Деловой Омск

Деловой Омск

23 августа 2016 13.52Спецпроекты

Потребитель любит подешевле

Внимательные к новинкам российские потребители мобильной электроники сокращают свои траты. Они не отказывают себе в удовольствии регулярно обновлять смартфоны, но с меньшим воодушевлением выбирают A-бренды.

Потребитель любит подешевле

Фото: Сергей Коньков

Россияне не хотят переплачивать за имя, а ищут замену на рынке менее дорогих, но не менее надежных устройств. Параллельно с этим отмирают планшеты. Они, как дисковые плееры, стали тупиковой веткой эволюции технологической отрасли. Какое-то время покупатели воспринимали их как замену ПК, но сейчас уже отдают предпочтение смартфонам с широким экраном.

LTE на пике спроса

Как рассказали «ДО» в пресс-службе «Билайна», с января по июнь текущего года продажи смартфонов в рознице оператора связи выросли в 1,4 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом продажи смартфонов с поддержкой LTE увеличились в 3,8 раза. Проникновение смартфонов среди общего числа телефонов выросло на 24,4%. При этом проникновение смартфонов с поддержкой LTE выросло на 82%, а без поддержки LTE сократилось почти на 13%. Проникновение смартфонов на базе Android выросло на 2,4%, IOS — на 17,5%, а Windows сократилось на 6%. Отметим, что россияне выбирают технику с большим экраном. Проникновение смартфонов с диагональю экрана менее 4 дюймов сократилось на 40%, от 4 до 5 дюймов — выросло на 17,4%, а устройств с экраном более 5 дюймов и вовсе растет на 70%.

Во втором квартале 2016 года 80% всех реализованных смартфонов в России вошли в группу до 7 тыс. рублей (65% — до 5 тыс. рублей). Доля смартфонов ценовой категории 0-3 тыс. сохранила свое значение (32%) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом в сегменте 3-5 тыс. рублей доля в продажах выросла с 27% до 33%, а в сегменте 5-10 тыс. — снизилась с 18% до 15%.

Коллеги из МТС сообщают, что в их рознице уже 50% от всех купленных смартфонов составляют терминалы с поддержкой LTE. За год абсолютные показатели продаж гаджетов с поддержкой 4G в сибирской рознице МТС выросли в два раза.

«Средняя цена 4G-телефона в сибирской рознице оператора составила 13 423 рублей. Самой популярной ценовой категорией покупаемых гаджетов стала группа до 5 тыс. рублей. Продажи смартфонов Apple остались на прежнем уровне, а самым популярным брендом остается Samsung: устройства под этой маркой сибиряки покупали на треть чаще, чем год назад. Самый большой отток потребительского спроса испытывают смартфоны производства Sony и Microsoft: за год продажи этих устройств в Сибири упали на 13% и 18% соответственно», — рассказали в компании МТС.

Представители «Связного» подчеркнули, что в первом полугодии российский рынок смартфонов действительно начал расти. Это обусловлено акциями крупнейших российских ритейлеров, объявленных во втором квартале. Помимо этого, росту доступности гаджетов способствует увеличение количества программ потребительского кредитования.

«В первом полугодии 2016 года продажи смартфонов в Омске выросли на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, до порядка 117 тыс. реализованных устройств. На продажи повлияла стабилизация экономической ситуации, вывод на рынок новых устройств, в частности Xiaomi. В денежном обороте продажи смартфонов в Омске увеличились на 25% относительно января-июня 2015 года, превысив 1,2 млн рублей. Рынок планшетных компьютеров в городе продолжает сокращаться. В первом полугодии 2016 года он упал на 25% в штуках (что выше, чем в среднем по России) и на 24% в рублях, составив порядка 21 тыс. проданных гаджетов на 171 млн рублей. Падение рынка планшетов в городе обусловлено его перенасыщением, достигнутым за предыдущие два года, а также влиянием на сегмент такой категории «умных» телефонов, как фаблеты — это смартфоны с диагональю дисплея более 5 дюймов», — объясняют тенденции в компании.

Забавно, но в рознице все того же «Билайна» не заметили падения спроса на планшетные ПК. В фирменных салонах продажи планшетов в первом полугодии увеличились в 1,3 раза, при этом устройства с поддержкой LTE стали популярнее в 10 раз. Повысить продажи помогают совместные акции с вендорами и расширение ассортимента планшетов с поддержкой данной технологии в пять раз.

Осенью рынок ждет скачок

В «Связном» фиксируют рост популярности китайских брендов: по итогам первого полугодия, примерно каждый третий смартфон, проданный в России и в Омске в частности, из их числа. Лидером рынка среди китайских смартфонов является Lenovo, все более прочные позиции занимает ZTE, в 2 раза нарастил свою долю на омском рынке и бренд ASUS. В пятерку самых продаваемых китайских смартфонов входит также Alcatel.

Эксперты не ожидают кардинальных изменений в потребительском поведении во втором полугодии: клиенты продолжат скрупулезно подходить к выбору персональной электроники, ждать выгодных предложений и акций от ритейлеров, а также пользоваться программами кредитования. Смартфоны будут еще больше утверждаться в качестве основного устройства для выхода в интернет.

Представители ритейлеров ожидают оживления рынка электроники в Омске осенью, когда многие производители традиционно представляют свои новинки в преддверии «высокого» сезона. Кроме того, на активность рынка повлияют новогодние праздники.

Комментарии

Нигматуллин ТимурНигматуллин Тимур,финансовый аналитик (macroeconomics, IT & consumer) ГК «ФИНАМ»

На рынке продолжается агрессивное снижение цен на мобильную электронику. Более всего тенденция заметна в сегменте смартфонов. Помимо усиления конкуренции между операторами, виновата ситуация на валютном рынке. Напомню, что с январских максимумов в 86 рублей доллар США подешевел более чем на 25%. По мере исчерпания складских запасов ритейлеры стали снижать цены. Снижение цен носит опережающий характер: ритейлеры ожидают сохранения тренда на валютном рынке и планируют компенсировать снижение наценки за счет роста трафика. Основными бенефициарами станут «Евросеть» и «Связной», которые могут похвастаться наиболее широким ассортиментом продукции и перечнем дополнительных услуг.

В несколько меньшей степени выиграют монобрендовая розница «большой тройки» и представители рынка бытовой техники с высокой долей в структуре продаж мобильной электроники. Прогнозирую, что рынок будет расти «широким фронтом» за счет A- и B-брендов, от них не будут отставать дешевые «ноунеймы». На рынке будет реализован отложенный спрос. В итоге наиболее вероятный сценарий — рост в штучном выражении на 10%, а в рублевом — до 15-20%.

Тырков АлексейТырков Алексей,старший консультант направления сотовой связи и цифровых устройств J’son & Partners ConsultingПо оценкам J'son & Partners Consulting, в первом полугодии 2016 года продажи смартфонов в натуральном выражении выросли на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В свою очередь, российский рынок планшетных ПК показал отрицательную динамику, упав на 28% за этот же период. Доля традиционных производителей в общероссийских продажах продолжает снижаться. Макроэкономическая ситуация продолжает оказывать влияние на предпочтение покупателей, которые менее охотно переплачивают за бренд. Тем не менее стоит отметить рост продаж смартфонов от Apple. Доля компании выросла с 7% в первом полугодии 2015 года до 10%. Во многом благодаря продажам смартфонов Apple iPhone 5S, которые в итоге стали самым продаваемыми смартфонами в первом полугодии 2016 года. Тенденции, имевшие место в начале года, продолжатся и к концу года — замещение смартфонами обычных мобильных телефонов и снижение рынка планшетных ПК.
Кохли РамникКохли Рамник,глава Micromax в России и странах СНГ

На розничном рынке мобильной электроники ситуация облегчилась: покупатели стали делать покупки более уверенно, спрос на мобильные устройства растет. Да, ради этого производителям иногда приходится снижать цены, но ситуацию на рынке я в любом случае оцениваю как благоприятную.

Несомненно, больше всего растет сегмент смартфонов. Планшеты отошли на второй план: люди перестали видеть в них необходимость. Смартфоны с 5- или 5,5-дюймовыми экранами заполнили рынок. Они гораздо компактнее и при этом наравне с планшетами позволяют смотреть фильмы и видео, играть, удобны для чтения и даже могут применяться в работе.

Новые лидируюшие бренды, безусловно, могут прийти на рынок. Для этого нужно выполнять одно главное условие — удовлетворять высокие требования потребителей в плане соотношения цены и качества. Что касается так называемых «ноунеймов», то они стремительно приходят на российский рынок, но так же стремительно и уходят, не выдерживая конкуренцию со стороны более успешных брендов, уже сумевших заработать себе имя. Если B-бренд не будет делать упор на качество, ему на высококонкурентном российском рынке не выжить.

Хотел бы отметить, что разрыв между А-брендами и B-брендами в плане соотношения цены и качества раньше был гораздо более значительным. Люди покупали смартфон известного А-бренда, потому что он действительно более качественный, да еще и на слуху. Сейчас же ситуация меняется: успешные B-бренды делают упор на высокое качество и становятся мощными конкурентами брендов, которые ранее считались лидерами. Во времена кризиса люди ведь руководствуются вот какой логикой: я себе куплю недорогой смартфон, но при этом он должен иметь все необходимые функции и выполнять их действительно хорошо.

Я очень верю в сегмент смартфонов и ожидаю роста в будущем. В ближайшее время будут появляться новые технологии, может быть, не столь значительные, но они непременно появятся. А вслед за ними в продажу поступят и более современные смартфоны, которые к тому же будут все более доступными. Настолько доступными, что каждый потребитель найдет именно «свой» смартфон.

Сейчас потребители уже привыкли к большим экранам мобильных устройств в 5 или 5,5 дюйма: спрос на этот сегмент терминалов будет расти, в то время как смартфоны с 4-дюймовыми экранами будут пользоваться все меньшим интересом у потребителей. То же касается и поддержки LTE: быстрая связь 4G уже считается нормой, и устройства c таким подключением также продолжат иметь все больший спрос. Вообще, общие продажи 4G будут расти, ведь операторы выделяют значительные средства на то, чтобы эта связь беспрепятственно работала. А вот поколение 3G постепенно становится прошлым веком, и спрос на 3G-устройства будет падать все больше и больше.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №33 (136) от 23 августа 2016

Добавить комментарий
Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

На пути к Маслякову: финалисты омской средней лиги — о первых шагах в КВН

«Класс» узнал, с чего сегодня начинается путь из Омска на Первый канал.

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

Руль и семь нолей: Топ-10 самых дорогих авто на вторичном рынке в Омске

«Новый Омск» прошерстил профильные сайты и обнаружил, что есть еще роскошь в гаражах — даже перед столицей не стыдно.