Деловой Омск

Деловой Омск

29 сентября 2016 10.00Статьи

Тенденции на рынке: кто дает рекламу в бедном миллионнике

За полгода омский рекламный рынок сократился на 11%, единственным сегментом, который смог заработать на размещении рекламы, стало телевидение.

Тенденции на рынке: кто дает рекламу в бедном миллионнике

Фото: Петр Ковалев

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные об объемах рынка разного вида рекламы по итогам первого полугодия 2016 года. Согласно этому исследованию, суммарный объем рекламы в разных средствах ее распространения за вычетом НДС составил свыше 160 млрд руб. Это на 17% больше, чем за первые шесть месяцев прошлого года. Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие 2016 года превысил 20 млрд руб. Этот показатель остался практически прежним по сравнению с 2015 годом. При этом доля региональных рекламных бюджетов от общих рекламных бюджетов в стране снизилась и составила 20%.

Отдельно АКАР приводит данные по рекламному рынку в крупнейших городах страны. За первое полугодие рекламщики тринадцати самых больших городов заработали почти 12 млрд руб. Объем омского рекламного рынка (по сегментам «телевидение», «радио», «наружная реклама» и «пресса») составил 471 млн рублей. Это один из самых скромных показателей среди крупных городов. Омичи заняли в этом рейтинге второе место с конца. Меньше всего за это полугодие заработали в Волгограде — 314 млн рублей. Также в тройку вошел Ростов-на-Дону — 510 млн рублей. Самые большие рекламные бюджеты были освоены в Петербурге — 4 млрд рублей, Екатеринбурге — 1 млрд рублей и в Новосибирске — 999 млн рублей.

Самыми небогатыми сегментами на омском рынке оказались пресса — 50 млн руб. за полгода — и радио — 56 млн руб.

«Думаю, сегмент рекламы в печатных СМИ продолжит падать и дальше. По моим ощущениям, того же «глянца» стало гораздо меньше в кафе, ресторанах, кинотеатрах и так далее. У интернета и соцсетей, в частности, есть гораздо больше инструментов для заигрывания с аудиторией, причем по более низким ценам», — рассуждает гендиректор РА «Коперник» Дмитрий Гринев.

Больше всего омские рекламодатели вкладываются в наружную рекламу — 202 млн рублей — и телевидение — 163 млн рублей. При этом практически все эти сегменты, по сравнению с первым полугодием 2015 года, просели. Реклама в печатных СМИ потеряла за год 22% , наружная реклама — 19%, а радиореклама — 10%. Увеличить объемы удалось только рекламе на телевидении, этот сегмент подрос за год на 8%.

Наружное падение

Ужимание омского рынка наружной рекламы оказалось самым сильным среди больших городов. Скорее всего, это связано с тем, что уже долгое время омские операторы наружной рекламы находятся в подвешенном состоянии. Сначала мэрия города разрабатывала новую схему размещения конструкций и демонтировала билборды, которые в данную схему не вписались. Затем департамент имущественных отношений провел торги, на которых выставил свыше 900 мест под рекламные конструкции.

В итоге рынок оказался поделен между его участниками по совершенно новому принципу.

Однако, по мнению генерального директора Vi Омск Елены Деревянко, с момента аукциона прошло еще слишком мало времени, поэтому отразиться на статистике передел рынка не мог. «Омский рынок наружной рекламы развивается сейчас в соответствии с российским рекламным «пирогом», и поэтому его изменение на сегодняшний день в меньшей степени связано с локальными перестановками», — говорит она.

WWW vs TV

В своем исследовании АКАР не учитывает сегмент интернет-рекламы, так как эксперты агентства не могут найти единого подхода к его оценке. При этом в компании ZenithOptimedia полагают, что из всех российских медиа расти продолжит лишь интернет. Согласно их оценке, интернет-реклама подросла на 10% в 2015 году и вырастет на 8% в 2016 году. Из подсчетов агентства следует, что доля интернета в общих затратах на рекламу в 2015 году составила 32% (у лидера рекламного рынка — телевидения — этот показатель составлял 45%). По итогам 2016 года на интернет будет приходиться уже 34% всех затрат. На мировом уровне доля интернета растет быстрее: в 2017 году она составит 34%, доля телевидения — 35,9%. Как полагает ZenithOptimedia, в 2018 году интернет превзойдет телевидение и станет первым в мире медиа по размеру рекламных инвестиций.

Вице-президент по стратегическому развитию Dentsu Aegis Network Russia Андрей Чернышов считает, что, несмотря на большое будущее интернет-рекламы, размещение именно в интернет-СМИ является не самым привлекательным вариантом. «Медиа должны максимально дружить с рекламодателями на тему специальных проектов. Во-первых, если контент размещен на сайте рекламодателя, СМИ пока не могут быть основными поставщиками трафика. Дешевле и эффективнее покупать рекламу в контексте, соцсетях, на порталах. С другой стороны, большая угроза для СМИ идет от соцсетей, и прежде всего от Facebook с его инициативой забирать контент новостных СМИ себе. И тут чем больше прямых связей будет у СМИ с клиентами, тем лучше», — рассказал он на конференции MediaMаkers.

При этом, по мнению эксперта, существуют отдельные направления медийной рекламы, которые все-таки растут. Это видео, закупки рекламы по RTB, мобильная реклама, нативные форматы и контекстные технологии. Интернет-версиями СМИ нужно разрабатывать стратегии максимальной интеграции с этими видами контента и рекламы.

Между тем многие эксперты уверены, что телевизионная реклама продержится в лидерах рынка еще довольно долгое время. К примеру, на отраслевой конференции «Тренды» руководитель отдела регионального развития исследовательской компании TNS Светлана Попова приводила данные, согласно которым стационарные компьютеры имеются сегодня у 55% омичей, ноутбуки — у 49%, планшеты — у 19%. Проникновение телевизионных приемников составляет 99%. При этом 70% омичей смотрят телевизор регулярно, а 99% — хотя бы раз в месяц.

 

Комментарии

 

Лебедева АнастасияЛебедева Анастасия,руководитель btl-отдела агентства креативного маркетинга «Поэт и мастер»

Традиционные СМИ постепенно теряют свою популярность у населения, с каждым годом все меньше людей читают печатные издания, смотрят телевизор, а по улицам пока что все ходят и в пробках стоят. Поэтому у наружной рекламы аудитория больше. В случае с телевизионной рекламой велика вероятность потратить деньги, но не получить должного «выхлопа», рекламную паузу просто переключат. Думаю, что в обозримом будущем на первое место вырвется интернет-реклама. Интернет заменил определенной части аудитории все.

По эффективности, естественно, с каждым из этих сегментов может конкурировать промо. Это инструмент, который бьет точно в цель. К примеру, если производителю нужно продать колбасу, то логичней всего привлекать покупателей в тот момент, когда они уже ходят по магазину. В этот момент потребителя остается только немного подтолкнуть к покупке. Это гораздо проще, чем делать ставки на рекламный ролик, который, может быть, сама домохозяйка и не увидит, потому что будет в магазине.

Деревянко ЕленаДеревянко Елена,генеральный директор Vi ОмскОбщероссийский и омский рекламные «пироги» развиваются примерно одинаково. И в нашем городе, и в целом по стране активно растут и снижаются одни и те же сегменты. К примеру, падение рекламы в печатной прессе мы наблюдаем примерно с 2014 года. При этом стабильно растут телевидение и интернет. И это закономерно: у телевидения традиционно самый большой охват, что касается интернет-ресурсов — они показывают существенный рост как в объеме медиапотребления, так и в объемах рекламы. Радиореклама традиционно остается самым стабильным сегментом. Но, в любом случае, ресурсы для проведения рекламной кампании следует выбирать в соответствии с характеристиками потребителей тех или иных СМИ.
Гринев ДмитрийГринев Дмитрий,генеральный директор РА «Коперник»Тенденция такова, что наибольший эффект оказывает та реклама, которую одинаково хорошо воспринимают и аудиалы, и визуалы. Поэтому телевизионная реклама не перестает пользоваться популярностью. Рост этого сегмента в первом полугодии можно объяснить тем, что реклама в летний период довольно недорогая, по сути, ее можно заказать по цене наружки. Коллеги, занимающиеся размещением на ТВ, стали довольно лояльны. А эффекта от видеорекламы, безусловно, больше, чем от уличных билбордов. Чтобы рекламный щит хорошо работал, его нужно освещать по ночам, что делается не всегда, к тому же наружка хуже выглядит и воспринимается в осенний период, когда начинается грязь и слякоть.
Шатилов ЮрийШатилов Юрий,директор агентства «Ладно»Во втором полугодии рынок рекламы, скорее всего, подрастет за счет предвыборной кампании, в которую некоторые партии традиционно вкладывают очень много средств. Думаю, за счет прошедших выборов подрастет сегмент печатных СМИ. Вряд ли этот рост будет значительным, печатные издания делают слишком мало для того, чтобы быть интересными читателю, поэтому и политики будут вкладывать в них в последнюю очередь. Не скажу, что я видел много предвыборной рекламы по телевидению, но этот рынок тоже должен что-то заработать. Хотя у телевизионщиков и так все хорошо. К сожалению, телевизор традиционно остается для большинства людей главным источником информации. Интернет, что бы ни говорили, убить его не смог и сможет не скоро.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №38 (141) от 27 сентября 2016

Добавить комментарий
Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

«Класс» узнал, с чего сегодня начинается путь из Омска на Первый канал.

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

«Новый Омск» прошерстил профильные сайты и обнаружил, что есть еще роскошь в гаражах — даже перед столицей не стыдно.

Константин Кулясов, группа «АнимациЯ»: «Политика тоже шоу-бизнес. Выключите телевизор, и жить станет легче»

Константин Кулясов, группа «АнимациЯ»: «Политика тоже шоу-бизнес. Выключите телевизор, и жить станет легче»

О фестивале «Нашествие», многокилометровом трипе по России и уничтоженных черновиках — в нашем интервью.