Деловой Омск

Деловой Омск

07 августа 2014 05.50Статьи

Конкуренты на книжной полке

Книготорговый рынок города в последние годы переживает масштабный передел. Омск покидают федеральные сети, но вместо них приходят крупные интернет-магазины.

Конкуренты на книжной полке

Участники рынка и отраслевые эксперты оценивают годовой оборот розничной продажи книг в Омске в 230-260 млн рублей. Сейчас в Омске работают только 5 книжный сетей — одна федеральная («Читай-город») и 4 местных: «К2» («Книжный Канцелярский»), «Super книга», «Омский книготорговый дом» и «Центр-Книга». Другие федеральные сети, приходившие в город в последние годы, терпели фиаско. Многие из них были недовольны показателями местных магазинов и в итоге закрыли свои представительства.

lidery001

Первой омский проект свернула столичная сеть «Библиосфера», которая закрыла 3 своих магазина в 2009 году. Следом за ней с Омском распрощалась новосибирская «Топ-книга», некогда крупнейшая российская книготорговая сеть. В 2011 году ритейлер оказался в предбанкротном состоянии, и все его магазины стали закрываться. На рынке Омска к тому моменту присутствовало сразу 3 формата магазинов этой сети: «Книгомир», «Лас-Книгас» и «Литера».

Превозмогая финансовые трудности, «Топ-книга» старалась спасти хотя бы самую узнаваемую сеть «Книгомир», но в итоге и она ушла с омского рынка. В 2012 году на месте ряда магазинов «Топ-книги» были открыты точки продаж сети «Буква», принадлежащей издательской группе «АСТ». Но сейчас следов этой сети в Омске не осталось.

Впрочем, не все бегут из Омска. В 2014 году новосибирская группа компаний «Аристотель» закрыла магазин Book-Look на улице Ленина, 19 (это здание стало для книготорговцев проклятым — ранее из него поочередно ушли магазины сетей «Книгомир» и «Буква»), но открыла магазин «Book`ля» в городе Нефтяников. Кроме того, у «Аристотеля» работает книжный супермаркет «Иван Федоров».

Гендиректор группы компаний «Аристотель» Михаил Трифонов весной пояснял «ДО», что причинами переезда стали снижение пешеходного трафика на улице Ленина и высокие ставки аренды помещений в центре Омска.

Задача — выжить

Несмотря на уход отельных игроков специализированная розница держит свою долю в 30%. Оставшиеся 70% книг в России продаются через сети киосков, интернет-магазины и книжные отделы в гипермаркетах. Это характерно для всех регионов России, отмечается в исследовании «Роспечати». С 2011 года оборот специализированных книжных магазинов в России составляет 26-27 млрд рублей.

kanaly002

Эксперты указывают, что покупательский поток не снизился, а распределился по выжившим точкам. Это подтверждают и представители омской книжной торговли.

«Падения спроса в наших магазинах нет, но и рост — только на уровне инфляции. На протяжении трех лет наши конкуренты постоянно закрывают свои магазины, — рассказывает гендиректор сети магазинов «Центр-Книга» Андрей Федоров. — За счет этого перераспределения долей нам удается выживать. Что будет дальше, не знает никто».

По словам руководителя сети, которая занимает 25-30% городского рынка, ситуация для книжных магазинов настолько сложна, что любая озвученная информация о планах может сыграть на руку конкурентам.

«У нас есть своя программа развития. В основном она касается изменения формата магазинов, но раскрыть подробности я не могу. Плюс к этому, чтобы выжить, мы ведем постоянный поиск нового ассортимента книг и повышаем лояльность покупателей. В сети и сейчас действуют клубные карты», — добавил Федоров.

Как рассказала руководитель PR-службы книготорговой сети «Читай-город» Елена Абрамова, омские магазины сети очень перспективны, а продажи ежегодно показывают значительный рост. При этом она отмечает, что в других городах Сибири (в Тюмени, Новосибирске, Красноярске) «Читай-городу» удалось отвоевать больший сегмент рынка, чем здесь. Тем не менее единственная оставшаяся в Омске федеральная книготорговая сеть планирует развиваться на омском рынке и даже открывать новые магазины. Со временем возможен выход и в районы области.

«Экспансию на омский рынок тормозит крайне низкая обеспеченность города торговыми площадями. Новые торговые центры практически не строятся. Но мы не удовлетворены нашей долей и будем ее наращивать», — сообщила Абрамова.

Представители «К2», «Super книги» и «Омского книготоргового дома» по разным причинам оказались недоступными для комментариев.

Ассортиментное преимущество

Серьезными конкурентами традиционного ритейла становятся интернет-магазины, а также растущий новый рынок мобильного контента. Последний развивается стремительными темпами. Пользователи привыкают покупать электронные версии книг и читать их на экране смартфона или планшета.
По информации экспертов онлайн-гипермаркета OZON.ru, продажи цифровых книг ежегодно удваиваются. Но они утверждают, что этот цифровой контент, несмотря на стремительный рост, пока не является серьезным конкурентом печатным книгам.

Другое дело, что омичи все чаще покупают «бумагу» в интернете. В Омске работают пункты выдачи заказов двух крупнейших в России книжных интернет-магазинов: OZON.ru и «Лабиринта» (в последнем от комментариев отказались).

obiom003

Как сообщила «ДО» руководитель PR-направления OZON.ru Мария Назамутдинова, покупка печатных книг в онлайн-магазинах растет, и Омск не исключение. Онлайн-торговля книгами быстрыми темпами увеличивает свою долю, особенно на фоне падения офлайновых продаж. Хотя в Сибири рынок предзаказа литературы еще только набирает обороты. В общем объеме продаж OZON.ru доля Сибирского федерального округа составляет всего 6,5%.

Согласно данным журнала «Книжная индустрия», в 2013 году в России доля проданных через интернет книг составила 12,4% (оборот — 6,2 млрд рублей). На текущий момент OZON.ru остается лидером книжной интернет-торговли в России с долей 28,7% (1,8 млрд рублей).

«Основные преимущества интернет-магазина перед традиционным ритейлом — цена и ассортимент. Наш магазин предлагает более 1,8 млн названий книг, и значительная часть ассортимента является так называемым книжным хвостом. Это давно изданные книги, которых уже нет в магазинах, так как традиционный ритейл не может позволить себе содержать помимо магазинов еще и склады продукции», — подчеркнула Назамутдинова.

sr cena004

Пессимистические ожидания

Аналитики «Книжной индустрии» ожидают в 2015 году продолжения наметившегося тренда на сжимание книжного ритейла на фоне сохранения высоких темпов роста продаж электронной книги.

«Снижение спроса в книжной отрасли происходит не из-за перехода потребителя на товары-заменители, в частности, на цифровые устройства, а из-за того, что закрываются крупные сети и сужается традиционный канал сбыта», — резюмируется в исследовании книжного рынка «Роспечати».
Руководитель «Центр-Книги» Андрей Федоров настроен еще более пессимистично. С одной стороны, его беспокоят экспансия интернет-магазинов и распространение электронных книг. С другой, он ожидает серьезных изменений условий работы книжного ритейла.

«Ситуация на рынке подвешена, и никто не может сказать, чем она разрешится — будет развитие или падение, — рассуждает Федоров. — Есть вероятность того, что могут отменить льготный НДС для рынка книготорговли. Такие слухи ходят. Сейчас НДС мы платим 10%, а не 18%, как в других товарных группах. Могут ввести и налог с продаж. И эти изменения могут стать сокрушительным ударом по нашему бизнесу. Но хочется верить, что этого не произойдет».

zh2013   zh2014006

Александр Набатов

Фото: Вадим Харламов  

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №29 (033) 5 августа

Добавить комментарий
Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Куда #НеВзяли омских ВИПов

Куда #НеВзяли омских ВИПов

В связи с популярностью флешмоба #меняневзяли, «Класс» узнал, какие дороги не открылись перед известными омичами.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

Кирилл Хариби, Сюзанна Егиян и Евгений Долганев на пути к идеальному телу.

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Регина Тодоренко, «Орел и Решка»: «Вижу своего парня трижды в месяц»

Ведущая и путешественница рассказала «Классу», чему удивляться, когда объездил целый мир.

Похудение под прицелом

Похудение под прицелом

Жизнь замечательных людей, или Каково худеть под пристальными взорами любопытствующих. Часть первая.