Деловой Омск

Деловой Омск

13 июня 2017 13.27Статьи

Нейронастоящее, нейробудущее: онлайн-доктор, миллион долларов для авторов и погода на службе бизнеса от «Яндекса»

В Москве прошла восьмая конференция «Яндекса» о применении новейших цифровых технологий в различных областях. «ДО» рассказывает, какие сервисы представил организатор и почему из названия события исчез хвостик on marketing.

Нейронастоящее, нейробудущее: онлайн-доктор, миллион долларов для авторов и погода на службе бизнеса от «Яндекса»

Фото: Яндекс

НейроСкрябин

В начале было шоу. Терменвокс и светомузыка. Любопытно, трогательно — посмотрите трансляцию. Но соль в другом, растолковал директор «Яндекса» по маркетингу сервисов Андрей Себрант. Музыку сочинила нейронная сеть. Казалось бы, уже неудивительно. Но именно такой продукт стал возможен только в этом году и лишь в нескольких местах на планете. В частности, специалисты «Яндекса» научили сеть писать музыку в стиле определенного композитора — выбрали прародителя светомузыки Александра Скрябина. Эксперт по Скрябину удивилась, насколько получилось похоже на творчество классика, и создала к машинному произведению аранжировку со струнными и арфой.

«Это пример творческого сотрудничества творческих людей и творческих машин.

Это наше будущее», — истолковал изящную иллюстрацию Андрей Себрант. К его лбу были приклеены датчики.

Кстати, за терменвоксом, который солировал на сцене, стоял правнук изобретателя инструмента Льва Термена.

Дзен: новый формат и миллион долларов

Технологии искусственного интеллекта совершат следующую революцию в медиапотреблении, продолжил тему нейросетей и будущего «гуру рекомендательных систем» Виктор Ламбурт.

Он представил на секретном докладе «Яндекс.Дзен». Сервис изучает, что и где любит читать конкретный пользователь, и строит информационную ленту, которая будет интересна именно этому человеку. Удобно. Особенно для тех, кто устал тратить время на просмотр бессмысленных селфи.

Погрузиться в «Дзен» можно еще с лета 2015 года, но молодая немолода только на первый взгляд. На конференции «Яндекс» впервые показал бизнесовые возможности сервиса и его новинки.

Разработке есть чем заинтересовать издателей: в начале 2017 года «Яндекс.Дзен» обошел по переходам сайты «ВКонтакте», «Фейсбук» и «Одноклассники». К настоящему моменту это 16 млн переходов в день.

Теперь же сервис предназначен не только для распространения, но и для создания контента. «Яндекс» представил новый формат публикаций — «нарратив». Он заточен специально под смартфоны: мобильное медиапотребление продолжает расти.

«Публикация состоит не из абзацев или строк, а из экранов, которые можно перелистывать, как это сегодня принято. Первый экран — обложка. Далее от одного до десяти экранов состоят из видео, картинок, гифок… И финальный экран, который отправляет вашего пользователя туда, куда нужно», — объясняет куратор проекта Даниил Трабун.

В пример привели кейс от Nike: легкий, живой, красивый, но по сравнению со старым добрым «кирпичом» неинформативный. А может, и не нужны уже нагромождения голого текста.

Один миллион долларов «Яндекс» разыграет между лучшими независимыми авторами «Дзена»

Издателям измененный сервис позволит сэкономить на разработке мобильных версий: в «Дзене» можно подключить прямые продажи. Вообще «Яндекс» планирует, что зарабатывать с помощью сервиса сможет любой желающий, в том числе независимые авторы.

«С появлением прямых публикаций добавляются новые рекламные места непосредственно в материале паблишера. Все деньги, которые зарабатываются с этого рекламного места за вычетом комиссии рекламной сети, перечисляются создателю материала. «Дзен» зарабатывает исключительно на рекламе, которая встречается в ленте», — говорит Ламбурт.

Независимых авторов компания поддержит: до конца года между лучшими из них (учитывается, например, количество просмотров и лайков) разыграют 1 млн долларов.

«Идея спонсорской программы не рекламная. Это похоже на гранты молодым ученым. Мы хотим поддержать медиасреду», — отметил Ламбурт. От самостоятельных авторов ждут не только популярных материалов, но и экспериментов с форматами.

Метеум: теперь для бизнеса

В этом году секретный доклад конференции посвятили не одному, а трем проектам. Действующий «Метеум» отправили на службу бизнесу.

Руководитель разработки Дмитрий Соломенцев истолковал метеозависимость по-новому: не как влияние на самочувствие, а как влияние на поведение. В холодные пасмурные дни женщины проходят на 30% больше мужчин. Если ко всем неурядицам добавляются осадки, то мужчины опережают. А при минус восьми градусах жители всех мировых столиц, кроме москвичей, проходят на 30% меньше. И конечно, в плохую погоду гораздо чаще вызывают такси. Впрочем, погода влияет даже на поведение тех, кто остался дома, за компьютером: в жару всегда охотнее кликают на стакан со льдом.

«Компании уже используют погодные данные для проведения классных маркетинговых акций. Одна из них — французский ритейлер La Reduote. Рекламный щит показывал точную погоду в данный момент, фишка в том, что модель на щите была одета с точностью по погоде. Трафик на сайт увеличился на 34%, а продажи — на 13%. Hoff, например, поднимает ставки на рекламу садовой мебели, когда на улице ясная погода», — перечисляет Соломенцев.

«Яндекс» объявил, что делает гиперлокальные прогнозы погоды доступными для всех через API. Эти данные позволят в частности узнать, насколько показатели конкретного бизнеса зависят от погоды.

Что касается показателей «Метеума», он, по словам Соломенцева, допускает на 25% меньше ошибок и предсказывает погоду на 40% точнее, чем коллеги по цеху.

«Данные с погодных радаров (это самый современный инструмент, он узнает, где идет дождь прямо сейчас и позволяет строить карту осадков в режиме реального времени), а также алгоритмы искусственного интеллекта позволяют строить прогноз погоды с точностью до минут на ближайшие два часа», — говорит руководитель разработки.

Здоровье онлайн: скоро будет совсем законно

Принципиально новый функционал получило приложение «Яндекс.Здоровье». Теперь с его помощью можно получить консультацию терапевта или педиатра онлайн. Пока первый прием обойдется в 99 рублей, следующие — в 499 рублей. Немного дешевле, чем в региональных частных клиниках.

В приложении консультируют врачи, трудоустроенные в медицинских учреждениях, с которыми у «Яндекса» заключен договор. «Свободных художников» быть не может, в том числе и по закону: частная врачебная практика в России запрещена. По большому счету и статус самой дистанционной медпомощи сейчас туманен.

«Главное препятствие к легализации — ФЗ № 323: для оказания медицинской помощи врач и пациент должны находиться на одной территории. В относительно ближайшем будущем, в перспективе года, в законе будут важные изменения: почти во всех случаях помощь можно будет оказывать в том числе с применением телемедицинских технологий.

Это открывает двери огромному количеству действий, связанных с предиктивной медициной и анализом данных», — объясняет Григорий Бакунов.

Потребность в дистанционных консультациях есть, считают в «Яндексе». Поисковик обрабатывает в день 7,5 млн запросов о здоровье (за пять лет показатель вырос в два раза) и 4 млн запросов в месяц на тему лечения. Скорее всего, до врача многие так и не доходят: далеко не у всех есть специалист в шаговой доступности. Это проиллюстрировали картой Омска и окрестностей.

«Обстановка в Омске очень похожа на то, что происходит в большинстве средних городов России.

Проблема доступности медицины наиболее остро стоит в небольших городах — по сравнению с Москвой Омск действительно таков. Это не худший пример, просто получилось, что в нем многое сконцентрировано в центре», — пояснил нам Григорий Бакунов.

Врачей контролируют. Запись каждого третьего-пятого приема изучает специалист с более высокой квалификацией. Если коллега пропустил что-то важное, проверяющий свяжется с пациентом. За три недели, пока сервис тестировали, таких ситуаций не возникало. В то же время «контролеры» часто дают менее квалифицированным коллегам советы на будущее. Какого-либо рейтинга, с помощью которого пользователь может выбрать врача, нет — вызов принимает любой свободный терапевт.

«По оценке пациента нельзя оценить качество медицинских услуг! В такой оценке есть корреляция только с тем, насколько широко врач улыбался, в лучшем случае — насколько он смог объяснить, что с тобой происходит и что тебе принимать. Но это оценка услуги, а не медицины», — несколько раз за день пришлось повторить Григорию Бакунову.

Корреспондент «Делового Омска» протестировал услугу: в холле стояли «смартфонные» будки для связи с врачом. Поинтересовалась у терапевта, как повысить иммунитет. Врач выяснил, что частота моих заболеваний вот-вот выйдет за пределы нормы. Посоветовал спать по семь-восемь часов, соблюдать режим, правильно, дробно питаться, сходить в отпуск. Если не поможет — придется пройти обследование на иммунный статус. Ожидаемо, но, как говорится, каков вопрос. Григорий Бакунов, например, дистанционно выясняет, что значат непонятные цифры в анализах. При известных скоростях приема в поликлиниках — полезный лайфхак.

Проектом активно интересуются страховые компании. По словам Бакунова, очередь на визит к врачу для них всегда дороже, чем онлайн-консультация.

Со временем в «Яндексе» планируют подключить к проекту и врачей других специальностей. На старте же «Здоровье» — сервис для почти здоровых. И дело не только в устаревших законах (сейчас врач не вправе дистанционно выписывать препараты), но еще и в позитивном тренде: лучше следить и сохранять, чем серьезно лечить.

Капля Digital Health

Так, большая проблема здравоохранения в том, что изучают болезни больных, а не здоровье здоровых. Эту мысль высказали многие спикеры новой секции Digital Health — «Яндекс.Конференция» теперь не только о маркетинге и медиа.

Экспертам сейчас интересно анализировать большие данные с носимых устройств, но быстрых результатов от таких исследований ждать не стоит. «Мы еще не знаем, что делать с такими данными», — говорит куратор секции Григорий Бакунов.

Интересно, что искусственному интеллекту по силам ставить диагнозы больным, и в простых случаях количество врачебных ошибок даже сократится. Об этом рассказал зам главного врача Ильинской больницы Ярослав Ашихмин.

С помощью машинного обучения стало возможно интерпретировать сигналы мозга: расшифровывать автоматически их начали недавно. О новом носимом устройстве, нейростире — той самой диадеме из датчиков, в которой работал ведущий Андрей Себрант, — рассказал профессор из университета Тель-Авива Натан Интратор.

Вкратце, на мониторе устройства отображается когнитивная активность мозга, уровень эмоциональной реакции, уровень стресса и линия сознания. Устройство помогает врачам следить за состоянием больных эпилепсией и пациентов в коме, во время анестезии и при травмах головного мозга, а также делать выводы об эффективности препаратов и методов лечения. Не навредить. По словам создателей, нейростир применим в сфере управления эмоциями, при борьбе с тревожностью и депрессией.

«Готовьтесь к тому, что совсем скоро, может, через год, а может, через три, на многих предприятиях вот так будут мониторить, что происходит. Так будут оценивать качество доклада, эффективность работы», — закрыл конференцию Себрант. «Яндекс» совещание в нейростирах уже провел (Аркадий Волож инвестировал в проект).

Наверное, повсеместно читать мозг в режиме реального времени будут не через год. Но, возможно, у нас есть время подождать. Через 5-10 лет, по прогнозу научного директора группы биотехнологических компаний «Квантум/Gero» Петра Федичева, эксперты назовут способы безопасного продления жизни и молодости. Так, FDA, агентство минздрава США, уже разрешило исследовать, как действует на здоровых людей метформин — недорогой дженерик для диабетиков второго типа. Продолжительность жизни червя препарат увеличивает кратно.

Если его признают безопасным, то он появится в широком доступе сразу: таблетки уже лежат в аптеке и стоят недорого. Производителю будет выгоднее получить по центу с большого количества покупателей, чем взвинчивать цены, обнадежил «ДО» Петр Федичев.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» № 23 (177) от 13 июня 2017 года и на сайте ИА «Деловой Омск» (свидетельство ИА № ТУ55-00493 от 25.03.2015 г.)

Добавить комментарий
6 дней, 19 театров, 14 стран: В Омске открыт V фестиваль «В гостях у Арлекина»

6 дней, 19 театров, 14 стран: В Омске открыт V фестиваль «В гостях у Арлекина»

Театры из из России и Беларуси, Армении и Болгарии, Ирана и Израиля, Казахстана, Китая, Польши, Словении, Финляндии, Франции и Японии прибыли в Омск. Фестиваль открылся традиционным шествием.

Андрей Заберти, «Свидание»: «Пометьте, у гитариста девушки нет. А этим туром еще и денежек заработаем...»

Андрей Заберти, «Свидание»: «Пометьте, у гитариста девушки нет. А этим туром еще и денежек заработаем...»

Трогательная, романтичная молодая группа «Свидание» рассказала «Классу» о повзрослевшей публике, стихах Макгрегора и глупостях.

Нелюбовный треугольник: велотур по ПДД

Нелюбовный треугольник: велотур по ПДД

Тест для автолюбителей, велосипедистов и пешеходов, крайне недолюбливающих друг друга.

Преображение: на сколько Андрей Маслов и Марина Хариби похудели за десять дней?

Преображение: на сколько Андрей Маслов и Марина Хариби похудели за десять дней?

Рассказываем, как ставились личные рекорды: главный врач не зря гарантировал результат.

Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

Алексей Степочкин-Тищенков: «Вожатые омской школы получают до 24 тысяч в месяц»

О мире детей и вожатых, саморазвитии и немного о деньгах — в нашем интервью с создателем школы вожатых в Омске.

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

Двадцать дорог: первый экскурсионный флешмоб в Омске

24 сентября в Омске пройдет экскурсионный флешмоб, в рамках которого омичи смогут посетить более двадцати экскурсий. Все они будут бесплатные.

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)Инфографика

Омичи будут отдыхать треть следующего года (КАЛЕНДАРЬ)

Из 365 дней 118 будут выходными, в том числе 27 — праздничными.

Красота без жертвФото

Красота без жертв

Участники проекта «За подарками» отправились исследовать салон красоты «Нимфа».

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить другихИнфографика

Энтеровирусная инфекция в Омске: как не заболеть и не заразить других

«Новый Омск» приводит рекомендации министра здравоохранения, врача и специалиста Роспотребнадзора.

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Начало по-французски в омском ТЮЗе

Новый сезон театр откроет премьерой спектакля по мотивам пьесы Жана Батиста Мольера.

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Преображение: Марина Хариби и Андрей Маслов на пути к идеалу

Один месяц, два героя, четыре этапа, один победитель. Вашему вниманию — очередной преобразующий проект «Нового Омска». Поехали!

Тысячи омичей вместе с LВидео

Тысячи омичей вместе с L'ONE танцевали локтями под первым снегом (ВИДЕО)

Несмотря на дождь и, по сообщениям очевидцев, даже снег, — омичи дождались артиста и отстояли концерт. Как это было — в нашей подборке.

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

Говорит и показывает: на три дня омские улицы станут площадкой для арт-экспериментов

С 8 по 10 сентября в рамках фестиваля современного искусства «Экспериментальные выходные» омичей приглашают на программы «Смотри!», «Говори!» и «Слушай!»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Александр Могилев, хореограф: «Мы оторвали у «запорожца» аккумулятор, раскидали ДВП у кинотеатра и стали танцевать на шапку»

Топовый хореограф России рассказал «Классу» о столичных провинциалах и закулисье шоу «Танцы».