Деловой Омск

Деловой Омск

28 ноября 2014 07.13Статьи

«Если размещать рекламу по ГОСТу, то рынка наружной рекламы в Омске просто не будет»

Например, на улице Интернациональная по этим требованиям не останется ни одной из 25 рекламных конструкций, стоящих там сегодня. Такая же ситуация будет и на других центральных улицах. Получается, основная часть наружки будет сосредоточена на окраинах.

«Если размещать рекламу по ГОСТу, то рынка наружной рекламы в Омске просто не будет»

Зачем так резко ломать рынок?! Почему-то при введении нормы «Евро-5» на автомобили не запрещают машины, выпущенные ранее. Хотя они, наверное, наносят вред экологии.

В Петербурге ситуация самая красноречивая. Там было 14 тыс. носителей, по новой схеме их осталось всего 9 тысяч. А после применения ГОСТа мест для рекламы осталось всего 500! Уверен, что в Омске пропорции те же самые. Если предположить, что сейчас 2 тыс. рекламных конструкций, то останется из них всего 70.

Но чиновники нам возразят: «Какие 70? Только на Красноярском тракте можно поставить 50 конструкций». Но кому они там нужны? На объездной дороге вокруг «Торгового города» хотят увеличить число щитов с 5 до 16. Формально это увеличение, но вы посмотрите на это место: это даже улицей трудно назвать. Всего 2 полосы, нет ни бордюров, ни освещения.

С точки зрения клиента, чтобы щит эффективно работал, нужен хороший трафик. Увидеть рекламу можно будет только в светлое время суток, а значит, работать она будет всего 10 часов в сутки.

За счет третьестепенных улиц, наверное, можно подтянуть общее количество к прежним двум тысячам конструкций. Но в качестве мы сильно потеряем. А захочет ли рекламодатель размещаться там и сколько сможет платить за это? Разумеется, ставить рекламу по цене, как в центре, они не захотят. Значит, рентабельность одного места упадет при том, что цены за аренду выросли.

И если местные рекламодатели еще как-то понимают ситуацию, то иногородним не объяснишь. Им высылаешь фотографию — а там частный сектор или забор аэропорта. И попробуй доказать, что это у нас улица. Рынок наружной рекламы просто лишится иногородних клиентов. А это примерно треть портфеля заказов крупного рекламного агентства. Это как если бы рекламодателю глянца предложили снова вернуться в свинцовые газетки. Некоторые компании просто не захотят ставить здесь свою рекламу с красивыми автомобилями или брендовой одеждой. Они уйдут в интернет.

Закон «О рекламе» четко говорит о том, что должен быть технический регламент. Такого документа нет. По идее он должен создаваться специалистами и учитывать все точки зрения: и безопасности, и бюджета, и бизнеса. ГОСТ же разрабатывала ГИБДД и учла только свои пожелания. Если бы они придумывали требования по автомобилями, то по городу ездили бы одни синие мигалки. Представляете, как аварийность снизилась бы!

Со многими требованиями я согласен — реклама не должна мешать пешеходам и движению на дороге. Это подчистило бы рекламу в городе на 30-40%. Но не на 99%! Мы надеемся, что ситуация переломится и обстановка в Петербурге подтолкнет наших законодателей более взвешенно подойти к этому вопросу. Пока же мы все находимся в легком замешательстве.

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №45 (049) 25 ноября

Добавить комментарий
Диляра Вагапова, «Мураками»: «Мужчина пахнет бергамотом»

Диляра Вагапова, «Мураками»: «Мужчина пахнет бергамотом»

О татарском гостеприимстве, чемоданах таблеток и посылках из Мичуринска — в нашем интервью.

Трагедия авангарда: отголоски эпохи конструктивизма в Омске

Трагедия авангарда: отголоски эпохи конструктивизма в Омске

Первые десятилетия двадцатого века — краткий период рассвета архитектуры русского авангарда. Время, когда люди пытались построить новый мир: элегантный, функциональный, экспериментальный.

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

А нужен ли мальчик: кто вы в мире без мужчин

Тест для женщин в День защитника Отечества. 

Люди и рыбаФото

Люди и рыба

«Новый Омск» запускает новый фотопроект. В рамках него мы планируем показывать серии фотографий известных омичей, объединенные каким-либо общим элементом, идеей, деталью.

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Плавим снег: арт-проект о зимне-весенних проблемах Омска

Команда «Нового Омска» помогла, чем смогла, весне, городским властям и, как говорится, другим хозяйствующим субъектам.

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Игорь Коротаев, омский актер: «Ради театра готов побрить ноги»

Один из ведущих актеров Лицейского театра отмечает день рождения.

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложкиФото

Герои нашего времени: 15 омских мужчин, достойных книжной обложки

«Класс» изучил список литературы и пофантазировал, кто из известных омичей мог бы попасть на обложки выбранных произведений.

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»Фото

Пореченков, Гинсбург и Крюков — о фильме «Вурдалаки»

Лента, снятая по мотивам рассказа Алексея Толстого, выйдет в прокат 22 февраля.

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Константин Румянцев, фронтмен «Тролль Гнет Ель»: «В год мы даем по 90 концертов»

Об отношениях группы с лейблом, разношерстной публике и «Оркестре Тролля» — в интервью с питерским коллективом «ТГЕ».

В Омске открылась уникальная фотовыставка

В Омске открылась уникальная фотовыставка

Горожане могут увидеть более 100 снимков Гималаев.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Первый раз в первый класс: все о документах в омских школах, поборах и т. д.

Рассказываем, как подать заявление и сколько денег нужно сдавать.

Театр четырнадцати особенных актеров

Театр четырнадцати особенных актеров

В Омске уже пять лет успешно работает и развивается необычный театр «Параллельный мир», актеры которого в основном люди с синдромом Дауна. Кто придумал такой проект и зачем он нужен, разбирался ...

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Любви нет: 10 героев живописи, которые не будут отмечать 14 февраля

Если вы устали от розовых соплей, наша фантазия на тему «Мне плевать на День всех Влюбленных» — к вашим услугам.

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

Пять историй любви от участников «АнтиЗАГС»

«Новый Омск» раздал свидетельства о влюбленности пяти омским парам и узнал, как начинались их романтические отношения.

Тест: какой из вас тролль?

Тест: какой из вас тролль?

Интернет дал нам многое, включая возможность высказывать свое мнение, когда об этом не просят, безнаказанно хамить и «с ученым видом знатока» давать советы космического масштаба специалистам всех ...