Деловой Омск

Деловой Омск

30 декабря 2014 14.23Статьи

Щекотливая иллюминация

Омский рынок праздничного освещения практически не развивается из-за отсутствия спроса на новые средства украшения зданий и ограниченности бюджетов компаний.

Щекотливая иллюминация

Объем омского рынка светового оформления, по оценкам игроков, составляет не более 10 млн рублей, и в ближайшие годы его вряд ли ждет существенный рост. Продажа уличной иллюминации относится к сезонным видам бизнеса. Учитывая это, а также тот факт, что в Омске спрос на уличное украшение последние годы практически не растет, предприниматели рассматривают услугу по реализации светодиодного оборудования только в качестве дополнительной к основному виду работ — изготовлению световой рекламы и продаже светотехники.

Сущее опоздание

Компании, предлагающие световые изделия для праздничного оформления, считают основным рынком сбыта торговые комплексы, большинство из которых в преддверии Нового года украшают как фасады, так и интерьер.

По словам участников рынка, спрос на уличное оформление обычно появляется в конце ноября — начале декабря. «Это очень поздно, — отмечает начальник отдела продаж ГК «Техсвет» Алексей Видинеев. — Но, к сожалению, это характерно практически для всех компаний Омска, включая администрации разного уровня и госучреждения, которые обычно достаточно поздно проводят тендеры на новогоднее оформление».

«Владельцы «Каскада» и «Континента» (имеются в виду торговые комплексы. — «ДО»), у которых уже в октябре появляются елки, в этом случае действуют наиболее дальновидно, — считает руководитель отдела продаж компании «АРТ-мастерская» Оксана Трисеева. — Ведь проведение оформительских работ в декабре может осложнить холодная погода. А при низкой температуре, когда ломаются тонкие провода светящихся конструкций, сложно все организовать. Елки, установленные у торговых комплексов в декабрьской суете, как показывает омская практика, иногда падают. Если же эти работы вести до наступления холодов, то таких проблем не возникает. А в этом году раннее украшение было выгодно еще и тем, что в тот период курс доллара еще не поднялся так значительно. Из-за роста цены тот же «Каскад» вряд ли бы сейчас смог за прежние деньги приобрести такие украшения».

Боишься ли ты темноты?

Украшение домов и улиц в России еще не стало такой же традицией, как рождественская иллюминация в Америке и Европе, — говорят игроки, объясняя отсутствие ажиотажа вокруг своих магазинов в декабре. Тем не менее крупные торговые сети, популярные рестораны, кинотеатры и банки используют предновогодний период для создания праздничной атмосферы, которая стимулирует повышение спроса на их услуги. Поэтому в большинстве случаев они стремятся украсить фасады своих зданий, декорируют интерьер и витрины.

Однако, как отмечают некоторые участники рынка, определенная часть предпринимателей, оформляющих свои здания к Новому году, делают это только после настойчивых рекомендаций городской администрации. При этом даже в Центральном округе можно встретить небольшие торговые центры и рестораны без праздничного освещения, на окраинах же города световое украшение фасадов и витрин в большинстве случаев является скорее исключением из правил. Владельцы супермаркетов формата «у дома» предпочитают оформлять их более дешевыми по сравнению с иллюминацией наклейками, бумажными гирляндами и мишурой.

Стандартный набор праздничного оформления для небольшого торгового комплекса, по оценке менеджера по продажам торговой компании BEEVID Евгения Гагарина, обойдется в 25-35 тыс. рублей без учета услуг по монтажу. «За эту сумму можно купить средства для элементарного украшения здания по периметру», — говорит специалист.

Оксана Трисеева из «АРТ-мастерской» в качестве минимальной суммы, требуемой на украшение стандартного ТЦ в спальном районе, называет не менее 100 тыс. рублей: «Нам предлагали украсить здания, когда бюджет на все был в два раза меньше этой цифры, но мы в эти рамки уместиться не смогли».

По словам игроков, лишь несколько объектов в Омске украшаются масштабно, без оглядки на ограничения бюджета. Например, стоимость оформления ТВЦ «Каскад», по оценке участников рынка, составляет около 4 млн рублей. «Причем коммерческая стоимость оформления этого комплекса даже выше той цены, которую владелец заплатил компаниям за светодиодные украшения, — говорит Видинеев. — Так как многие работы по монтажу, разработке концепции украшения они делают с помощью своих специалистов, не привлекая другие компании, это вполне адекватная цена полного оформления крупного комплекса снаружи и внутри».

Некреативный подход

К наиболее популярным в Омске украшениям фасадов зданий относятся светодиодные занавесы, бахрома и тающие сосульки. Для оформления прилегающих территорий, как правило, используются светодиодные деревья и акриловые 3D-фигуры. В целом, как отмечают эксперты, список предлагаемых товаров остается неизменным последние несколько лет. По словам игроков, редкое обновление ассортимента омских магазинов в том числе обусловлено ограниченностью бюджетов компаний и отсутствием информации о других видах праздничного оформления, которые в перспективе могли бы привлечь внимание омского потребителя.

«В Тюмени, Екатеринбурге, например, есть целые красиво украшенные улицы — говорит директор по продаже компании «Мэджик Лайт» Михаил Баженов. — Там все сверкает и искрится, всегда много гуляющих. И такие примеры заразительны — компании посмотрят на это и потом заказывают такое же оформление для своих прилегающих территорий. В Омске же подобных интересных примеров, по сути, нет, поэтому стремиться не к чему».

По словам участников рынка, в городе не востребованы и услуги креативных дизайнеров, которые могут разработать концепцию праздничного убранства здания и представить нестандартный проект украшения. «В этом году мы попытались популяризировать эту услугу, — рассказала «ДО» Оксана Трисеева. — Однако ожидаемого эффекта не получили. Креатив, даже по случаю Нового года, у нас в городе не востребован».

Китайская угроза

Единственной компанией в Омске, позиционирующей себя в качестве поставщика уличной иллюминации, является «Мэджик Лайт». Ее ассортимент представлен только светодиодной иллюминацией. По мнению игроков, в течение года спрос на эту продукцию могут формировать гостиницы, ночные клубы и рестораны, фасады которых вне зависимости от сезона украшают светодиодные конструкции.

По словам директора по продаже «Мэджик Лайт» Михаила Баженова, с наступлением зимы продажи компании увеличиваются примерно на 85%. Причем эксперты считают, что рост спроса обусловлен не только приближением Нового года. Благодаря короткому световому дню иллюминация становится более привлекательной, чем летом, — с ее помощью заведения стремятся выглядеть в темноте ярким пятном, привлекающим клиентов.

Для большинства местных компаний продажа уличного освещения, по сути, является лишь дополнением к основному виду деятельности. Иллюминацией, как правило, занимаются рекламные агентства и световые компании. 80% их ассортимента составляют бегущие строки, дискошары, LED-светильники, прожекторы, световые табло.

«Заниматься только продажей средств для праздничного освещения невыгодно. Учитывая сезонность спроса на эту продукцию, о приличной выручке в этом случае говорить, безусловно, не придется», — отмечает Евгений Гагарин.

Размер прибыли компании от реализации праздничного освещения в последний месяц года игроки оценивают в сотни тысяч рублей. Среди факторов, сдерживающих рост выручки, эксперты называют конкуренцию с интернет-магазинами Китая, предлагающими более дешевую светотехнику, консервативность предпринимателей, неохотно соглашающихся на новые средства оформления, и попытки компаний сэкономить на праздничном декоре.

Наталья Коробова

Фото: Вадим Харламов

Текст опубликован в газете «Деловой Омск» №49 (053) 23 декабря

Добавить комментарий
Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Омичи, которые смогли: топ-10 «засветившихся» на телеэкране

Вспоминаем самые яркие выступления наших земляков, которые попали в эфир федеральных каналов и добавили к образу любимого города несколько незабываемых штрихов.

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

Где омичам погулять в Новый год: карта праздничных мероприятий

«Новый Омск» выяснил, где горожанам можно отметить главный праздник.

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Режиссер, снявший «28 панфиловцев»: «Как так, что человек из Омска будет снимать большое кино. Это возможно?»

Сегодня в прокат выходит новый фильм о войне. Режиссером кинокартины стал омич Ким Дружинин (совместно с Андреем Шальопа). Премьера на больших экранах совпала с 32-м днем рождения кинематографиста-земляка, но сам ...

Будь мужиком!

Будь мужиком!

Тот, кто считает ноябрь самым скучным месяцем, просто не читал нашего проекта. В честь Всемирного дня мужчин мы запускаем «Брутальный сезон» и делимся горячими спецпредложениями от известных омских ...

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Художница-портретист Катерина Балинская: «Вдохновение всегда в людях, смотрю на их лица и слушаю их голоса»

Создатель паблика СTHRN и художница-портретист Катерина Балинская рассказала «Классу» о своем творчестве и отношении к современному искусству.

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Киркоров, Леннон, Кобейн и другие известные плагиатчики

Пять фактов о неосознанном музыкальном плагиате, вошедших в историю.

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Артем Клименко, бас-гитарист «АлоэВера»: «В личку Вере шлют гениталии. А все, что помимо, — может быть использовано для песни»

Музыканты группы «АлоэВера» рассказали «Классу» о ценителях винила, самой популярной песне и ненависти к собственным клипам.

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

По примеру премьера: Топ-10 зеркал для фото в Омске

«Класс» пробежался по инстаграмам омичей и выяснил, какое оно — омское зазеркалье.

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Ноябрьнуло: в Омске прошел III фестиваль современного искусства

Лофт, самокаты и баблы. О том, каким был ежегодный фестиваль «НОЯБРЬ», — в нашем репортаже.

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)Фото

Ой, мамочки: женщины, давшие жизнь известным омичам (ФОТО)

По случаю Дня матери мы узнали, о чем грустят и смеются мамы губернатора Виктора Назарова, предпринимательницы Екатерины Вахрушевой, дизайнера Анны Долганевой, ресторатора Юрия Чащина и других успешных людей.

Маме привет от «Нового Омска» (фото)Фото

Маме привет от «Нового Омска» (фото)

Раз в году, в День матери, корреспонденты «Нового Омска» воспользовались служебным положением и передали привет своим мамам через сайт. Ведь в погоне за лидерством мы не всегда уделяем им должное ...

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО) Видео

Чем бы дяди ни тешились: новогодние корпоративы в Госдуме (ВИДЕО)

«Новый Омск» посмотрел, как проходили капустники в зале заседаний, и оценил таланты депутатов Госдумы РФ.

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Вечность» с политиком и многодетной мамой Алесей Григорьевой

«Я бы запретила его показывать, написала бы: «Беременным вход строго воспрещен». После фильма хочется уйти в монастырь»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Пять лет альтернативы: 15 громких имен в музыкальной хронологии омской «Ракеты»

Лучшие независимые музыкальные проекты, ротирующиеся в эфире омского некоммерческого интернет-радио. Все, что вы могли пропустит за пять лет вещания.

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

В Омске пройдет фестиваль «Ноябрь»

Рассказываем, где, когда и что можно будет посмотреть.