Деловой Омск

Деловой Омск

16 декабря 2014 08.46Статьи

Кризис ударит по «мягкому месту»

Cледующий год будет тяжелым для рынка мебели. В сегодняшних экономических условиях участники рынка не исключают, что кто-то из них сократит точки продаж.

Кризис ударит по «мягкому месту»

Мебельный рынок Омска объемом около 2 млрд рублей в 2015 году может ожидать передел. Кошельки омичей худеют, а цены на импорт растут. Крупнейший в России мебельный ритейлер IKEA уже заявил о повышении стоимости на свои товары. Местные игроки обещают держать цены, но говорят, что не все смогут выдержать растущую конкуренцию.

Перенасыщение

Как подсчитал Росстат, за первое полугодие 2014 года в России было продано мебели почти на 7 млрд долларов. Это на 16% больше, чем за тот же период 2013 года.

В среднем же, по оценке Российской ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности, годовой объем продаж составляет 400 млрд рублей.

Если в целом по стране статистика фиксирует рост, то в Омске ситуация не столь оптимистична. По словам местных игроков, уже несколько лет подряд в продажах мебели идет спад. Коммерческий директор группы компаний «Омскмебель» Татьяна Теплых говорит, что рынок за последнее время сильно просел в связи с состоянием российской экономики. Впрочем, в этом году она не отмечает сильного сокращения спроса на свою продукцию.

«На наш товар спрос даже вырос, скорее всего, в связи с появлением новой коллекции, ребрендингом компании, увеличением количества точек фирменной розницы, — рассказывает топ-менеджер. — Думаю, что часть предприятий ощутили в этом году падение продаж, но фирмы, находящиеся в постоянном развитии, серьезных изменений не почувствовали. Дело в том, что покупатели любят все новое, и чем чаще у компании обновляется ассортиментный ряд, тем больше интерес к продукции».

О спаде говорят и в отделе сбыта мебельной фабрики «Кентавр-2000». Причины специалисты компании видят в перенасыщении рынка. В Омске появилось большое количество мелких производителей, которые оттягивают на себя часть рынка.

Как рассказали игроки, зайти на мебельный рынок несложно. Для создания небольшой мастерской по производству мебели не требуется большого стартового капитала. Технологически организация производства вполне доступна.

А если работать по заявке, то вложений много не нужно. Однако конкурировать мелкие фирмы могут только в сегменте несложной продукции. Высокотехнологичные изделия под силу только крупным фабрикам с соответствующим оборудованием.

Стул в кредит

На стагнацию в мебельной отрасли Омска повлиял и спад в строительстве жилья. Интенсивность сдачи новых домов резко упала в 2009 году, а после объемы с трудом восстанавливались. В 2013 году вновь произошел провал на 43% (до 265,5 тыс. кв. м с 471,9 тыс. кв. м в 2012 году). В этом году, судя по отчетам Омскстата, ввод жилья ожидается еще меньше, чем в предыдущем.

Продажи квартир в Омске также не растут. Если весной на рынке жилья был ажиотаж и количество сделок значительно выросло, то сейчас покупатели находятся в ожидании. А значит, и покупка мебели в новую квартиру откладывается на неопределенное время.

Не сказались на повышении спроса и скачки курсов валют. Ажиотажа, как в магазинах электроники и бытовой техники, не наблюдается. Люди не торопятся «спасать» слабеющие рубли вложениями в мебель.

Продавцы отмечают, что омичи мебель стали покупать реже, а сумма покупок снизилась. Жители ориентируются на недорогие товары. Администратор салона продаж мебельной фабрики «Диана» Наталья Лебедкина рассказала, что из-за слабой платежеспособности омичи часто берут мебель в кредит. Причем иногда оформляют займы даже на мелкие суммы — 3-5 тыс. руб.

Меняется структура спроса. Омичи, особенно молодежь, предпочитают устанавливать минимум мебели в квартиры. Основную долю мебели для прихожих, гостиных и спален стали занимать встроенные шкафы-купе. Они в последнее время потеснили на рынке производство другой мебели.

Ужас для федералов

В настоящее время в городе насчитывается более 20 достаточно крупных и средних предприятий по производству мебели. Среди них мебельные фабрики «Кентавр-2000», «Колорит-мебель», «Омскмебель», «Аврора», «Диана». В целом же изготовлением мебели занимаются почти 400 компаний.

Больше всего игроков в Омске, по данным системы «2ГИС», производят и продают корпусную мебель — более 470 организаций. Кухонные гарнитуры можно заказать в 355 компаниях, в сегменте мягкой мебели работают 188 фирм. При этом многие игроки представлены сразу в нескольких категориях.

По словам участников рынка, в последнее время конкуренция ужесточается. Место на омском рынке пытаются занять федеральные сети. Но, по мнению Татьяны Теплых, они могут рассчитывать лишь на небольшую долю, поскольку предлагают более высокие цены, чем местные производители.

«Зашедшие в Омск федералы называют его ужасным городом из-за плачевных продаж, — отмечает специалист. — Средний чек продаж у нас очень низкий — 12-15 тыс. руб. Если сравнивать с Новосибирском или Тюменью, то там продажи идут гораздо эффективнее».

Наталья Лебедкина прогнозирует уход с рынка оптовиков, перекупающих товар у известных фабрик. «На сегодняшнем насыщенном рынке для них все меньше места, поскольку крупные производители и сами активно развивают сеть розничных продаж, открывая каждый год новые точки».

Цены на старт

Еще одним поводом для ужесточения конкуренции может стать повышение цен на мебель. Первым о вынужденном росте цен на товары для дома заговорил шведский ритейлер IKEA. По заявлению пресс-службы компании, это «обусловлено значительными изменениями валютного курса, увеличением транспортных тарифов и ростом цен на сырье». На сколько и когда вырастут цены, не уточняется.

Стоимость мебели в Омской области поднимается небольшими темпами. По данным Омскстата, за 11 месяцев этого года мебель подорожала почти на 3%. В 2013 году цены увеличились совсем неощутимо — всего на 1%.

Омские игроки заверяют, что не заинтересованы повышать цены, особенно в условиях падающего спроса. Однако вынудить к этому могут поставщики сырья и материалов, которые закупаются большей частью за рубежом.

В компании «Диана» говорят, что цены на ткани уже выросли и довольно сильно. «Поставщики тканей сначала сбрасывали прайсы каждые 2-3 дня, а сейчас выставляют цены уже в долларах, — отмечает Наталья Лебедкина. — Из-за резкого повышения курса валюты диваны могут подорожать в среднем на 2-3 тыс. рублей. Но стоимость корпусной мебели не меняется, а детская мебель у нас даже подешевела».

В «Омскмебели» также не прогнозируют рост цен: «От импорта мы зависим только в комплектующих, но их доля не такая значительная, чтобы серьезно повлиять на стоимость конечной продукции».

Светлана Горюнова, директор салона мебели Room Style, где представлена в том числе румынская мебель, считает, что импортный товар однозначно подорожает вслед взлету евро. «Возможно, мы будем пересматривать работу с производителями из Румынии, поскольку сотрудничество с ними сейчас становится невыгодным. Скорее всего, будем искать отечественных производителей», —добавляет она.

Прогнозы

Особых поводов для подъема рынка в Омске игроки не видят. По словам Татьяны Теплых, крупные производители больше нацелены на другие регионы, чем на омского потребителя.

«Следующий год будет тяжелым для рынка мебели, — считает она. — Зарплаты омичей не увеличились, а товары, напротив, подорожали. В таких экономических условиях не исключено, что кто-то из игроков будет сокращать точки. Останутся более крупные производители, у кого есть «жировая прослойка». Мелким компаниям будет очень сложно, потому что держать сегодняшнюю цену в следующем году будет довольно проблематично».

Светлана Бронникова

Фото: basov.ucoz.com

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №48 (052) 16 декабря

Теги: мебель , икеа

Добавить комментарий
5 фактов о блогерах, сколотивших состояние на YouTubeВидео

5 фактов о блогерах, сколотивших состояние на YouTube

«Новый Омск» выяснил, про что нужно снимать видеоролики, чтобы стать долларовым миллионером.

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Вспоминаем самые яркие выступления наших земляков, которые попали в эфир федеральных каналов и добавили к образу любимого города несколько незабываемых штрихов.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

«Новый Омск» выяснил, где горожанам можно отметить главный праздник.

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.