Деловой Омск

Деловой Омск

18 декабря 2015 08.00Спецпроекты

Кошелек или фильм: есть ли смысл в борьбе с торрентами?

На волне блокировок торрентов правообладатели надеются на рост прибыли от реализации легального продукта. Аналитики уверены, что пользователи готовы платить за просмотры.

Кошелек или фильм: есть ли смысл в борьбе с торрентами?

Александр Румянцев

В декабре под угрозой вечной блокировки от Роскомнадзора оказался крупнейший торрент-трекер Рунета — сайт Rutracker.org. Он должен был быть отключен на прошлой неделе, 9 декабря. Правда, пользователи оспорили решение Мосгорсуда и тем самым отсрочили процесс отключения популярного сайта.

11 друзей Роскомнадзора

На фоне страстей вокруг Rutracker оказалась незамеченной новость о первой вечной блокировке другого ресурса — сайта online.stepashka. Под угрозой закрытия остаются еще 11 ресурсов, которые еще в октябре Мосгорсуд признал нарушителями антипиратского закона. Речь идет о сайтах kinozal.tv, tushkan.net, kinobolt.ru, rutor.org, bobfilm.net, kinokubik.com, dream-film.net, seedoff.net, tvserial-online.net, wood-film.ru, torrentor.net. Все решения были вынесены по иску кинокомпании «Базилевс дистрибьюшен».

Несмотря на то что вечную блокировку тех или иных ресурсов пользователь может легко преодолеть, правообладатели и поставщики контента надеются, что блокировка торрента обеспечит рост прибыли различных легальных сервисов. На фоне ненависти к пиратству удалось даже заглушить извечный конфликт между операторами услуг (которые вкладываются в развитие инфраструктуры кабельного и мобильного интернета, после чего в своих сетях предоставляют платный доступ к кино и иному контенту) и администрациями ОТТ-сервисов (которые зарабатывают лишь на предоставлении контента, используя уже существующие операторские каналы).

Выручка растет

«ДО» опросил представителей провайдеров, предлагающих свои услуги в Омске, и выяснил их ожидания от победы над торрентами. В частности, в компании «МегаФон», пользуясь случаем, обновили приложение MegaFon.TV. В основе бизнес-модели сервиса — комбинирование разных условий предоставления услуги: когда фильмы и пакеты ТВ-каналов уже предоставляются в рамках тарифных планов, а также отдельно при покупке ТВ-пакетов. Этот подход позволяет постепенно приучить клиентов

к использованию платного контента. Сервис доступен не только абонентам компании, благодаря чему оператор устранил барьеры для пользования фирменными сервисами исключительно внутри своей абонентской базы. В компании надеются, что легкие способы получения легального контента увеличат число потребителей, готовых платить за просмотр кино и передач.

«Сегодня рынок платного контента развивается активными темпами. По данным минкомсвязи, количество российских интернет-пользователей, которые платят за легальный контент в интернете, с 2012 года увеличилось в 4,5 раза, а через три года вырастет до 30 млн человек», — надеются в «МегаФоне».

Первый заместитель генерального директора «ТТК-Западная Сибирь» Дмитрий Васильев рассказал, что компания осваивает возможности платного телевидения и изучает потребительские предпочтения абонентов для формирования уникального релевантного контента. В ТТК ожидают, что по итогам текущего года рост выручки по данной услуге составит 17,8%.

«На сегодняшний день «ТТК-Западная Сибирь» предлагает разнообразный лицензионный видеоконтент, доступный в рамках услуги IPTV, и кабельное телевидение. Кроме того, ТТК развивает собственный развлекательный портал okno.ru с обширным лицензионным контентом», — рассказал топ-менеджер компании.

Подписка побеждает рекламу

При этом спикер ТТК заметил, что в ближайшее время стоит ожидать увеличения числа пользователей платного контента, а не роста цен на него.

30 млн абонентов Рунета к 2018 году будут готовы платить за легальный контент.

«Это будет происходить не только вследствие регуляторных инициатив, но и благодаря тому, что платные сервисы предоставляют все больше возможностей. Например, оперативно выкладываются новинки кино, а просмотр в хорошем качестве доступен без рекламы. Именно за счет исключения рекламы платный контент может получить дополнительное развитие. Кроме того, все чаще люди приобретают телевизоры с большой диагональю, а это накладывает дополнительные требования на качество картинки, соответствие которым бесплатные сервисы порой обеспечить не могут».

В «Ростелекоме» «ДО» пояснили, что компания как национальный оператор внимательно относится к вопросам лицензирования.

«Разумеется, мы ожидаем прироста выручки! У «Ростелекома» в системе интерактивного телевидения есть услуга «Видео по запросу», где абонент может купить или арендовать лицензированный фильм. Также можно приобрести контент на портале zabava.ru. В рамках заключенных договоров с мировыми производителями видео компания не планирует повышения стоимости легального контента. Однако в дальнейшем, в связи со сложной общемировой экономической обстановкой, наши зарубежные партнеры могут повысить стоимость договорных отношений, и тогда повышение цены возможно», — рассказали в пресс-службе оператора.

В «Ростелекоме» подчеркнули, что платные сервисы постепенно вытеснят доступ к продукции по рекламной модели.

«Проще и комфортнее заплатить небольшую абонентскую плату и потом наслаждаться полным сервисом и высоким качеством предоставляемых услуг. Но и реклама найдет свою определенную нишу», — подчеркнули в офисе компании.

Комментарии

Дмитрий КолесовДмитрий Колесов,руководитель департамента ТВ и медиаконтента J'son & Partners СonsultingСпрос на легальный видеоконтент будет расти. Только не так, как хотелось бы легальным видео-ресурсам. Пользователи избалованы бесплатным контентом. По нашим прогнозам, платные сервисы в процентах будут расти быстрее. Но на рекламную модель приходится 2/3 всего рынка, поэтому она еще долго останется определяющей. Цены на легальный продукт определяются не исходя из спроса, а по затратам. Кроме того, за большую часть фильмов видеоресурсы обязаны платить в валюте. Скорее, можно утверждать, что цены не будут падать. Онлайн-кинотеатры очень хорошо понимают, что для привлечения пользователей необходимо рост удержать в разумных рамках.
Леонид ДелицынЛеонид Делицын,аналитик инвестиционного холдинга «ФИНАМ»Безусловно, спрос на легальный видеоконтент вырастет. Правда, на фоне общего роста, связанного со взрослением индустрии, сложно разглядеть влияние запрета торрентов. Традиционно правообладатели хотят зарабатывать на контенте в несколько раз больше, чем готовы платить пользователи. Опыт пиратства показывает, что цены, которые потребителям кажутся справедливыми, в три или четыре раза меньше тех, которые хотели бы выставить правообладатели. В основном это связано с ожидаемыми рисками увидеть контент, который не понравится. Правообладателям придется искать такие схемы, при которых каждый будет платить только за то, что хочет увидеть.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 48 (101) 15 декабря

Добавить комментарий
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)Фото

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)

Звездным гостем свадьбы старшего ребенка в семье известного ритейлера стал актер сериала «Реальные пацаны».

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Екатерина Лущ, начальник комплекса концертных залов филармонии: «Старые технологии перестают работать. Не только в культуре и не только в Омске»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Секс, наркотики и обналичка: 10 громких уголовных дел с участниками «Дома-2»

Преступления и наказания героев бесконечного телешоу о построении отношений.