Креативность — это не только про искусство: Елена Харламова о том, как Омск становится точкой сборки новых смыслов

23 июня в Омске пройдет форум «КРЕАПОЛИС», посвященный креативному предпринимательству, городской среде и новым форматам сотрудничества бизнеса. Накануне форума мы поговорили с одним из его организаторов, идейным вдохновителем креативного кластера «Электроточка» и создателем бренда «ПростоШапка» Еленой Харламовой.

— Сегодня о креативных индустриях много говорят как о новой экономике. Что это означает для Омска?

— Сейчас регионам предлагают выбирать приоритетные направления креативных индустрий и делать на них ставку. Например, Красноярск позиционирует себя через гастрономию, Екатеринбург — через моду, Новосибирск — через IT. Омск выбрал архитектуру, моду, гастрономию, IT и искусство. Но мне не очень близок подход, когда креативность пытаются разделить по направлениям. Суть креативных индустрий как раз в том, чтобы соединять разное и создавать из этого что-то новое. Мне кажется, важно искать не отдельные отрасли, а большие идеи региона, вокруг которых могут развиваться самые разные проекты.

— Какие креативные направления сегодня можно назвать сильными сторонами Омска?

— В Омске есть проекты федерального и даже мирового уровня. Например, производитель гитарного оборудования AMT известен далеко за пределами России. Сеть кофеен Skuratov давно стала федеральным брендом.

При этом мне кажется, что многие сильные стороны Омска вообще не укладываюся в существующую классификацию. Например, хоккей. Формально это спорт, но вокруг него создаются события, контент, мерч, дизайн, сувениры, коллаборации. У бренда «ПростоШапка» была совместная коллекция с «Авангардом»: мы разрабатывали дизайн, производили изделия, организовывали съемки. Это классический пример креативной экономики, хотя ни производитель одежды, ни хоккейный клуб официально к креативным индустриям не относятся.

— Многие до сих пор считают, что творчество и бизнес — это разные вещи. Как вы к этому относитесь?

— Я считаю, что не любой творческий проект можно назвать индустрией. Если у проекта нет задачи системно зарабатывать и развиваться как бизнес, то это просто творчество. Посмотрите на кофейни. Еще 15 лет назад человек со стаканом кофе на улице был редкостью. Сегодня это огромный рынок с миллиардными оборотами, высокой маржинальностью и лояльными сообществами клиентов. Когда идея превращается в устойчивую бизнес-модель — это уже полноценный сектор экономики.

— За последние годы изменилось ли отношение креативного сообщества к Омску?

— Да, очень сильно. Мне кажется, мы сами в какой-то степени приложили к этому руку, когда начали делать сувенирную продукцию про Омск, запускать коллаборации с местными художниками, рассказывать про город в соцсетях.

Я по образованию журналист и постоянно слежу за медиапространством. Если пять-семь лет назад новости про Омск часто были связаны с негативом, то сегодня люди с удовольствием смотрят фотографии омских закатов, улиц и городских пространств. Всё больше молодых и креативных понимают, что интересные проекты можно создавать и развивать здесь.

— Чем «Электроточка» отличается от других креативных кластеров?

— Во многих городах такие пространства существуют уже давно. «Электроточка» во многом стала для меня авантюрой. Я увидела территорию с огромным потенциалом: хорошая архитектура, интересная история, сильная локация в центре города. Было жалко, что это пространство используется не в полной мере. Мне кажется, оно может стать новой точкой притяжения для бизнеса, креативных сообществ и городских инициатив.

Почему форум «КРЕАПОЛИС» решили проводить именно здесь?

— Мы хотим показать, как бизнес влияет на городскую среду и как сама городская среда влияет на развитие бизнеса, особенно креативного. Это всегда взаимный процесс. «Электроточка» уже начала меняться благодаря предпринимателям. Но есть вопросы, которые невозможно решить без взаимодействия бизнеса, общества и власти.

— Какую главную идею вы хотите донести через форум?

— Наш форум не случайно называется «КРЕАПОЛИС». Это сочетание слов «креатив» и «полис» — город. Мы хотим показать, как креативный бизнес может развиваться через городскую среду, городские события, сотрудничество с другими компаниями и совместные проекты. Как предприниматели могут не просто работать в городе, а становиться частью его развития.

— Что участники получат на форуме помимо вдохновения?

— Мы специально завершим форум практической сессией-игрой, где участники смогут применить полученные идеи и посмотреть на свои проекты под новым углом. Надеюсь, многие уйдут не только с новыми контактами и партнерами, но и с пониманием того, насколько важную роль их бизнес играет в развитии Омска.

23 июня в Омске состоится форум «КРЕАПОЛИС» — площадка для предпринимателей, представителей органов власти, креативных индустрий, общественных организаций и городских сообществ. Участники обсудят, как бизнес может влиять на развитие городской среды, формировать культурную идентичность территории и создавать новые точки роста.

Место проведения: пространство «Бумага» (проспект Карла Маркса, 18/4).

Участие: бесплатное (по предварительной регистрации). Регистрация и программа: omskbizforum.ru

Организаторы:

• Правительство Омской области

• Центр «Мой бизнес»

• Омское региональное отделение «ОПОРЫ РОССИИ»

Самое актуальное в рубрике: Новости компаний

Больше интересного в жанре: Новости