Деловой Омск

Деловой Омск

01 апреля 2017 07.00Статьи

Есть ли будущее у брутальных омских «качалок»?

Вопреки сложившемуся мнению о том, что крупные фитнес-центры с хрустом давят старые добрые тренажерки, большинство спортивных подвальчиков живут и тренируют в режиме нон-стоп. Здесь нет блеска хромированных станков и зоны спа, зато имеется четкая стратегия развития.

Есть ли будущее у брутальных омских «качалок»?

Фото: Валентин Беликов

Рынок фитнес-услуг, который включает в себя и велнес-клубы, и классические «качалки» родом из 90-х, и многоуровневые спорт-парки, в России довольно молодой. Первые цивилизованные спортивные клубы, рассчитанные на массового посетителя, появились, как водится, сначала в Москве — случилось это в начале 90-х годов. Регионы приобщились к столичному лайфстайлу много позже, рынок долгое время топтался на месте. Причиной этому послужили и уровень доходов, и образ мышления горожан, которым понадобились годы для перехода от диванного отдыха к активному.

Так было до середины 2000-х годов. Если следить за развитием популярности фитнес-услуг, то устойчивый рост индустрии начался с 2005 года и показывал положительную динамику вплоть до 2008-го. Рост безработицы и снижение доходов привели к снижению доли посетителей спортклубов до 0,81%. С 2010 года люди вернулись в спорт, и рынок увеличился на 14,3%. В 2015 году история повторилась, но с меньшими потерями. Безусловно, кризис и падение доходов населения негативно повлияли на темпы роста, это отмечают многие игроки, однако в этот раз серьезно просесть ему не удалось.

Несмотря на то что объем рынка фитнес-услуг в России превышает 1 млрд долларов, считается, что мы в самом начале пути. По данным ВЦИОМ, спортом занимается 3% от общей численности населения, в то время как в США этот показатель превышает 14%. Объем российского рынка составляет 1% от общемирового, а значит, об упадке говорить рано. Эту точку зрения поддерживает руководитель федеральной сети фитнес-клубов «Территория Фитнеса» Александр Колмыков, который отмечает, что фитнес-рынок в России далек от насыщения. По его данным, в регионах постоянно ходят в спортзалы всего 2-3% горожан. А с учетом популярности таких тем, как правильное питание, новые системы тренировок, здоровый образ жизни, у фитнес-индустрии серьезный потенциал в нашей стране.

Ищите тренера

Повальное открытие больших спортивных комплексов в разных уголках города развитию классических «качалок» не способствует. Так, в прошлом году в центре города закрылся небольшой спортивный клуб AVANT, тренировки в котором стоили достаточно дешево. «Повышать стоимость абонемента было бессмысленно, — отмечает руководитель клуба Алексей Иванов. — Старые посетители, может быть, и остались бы, но новые точно бы не зашли. Центр города, ясно же, что неподалеку можно записаться в фитнес-центр с большим количеством предложений».

С Алексеем не согласен владелец академии здоровья и спорта «Александрия» Александр Воронецкий. По его мнению, всегда можно придумать стратегию развития, даже если конкурируешь с серьезным игроком рынка, который открыл трехэтажный центр неподалеку от твоего клуба. И речь идет не только о стоимости абонемента: «Естественно, люди предпочитают комфорт и хороший сервис. Но при этом посетители постоянно мигрируют из одного фитнес-центра в другой. Основная причина, способная остановить такую миграцию, — топовый тренер. Это как раз та ситуация, когда кадры решают все. Вполне возможно, что после тест-драйвов всех сетевых центров человек зайдет в спортзал шаговой доступности. И останется в нем».

Сила привычки — еще один тренд. Об этом рассуждает элит-тренер Игорь Гаврик, который прочит формату увядание. «Маленькие залы нерентабельны, будущее — за комплексными фитнес-центрами со сквошами, скалодромами и хаммамами. Единственное, чем могут продлить себе жизнь небольшие тренажерки, — переформатироваться в спортзал индивидуального тренинга, чтобы посетители шли на имя тренера. Ну и нельзя скидывать со счетов любителей камерных тренировок, этаких ценителей домашнего уюта, когда ты занимаешься в кругу своих в клубе рядом с домом».

Свою точку зрения на развитие небольших залов имеет тренер тренажерного зала «Железная шахта» Михаил Семенов. «Мы открылись два года назад в центре и сразу решили отказаться от персональных тренировок. Работаем с каждым посетителем, установили реабилитационные и оздоровительные тренажеры, сделали минимальный по стоимости абонемент для школьников. Можно сказать, что мы вне формата: и не «качалки» в традиционном понимании, и не фитнес-клубы для зарабатывания денег. Поэтому конкурентов нет». Тем не менее четыре зала «Железной шахты», отмечает Михаил, всегда заполнены, осенью руководство планирует запустить филиал в Амуре.

По мнению большинства участников опроса, этот сегмент рынка быстро не исчезнет, по крайней мере, многие клубы по-прежнему востребованы и загружены по максимуму в вечернее время. Безусловно, некоторые игроки устанут гоняться за новыми клиентами, обновлять оборудование и однажды обнаружат, что их зал пуст. Однако те, кто сможет найти баланс между запросами новых спортсменов и комфортом «старичков», могут рассчитывать на дальнейшее развитие своего клуба. Эксперты отмечают, что достаточно ввести в перечень услуг несколько новых позиций и добавить спортивный инвентарь, чтобы грамотно перезагрузить концепцию заведения. Также участники опроса сошлись в том, что стоимость абонемента должна быть умеренной, то есть такой, чтобы привлечь новых клиентов в свой зал, но не свести с ума постоянных клиентов перегрузом. Ну а главное табу, заметили эксперты, — нельзя допустить, чтобы зал простаивал, поэтому без тщательно проработанной системы абонементов никакая стратегия не будет считаться успешной.

Комментарий

Гаврик ИгорьГаврик Игорь,элит-тренер в Grand Fitness HallГлобализация, которая касается всего бизнеса, затронула и фитнес-индустрию. Зал должен быть не менее 700 «квадратов», чтобы приносить прибыль, с высокой проходимостью. Маленькие залы пропускают через себя 200-300 человек и могут выживать только за счет высокой цены. Но это неоправданно: старое оборудование, минимум комфорта. Понижение стоимости чревато нерентабельностью и закрытием. Мое резюме — такие «качалки» умрут со временем. Будущее — за комплексными центрами, а крошечную долю рынка будут делить маленькие залы в спальных районах с узкой специализацией (кроссфит, йога) или спортзалы индивидуального тренинга.
Воронецкий АлександрВоронецкий Александр,ведущий тренер академии здоровья и спорта «Александрия»Я работал в больших фитнес-центрах и знаю систему их работы изнутри. Никто никого не давит. Когда мы открывали свой клуб, не учитывали «соседей», я даже карту не смотрел. У нас новое оборудование, продуманная система абонементов, но главный акцент — опытные тренеры. Без них умрет любой клуб с самыми навороченными тренажерами. Наш формат продолжит свое развитие, потому что людям важны хорошие специалисты и шаговая доступность. Если к этому будут прилагаться комфортные условия и нормальный сервис, шансов успешно развиваться будет намного больше.
Семенов МихаилСеменов Михаил,тренер тренажерного зала «Железная шахта»Мы небольшой, но комфортный зал в центре города. Работаем с 2015 года, но уже имеем сформированный костяк посетителей: это и школьники, и ветераны спорта, и даже звезды спорта, Данила Брюханов, например. На самом деле необязательно иметь допотопное оборудование, чтобы называться аутентичной тренажеркой для тех, кто любит спорт. Мы, например, хорошо оснащены: и TRX-петлями, и инверсионным столом, и другим нестандартным оборудованием. Мне кажется, это такой следующий этап развития классических «качалок», когда клуб небольшой, но современный. Для тех, кто не выносит огромных пространств федеральных фитнес-центров и хочет чувствовать, что занимается в среде единомышленников, — находка на самом деле.
Голубева ЛидияГолубева Лидия,тренер «Качалка Фетисова»Я не замечаю какой-либо конкуренции «качалок» и фитнес-клубов. Ближайших тренажерок в Амуре нет, у нас средние посещаемость и ценник. Понятно, что такие тренажерки могут проигрывать крупным игрокам в оборудовании и вежливой администрации, но наша сильная сторона — грамотный тренер, который из минимума тренажеров составит программу тренировок для спортсмена и новичка. Формат останется востребованным из-за доступности в цене, удобного расположения, сформированного комплекса важных тренажеров без станков-дублеров. И еще небольшая площадь делает тренировки камерными, почти домашними, а это серьезная мотивация для многих спортсменов.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 12 (166) от 28 марта 2017

Добавить комментарий

Комментарии пользователей (всего 1):

Арсен
Плюсы больших фитнес-центров — их разнополость, обмен феромонами. Но они изнуряют навязчивым маркетингом и заученным щебетанием рецепционисток, некоторые не публикуют открытые прайсы, создавая впечатление, что хотят тебя облапошить. Я за большие фитнес-центры, но без навязчивого сервиса и с нормальными саунами, а не со всякими суррогатами типа хамам, инфракрасная и т.д.
07 апреля, 19:11 | Ответить
Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Об отношениях в группе, новых клипах, фанатах и лифчиках на сцене — в нашем интервью с вокалистом эпатажной костромской группы.

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

28 октября на сцене Лицейского театра состоялась премьера спектакля «Канкун» по пьесе современного испанского драматурга Жорди Гальсерана.

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»Видео

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»

О фолке, самодельных инструментах, плохих и хороших организаторах, а также гастролях по Европе — в нашем интервью.