Все для победы: Как Назарову и Денисенко выиграть выборы

Проанализируем стратегию избирательных штабов в их борьбе за рост электорабельности кандидатов.

Виктор Назаров: бой c собственной тенью

Считается, что губернаторская должность (как государственная функция) в типичном российском регионе дает ее обладателю профит в 40-50% к рейтингу. В национальных республиках эта цифра зашкаливает и за 70%. Все остальное — личная харизма, опыт, эффективное управление территорией. У Виктора Ивановича в этом смысле волнующие перспективы. Если отбросить в сторону всех остальных претендентов, чей суммарный рейтинг едва превысит 15%, на его долю остается примерно столько же, то есть 40-45%. Как перетянуть этих омичей на свою сторону? Как удержать от «красного пояса» и «либеральной заразы»? Как действовать в условиях ограниченных ресурсов?

Стоит «плюнуть» на город. Но только в технологическом смысле. Причин тому немало. Омск отличается ярко выраженной медийной гипертрофией, которая душит и город, и ее обитателей, особенно высокопоставленных. В Омске работает мэр, наименее популярный за последние 20 лет. К тому же региональные центры — извечный рассадник оппозиционных настроений, протестного голосования и прочего дестроя.

За два месяца все равно ничего не успеть. Нет центровой темы. 300-летие фактически свернуто федералами, Любинский проспект дискредитирован общественной активностью. Бороться за умы людей в Омске то же, что пытаться перебить всех мошек в тайге. Бессмысленно и беспощадно. Можно годами рвать сердце и вести этих беспокойных пассионариев к светлому будущему, но очередной «крысолов» в любой момент утянет их за собой в направлении «валить».

Явку в городе нужно «сушить». Минимум агитации, никаких специальных проектов. Город не должен отвлекаться на выборы. Городу нужен покой. И немножко «Инстаграма». Кстати, нынешняя команда примерно так и работает. Эта стратегия оправдается.

Другое дело, область. Численность населения сопоставима с городом, а традиции совершенно иные. Область более консервативна, инерционна, управляема. Сюда-то и стоит направить все предвыборные агитационные орудия.

В области колоссальный запрос на действия со стороны Назарова. Она ждет хозяина. Нужны поездки по всем районам с типовым сценарием: разнос местных бюрократов и казнокрадов, встреча с активом в ДК, неформальные посиделки — чаепитие с местным хором народной самодеятельности... Вот простой и понятный план избирательной кампании.

Пока писался этот текст, господин Назаров как раз и отправился в рейд по северным районам области. Возможно, стоит объединить все сельские поездки единым слоганом, единой мыслью. Скажем, в Приморском крае такое турне главы региона получило официальное название «Большой проезд». И даже несмотря на то что оппозиция, стебаясь, называла его «Большим пролетом», результаты превзошли все ожидания. Последовательная работа в этом направлении даст Назарову положительную электоральную динамику.

Олег Денисенко: борьба с ветряными мельницами

Очевидно, что у кандидата от КПРФ должна быть в корне иная стратегия. Ставку нужно делать как раз на город. На селе у Олега Денисенко нет ни узнаваемости, ни широкой поддержки. Ему не с чем зайти в районы. В Госдуме он занимается вопросами безопасности и противодействием коррупции. Но это не тема для деревни, где сама жизнь проходит в «сером» формате. До городских страстей здесь и дела нет, а требовать посадить председателя колхоза, который хоть и ворует, но при этом содержит всю деревню — мимо аудитории. Не знаю, стоит ли доверять конкурентам, но отзывы о поездках Денисенко в район выглядят очень блекло.

Еще одна проблема в айдентике. Олег Иванович не воспринимается как представитель коммунистической партии. Не ассоциируется с ней. Связано ли это с напряженной коммуникацией с руководством омского обкома, или причины в другом — неизвестно. Однако, еще несколько лет назад бренд КПРФ привлекал до 30% голосов на парламентских выборах. Пренебрегать этим ресурсом — весьма опрометчиво. Более того, флаги компартии для Денисенко, возможно, единственный шанс получить хоть что-то, при его завышенных амбициях.

Работа в городе тоже пока выглядит неубедительной. Засилье плакатов сделало свое дело — сработало на узнаваемость кандидата. Но что дальше? Денисенко не Назаров, которого 14 недель тишины в городе более, чем устраивают. В чем месседж этих плакатов? Где провокация? Опять борьба с коррупцией... Тоска. На каждом шагу с ней борются. Правда, не ясно: зачем обращаться именно к господину Денисенко? Эффективнее писать Навальному. Разве депутат предложил некую уникальную технологию борьбы с этой «проказой»? Решил какую-то громкую наболевшую проблему? Нет. Зато он активно писал депутатские запросы в прокуратуру. Но кого сейчас удивишь этими запросами? Любой пользователь соцсетей в два клика может пожаловаться на коррупцию хоть самому премьеру.

Концепция мгновенного реагирования на информационную повестку, которую предлагали «красному кандидату» в свое время политконсультанты-журналисты Сергей Старовойтов и Андрей Ткачук, также не легла на характер Олега Ивановича. Первый же опыт сработать в формате «с корабля на бал» и разнести главу Омского района Геннадия Долматова по социальной теме показал неотработанность этого механизма.

Если кандидат от КПРФ планирует выходить на какой-то приемлемый для оппозиции результат, ему нужно взбодриться и качать город креативной темой. Иначе самым ярким событием этой избирательной кампании останется Жерар Депардье.

Однако, сомнения в том, что Денисенко готов реально бороться, существуют. Да и вопрос о прохождении муниципального фильтра остается открытым. Олег Иванович чуть ли не единственный кандидат в этом выборном цикле (по всей России), кто решил пройти его самостоятельно, отказавшись от поддержки губернаторов. Очень интересное решение. Казалось бы, для реального оппонента грех не использовать назаровский ресурс в своих целях. Тем более, в нынешних условиях без административного ресурса губернатора и партии власти преодолеть фильтр действительно почти невозможно. Возьмем пример из соседнего региона — Иркутской области: даже опытнейший политический зубр коммунист Сергей Левченко, многолетний депутат российского и местного парламентов, в итоге вынужден был попросить поддержки у единороссов.

Был бы на месте Олега Денисенко хотя бы второй секретарь омского обкома КПРФ Андрей Алехин... На последних выборах в своем округе он набрал 41,1%. Это кстати больше, чем у КПРФ (33,6%). Однако как уже писали СМИ, москвич победил омича именно в аппаратных играх. А вот кому он обязан этой победой — не своему ли «оппоненту», которому выгоден более слабый соперник? Узнаем в следующей серии.

Самое актуальное в рубрике: Политика

Больше интересного в жанре: Статьи