перекальски.

При этом президент по деловым операциям в Южной и Восточной Европе, на Ближнем Востоке и в Африке Google Карло д’Азаро Бьондо призывает коллег объективно смотреть на вещи. По мнению одного из руководителей поискового гиганта, не стоит думать, что развитие технологий приведет к полному уничтожению офлайна.

«Мне кажется онлайн- и офлайновые магазины смогут существовать параллельно. Единственное, о чем можно говорить уверенно, что эволюцию e-commerce подтолкнет развитие мобильных платформ. Уже сейчас в ЕЭС в этой отрасли занято 3 млн человек, думаю, и в России эта сфера будет развиваться стремительно».

Российских пионеров нового рынка смущает тот факт, что у иностранных компаний, пришедших в Россию, появляется конкурентное преимущество. Они более опытные игроки, и у них есть возможность сократить издержки. Исполнительный директор ПАО «Платформа Ютинет» Всеволод Страх уверен, что локальные компании находятся в неравных условиях с глобальными фирмами. Господин Страх предлагает ввести налог на каждую транзакцию и списывать его в реальном времени, чтобы устранить неравенство.

Комментарии

Где платить налоги?

Илья Костунов, депутат Государственной Думы

Подготовка кадров для этой сферы требует дотаций от государства. Более того, чтобы «Почта России» взяла на себя доставку всех заказанных товаров, также требуются большие бюджетные вливания и совершенствование логистики. При этом отсутствие границ приводит к размыванию налогооблагаемой базы. Налицо явная проблема увода от налогообложения прибыли магазинов, сгенерированной на территории России. Как ее решить, пока непонятно. Я думаю, что один из выходов заключается в подписании межгосударственных соглашений. Есть пример заключения договора между США и Японией, по которому страны обмениваются информацией и США отдает часть налогов на прибыль, полученной международными компаниями на территории Японии. Подобная система работает и в Евросоюзе, где налогооблагаемая база распределяется в ту точку, где была сгенерирована прибыль. Я хотел бы призвать участников рынка включиться в процесс разработки системы.

Россиянам никто не мешает

Марк Завадский, директор по развитию AliExpress в России и СНГ, генеральный директор Alibaba Россия

Мы заинтересованы в том, чтобы мотивировать людей платить картой или использовать электронные кошельки. Но для этого нужно, чтобы покупатель вам доверял. Отмечу, что нам удалось завоевать расположение клиентов, и они все чаще используют безналичные платежи. Еще недавно существовала проблема перекоса рынка в сторону Москвы и Петербурга, регионы не активно включались в новую реальность. Сейчас этот тренд меняется.

Нас часто обвиняют в том, что мы не даем развиваться местным игрокам. Но мы заинтересованы в том, чтобы местные компании имели все возможности для развития, особенно если это производственный бизнес. Наши конкуренты, которые зарегистрированы в России, как и мы, торгуют зарубежными товарами, вместо того, чтобы делать акцент на собственном производстве. Получается, что ряд экспертов говорят не о поддержке российского производителя, а о поддержке российских трейдеров. Рынок еще пребывает в зачаточном состоянии, конкуренция не такая уж острая, места хватит всем. Есть и незанятые ниши: AliExpress работает в одном вещевом сегменте. Мы не предлагаем услуги, не предлагаем билеты, мы не продаем товары для дома. Что мешает местным компаниям занять эти отрасли?

Рынок только формируется

Сьюзан Эти, профессор Стэнфордского университета

Россия переживает начальную стадию развития коммерции в глобальной Cети. Большие данные и использование новых технологий требуют серьезной подготовки и длительного опыта успешной работы на рынке. Ключевым фактором эволюции среды являются инвестиции в развитие компьютерных технологий во всей стране. Если у вас будет больше покупателей, то вы будете привлекать больше продавцов. Чем крупнее будет эта сфера, тем больших успехов она достигнет в будущем. Главную роль сыграют компании, разработчики мобильных платформ, через которые будет налажена торговля.

Главное — запустить сервис

Алексей Скатин, заместитель генерального директора «Почты России» по логистике

Кто-то должен взять на себя нагрузки в офлайновой части услуги, в первую очередь в логистике. Эксперты много говорят о необходимости строительства сети дистрибуции, которая является неким базисом, чтобы конечный потребитель максимально быстро и удобно получал посылку с заказанным товаром. Сервис должен быть одинаково хорош как для трансграничной торговли, так и для домашнего рынка. Много говорится о том, что в Москве и Питере уровень предоставления услуги уже достиг высоких показателей, а в регионах не хватает качества. Это действительно так, именно поэтому в Сибири, на Урале и Дальнем Востоке нужно строить большие логистические фабрики.

Торговля уйдет в сеть

Василь Лацанич, вице-президент по маркетингу ОАО «МТС»

Мы считаем, что e-commerce, торговля и обслуживание в интернете будут развиваться огромными темпами, потому что это естественный эволюционный процесс. МТС в партнерстве с АФК «Системой» купил долю в магазине «Озон.ru», и нам удалось заскочить в вагон этого поезда и стать участниками развивающегося процесса.

E-commerce живет благодаря интернету, а интернет — это наш главный бизнес, причем как мобильный, так и фиксированный. От того, насколько быстрым будет доступ и вездесущими станут сети, зависит будущее этого рынка и его состоятельность. МТС обладает более чем 70-милионной базой клиентов в России. Эту базу можно использовать, чтобы развивать торговлю, обслуживание и продажи. Мы верим в интернет и уверены, что в ближайшем будущем в Сеть переместится если не вся торговля, то почти вся.

Демпинг убивает конкуренцию

Герман Клименко, председатель совета Института развития интернета

Если посмотреть статистику, то в десятку самых посещаемых сайтов в России попал магазин Alibaba. Он популярнее главного торрент-трекера. Это прекрасная торговая компания, она предлагает отличный сервис и дешевый продукт, но если копнуть поглубже, то получается, что мы развиваем чужую экономику, в которой изначально более дешевые трудовые ресурсы и более низкие издержки. Alibaba в России за два года выросла с нуля до топового уровня, а местные игроки рынка электронной торговли должны отвоевывать свое место под солнцем у офлайновой розницы. Мы вошли в оргомный мир электронной торговли на высокой скорости, с несогласованной налоговой системой. Нужно срочно уравнять в правах иностранных и российских игроков. Это неправильно, когда главным маркетинговым инструментом зарубежных компаний является ценовой демпинг. Конкуренция должна быть честной.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 23 (076) 23 июня

Добавить комментарий
Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Об отношениях в группе, новых клипах, фанатах и лифчиках на сцене — в нашем интервью с вокалистом эпатажной костромской группы.

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

28 октября на сцене Лицейского театра состоялась премьера спектакля «Канкун» по пьесе современного испанского драматурга Жорди Гальсерана.

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»Видео

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»

О фолке, самодельных инструментах, плохих и хороших организаторах, а также гастролях по Европе — в нашем интервью.