Деловой Омск

Деловой Омск

16 мая 2017 15.00Мнения

Вадим Березиков: «А думали ли маркетологи о последствиях сниженной цены?»

Человек — животное стадное. И жадное. Этими двумя аксиомами с удовольствием пользуются маркетологи. Не реклама, нет, а именно два этих не самых хороших человеческих качества являются двигателями торговли. «Если все пойдут — и мы пойдем»... «Если все хватают — и я отхвачу побольше»…

Наталья Волторнист

Спору нет, задача маркетологов — продать товар, и многие из представителей этой прекрасной профессии не остановятся ни перед чем, лишь бы выполнить план по продажам, получить суммарный бонус за проведенную акцию и количество ушедшего с полок товара. Но есть ли предел, за которым маркетинговые уловки превращаются в издевательство над людьми?

И должен ли маркетолог отвечать за свои действия?

На прошлой неделе один из сетевых магазинов Омска запустил акцию по реализации сахара по низкой цене. Да, цена действительно была сладкой. Толпы народа атаковали палету, на которой был выложен акционный продукт. На рекламу повелись не только бабушки, но и дяди с квадратными плечами, и мамочки, у которых в продуктовых тележках сидели дети….

Но сейчас не о том, почему народ так падок на сладенькое. Хочется узнать, а думали ли маркетологи о последствиях сниженной цены? Предполагали ли такой ажиотаж? Если нет — грош им цена как специалистам, поскольку не смогли рассчитать спрос. Если предполагали, но ничего не сделали, чтобы избежать драк и давки — значит им начхать на реноме предприятия, в котором они работают, а словосочетания «антипиар-эффект» для них — пустой звук из учебника маркетинга.

Я участвовал в выводе на омский рынок нескольких крупных торговых сетей. Одной из них была сеть строительных материалов «Бауцентр». Многие до сих пор помнят, какой наплыв покупателей был в день открытия и первого, и второго магазинов. Огромные парковки перед гипермаркетами представляли собой людское море. Но при этом не было ни одного обиженного или обделенного вниманием покупателя.

А все потому, что кроме маркетинга над акцией открытия работали все службы: и торговля, и логистика, и СБ. А еще каждый шаг маркетинговой акции (по сути, это она и была) многократно проговаривался и оценивался всеми причастными к действу.

Маркетинг, на мой взгляд, не просто предложение наиболее выигрышной цены, это еще и уважение к своему покупателю, который заметит его и будет уважать вас в ответ.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 19 (173) от 16 мая 2017 года

Добавить комментарий

Комментарии пользователей (всего 1):

!!!
Какой бред, не Березиков ли лично недавно обслуживал на 12 канале партию власти, которая довела людей до скотского состояния, готовых убить друг друга из за 15 рублей экономии.
17 мая, 00:57 | Ответить
Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

О мире детей и вожатых, саморазвитии и немного о деньгах — в нашем интервью с создателем школы вожатых в Омске.

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

24 сентября в Омске пройдет экскурсионный флешмоб, в рамках которого омичи смогут посетить более двадцати экскурсий. Все они будут бесплатные.

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)Инфографика

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)

Из 365 дней 118 будут выходными, в том числе 27 — праздничными.

Красота без жертвФото

Красота без жертв

Участники проекта «За подарками» отправились исследовать салон красоты «Нимфа».

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить другихИнфографика

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить других

«Новый Омск» приводит рекомендации министра здравоохранения, врача и специалиста Роспотребнадзора.

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Новый сезон театр откроет премьерой спектакля по мотивам пьесы Жана Батиста Мольера.

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Один месяц, два героя, четыре этапа, один победитель. Вашему вниманию — очередной преобразующий проект «Нового Омска». Поехали!

Тысячи омичей вместе с LВидео

Тысячи омичей вместе с L'ONE танцевали локтями под первым снегом (ВИДЕО)

Несмотря на дождь и, по сообщениям очевидцев, даже снег, — омичи дождались артиста и отстояли концерт. Как это было — в нашей подборке.

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

С 8 по 10 сентября в рамках фестиваля современного искусства «Экспериментальные выходные» омичей приглашают на программы «Смотри!», «Говори!» и «Слушай!»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Топовый хореограф России рассказал «Классу» о столичных провинциалах и закулисье шоу «Танцы».

Все возрасты покорны: в Омске прошел первый «СимфоРокПарк»Видео

Все возрасты покорны: в Омске прошел первый «СимфоРокПарк»

О том, каким был третий open-air Омской филармонии — в нашем репортаже.

От Бразилии до Японии: в Омске пройдет кукольный фестиваль

От Бразилии до Японии: в Омске пройдет кукольный фестиваль

С 22 по 27 сентября в нашем городе состоится международный фестиваль « В гостях у Арлекина».

Омская предпринимательница Марина Хариби спорила с Тарасом Бульбой, а Виктору Скуратову понравился только первый день в школеФото

Омская предпринимательница Марина Хариби спорила с Тарасом Бульбой, а Виктору Скуратову понравился только первый день в школе

Представители бизнеса и власти поделились воспоминаниями о своих школьных годах и провели сегодняшний день в компании первоклассников.

Как я провел лето: омские ВИПы сели за парты «Класса»

Как я провел лето: омские ВИПы сели за парты «Класса»

Сочинения Малькевича, Сумарокова, Деменского и Семикиной оценил учитель русского языка.