Ксения Лукичева: «Если вы думаете в первую очередь о прибыли, ваша реклама ничего не будет стоить»

Смех и волнение в зале. Напряженное внимание, чтобы ничего не упустить. Власть эмоций захватила 11 апреля креативную публику Омска, которая собралась на интенсив «Эмоциональный контент. Пусть они смеются и плачут» в ТОЦ Festival City. Интенсив прошел в рамках проекта «Большие умы» от омского молодежного пространства «Дача Онегина». Для проведения интенсива в Омск приехала Ксения Лукичева, главный редактор сайта Adme.ru, известного своим многолетним успехом на поприще рекламы, креатива и вирусного контента.

AdMe появился раньше «Фейсбука», ролики и картинки с сайта AdMe расходятся со скоростью света, а посещает сайт ежемесячно 22-миллионная аудитория. Неудивительно, что даже онлайн-трансляция дважды не выдерживала перегрузки канала: интенсив от Ксении Лукичевой смотрели по всей России и даже за границей.

Главный секрет Ксении Лукичевой и портала едва уместился в пятичасовую лекцию и презентацию на 177 слайдах (некоторые из них содержали загадочные фразы вроде «на самом деле нет» и «чтобы что?»). Хотя секрет удивительно прост и вмещается в несколько предложений, чтобы объяснить суть, необходимо рассказать и про работу гормонов счастья, риска, удовольствия, и ролики с хомяками показать, и упомянуть про необходимость перевоспитания современного бизнеса.

О чем думает заказчик-бизнесмен, когда ждет рекламу? О том, чтобы она приносила прибыль бизнесу, конечно, была экономичной и простой. Вот тут-то и есть подвох. Навязчивость, простота, «дешевость и сердитость» работают только на узкий круг не слишком интеллектуальной аудитории. Положение вещей стремительно меняется.

Из-за информационного перенасыщения пространства мы стали лучше всего реагировать на то, что может вызвать быстрый отклик, эмоцию. И при этом нельзя перегибать палку и допускать фальшь. Две главных потребности человека, по словам Ксении Лукичевой, – быть любимым и считать себя крутым. Именно эти чувства должна вызывать реклама.

- Вы замечательные, уютные и доброжелательные! – говорит Ксения Лукичева о прошедшем интенсиве. - Бывает такое, что ты читаешь лекцию и не можешь понять, людям нравится или нет, руки сложили на груди и думают: «Чем ты нас таким удивишь?». Это очень круто, что людям интересно. Люди заинтересованы в том, чтобы узнавать что-то новое, расти, развиваться, собираться большой компанией и выходить куда-то. Сегодня было очень много людей, это здорово. И был хороший отклик от аудитории. Я, конечно, очень устала, но очень довольна.

Эмоции никто не сдерживал. Участники интенсива действительно и смеялись, и плакали, а социальные сети заполнились фотографиями на память с буквами AdMe и символом «Дачи Онегина» - большим мягким китом. Сфотографировать – значит запомнить надолго. А значит, полученные знания были не только полезны, но и стали важными, радостными воспоминаниями.

На ваши вопросы будет рада ответить Тамара Волнина, куратор интенсива, по тел. +7 (904) 326 76 45, pr@dacha-onegina.com.

Информационная поддержка

Самое актуальное в рубрике: Новости компаний

Больше интересного в жанре: Новости