Деловой Омск

Деловой Омск

30 ноября 2014 04.55Статьи

В СМИ вернут алкоголь

Минкомсвязи рассматривает возможность возвращения рекламы алкоголя и табака на страницы печатных изданий.

В СМИ вернут алкоголь

Об этом заявил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин во время конгресса Национальной ассоциации телерадиовещателей. Свое желание ослабить антиалкогольные меры чиновник объяснил тем, что это решение «поможет избежать катастрофического падения рынка печатных СМИ и поддержит их». Однако пока ведомство не разработало законопроекта, а ждет соответствующих предложений от медиакорпораций.

Представители законодательной власти уже пообещали поддержать инициативу Минкомсвязи. Как сообщает газета «Ведомости», председатель комитета Госдумы по информационной политике Леонид Левин заявил, что его коллеги готовы рассмотреть предложение об отмене запрета на рекламу. По словам Левина, чрезмерная регуляция медийной сферы нуждается в послаблениях, которые помогут повысить объем доходов печатных СМИ от рекламы.

Впрочем, единства мнений среди федеральных депутатов по вопросу возвращения рекламы нет. Например, глава комитета Госдумы по экономической политике Виктор Звагельский предупредил, что может выступить против законопроекта.

«Если там будут предложения, провоцирующие население потреблять больше алкоголя и табака, мы их не поддержим», — цитируют Звагельского «Ведомости».

Более настороженно, как сообщают федеральные СМИ, Минкомсвязи относится к перспективе возвращения в печатные издания рекламы табачных изделий. Не выработали чиновники и четкой позиции относительно того, стоит ли разрешать рекламу алкоголя на телевидении.

Потери рекламной отрасли из-за законодательных ограничений, по оценкам федеральных экспертов, составили более 50 млрд рублей. Ведущие производители алкоголя являлись существенной частью клиентской базы рекламных агентств и ключевыми рекламодателями глянцевых изданий.

«С запретом рекламы алкогольной продукции производителям стало сложнее продвигать новые бренды, ведь публикации в печатных изданиях были одним из основных способов этого, — говорит о последствиях запрета на рекламу управляющий сетью магазинов алкогольной продукции «Бристоль» Сергей Стадник. — Поэтому возвращение возможности рекламирования может повысить их продажи. Если же говорить об устоявшихся, популярных марках алкоголя, то здесь, думаю, ситуация с объемом продаж существенно не изменится. Максимально возможный рост, по моей оценке, не будет превышать 10%».

По мнению коммерческого директора табачной сети «ИП Мельников» Дмитрия Усенко, в контексте возвращения рекламы табачной продукции может идти речь только о ее распространении в дорогом глянце.

«К размещению рекламы сигарет в периодике я отношусь отрицательно, — комментирует Усенко. — Эта категория СМИ общедоступна, так как часто распространяется бесплатно или за невысокую цену. Но зачем привлекать внимание подростков к яркой, бросающейся в глаза рекламе табака или алкоголя?».

При этом эксперт затруднился оценить экономическую выгоду от возвращения рекламы табака:

«Сейчас идет процесс каннибализма внутри одного производителя. То есть многие потребители начали переходить с более дорогих сигарет одной фабрики на более дешевые того же производства. А сигареты низкой ценовой категории, как правило, не рекламируются».

Справка

В 2012 году Госдума запретила размещение рекламы алкоголя с содержанием этилового спирта более 5% на первой и последней страницах СМИ, обложках журналов, на телевидении, радио, рекламных конструкциях и всех видах транспорта.

Полный запрет на рекламу алкоголя в печатных СМИ вступил в силу 1 января 2013 года.

С ноября 2013 года была запрещена реклама табачной продукции и курительных принадлежностей.

Наталья Коробова

Фото: Петр Ковалев

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №45 (049) 25 ноября

Добавить комментарий
Акварельный классик ожил на сцене омского театра

Акварельный классик ожил на сцене омского театра

«Театр живописи» представил необычный спектакль.

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Вспоминаем самые яркие выступления наших земляков, которые попали в эфир федеральных каналов и добавили к образу любимого города несколько незабываемых штрихов.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

«Новый Омск» выяснил, где горожанам можно отметить главный праздник.

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.