Деловой Омск

Деловой Омск

30 ноября 2014 04.55Статьи

В СМИ вернут алкоголь

Минкомсвязи рассматривает возможность возвращения рекламы алкоголя и табака на страницы печатных изданий.

В СМИ вернут алкоголь

Об этом заявил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин во время конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей. Свое желание ослабить антиалкогольные меры чиновник объяснил тем, что это решение «поможет избежать катастрофического падения рынка печатных СМИ и поддержит их». Однако пока ведомство не разработало законопроекта, а ждет соответствующих предложений от медиакорпораций.

Представители законодательной власти уже пообещали поддержать инициативу Минкомсвязи. Как сообщает газета «Ведомости», председатель комитета Госдумы по информационной политике Леонид Левин заявил, что его коллеги готовы рассмотреть предложение об отмене запрета на рекламу. По словам Левина, чрезмерная регуляция медийной сферы нуждается в послаблениях, которые помогут повысить объем доходов печатных СМИ от рекламы.

Впрочем, единства мнений среди федеральных депутатов по вопросу возвращения рекламы нет. Например, глава комитета Госдумы по экономической политике Виктор Звагельский предупредил, что может выступить против законопроекта.

«Если там будут предложения, провоцирующие население потреблять больше алкоголя и табака, мы их не поддержим», — цитируют Звагельского «Ведомости».

Более настороженно, как сообщают федеральные СМИ, Минкомсвязи относится к перспективе возвращения в печатные издания рекламы табачных изделий. Не выработали чиновники и четкой позиции относительно того, стоит ли разрешать рекламу алкоголя на телевидении.

Потери рекламной отрасли из-за законодательных ограничений, по оценкам федеральных экспертов, составили более 50 млрд рублей. Ведущие производители алкоголя являлись существенной частью клиентской базы рекламных агентств и ключевыми рекламодателями глянцевых изданий.

«С запретом рекламы алкогольной продукции производителям стало сложнее продвигать новые бренды, ведь публикации в печатных изданиях были одним из основных способов этого, — говорит о последствиях запрета на рекламу управляющий сетью магазинов алкогольной продукции «Бристоль» Сергей Стадник. — Поэтому возвращение возможности рекламирования может повысить их продажи. Если же говорить об устоявшихся, популярных марках алкоголя, то здесь, думаю, ситуация с объемом продаж существенно не изменится. Максимально возможный рост, по моей оценке, не будет превышать 10%».

По мнению коммерческого директора табачной сети «ИП Мельников» Дмитрия Усенко, в контексте возвращения рекламы табачной продукции может идти речь только о ее распространении в дорогом глянце.

«К размещению рекламы сигарет в периодике я отношусь отрицательно, — комментирует Усенко. — Эта категория СМИ общедоступна, так как часто распространяется бесплатно или за невысокую цену. Но зачем привлекать внимание подростков к яркой, бросающейся в глаза рекламе табака или алкоголя?».

При этом эксперт затруднился оценить экономическую выгоду от возвращения рекламы табака:

«Сейчас идет процесс каннибализма внутри одного производителя. То есть многие потребители начали переходить с более дорогих сигарет одной фабрики на более дешевые того же производства. А сигареты низкой ценовой категории, как правило, не рекламируются».

Справка

В 2012 году Госдума запретила размещение рекламы алкоголя с содержанием этилового спирта более 5% на первой и последней страницах СМИ, обложках журналов, на телевидении, радио, рекламных конструкциях и всех видах транспорта.

Полный запрет на рекламу алкоголя в печатных СМИ вступил в силу 1 января 2013 года.

С ноября 2013 года была запрещена реклама табачной продукции и курительных принадлежностей.

Наталья Коробова

Фото: Петр Ковалев

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №45 (049) 25 ноября

Добавить комментарий
#За_подарками: Фабрициус и Дорогова выяснили, где лучше отдохнуть этим летом

#За_подарками: Фабрициус и Дорогова выяснили, где лучше отдохнуть этим летом

В новой рубрике гости «Нового Омска» узнали, куда можно поехать из Омска в этом сезоне, и поделились впечатлениями от своих лучших поездок.

Идем на взлет: летнее расписание омского аэропорта (карта)Инфографика

Идем на взлет: летнее расписание омского аэропорта (карта)

Этим летом и осенью омичам будут доступны прямые рейсы в 27 российских и зарубежных городов.

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Наш колумнист подводит итоги выступления «ястребов» в сезоне.

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона '16-17

Пока четыре клуба КХЛ продолжают битву за Кубок Гагарина, «Класс» решил вспомнить, какими новостями и слухами веяло в информпространстве хоккейного Омска.

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Куда #НеВзяли омских ВИПов

Куда #НеВзяли омских ВИПов

В связи с популярностью флешмоба #меняневзяли, «Класс» узнал, какие дороги не открылись перед известными омичами.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.