Деловой Омск

Деловой Омск

19 августа 2015 10.43Статьи

Телек пока побеждает

Американские потребители стали отказываться от платы за кабельные каналы. Нужный контент бывшие телезрители получают в интернете, экономно оплачивая лишь подписку на сервис. «ДО» опросил омских участников рынка и выяснил, что телевидению за деньги в России пока ничего не грозит.

Телек пока побеждает

Фото: Евгений Асмолов

Как пишут «Ведомости», крупнейшие американские компании столкнулись с массовой продажей их акций. Это произошло после того, как Walt Disney пересмотрела свой прогноз по росту выручки своего канала ESPN, а выручка Discovery Communication оказалась ниже оценок аналитиков. Некогда популярные каналы активно теряют зрителя. Многие пользователи вовсе отказываются от платного телевидения.

Цифровой телевизор

И потребителей можно понять: зачем покупать подписку на 100 каналов ради просмотра 1-2. При этом нужный контент уже есть в Сети. Легальные сервисы предлагают платную подписку на мультфильмы, кино, трансляции спортивных событий и документальные фильмы о дикой природе.

В России похожие сервисы с премиальным контентом в Сети доступны уже сейчас. В частности, можно перечислить возможность оформления подписки на канал «Наш футбол» на сайте «НТВ-плюс» или сервис от Amedia, прокатчика самых популярных западных сериалов в профессиональном переводе, позволяющего смотреть весь контент прямо на сайте.

При этом участники рынка прогнозируют и дальнейшую экспансию платного телевидения. В частности, по данным пресс-службы телеком-оператора «Дом.ru», интерес к ТВ в нашей стране, наоборот, растет.

«По статистике среди наших клиентов за 2014 год, среднее время, проведенное у экрана телевизора, увеличилось на 7% — с 61 до 65 минут в день. Линейная модель телесмотрения не потеряет своей актуальности в ближайшие пять лет, прежде всего среди пользователей средней и старшей возрастной категорий. По нашим прогнозам, общее количество пользователей услуги в России в 2015 году вырастет на 8,3%, в 2016 году — на 6,7%, в 2017-м — на 5,2%, а в 2018-м — на 4,5%», — отмечают в компании.

Кабель сменила цифра

Как отмечают в пресс-службе «Билайна» в Омске, на местном рынке наблюдается иная тенденция потребления контента. Сегодня кабельное телевидение как таковое вытесняется телевидением цифровым. Технология IP-TV обладает массой преимуществ: более широким спектром каналов, высоким качеством картинки и управляемостью эфира.

«Главное отличие телевидения от интернет-сервисов — это возможность просто взять пульт и начать смотреть фильм или передачу на большом экране и в хорошем качестве. Кроме того, пользователи могут подключить все каналы сразу или выбрать интересные для них тематические пакеты. При необходимости подключить тематический пакет можно на определенный период: например, на время чемпионата по футболу — пакет «Спорт», — рассказали «ДО» в компании.

Молодежь уходит в Сеть

И. о. директора Омского филиала ПАО «Ростелеком» Эдуард Серобабин утверждает, что в рамках предложения компании интерес к цифровому телевидению продолжает нарастать в связи с новыми предоставляемыми сервисами (типа запись программ, мультирум и др.) «Другое дело, что мировая тенденция идет к тому, что все больше пользователей привлекает контент из интернета, где просто физически больше создателей этого контента. И в этой связи кабельное ТВ однозначно теряет свои позиции. Но есть еще цифровое и спутниковое ТВ, востребованное на наших необъятных просторах, так что нам до западных проблем пока далеко», — объясняет Серобабин.

Участник рынка уверен, что у ТВ и интернета в России — разные аудитории. Молодежь привыкла быстро получать новости с социальных медиа, а старшее поколение доверяет классическому ТВ, дополненному цифровым качеством и новыми сервисами.

В пресс-службе Сибирского филиала МТС утверждают, что на данный момент скорость и качество проводного интернета позволяет с комфортом просматривать потоковое видео. Но кабельное телевидение выигрывает за счет более высокого качества картинки и удобства смотрения на большом экране. Также развитие интернет-сервисов напрямую зависит от распространенности телевизоров с функцией Smart TV, которых в России пока намного меньше, чем в США.

Пираты мешают развитию

Еще одним тормозом развития мультиэкранности могут стать проблемы с соблюдением в России законодательства об авторском праве. Владельцы контента не станут рисковать.

«У нас любой платный контент — как телевизионный, так и сетевой — после попадания в Рунет тут же становится бесплатным», — сетует генеральный директор «Рустелеком».

Комментарии

Денис КусковДенис Кусков,генеральный директор TelecomDailyВ России тенденция иная. В интернет уходят больше те, кто не всегда разделяет того оптимизма, который можно увидеть на федеральных каналах. То есть не по экономическим, а по политическим причинам. Если взять нашу страну, то у нас проникновение как платного телевидения, так и интернета гораздо ниже, чем во многих европейских странах. Это обусловлено отсутствием инфраструктуры, волоконно-оптических линий связи. Часто это ставит крест на возможностях интернета в отдельных регионах. На сегодняшний момент подавляющее большинство домохозяйств пользуется спутниковым телевещанием, это порядка 40% от всего объема рынка, или 37 млн абонентов. Доля кабельного телевидения, конечно, будет уменьшаться. Она и сейчас уменьшается. Но это не связано с интернетом. Просто часть абонентов переходят на IP-TV, спутниковое телевидение. В интернете кто-то уже смотрит платный контент, но пока это имеет локальный характер. Если брать отдельные сервисы, которые уже предлагают свои продукты абонентам интернета, то они следуют тенденции мультиэкранности. Поэтому у каждого уважающего себя телеканала или медиагруппы уже давно есть приложения для мобильных устройств. А абонент уже выбирает, где ему удобнее смотреть. Нужно понимать, что значительная часть пользователей в регионах живет с аналоговыми телевизорами, их цифровое вещание не интересует.
Тимур НигматуллинТимур Нигматуллин,финансовый аналитик (macroeconomics, IT & consumer) ИХ «ФИНАМ»По моим оценкам, темпы роста объема медиапотребления в РФ в ближайшие 5 лет составят не менее 2-3%. В 2015 году показатель достигнет 550 мин. в день. Очевидно, что драйвером роста будет медиапотребление в Сети. При этом просмотр эфирных и кабельных телеканалов будет неуклонно снижаться. Рост популярности интернет-сервисов в России обусловлен активным проникновением ШПД. Вторым фактором выступает рост популярности 3G/4G мобильного интернета на фоне увеличения продаж мобильных гаджетов нижнего ценового сегмента. Вдобавок, как источник информации, эфирное и кабельное ТВ пользуется все более низким доверием у молодой аудитории. Наконец, в случае с кабельными телеканалами стоит отметить значительное ужесточение госрегулирования, что негативно влияет на их доходы. Не вызывает удивления постепенный переход телеканалов на онлайн-вещание.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 31 (084) 18 августа

Добавить комментарий

Комментарии пользователей (всего 1):

домонлайн
Цифровое тв это логичное продолжение кабельного. То же самое как раньше были пленочные фотоаппараты, сейчас цифровые. Тарифы дешевеют, фулл хд картинка уже не за горами.
21 августа, 00:35 | Ответить
«Костер на ветру»: якутская шкатулка с секретомВидео

«Костер на ветру»: якутская шкатулка с секретом

На кинофестивале «Движение» с большим успехом дебютировала этно-драма, снятая школьным директором.

Must see: 10 фильмов омского фестиваля «Движение», обязательных к просмотру

Must see: 10 фильмов омского фестиваля «Движение», обязательных к просмотру

25 апреля в Омске стартует долгожданный V Национальный кинофестиваль дебютов «Движение». В пятидневном киномарафоне участвуют 32 фильма, которые может увидеть любой желающий. «Класс» выбрал ...

Траектория «Движения»: 5 дней, 32 фильма, 3 мастер-класса

Траектория «Движения»: 5 дней, 32 фильма, 3 мастер-класса

Интерактивный путеводитель по показам и встречам Пятого кинофестиваля дебютов «Движение».

Geely Emgrand GT: билет в бизнес-классФото

Geely Emgrand GT: билет в бизнес-класс

Дебютное выступление в шоу-румах одного из самых современных «китайцев» случилось при полном аншлаге. Крупные порталы еженедельно публиковали новости о флагманском седане четвертого поколения, ...

«Три дня до весны»: любовь во время чумы

«Три дня до весны»: любовь во время чумы

В рамках кинофестиваля «Движение», за неделю до официальной премьеры, прошел новый фильм Александра Касаткина — о спасении блокадного Ленинграда от чумы.

ВЕС_ИМЕЕМ: Ода еде

ВЕС_ИМЕЕМ: Ода еде

О том, как жить, если есть некогда, и что есть, если цель — похудеть.

Омск #ВДвижении: стрим с открытия V кинофестиваля дебютов

Омск #ВДвижении: стрим с открытия V кинофестиваля дебютов

Красная дорожка, официальная часть, коридоры, фанфары и софиты. Покажем все, что видим сами.

В Омске еще больше детей стали лечить с помощью животных

В Омске еще больше детей стали лечить с помощью животных

В нашем городе открылся второй центр зоотерапии.

Макс Тесли, группа «Щенки»: «Где деньги — туда и пойдем. Как псы. На запах»

Макс Тесли, группа «Щенки»: «Где деньги — туда и пойдем. Как псы. На запах»

Стихийно-контрастный коллектив группы «Щенки» рассказал «Классу» об однообразии российских городов, перспективах развития группы и таком разном слушателе своего творчества.

Владимир Золотарь о критике «Матильды»: «Времена жесткой цензуры возвращаются, если уже не вернулись»

Владимир Золотарь о критике «Матильды»: «Времена жесткой цензуры возвращаются, если уже не вернулись»

В социальных сетях разгорается виртуальный спор между поборниками нравственности и защитниками свободы волеизъявлений.

ВЕС_ИМЕЕМ: Это Спарта!

ВЕС_ИМЕЕМ: Это Спарта!

О незолотой середине, набитых шишках и волшебных пенделях.

Шоу тайм, дорогие мои: сумасшедший Френки в Омске

Шоу тайм, дорогие мои: сумасшедший Френки в Омске

Вадим Демчог, «Арлекиниада», луч света и три часа легендарных текстов.

Покажи мне свой кулич: Инстапасха в Омске

Покажи мне свой кулич: Инстапасха в Омске

Инстаобзор праздничных столов известных омичей.

«Пуля» выстрелила: «Курара» презентовала омичам новый альбомФото

«Пуля» выстрелила: «Курара» презентовала омичам новый альбом

Группа из Екатеринбурга приехала в Омск с седьмым по счету альбомом. О гопниках, властных крысах, провинциальных проститутках и кровососущих кальяны тварях — в одной «Пуле».

Приключения злополучного чемоданчика

Приключения злополучного чемоданчика

В «Лицейском театре» состоялась премьера спектакля «Смешные деньги».