Новые мини-форматы: «Дикси Go!» переопределяет ритейл-ландшафт

Когда супермаркеты достигли своего потолка эффективности, настало время переосмыслить саму структуру розничной торговли. Именно такую «переделку» запустила сеть «Дикси», открыв первую ультракомпактную точку в Санкт-Петербурге на Комендантском проспекте. Этот 90-квадратный маркет современного ритейла предлагает тщательно отобранные 2000 товарных позиций вместо привычных 6000+. Покупатели найдут здесь всё необходимое — от свежих продуктов и консервов с доставкой до дома до готовых блюд и свежесваренного кофе. Ничего лишнего — просто концентрация потребительского спроса.

Согласно стратегии, озвученной руководством, магазины «Дикси» нового формата станут неотъемлемой частью городского ландшафта Северо-Западного региона. После успешного запуска пилотных точек компания намерена открыть 70 новых микромаркетов в Санкт-Петербурге и Ленинградской области в течение 2025 года. Цифры говорят сами за себя: микроформат — это не эксперимент, а четко просчитанная стратегия завоевания рынка.

Давайте взглянем на факты без прикрас. Традиционный «Дикси» занимает в среднем 331 квадратный метр и оперирует более чем 6100 товарными позициями. «Дикси Go!» умещается на площади 70-110 квадратных метров и предлагает около 2000 наименований. Сокращение площади втрое при сохранении трети ассортимента — это математика новой эффективности торговли.

Концепция «Дикси Go!» строится на трех китах современного городского потребления:

1. Скорость совершения покупки.
2. Релевантность ассортимента.
3. Доступность расположения.

Особое внимание уделяется локальным производителям — в микроформате представлены региональные мясные и молочные продукты, хлебобулочные изделия. Для занятых горожан предусмотрены кофейная станция и расширенный выбор товаров для быстрого перекуса.

Визуальное оформление новых точек отражает обновленную айдентику бренда, представленную публике в конце 2023 года. Традиционный оранжевый цвет дополнен фиолетовыми акцентами. Также логотип получил современное шрифтовое решение. Это не стандартное косметическое обновление, как можно было подумать. На самом деле изменения свидетельствуют о фундаментальной трансформации подхода к бизнесу.

Рыночные аналитики прогнозируют, что ультрамалые форматы способны занять до 12 % всего продуктового ритейла. Для компании, стремящейся к лидерству, игнорировать такой сегмент было бы непростительной ошибкой.

Интересно, что материнский холдинг уже активно развивает несколько линеек малоформатной розницы — от миниатюрных киосков «Магнит Go» площадью всего 35 квадратных метров в транспортных узлах до компактных «Магнит Сити» (до 250 кв. м) в локациях с интенсивным пешеходным трафиком.

Преимущество микроформатов с точки зрения бизнес-стратегии — скорость масштабирования. Найти подходящее помещение до 110 квадратных метров в разы проще, чем площадку для полноценного супермаркета. В условиях высококонкурентного рынка скорость развертывания сети может стать основным элементом успеха.

Самое актуальное в рубрике: Интересно

Больше интересного в жанре: Новости