Деловой Омск

Деловой Омск

07 августа 2014 05.50Статьи

Конкуренты на книжной полке

Книготорговый рынок города в последние годы переживает масштабный передел. Омск покидают федеральные сети, но вместо них приходят крупные интернет-магазины.

Конкуренты на книжной полке

Участники рынка и отраслевые эксперты оценивают годовой оборот розничной продажи книг в Омске в 230-260 млн рублей. Сейчас в Омске работают только 5 книжный сетей — одна федеральная («Читай-город») и 4 местных: «К2» («Книжный Канцелярский»), «Super книга», «Омский книготорговый дом» и «Центр-Книга». Другие федеральные сети, приходившие в город в последние годы, терпели фиаско. Многие из них были недовольны показателями местных магазинов и в итоге закрыли свои представительства.

lidery001

Первой омский проект свернула столичная сеть «Библиосфера», которая закрыла 3 своих магазина в 2009 году. Следом за ней с Омском распрощалась новосибирская «Топ-книга», некогда крупнейшая российская книготорговая сеть. В 2011 году ритейлер оказался в предбанкротном состоянии, и все его магазины стали закрываться. На рынке Омска к тому моменту присутствовало сразу 3 формата магазинов этой сети: «Книгомир», «Лас-Книгас» и «Литера».

Превозмогая финансовые трудности, «Топ-книга» старалась спасти хотя бы самую узнаваемую сеть «Книгомир», но в итоге и она ушла с омского рынка. В 2012 году на месте ряда магазинов «Топ-книги» были открыты точки продаж сети «Буква», принадлежащей издательской группе «АСТ». Но сейчас следов этой сети в Омске не осталось.

Впрочем, не все бегут из Омска. В 2014 году новосибирская группа компаний «Аристотель» закрыла магазин Book-Look на улице Ленина, 19 (это здание стало для книготорговцев проклятым — ранее из него поочередно ушли магазины сетей «Книгомир» и «Буква»), но открыла магазин «Book`ля» в городе Нефтяников. Кроме того, у «Аристотеля» работает книжный супермаркет «Иван Федоров».

Гендиректор группы компаний «Аристотель» Михаил Трифонов весной пояснял «ДО», что причинами переезда стали снижение пешеходного трафика на улице Ленина и высокие ставки аренды помещений в центре Омска.

Задача — выжить

Несмотря на уход отельных игроков специализированная розница держит свою долю в 30%. Оставшиеся 70% книг в России продаются через сети киосков, интернет-магазины и книжные отделы в гипермаркетах. Это характерно для всех регионов России, отмечается в исследовании «Роспечати». С 2011 года оборот специализированных книжных магазинов в России составляет 26-27 млрд рублей.

kanaly002

Эксперты указывают, что покупательский поток не снизился, а распределился по выжившим точкам. Это подтверждают и представители омской книжной торговли.

«Падения спроса в наших магазинах нет, но и рост — только на уровне инфляции. На протяжении трех лет наши конкуренты постоянно закрывают свои магазины, — рассказывает гендиректор сети магазинов «Центр-Книга» Андрей Федоров. — За счет этого перераспределения долей нам удается выживать. Что будет дальше, не знает никто».

По словам руководителя сети, которая занимает 25-30% городского рынка, ситуация для книжных магазинов настолько сложна, что любая озвученная информация о планах может сыграть на руку конкурентам.

«У нас есть своя программа развития. В основном она касается изменения формата магазинов, но раскрыть подробности я не могу. Плюс к этому, чтобы выжить, мы ведем постоянный поиск нового ассортимента книг и повышаем лояльность покупателей. В сети и сейчас действуют клубные карты», — добавил Федоров.

Как рассказала руководитель PR-службы книготорговой сети «Читай-город» Елена Абрамова, омские магазины сети очень перспективны, а продажи ежегодно показывают значительный рост. При этом она отмечает, что в других городах Сибири (в Тюмени, Новосибирске, Красноярске) «Читай-городу» удалось отвоевать больший сегмент рынка, чем здесь. Тем не менее единственная оставшаяся в Омске федеральная книготорговая сеть планирует развиваться на омском рынке и даже открывать новые магазины. Со временем возможен выход и в районы области.

«Экспансию на омский рынок тормозит крайне низкая обеспеченность города торговыми площадями. Новые торговые центры практически не строятся. Но мы не удовлетворены нашей долей и будем ее наращивать», — сообщила Абрамова.

Представители «К2», «Super книги» и «Омского книготоргового дома» по разным причинам оказались недоступными для комментариев.

Ассортиментное преимущество

Серьезными конкурентами традиционного ритейла становятся интернет-магазины, а также растущий новый рынок мобильного контента. Последний развивается стремительными темпами. Пользователи привыкают покупать электронные версии книг и читать их на экране смартфона или планшета.
По информации экспертов онлайн-гипермаркета OZON.ru, продажи цифровых книг ежегодно удваиваются. Но они утверждают, что этот цифровой контент, несмотря на стремительный рост, пока не является серьезным конкурентом печатным книгам.

Другое дело, что омичи все чаще покупают «бумагу» в интернете. В Омске работают пункты выдачи заказов двух крупнейших в России книжных интернет-магазинов: OZON.ru и «Лабиринта» (в последнем от комментариев отказались).

obiom003

Как сообщила «ДО» руководитель PR-направления OZON.ru Мария Назамутдинова, покупка печатных книг в онлайн-магазинах растет, и Омск не исключение. Онлайн-торговля книгами быстрыми темпами увеличивает свою долю, особенно на фоне падения офлайновых продаж. Хотя в Сибири рынок предзаказа литературы еще только набирает обороты. В общем объеме продаж OZON.ru доля Сибирского федерального округа составляет всего 6,5%.

Согласно данным журнала «Книжная индустрия», в 2013 году в России доля проданных через интернет книг составила 12,4% (оборот — 6,2 млрд рублей). На текущий момент OZON.ru остается лидером книжной интернет-торговли в России с долей 28,7% (1,8 млрд рублей).

«Основные преимущества интернет-магазина перед традиционным ритейлом — цена и ассортимент. Наш магазин предлагает более 1,8 млн названий книг, и значительная часть ассортимента является так называемым книжным хвостом. Это давно изданные книги, которых уже нет в магазинах, так как традиционный ритейл не может позволить себе содержать помимо магазинов еще и склады продукции», — подчеркнула Назамутдинова.

sr cena004

Пессимистические ожидания

Аналитики «Книжной индустрии» ожидают в 2015 году продолжения наметившегося тренда на сжимание книжного ритейла на фоне сохранения высоких темпов роста продаж электронной книги.

«Снижение спроса в книжной отрасли происходит не из-за перехода потребителя на товары-заменители, в частности, на цифровые устройства, а из-за того, что закрываются крупные сети и сужается традиционный канал сбыта», — резюмируется в исследовании книжного рынка «Роспечати».
Руководитель «Центр-Книги» Андрей Федоров настроен еще более пессимистично. С одной стороны, его беспокоят экспансия интернет-магазинов и распространение электронных книг. С другой, он ожидает серьезных изменений условий работы книжного ритейла.

«Ситуация на рынке подвешена, и никто не может сказать, чем она разрешится — будет развитие или падение, — рассуждает Федоров. — Есть вероятность того, что могут отменить льготный НДС для рынка книготорговли. Такие слухи ходят. Сейчас НДС мы платим 10%, а не 18%, как в других товарных группах. Могут ввести и налог с продаж. И эти изменения могут стать сокрушительным ударом по нашему бизнесу. Но хочется верить, что этого не произойдет».

zh2013   zh2014006

Александр Набатов

Фото: Вадим Харламов  

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №29 (033) 5 августа

Добавить комментарий
Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущееВидео

Душевный старый новый: Лицейский театр предсказал омичам светлое будущее

В канун старого Нового года в Лицейском напоили и обогрели. Репортаж с доброго и даже семейного капустника.

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

Показали «Срамоту»: выставка 18+ открылась в Омске

«Ошибочно думать, что искусство направленно занимается только возвышенным. В прошлом достаточно примеров, когда гений творчества обретал сокрушительную силу и возвышенность духа через низменное и ...

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

Преображение 3.0: медвежий коготь для Александра Стрельникова и яблочные часы для Светланы Машковой

О поющих чашах, посуде, очищающей алкоголь, и самых невероятных подарках.

А  вы пробовали жареных жуков?

А вы пробовали жареных жуков?

Дизайнер и модель Ирина Бумагина побывала в гостях у владельцев бренда «Эко-домик» Юлии и Андрея Перминовых.

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

Что ждет омичей в 2018 году: Live с астрологом Наталией Талисман

О Буркове, Фадиной, «Авангарде», ЧМ по футболу и многом другом. Внимание! Зрители смогут получить личный экспресс-прогноз во время стрима.

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

Евгений Тонких, омский художник: «Намажут краску погуще, чтоб было эффектнее, и все»

В музее «Либеров-центр» открылась выставка «Волшебные сны».

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Антон Руднев: «Омский «Авангард», похоже, потерял этот сезон»

Наш колумнист рассуждает о том, что происходит в стане «ястребов».

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Преображение 3.0: пока Светлана Машкова познавала счастье, Александр Стрельников полез в бочку

Дружная компания пришла в уже полюбившийся нам салон «Мадам Ву». Что из этого вышло — в нашем новом выпуске.

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

Самые чудесные и добрые поступки омичей в 2017 году

В самый волшебный праздник «Новый Омск» вспомнил самые #добрые дела 2017 года.

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года псаФото

Собака лает — корпоратив идет: как прошли вечеринки омских компаний в честь года пса

С кем фотографировался Стас Костюшкин? Кого веселили Артем Муратов и «РУДН»? «Новый Омск» вспоминает, как прошли новогодние корпоративы в местных компаниях.

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Креативный класс: топ-10 модных мест и событий с хештегом #Омск2017

Второй год подряд «Класс» выбирает десять самых ярких ивентов и заведений, за которые рублем, временем и лайком голосовали хипстеры в 2017 году.

Слова 2017 года: что узнали омичиИнфографика

Слова 2017 года: что узнали омичи

Вашему вниманию — 15 слов, о существовании или значении которых омичи не догадывались до 2017 года. Сегодня все они прописались в нашем лексиконе. Просим ознакомиться, чтобы не оставаться за бортом корабля ...

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

Самые живые омские фотографии 2017 года: кадры, которые стоит увидеть снова

«Новый Омск» пересмотрел все свои (и не только свои) снимки за год и собрал альбом из самых любопытных, эмоциональных и красноречивых фотографий.

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

Горы, коты, Gucci: как встретили Новый год успешные и известные омичи

В какой части земного шара входили в 18-ый год представители местного бизнеса, культуры и сферы моды?

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

Омский календарь на прошлый год: главные события последних 12 месяцев

«Новый Омск» заново пережил 2017-й и выбрал самое важное. Если бы у региона была кожа, в подборке оказались бы следы рваных ран, шрамы от операций и любимые татуировки.