28 ноября 2014 12.01Спорт и здоровье

СКА делегирует

Сегодня топ-менеджер-«олимпиец» Дмитрий Чернышенко может стать новым президентом Континентальной хоккейной лиги. Семь лет подряд лигой руководил «газпромовец» Александр Медведев.

СКА делегирует

О том, что Чернышенко на сегодняшнем совете директоров лиги в Сочи сменит Медведева, ТАССу сообщил с 90%-ной вероятностью источник в руководстве Лиги. 46-летний программист и рекламщик (он снимал первый ролик для «МММ» в 90-е) Дмитрий Чернышенко стал широко известен, когда в 2005 году возглавил заявочный комитет «Сочи-2014», а после победы российской заявки в Гватемале стал президентом оргкомитета «Сочи-2014». С именем Чернышенко связывают успех зимних Олимпиады и Паралимпиады в Сочи.

Чернышенко, отмечают эксперты, в 2002 году первым в России занялся спортивным маркетингом. Его агентство Sportima по заказу Федерального агентства по физкультуре и спорту придумало и провело такие соревнования, как «Лыжня России» и «Кросс наций». А заявочный комитет «Сочи» Чернышенко возглавил после того, как прошел обучение в Лондоне в MBA. Впрочем, сам «герой» называл свое участие в «сочинской» истории не иначе, как «счастливым случаем в жизни рекламиста».

Интересно, что Чернышенко, как и Медведев, имеет отношение к петербургскому СКА. Первый президент КХЛ с 2006 года был президентом СКА, а его потенциальный сменщик в Лиге с октября этого года руководит инвестиционной компанией, которая управляет активами Геннадия Тимченко - владельца СКА. Таким образом, гегемония питерского клуба в российском хоккее продолжится, правда, видимо, только в «околохоккейном» пространстве - Кубок Гагарина, как и чемпионат России, СКА пока не смог выиграть ни разу за много лет.

Во время своеобразного стартапа, а затем и на протяжении семи сезонов КХЛ руководил на данный момент 60-летний заместитель председателя правления «Газпрома» Александр Медведев.

Чего смогла достичь лига при прошлом президенте?

С маркетинговой точки зрения КХЛ так и не стала мощным брендом. Президент страны Владимир Путин неоднократно подчеркивал, что именно он стоял у истоков Континентальной лиги и именно ему принадлежит идея объединения бывшего СССР и Восточной Европы на основе хоккейных состязаний. По-прежнему лига держится на административном ресурсе и ресурсе российского «Газпрома». Однако как раз к маркетингу и продвижению бренда России посредством хоккея претензий больше всего.

Несмотря на явные амбиции «взять лучшее у НХЛ», ни один клуб в КХЛ при Медведеве так и не вышел на самоокупаемость. Более того, руководству лиги так и не удалось добиться от большинства клубов стратегической работы по развитию. Обычным для КХЛ делом стало банкротство клуба-участника лиги прямо по ходу сезона либо отмена финансовых гарантий его участия в следующем сезоне. Так, финалист Кубка Гагарина ХК МВД в 2010 году был расформирован и вошел в состав московского «Динамо», еще один финалист Кубка - пражский «Лев» обанкротился уже на следующий сезон после своего триумфа, обладатель Кубка Гагарина и двукратный чемпион России в «докахээловскую эпоху» «Салават Юлаев» перестал быть «топ-клубом» сразу же после «выполнения задачи». Примерно то же самое происходит и с челябинским «Трактором», достойно противостоявшим «Динамо» в прошлом финале кубка.

По разным причинам покинули «большой хоккей» при Медведеве такие легендарные клубы, как «Спартак», «Крылья Советов», «Химик» и «Лада». При этом, вернуться в КХЛ удалось лишь тольяттинцам - в этом сезоне.

Так и не получили прописку в КХЛ известные зарубежные клубы «Юность», «Сарыарка», «Сокол», АИК, которые дали российскому и европейскому хоккею своих чемпионов. Зато при Медведеве постоянно велись безуспешные разговоры о расширении лиги «в дальнее зарубежье» - рассматривались варианты с китайскими и итальянскими хоккейными клубами. Безусловный успех КХЛ - это охват «большим хоккеем» Дальнего Востока: долгое время практически всю территорию России от Сибири до Тихого океана представлял лишь хабаровский «Амур», пока в 2013-м специально «под КХЛ» не был создан «Адмирал» во Владивостоке. При этом, по-прежнему, от Новокузнецка, где играет «Металлург», до Хабаровска серьезных команд нет. В Красноярске, Иркутске, Улан-Удэ, где есть не только свои болельщики, но и своя хоккейная школа, КХЛ не ведет работу со спонсорами. Зато создан «на пустом месте» хоккейный клуб в Сочи.

И конечно, с первой «семилеткой» КХЛ при Медведеве связаны две трагедии: смерть омского «ястреба» Алексея Черепанова и гибель в авиакатастрофе ярославского «Локомотива» в полном составе. И в первом, и во втором случае КХЛ сделала выводы уже после трагедии, однако можно рассуждать о том, насколько качественной была работа контролирующих органов лиги, которые допустили проведение матча в Подольске без медицинской бригады или не приняли во внимание, на каких самолетах летает команда из Ярославля.

В случае прихода на пост президента КХЛ Дмитрия Чернышенко, с учетом тех ресурсов, которые сегодня у него есть, можно ожидать всплеска интереса к профессиональному хоккею в Сибири. Ведь в управлении его Volga Group находятся принадлежащие Геннадию Тимченко ямальский «НОВАТЭК», тюменский «СИБУР» и «Трансойл». Скорее всего, эти компании будут рассматривать хоккейные клубы в качестве спортивных инвестиций. О том, что Чернышенко рассматривают в качестве «помощника» члена совета директоров КХЛ Тимченко именно «по хоккейным вопросам» в пресс-службе Volga Group сообщили еще в октябре, в момент его назначения на должность.

А памятуя об «олимпийском» прошлом Чернышенко, можно прогнозировать, что КХЛ изменит и маркетинговую политику, что лиге ни в коем случае не повредит.

Александр Жиров

Фото: ТАСС

Добавить комментарий
Шедевры Эрмитажа в Омске

Шедевры Эрмитажа в Омске

Рассказываем, какие предметы можно увидеть на выставке в музее им. Врубеля.

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Преображение 2.0: как реанимировать кожу за час

Как Николай Рябов и Ольга Алексеева в гости к «Мадам Ву» ходили. О пилингах, масках и чудесах.

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»Видео

Что покажут и расскажут омичам в парке «Россия — моя история»

«Новый Омск» приводит любопытные экспонаты и мифы, которые в музее стремятся развенчать.

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Владимир Котляров, «Порнофильмы»: «Цой мотивировал, я тоже стараюсь это делать. А Бродский ныл»

Фронтмен панк-группы рассказал «Классу» о классиках и их местах на корабле современности, протестах против системы и экстремизме.

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Преображение 2.0: как Ольга Алексеева и Николай Рябов от рук отбивались

Впечатляющие результаты героев, выдержавших одну из самых эффективных процедур текущего сезона.

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Как за 15 минут сделать зубы белее?

Об улыбках Николая Рябова и Ольги Алексеевой — со всех сторон.

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Какими судьбами: Степан Бонковский приехал в семью «Народного героя» Антона Кудрявцева

Депутат поздравил самую известную в Омске многодетную семью с прибавлением. Месяц назад у Антона и Людмилы Кудрявцевых родился десятый ребенок.

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»Видео

Гуша Катушкин, музыкант: «Я — бабушка, продающая пирожки. Представитель очень малого шоу-бизнеса»

Автор и исполнитель вирусных хитов приехал в Омск и в преддверии концерта провел неформальную встречу.

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Стать звездой: советы от кастинг-директора для тех, кто желает оказаться по ту сторону экрана

Экс-омичка Елизавета Николаева провела мастер-класс в родном городе.

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Тест: что вы знаете о революции 1917 года

Ура, товарищи! Свершилось! Сегодня отмечается 100 лет со дня Великой Октябрьской революции. Еще 30 лет назад в нашей стране любой от мала до велика знал о тех событиях практически все. «Новый Омск» ...

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

Не на «Жизнь», а на смерть, или Примерит ли Омск «Золотую маску» в двенадцатый раз?

В 2018 году за престижную премию поборется спектакль «Жизнь» театра драмы. Наудачу вспоминаем всех обладателей «Золотой маски» в Омске.

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Артем Шаров, фронтмен GoodTimes: «И как мы только ни выступали: и в трусах, и без трусов, и по потолку лазали»

Об отношениях в группе, новых клипах, фанатах и лифчиках на сцене — в нашем интервью с вокалистом эпатажной костромской группы.

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

Любовный четырехугольник: рецензия на «Канкун»

28 октября на сцене Лицейского театра состоялась премьера спектакля «Канкун» по пьесе современного испанского драматурга Жорди Гальсерана.

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»Видео

Анатолий Пахаленко, Nytt Land: «Многим музыкантам хватает выступлений в омских клубах. Надо завязывать с этим»

О фолке, самодельных инструментах, плохих и хороших организаторах, а также гастролях по Европе — в нашем интервью.