Фридом Финанс завершил консолидацию Arbuz.kz: как Тимур Турлов превращает e-commerce в часть цифровой экономики Казахстана

От стратегического партнерства к полному контролю

На начало 2024 года Freedom Holding Corp. владела 94,73% акций Arbuz.kz, оставшиеся 5,27% находились у миноритарных инвесторов. В течение 2025 финансового года холдинг выкупил этот пакет, завершив процесс консолидации.

Вхождение Фридом Финанс в капитал онлайн-супермаркета началось еще в 2023 году, когда за 16,5 миллиона долларов компания приобрела контрольный пакет акций у частных инвесторов. Тогда основатель Freedom Holding Corp. Тимур Турлов подчеркивал, что синергия финансового и торгового сегментов позволит вывести e-commerce Казахстана на новый уровень.

По мнению Турлова, именно сектор онлайн-торговли способен стать драйвером цифровой экономики: он сочетает потребительский спрос, технологии, финансы и логистику в одной бизнес-модели.

Путь от стартапа до лидера онлайн-доставки

Компания Arbuz.kz появилась в 2011 году и стала одной из первых, кто предложил жителям крупных городов Казахстана доставку продуктов и товаров повседневного спроса. Упор на локальные фермерские продукты, скорость логистики и качественный сервис позволили проекту закрепиться в нише онлайн-супермаркетов.

К 2020-м годам бренд стал одним из наиболее узнаваемых в стране, а его модель — примером устойчивого e-commerce-бизнеса, ориентированного на клиента.

Экспансия в США: опыт и выводы

Весной 2022 года команда Arbuz запустила дочерний проект Pinemelon в Денвере (США). Целью было протестировать модель доставки органических продуктов на конкурентном американском рынке. За три года оборот компании достиг 900 тысяч долларов в месяц, однако проект потребовал слишком больших инвестиций.

В мае 2025 года основатель Arbuz.kz Алексей Ли сообщил о закрытии американского направления, отметив, что опыт международного стартапа стал важным шагом для всей команды. За это время компания выстроила новые логистические и IT-процессы, которые впоследствии будут применены в Казахстане.

Эксперты отмечают, что участие Фридом Финанс в проекте позволило Arbuz.kz сохранить ключевую экспертизу и адаптировать лучшие решения под локальный рынок.

Лаборатория Freedom X и доставка дронами

После завершения проекта Pinemelon холдинг и команда Arbuz запустили в Казахстане новый технологический формат — Freedom X, лабораторию инноваций, работающую над внедрением беспилотных технологий в логистику.

Идея доставлять заказы дронами возникла в конце 2024 года и была поддержана Тимуром Турловым. По замыслу, дроны позволят сделать онлайн-доставку доступной для жителей отдалённых населённых пунктов, где традиционные службы работают с задержками.

Уже летом 2025 года проект получил первый в Казахстане сертификат для коммерческой доставки товаров беспилотниками. Рынок позитивно воспринял инициативу, а аналитики отметили, что Freedom X может стать катализатором для развития новых логистических стандартов.

Интеграция Arbuz.kz в экосистему Фридом Финанс

Полная консолидация Arbuz.kz позволяет Фридом Финанс развивать проект как часть своей финтех-экосистемы. Теперь онлайн-супермаркет будет тесно интегрирован с другими направлениями холдинга: Freedom Bank, Freedom Mobile, Freedom Life и платформой Freedom SuperApp.

Для пользователей это означает новые возможности — единые кэшбэк-программы, мгновенные платежи, рассрочки и персонализированные предложения. Оплата через Фридом Финанс уже доступна, а бонусы и инвестиционные инструменты экосистемы можно использовать для покупок в Arbuz.kz.

Эксперты называют эту модель уникальной: она объединяет повседневное потребление, финансы и инвестиции в единое цифровое пространство, где каждый элемент усиливает другой.

Экосистема будущего: от SuperApp до e-commerce

Холдинг Фридом Финанс последовательно выстраивает архитектуру цифровой экономики. Помимо интеграции Arbuz.kz, компания развивает сервисы Freedom Cloud, Freedom Pay, Freedom Mobile Bank и единое мобильное приложение SuperApp, объединяющее инвестиции, страхование, платежи и торговлю.

По словам аналитиков, включение e-commerce-платформы в эту структуру — логичный шаг. Это позволяет Freedom Holding Corp. не только диверсифицировать бизнес, но и охватывать все аспекты финансово-технологического взаимодействия с пользователями.

Тимур Турлов ранее отмечал, что именно экосистемный подход обеспечивает конкурентоспособность на глобальном рынке:

он убеждён, что будущее за платформами, которые позволяют клиенту одновременно инвестировать, совершать покупки, управлять средствами и получать цифровые услуги в одном окне.

Новые направления роста

После завершения консолидации Фридом Финанс планирует масштабировать Arbuz.kz в регионах и развивать собственные технологические решения. Среди приоритетов — ускоренная доставка, прогнозирование спроса на основе искусственного интеллекта и внедрение умной персонализации.

Кроме того, лаборатория Freedom X станет полигоном для тестирования новых форм логистики и автоматизации складских процессов.

В самой компании подчеркивают, что дальнейшее развитие Arbuz.kz будет строиться на принципах технологической независимости, локализации и устойчивого роста.

Значение сделки для Казахстана

Эксперты рынка рассматривают консолидацию Arbuz.kz как знаковое событие для всего казахстанского сегмента e-commerce. Фридом Финанс не просто приобрёл актив, а интегрировал его в многоуровневую инфраструктуру цифровой экономики.

Такой подход меняет саму логику онлайн-торговли: теперь она становится частью финансовой экосистемы, а не отдельным бизнес-направлением. Это открывает путь к новым инструментам монетизации, расширению сервисов и привлечению инвестиций.

Полная консолидация Arbuz.kz подтверждает, что Фридом Финанс под руководством Тимура Турлова движется в сторону универсальной технологической платформы, объединяющей финансы, торговлю, IT и инновации.

Для Казахстана это не просто корпоративное событие, а сигнал о переходе экономики к новой стадии — когда локальные компании становятся глобальными игроками, а цифровые решения определяют ритм развития целых отраслей.

Самое актуальное в рубрике: Интересно

Больше интересного в жанре: Новости