Деловой Омск

Деловой Омск

05 февраля 2016 12.00Спецпроекты

Почему в России просел рынок смартфонов

Минувший год стал показательным для развития рынка мобильной электроники. В 2015-м впервые в истории просел рынок смартфонов в натуральном выражении. «ДО» решил выяснить у экспертов, из-за чего произошло падение.

Почему в России просел рынок смартфонов

Фото: pixabay.com

Выручка продавцов сохраняется за счет постоянного роста цен. В ближайшее время стоимость устройств вновь может вырасти. По данным «Коммерсанта», ценники «потяжелеют» примерно на 15-20%. Параллельно с этим россияне стараются удовлетворить отложенный спрос и впрок закупают бытовую электронику, в том числе и мобильную. Если в прошлом году они это делали на свои, то сейчас «гуляют» на кредитные деньги. Во всяком случае, январские показатели потребительских кредитов оказались нетипично высокими и сравнялись с уровнем ноября минувшего года. Обычно же январское кредитование всегда было самым низким в году. По логике вещей нынешняя активность покупателей может привести к новому обвалу продаж в течение года. Однако участники сохраняют оптимизм и верят в то, что выход новых флагманов вкупе с дешевыми предложениями от производителей второго эшелона мотивируют клиентов к замене устройств.

Ненасытные гаджетоманы

Как рассказали корреспонденту «ДО» в «Связном», в сокращении прошлогодних продаж виновата пресловутая экономическая ситуация. Если бы не падение реальных доходов населения, потребители бы продолжили закупать смартфоны. Рынок еще далек от насыщения.

«В 2016 году люди будут еще более рационально подходить к выбору гаджета, пользоваться кредитными продуктами, покупать в рассрочку. Клиенты будут активно страховать свои устройства, в частности, от негарантийных случаев, стремясь таким образом максимально обезопасить себя от лишних затрат», — уверены в компании.

Генеральный директор ООО «Интерантенна» Алексей Платонов утверждает, что падение рынка в штуках объясняется и падением спроса, и нестабильностью ситуации, и жизненными приоритетами потребителей.

«Падение могло быть еще больше. Спрос поддерживают инфляционные ожидания и кредитные предложения. В кризис люди будут больше задумываться над внешним видом своего старого устройства, чем о замене его на новое. Для рынка огромная трагедия — падение хотя бы на 10%. Приблизительно так и произойдет. Игроки уже в прошлом году активно работали над сокращением издержек. Те, у кого это не получится или кто задумается об этих вопросах с запозданием, вероятно, встретят 2017 год на бирже труда», — говорит эксперт.

Представители сети «М.Видео» сообщают, что по их оценкам снижение рынка произошло на 8%. Но в компании не склонны считать это обвалом. Наоборот, в 2016 году участники рынка ожидают роста интереса к смартфонам с LTE, к «Селфифонам» (смартфоны с хорошей фронтальной камерой не менее 5 Мп) и к флагманам.

Спрос на гаджеты поддерживают инфляционные ожидания и кредитные предложения. В противном случае падение могло быть и большим.

«Ежегодно производители смартфонов выпускают по несколько новых линеек продуктов, каждая из которых обладает обновленным функционалом и дизайном, что способствует очередной волне спроса. Более того, смартфоны являются одним из наиболее желанных подарков на всевозможные праздники», — рассказали в пресс-службе компании.

Кстати, фирменную розницу падение продаж затронуло в меньшей степени. Поэтому более оптимистичны представители МТС, которые сообщили, что омичи в минувшем году в фирменной рознице приобрели в 1,5 раза больше «умных» телефонов, чем в 2014. Рекорд за устройствами с поддержкой LTE, показавшими четырехкратный рост.

«Из-за снижения цен на устройства, в третьем квартале прошлого года больше половины продаж смартфонов в рознице МТС обеспечили устройства

A-брендов (Samsung, Sony, HTC, Microsoft и Apple). Мы видим перспективу в продолжении роста спроса на доступные гаджеты, в том числе LTE-устройства», — утверждают в пресс-службе компании.

Момент для покупки

Участники рынка также свидетельствуют о серьезном приростке доли кредитных инструментов в общем пироге покупок мобильной техники. Так, в «Связном» уверяют, что продажи в кредит в 2015 году не позволили рынку упасть еще больше, чем случилось по факту.

Заемные средства дают возможность покупателям планировать расходы на несколько месяцев вперед и не бояться роста цен.

«Люди стараются покупать технику, покупку которой они планировали совершить в будущем, не дожидаясь очередного колебания курса валют», — утверждают в «М.Видео».

«Рост цен на импортный товар, безусловно, произойдет. Поэтому, если позволяют возможности, купить «обновку» сейчас — самое время», — мотивирует потенциальных клиентов Алексей Платонов.

25 млн смартфонов продали в России в 2015 году.

Комментарий

Евгений АльминовЕвгений Альминов,руководитель департамента сотовой связи и цифровых устройств J'son & Partners СonsultingПо оценкам J’son & Partners Consulting, суммарные продажи смартфонов в России в 2015 году составили около 25 млн устройств. По сравнению с другими сегментами бытовой электроники продажи смартфонов сократились менее всего. На рынке появился бюджетный сегмент устройств, с развитием высокосортного интернета они стали неотъемлемой частью жизни. Кроме того, смартфоны заменили пользователям ряд альтернативных устройств — навигатор, MP3-плеер, диктофон, бюджетные фотоаппараты, будильник, фонарик и т. д. Не стоит ожидать резкого обрушения продаж. Несмотря на общее снижение покупательской способности, на рынке представлен достаточно большой ассортимент смартфонов среднего и «бюджетного» ценового сегмента. В условиях усиления конкурентной борьбы между операторами сотовой связи и сетями мобильного ритейла, можно ожидать увеличения уровня субсидирования продаж мобильных устройств.
Тимур НигматуллинТимур Нигматуллин,финансовый аналитик ФИНАМВ штучном выражении продажи смартфонов в России в ушедшем году снизились примерно на 13-15%. В денежном выросли на 5-10%. В 2016 году я ожидаю умеренного укрепления рубля. Одновременно будет реализован отложенный спрос, который накапливался весь 2015 год. В итоге, наиболее вероятный сценарий — рост в штучном выражении на 10%, а в рублевом — до 15-20%. Доля покупок в кредит за последние 1,5 года выросла с 10-12% до 15-20%. Рост числа покупок в кредит происходит на фоне ожиданий повышения ключевой ставки ЦБ РФ. Вслед за повышением ключевой ставки, наблюдается рост ставок и по потребительским кредитам.
Эдуард АркинЭдуард Аркин,менеджер по связям с общественностью Омского отделения ПАО «МегаФон»2015 год «МегаФон» завершил существенным ростом продаж смартфонов. В частности, продажи устройств вендоров выросли по сравнению с 2014 годом на 19%. При этом рост продаж произошел за счет перераспределения в бюджетном ценовом сегменте — до 3,5 тыс. рублей. 43% продаж смартфонов вендоров пришлось именно на этот ценовой диапазон, против 30% в 2014 году. Отметим, что в 2015 году существенно выросли продажи смартфонов (в натуральном выражении) с поддержкой LTE — на 53% по сравнению с 2014 годом. Мы не ожидаем падения рынка и в текущем году. Во-первых, клиенты больше внимания стали обращать на бюджетные модели мобильных устройств, а в кредит приобретаются флагманские или близкие к ним модели смартфонов. Следуя за потребностями клиента, мы увеличили ассортимент бюджетных моделей. Во-вторых, пользователи смартфонов тоже обновляют гаджеты — технологии развиваются, растут и потребности: в объемах памяти, качестве фото, производительности, скорости интернета, возможности устанавливать современные приложения и прочее. И в-третьих, вопреки тренду на рынке, нам удалось не только сохранить среднюю цену смартфона и планшета на полке, но и даже снизить ее. Все это привело к существенному росту продаж.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 04 (107) 2 февраля

Добавить комментарий
#За_подарками: Фабрициус и Дорогова выяснили, где лучше отдохнуть этим летом

#За_подарками: Фабрициус и Дорогова выяснили, где лучше отдохнуть этим летом

В новой рубрике гости «Нового Омска» узнали, куда можно поехать из Омска в этом сезоне, и поделились впечатлениями от своих лучших поездок.

Идем на взлет: летнее расписание омского аэропорта (карта)Инфографика

Идем на взлет: летнее расписание омского аэропорта (карта)

Этим летом и осенью омичам будут доступны прямые рейсы в 27 российских и зарубежных городов.

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Наш колумнист подводит итоги выступления «ястребов» в сезоне.

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона '16-17

Пока четыре клуба КХЛ продолжают битву за Кубок Гагарина, «Класс» решил вспомнить, какими новостями и слухами веяло в информпространстве хоккейного Омска.

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Куда #НеВзяли омских ВИПов

Куда #НеВзяли омских ВИПов

В связи с популярностью флешмоба #меняневзяли, «Класс» узнал, какие дороги не открылись перед известными омичами.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.