Деловой Омск

Деловой Омск

28 ноября 2014 07.13Статьи

«Если размещать рекламу по ГОСТу, то рынка наружной рекламы в Омске просто не будет»

Например, на улице Интернациональная по этим требованиям не останется ни одной из 25 рекламных конструкций, стоящих там сегодня. Такая же ситуация будет и на других центральных улицах. Получается, основная часть наружки будет сосредоточена на окраинах.

«Если размещать рекламу по ГОСТу, то рынка наружной рекламы в Омске просто не будет»

Зачем так резко ломать рынок?! Почему-то при введении нормы «Евро-5» на автомобили не запрещают машины, выпущенные ранее. Хотя они, наверное, наносят вред экологии.

В Петербурге ситуация самая красноречивая. Там было 14 тыс. носителей, по новой схеме их осталось всего 9 тысяч. А после применения ГОСТа мест для рекламы осталось всего 500! Уверен, что в Омске пропорции те же самые. Если предположить, что сейчас 2 тыс. рекламных конструкций, то останется из них всего 70.

Но чиновники нам возразят: «Какие 70? Только на Красноярском тракте можно поставить 50 конструкций». Но кому они там нужны? На объездной дороге вокруг «Торгового города» хотят увеличить число щитов с 5 до 16. Формально это увеличение, но вы посмотрите на это место: это даже улицей трудно назвать. Всего 2 полосы, нет ни бордюров, ни освещения.

С точки зрения клиента, чтобы щит эффективно работал, нужен хороший трафик. Увидеть рекламу можно будет только в светлое время суток, а значит, работать она будет всего 10 часов в сутки.

За счет третьестепенных улиц, наверное, можно подтянуть общее количество к прежним двум тысячам конструкций. Но в качестве мы сильно потеряем. А захочет ли рекламодатель размещаться там и сколько сможет платить за это? Разумеется, ставить рекламу по цене, как в центре, они не захотят. Значит, рентабельность одного места упадет при том, что цены за аренду выросли.

И если местные рекламодатели еще как-то понимают ситуацию, то иногородним не объяснишь. Им высылаешь фотографию — а там частный сектор или забор аэропорта. И попробуй доказать, что это у нас улица. Рынок наружной рекламы просто лишится иногородних клиентов. А это примерно треть портфеля заказов крупного рекламного агентства. Это как если бы рекламодателю глянца предложили снова вернуться в свинцовые газетки. Некоторые компании просто не захотят ставить здесь свою рекламу с красивыми автомобилями или брендовой одеждой. Они уйдут в интернет.

Закон «О рекламе» четко говорит о том, что должен быть технический регламент. Такого документа нет. По идее он должен создаваться специалистами и учитывать все точки зрения: и безопасности, и бюджета, и бизнеса. ГОСТ же разрабатывала ГИБДД и учла только свои пожелания. Если бы они придумывали требования по автомобилями, то по городу ездили бы одни синие мигалки. Представляете, как аварийность снизилась бы!

Со многими требованиями я согласен — реклама не должна мешать пешеходам и движению на дороге. Это подчистило бы рекламу в городе на 30-40%. Но не на 99%! Мы надеемся, что ситуация переломится и обстановка в Петербурге подтолкнет наших законодателей более взвешенно подойти к этому вопросу. Пока же мы все находимся в легком замешательстве.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №45 (049) 25 ноября

Добавить комментарий
Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Симфония рока: программа третьего музыкального опен-эйра от филармонии

Каким будет первосентябрьский рок-фестиваль — в нашем материале.

Конспект «Нового Омска»: как перехитрить грипп

Конспект «Нового Омска»: как перехитрить грипп

В Омской области стартовала прививочная кампания против гриппа. Замминистра здравоохранения Ольга Богданова и начальник отдела эпидемиологического надзора регионального управления Роспотребнадзора Марина Вайтович ...

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)Фото

Омский предприниматель Виктор Шкуренко женил сына (ФОТО)

Звездным гостем свадьбы старшего ребенка в семье известного ритейлера стал актер сериала «Реальные пацаны».

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Омские пенсионерки стали серебряными волонтерами

Они помогают при проведении значимых мероприятий по всей стране

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Ведущий шоу «Напролом» Тимофей Баженов: «Я едва не погиб на съемках»

Телеведущий рассказал о своей новой программе.

«Сезон бабочек» в Омске

«Сезон бабочек» в Омске

Премьера по новелле японской писательницы. 

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

Новичок омского «Авангарда» Дмитрий Кугрышев: «Федор Смолов будет болеть за нашу команду»

«Ястреб» рассказал о своем переходе и о дружбе с известным футболистом.

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Игрушечное путешествие: знаковая премьера в омском «Арлекине»

Спустя четыре года в репертуар театра вернулся спектакль о куклах разных стран.

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Алексей Матвеев, замдиректора Музея имени Врубеля: «Для успешной работы важен грамотный выставочный план и способности конкретных кураторов»

Молодые, перспективные омские культличности — о том, как прививать и умножать культурные коды, а также удерживать региональные театры и музеи на плаву.

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

Заклятие «Заклятия»: рецензия на фильм ужасов «Проклятие Аннабель: Зарождение зла»

«Класс» побывал на премьере фильма, с истории которого начинался знаменитый хоррор «Заклятие» и теперь точно знает, почему опасно держать связь с умершими.

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптурыФото

А ты танцуй, Любочка, танцуй: в Омске ожили скульптуры

Оригинальный подарок ко Дню рождения города — премьеру постановки с участием Омского хора — преподнесла омская филармония.

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

Шаг в новый век: куда пойти в 301-й день рождения Омска

От марафона до Бабкиной, от реконструкторов до гончаров. Подборка для тех, кто хочет успеть везде, не прибегая к клонированию.