28 ноября 2014 12.01Спорт и здоровье

СКА делегирует

Сегодня топ-менеджер-«олимпиец» Дмитрий Чернышенко может стать новым президентом Континентальной хоккейной лиги. Семь лет подряд лигой руководил «газпромовец» Александр Медведев.

СКА делегирует

О том, что Чернышенко на сегодняшнем совете директоров лиги в Сочи сменит Медведева, ТАССу сообщил с 90%-ной вероятностью источник в руководстве Лиги. 46-летний программист и рекламщик (он снимал первый ролик для «МММ» в 90-е) Дмитрий Чернышенко стал широко известен, когда в 2005 году возглавил заявочный комитет «Сочи-2014», а после победы российской заявки в Гватемале стал президентом оргкомитета «Сочи-2014». С именем Чернышенко связывают успех зимних Олимпиады и Паралимпиады в Сочи.

Чернышенко, отмечают эксперты, в 2002 году первым в России занялся спортивным маркетингом. Его агентство Sportima по заказу Федерального агентства по физкультуре и спорту придумало и провело такие соревнования, как «Лыжня России» и «Кросс наций». А заявочный комитет «Сочи» Чернышенко возглавил после того, как прошел обучение в Лондоне в MBA. Впрочем, сам «герой» называл свое участие в «сочинской» истории не иначе, как «счастливым случаем в жизни рекламиста».

Интересно, что Чернышенко, как и Медведев, имеет отношение к петербургскому СКА. Первый президент КХЛ с 2006 года был президентом СКА, а его потенциальный сменщик в Лиге с октября этого года руководит инвестиционной компанией, которая управляет активами Геннадия Тимченко - владельца СКА. Таким образом, гегемония питерского клуба в российском хоккее продолжится, правда, видимо, только в «околохоккейном» пространстве - Кубок Гагарина, как и чемпионат России, СКА пока не смог выиграть ни разу за много лет.

Во время своеобразного стартапа, а затем и на протяжении семи сезонов КХЛ руководил на данный момент 60-летний заместитель председателя правления «Газпрома» Александр Медведев.

Чего смогла достичь лига при прошлом президенте?

С маркетинговой точки зрения КХЛ так и не стала мощным брендом. Президент страны Владимир Путин неоднократно подчеркивал, что именно он стоял у истоков Континентальной лиги и именно ему принадлежит идея объединения бывшего СССР и Восточной Европы на основе хоккейных состязаний. По-прежнему лига держится на административном ресурсе и ресурсе российского «Газпрома». Однако как раз к маркетингу и продвижению бренда России посредством хоккея претензий больше всего.

Несмотря на явные амбиции «взять лучшее у НХЛ», ни один клуб в КХЛ при Медведеве так и не вышел на самоокупаемость. Более того, руководству лиги так и не удалось добиться от большинства клубов стратегической работы по развитию. Обычным для КХЛ делом стало банкротство клуба-участника лиги прямо по ходу сезона либо отмена финансовых гарантий его участия в следующем сезоне. Так, финалист Кубка Гагарина ХК МВД в 2010 году был расформирован и вошел в состав московского «Динамо», еще один финалист Кубка - пражский «Лев» обанкротился уже на следующий сезон после своего триумфа, обладатель Кубка Гагарина и двукратный чемпион России в «докахээловскую эпоху» «Салават Юлаев» перестал быть «топ-клубом» сразу же после «выполнения задачи». Примерно то же самое происходит и с челябинским «Трактором», достойно противостоявшим «Динамо» в прошлом финале кубка.

По разным причинам покинули «большой хоккей» при Медведеве такие легендарные клубы, как «Спартак», «Крылья Советов», «Химик» и «Лада». При этом, вернуться в КХЛ удалось лишь тольяттинцам - в этом сезоне.

Так и не получили прописку в КХЛ известные зарубежные клубы «Юность», «Сарыарка», «Сокол», АИК, которые дали российскому и европейскому хоккею своих чемпионов. Зато при Медведеве постоянно велись безуспешные разговоры о расширении лиги «в дальнее зарубежье» - рассматривались варианты с китайскими и итальянскими хоккейными клубами. Безусловный успех КХЛ - это охват «большим хоккеем» Дальнего Востока: долгое время практически всю территорию России от Сибири до Тихого океана представлял лишь хабаровский «Амур», пока в 2013-м специально «под КХЛ» не был создан «Адмирал» во Владивостоке. При этом, по-прежнему, от Новокузнецка, где играет «Металлург», до Хабаровска серьезных команд нет. В Красноярске, Иркутске, Улан-Удэ, где есть не только свои болельщики, но и своя хоккейная школа, КХЛ не ведет работу со спонсорами. Зато создан «на пустом месте» хоккейный клуб в Сочи.

И конечно, с первой «семилеткой» КХЛ при Медведеве связаны две трагедии: смерть омского «ястреба» Алексея Черепанова и гибель в авиакатастрофе ярославского «Локомотива» в полном составе. И в первом, и во втором случае КХЛ сделала выводы уже после трагедии, однако можно рассуждать о том, насколько качественной была работа контролирующих органов лиги, которые допустили проведение матча в Подольске без медицинской бригады или не приняли во внимание, на каких самолетах летает команда из Ярославля.

В случае прихода на пост президента КХЛ Дмитрия Чернышенко, с учетом тех ресурсов, которые сегодня у него есть, можно ожидать всплеска интереса к профессиональному хоккею в Сибири. Ведь в управлении его Volga Group находятся принадлежащие Геннадию Тимченко ямальский «НОВАТЭК», тюменский «СИБУР» и «Трансойл». Скорее всего, эти компании будут рассматривать хоккейные клубы в качестве спортивных инвестиций. О том, что Чернышенко рассматривают в качестве «помощника» члена совета директоров КХЛ Тимченко именно «по хоккейным вопросам» в пресс-службе Volga Group сообщили еще в октябре, в момент его назначения на должность.

А памятуя об «олимпийском» прошлом Чернышенко, можно прогнозировать, что КХЛ изменит и маркетинговую политику, что лиге ни в коем случае не повредит.

Александр Жиров

Фото: ТАСС

Добавить комментарий
В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона

В авангарде страстей: топ-10 событий омского хоккейного сезона '16-17

Пока четыре клуба КХЛ продолжают битву за Кубок Гагарина, «Класс» решил вспомнить, какими новостями и слухами веяло в информпространстве хоккейного Омска.

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Почти чеховская история: в «Галерке» прошла премьера спектакля «В поисках радости»

Ее поставил главный режиссер и художественный руководитель театра Владимир Витько.

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Омский «Авангард» больше не топ-клуб

Наш колумнист подводит итоги выступления «ястребов» в сезоне.

Куда #НеВзяли омских ВИПов

Куда #НеВзяли омских ВИПов

В связи с популярностью флешмоба #меняневзяли, «Класс» узнал, какие дороги не открылись перед известными омичами.

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Арсений Попов, актер шоу «Импровизация»: «Уезжать из Омска было тяжело. Но иначе вы бы не брали у меня интервью»

Участник популярного шоу на ТНТ рассказал «Классу» об омской театральной школе, хейтерах и шутках под разрядом тока.

Тест:  Вы гопник или нет?

Тест: Вы гопник или нет?

Приближается весна, которая выведет на улицы Омска не только женщин в миниюбках и любителей субботников, но и истосковавшихся за зиму по свежему воздуху представителей гоп-культуры.

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»Фото

Оля Слово, основатель школы стилистов Self Made Studio: «Мода современна — стиль вечен»

Оля побывала в Омске в рамках образовательного проекта GTOUR-2017 и рассказала, как создала школу стилистов и персональных шоперов, а затем запустила альтернативное печатное издание о моде и культуре.

Вес_имеем: Дневники худеющих

Вес_имеем: Дневники худеющих

О мотивации, правильных привычках и о том, каково это — ходить в гости к Шлеменко по утрам.

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Георгий Яшин, создатель бренда Ziq & Yoni и первой сникер-химчистки: «Мы не хотели работать на дядь, мы сами стали дядями»

Москвич без высшего образования, но с двумя работающими бизнес-проектами рассказал, как искать, находить и реализовывать идеи для организации и раскрутки своего дела.

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

Бикини по весне: в Омске прошел кубок по бодибилдингу и фитнесу

18 марта в «Химике» состоялись соревнования по бодибилдингу, бодифитнесу, фитнесу и фитнес-бикини. Жители Омска, Новосибирска, Екатеринбурга, Тюмени, Красноярска выступили в 13 номинациях, а ...

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

«Обрехтить» Ремарка: «Три товарища» на омской сцене

В омском драмтеатре состоялась премьера спектакля по культовому произведению Эриха Марии Ремарка.

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Из Америки в Омск: Велоtrip 19 века

Какой увидел Сибирь путешественник Томас Ален.

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

Омские реликвии: 10 самых дорогих коллекционных вещей на продажу

«Класс» узнал, что и за какие деньги выставляют местные коллекционеры.

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

Кристина Соловьева, модельер: «Магазин одежды для кукол имел оглушительный успех»

О коллекционных моделях, модных коллекциях и хобби, переросшем в бизнес - в нашем интервью.

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

#ВЕС_ИМЕЕМ: Grandиозный Fitness

Кирилл Хариби, Сюзанна Егиян и Евгений Долганев на пути к идеальному телу.