Автор «О!» создал бренд чернобыльской Припяти

Известный новосибирский дизайнер Степан Ефимов представил на Fakestival свою новую работу, посвящеённую украинскому городу Припять. Бренд «Города, которого нет» будет бороться за победу в фестивале, на котором выставляются «ненастоящие» работы.

Ефимов обратил внимание на то, что один из самых мифологизированных регионов постсоветского пространства не получил достойного оформления в сфере территориального маркетинга. Расположенный на одноименной реке, неподалеку от Чернобыльской АЭС, город Припять после аварии на станции в 1986 году обезлюдел.

Построенный в 1970 году, город Припять должен был стать одним из образцов новой советской градостроительной архитектуры. Главной целью архитекторов было создать город, в котором было бы удобно жить его обитателям. Здесь были выстроены дома улучшенной планировки, а транспортная инфраструктура выполнена таким образом, что в городе невозможно было появление автомобильных пробок. Перед аварией здесь проживало около 50 тысяч человек.

Работа Ефимова, посвященная Припяти, была отмечена за оригинальность подхода еще год назад на конкурсе, который объявлял проект Citycelebrity. Ефимов призывает систематизировать туристическую деятельность в Чернобыле, куда сегодня водят «сталкерские» экскурсии.

«Теперь каждый сможет посетить город, где остановилось время, где всегда СССР, и почтить память пострадавших в результате аварии на Чернобыльской АЭС, — рассказал «Классу» Степан Ефимов. — Мы вносим предложение о том, чтобы турфирмы, проводящие экскурсии в Припять, отдавали часть вырученных средств в фонды пострадавших от аварии и на поддержку строительства нового саркофага».

Это уже второй проект, который Ефимов разрабатывает в теме регионального брендинга. Известность Ефимову в профессиональном сообществе принес бренд Омска, визуальным воплощением которого стал знак «О!». Дизайнер создал свой логотип в противовес так называемой «брендолапе», которую пытались навязать Омской области в качестве официального логотипа в 2010 году. Со своей работой, которая сразу полюбилась омичам, Ефимов выиграл семь конкурсов рекламного искусства и получил приглашение выставить омский логотип в Каннах на фестивале рекламы.



Fakestival, как указано в положении о конкурсе, это единственный в мире фестиваль рекламы, в котором участвуют либо концепции несуществующих брендов, либо отвергнутые реальными брендами работы дизайнеров. Как в случае с брендом Омска, так и в случае с брендом Припяти Ефимову эти работы никто не заказывал — они выполнены по личной инициативе дизайнера и работают на имидж самого специалиста. Фестиваль в этом году впервые проходит в Риге, ранее он проводился на Алтае.

Больше интересного в жанре: Новости