Деловой Омск

Деловой Омск

14 июня 2016 12.30Спецпроекты

Звонки за услуги

Мобильная связь в России стоит очень дешево, это подтвердит любой эксперт рынка. Однако жадным потребителям всегда мало, в своих мечтах они надеются полностью отказаться от платы за разговоры, СМСки и даже за мобильный интернет. Их надежды могут оправдаться, правда не так уж и скоро.

Звонки за услуги

Фото: Петр Ковалев

Минувшая неделя прошла под разговоры о бесплатной мобильной связи. Сначала появились новости о скором запуске давно анонсированного проекта «Атлас», который позиционирует себя как условно бесплатный оператор. Правда оператором его можно считать лишь в виртуальном смысле. Своей инфраструктуры у «Атласа» нет, да и лицензии на оказание подобных услуг тоже, а значит, единственный шанс для работы — это присоединение к чужим сетям по принципу MVNO (Mobile Virtual Network Operator). При этом нет информации, что хоть кто-то из «большой четверки» операторов (МТС, «Билайн», «МегаФон» и Tele2) готов допустить «Атлас» к своим ресурсам.

Халява приди!

По задумке идеолога «Атласа» Евгения Гордеева, оплачиваться связь будет виртуальной валютой — атласами, которые пользователи получат от партнеров компании за использование их услуг. Проще говоря, за вас платит рекламодатель, услуги которого выбрали именно вы. Так, например, за бронирование номера в отеле через партнерское приложение пользователь может получить до 5000 атласов, заказ столика в ресторане стоит 100 атласов и т.д. В среднем пользователь может накапливать 500-2000 атласов в месяц, чего, по мнению создателей проекта, должно хватить и на разговоры, и на СМС, и даже на мобильный интернет.

Наблюдатели и эксперты рынка скептически относятся к проекту и ждут какого-то подвоха от «Атласа». Все-таки разговоры о бесплатной услуге всегда вселяют недоверие. Хотя о схожем подходе к ценообразованию внезапно заговорили и крупнейшие игроки традиционного мобильного рынка. В частности, президент МТС Андрей Дубовсков уверен, что в недалеком будущем операторы смогут не брать деньги с клиентов за звонки, передачу данных и СМС. Источником для заработка операторов станут все те же партнерские программы и реклама.

Подобные перемены могут произойти в течение 5-10 лет, но не только рекламой хотят жить крупные компании. Ведь у них скопились большие массивы данных о своих абонентах. Это тоже можно монетизировать.

«Будущее мы видим в развитии для корпоративного и массового сегмента услуг, основанных на знаниях операторов о клиенте (в частности, rtb). При успешном развитии этих дополнительных услуг базовые сервисы могут стать бесплатными», — сообщили «ДО» в пресс-службе сибирского филиала «ВымпелКома».

Другие ценности

Пресс-секретарь сибирского филиала ПАО «МегаФон» Михаил Ивонин, рассуждая о перспективах развития мобильной связи в целом, отметил, что сегодня мы являемся свидетелями изменения ценностного восприятия услуг связи потребителем:

«Мобильный телефон решал основную задачу, связанную с потребностями в общении и передаче информации на дальние расстояния. И за эту ценность (минута разговора) абоненты готовы были платить. С тотальным распространением интернета мы перешагнули в следующий этап, где главной ценностью для нас является неограниченный объем информации, доступный в любом месте в режиме 24/7. Интернет сам стал ценностью».

Михаил Ивонин прогнозирует, что интернет разделится на две составляющие: бесплатный с обилием рекламы и интернет с премиальным контентом, за который пользователи будут готовы платить. Первый будет все менее ценным для пользователя, и доступ к нему будет или бесплатным, или продаваться за символическую цену. Второй — возьмет за основу модель ежемесячной абонентской платы: плата за неограниченную почту или безлимитный доступ к новым сериалам.

«Пользователь не будет думать, сколько гигабайт он скачает, он будет только выбирать, какие подписки в этом месяце ему нужны больше всего. Тарификация уйдет в прошлое», — прогнозирует Ивонин.

 

Комментарии

 

Нигматуллин ТимурНигматуллин Тимур,финансовый аналитик (macroeconomics, IT & consumer) ГК «ФИНАМ»Проект «Атлас» в текущих условиях не может быть реализован в принципе. Никто из операторов «большой четверки» не согласился работать с ним в рамках MNVO из-за прямой конкуренции (собственных частот и инфраструктуры у «Атласа» нет). Если бы у «Атласа» даже была собственная инфраструктура и лицензии, оператор бы вряд ли смог эффективно работать по модели, основанной на партнерских программах. Весь годовой объем российского рынка рекламы (ТВ, радио, пресса, интернет и прочее) составляет около 310 млрд рублей, когда выручка только одного оператора МТС превышает 431 млрд рублей. Я сомневаюсь, что такую модель действующие операторы возьмут на вооружение, и, соответственно, она никак не повлияет на ситуацию в отрасли.
Солонин ВиталийСолонин Виталий,руководитель департамента беспроводных технологий J’son & Partners ConsultingЕсли запуск проекта состоится, то в краткосрочной перспективе не окажет заметного влияния на конкурентную среду, поскольку ему, скорее всего, просто не хватит масштаба. И рассчитывать на то, что за год после старта проект привлечет 1% абонентов, не стоит. Тем не менее модель, основанная на партнерских программах, а также таргетированной рекламе, может быть использована как традиционными, так и виртуальными операторами в среднесрочной и долгосрочной перспективах. Сначала это будут своего рода экспериментальные проекты, а впоследствии, путем проб и ошибок, возникнут новые бизнес-модели. Скорее всего, сервисы типа «Атласа» и традиционная мобильная связь какое-то время будут существовать параллельно друг другу. У людей действительно появится возможность звонить, отправлять/получать данные бесплатно за счет просмотра таргетированной рекламы или потребления других товаров и услуг.
Самсонова АнтонинаСамсонова Антонина,руководитель направления «Мобильная связь и Интернет» портала Банки.руПредложенная «Атласом» модель, когда услуги оплачиваются не реальными деньгами, а потреблением каких-либо иных услуг, не нова на рынке. Так работают онлайн-игры и приложения для телефона и ПК. На рынке сотовой связи давно существуют программы лояльности, акции и прочие возможности, позволяющие часть услуг связи оплачивать некими «бонусами». Но только часть. В любом случае, любая коммерческая организация заинтересована в получении реальных денег за свои услуги. Поэтому к применению полностью «бонусной» модели для оплаты услуг я отношусь скептически. Мы с интересом следим за проектом. И если он окажется успешным, многие компании смогут взять предложенную модель на вооружение. По моему мнению, в ближайшем будущем мобильная связь не станет бесплатной. Рынок меняется, компании подстраиваются под изменения рынка и потребности клиентов. Одни схемы оплаты сменяют другие. Но базовых постулатов экономики это не отменяет. Сотовый оператор — большая компания, которая должна поддерживать и развивать инфраструктуру, оплачивать труд работников, платить за рекламу. Возможно, изменится доля услуг связи в общих расходах пользователей. Но полностью бесплатными услуги связи вряд ли станут.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 23 (126) 14 июня

Добавить комментарий
Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Об отношениях в группе, новых клипах, фанатах и лифчиках на сцене — в нашем интервью с вокалистом эпатажной костромской группы.

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

28 октября на сцене Лицейского театра состоялась премьера спектакля «Канкун» по пьесе современного испанского драматурга Жорди Гальсерана.

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»Видео

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»

О фолке, самодельных инструментах, плохих и хороших организаторах, а также гастролях по Европе — в нашем интервью.