Александр Малькевич: «Больше не вижу перспектив для себя»

Александр, за эти почти четыре года «доброжелатели» столько раз отправляли тебя в отставку. И вот когда, казалось бы, ты уже сцепился корнями с Омской землей, вдруг появились такие новости. Что сейчас происходит? В каком ты теперь статусе?

— Только что завершился совет директоров компании «Омские медиа», на котором мое заявление о сложении полномочий было удовлетворено. А что касается ежегодных отставок… Причина в том, что некоторые горячие головы активно пропагандировали миф, что я приехал в Омскую область работать политтехнологом… Вот после каждой избирательной кампании (осень 2015, осень 2016, осень 2017, весна 2018 гг.) и ждали моей отставки. Я, конечно, человек, неравнодушный к избирательным процессам, но в первую очередь сам себя считаю журналистом, а потом уже медиаменеджером, пиарщиком и так далее.

Не буду скрывать, считаю твой уход плохой новостью. Так осточертел тебе Омск?

— Наоборот, этот город отныне навсегда в моем сердце. Более того, часть проектов Российского военно-исторического общества (РВИО), связанных с установкой некоторых омских памятников, я намерен завершить.

Ну и есть еще несколько кинематографических проектов, связанных с Омском, которые я в любом случае готов реализовать, если на то будет желание, даже не поддержка, а просто желание руководства региона.

Давай поговорим о причинах... что пошло не так?

— Когда я только приехал в Омскую область, в одной из бесед с тогдашним сенатором, а ныне депутатом Госдумы Андреем Голушко, я услышал классную фразу, которую позже часто цитировал, и даже выступая где-нибудь в Москве, порой выдавал ее за свою. Ну я часто так делаю кхе-кхе. (Смеется.) В общем, тезис о том, что в Омске существует «эффект низкой базы». То есть столько лет ни черта не делалось, и что бы ты теперь ни сделал, это будет восприниматься на ура. И это правда. Здесь можно горы сворачивать... Была бы команда, и если бы еще иногда немножко помогали, ну или не мешали… И мы воплотили массу отличных проектов за эти годы. Вот этот эффект низкой базы долгое время не давал потухнуть огню в моем сердце.

И что же за ветры враждебные потушили этот огонь?

— Эффект низкой базы остался, но видит око, да зуб неймет… вариантов тьма. И кстати, никто не против, наоборот, все горячо «за», но по непонятным причинам все увязло в бесконечных совещаниях и согласованиях. Я больше не вижу перспектив для себя, надо просто честно в этом признаться, что я и делаю.

Такое ощущение, что я уперся в стеклянный потолок. При этом стеклянными кажутся и стены, и пол. Жить «за стеклом» в Омске я привык, даже смешно читать о себе всякую муть (типа «пришел на Крестный ход в кедах»), а вот работать уже не очень получается. Вернее, работать эффективно для самого себя, потому что я сам для себя самый строгий судья.

Не хочу отбывать номер до конца года в тихой и уютной гавани; «а он, мятежный, просит бури…» — так ведь писал поэт, которого за «плохое поведение» отправили из моего родного Питера на Кавказ. Знакомый маршрут…

В общем, видимо, пришло время принять новый профессиональный вызов.

Ну ты как журналист сам же слышишь, как это звучит? Око, зуб, стеклянный потолок… Красивые метафоры, но нужна конкретика… Не сложились отношения с новой командой губернатора?

— Напротив, со многими членами обоих команд (и областной, и городской) сложились хорошие деловые и человеческие отношения. Это, впрочем, не исключает того момента, что я все равно остаюсь для них не совсем понятной фигурой.

Ну а в чем причина-то? Не томи...

— Да нет никакой единой причины. Это целая куча каких-то мелких заноз и проволочек, которые копятся и раздражают.

Взять хотя бы близкую мне деятельность по РВИО. Там же масса не очень приятных примеров, за которые некоторые ответственные коллеги, наверное, обидятся на меня.

Памятник Петру Первому работы Зураба Церетели уже два года не можем привезти и установить в городе. Все вроде бы решили, но что-то «как-то не получается». Хотя это отличный пиар для Омска. Мы остаемся единственным крупным петровским городом (т. е. основанным в его царствование) за Уралом, где нет памятника первому российскому императору.

Та же история с Бухгольцом. Часть денег выделена, части не хватает — ситуация патовая. И ничего не происходит. Памятник очень красивый, Бухгольц там на коне, на высоком пьедестале... Но очень дорогой. Ну давайте сократим стоимость, уберем коня… Пусть основатель будет не такой величественный, ростом с обычного человека. Так даже лучше — омичи будут с ним селфи делать. Но все опять потонуло в совещаниях. Хотя Омск опять же чуть ли не единственный крупный город, где нет памятника основателю.

Еще раз — и это важно: это не МОИ ПРОЕКТЫ, у меня нет тут никакого интереса, я просто не могу равнодушно смотреть на то, что ничего не происходит. Пытаюсь подключаться, но воз и ныне там.

Того же Бухгольца придумали без меня и правильно сделали, потому что я обязательно спросил бы (и сейчас спрашивал), зачем вообще делать его на коне? Подполковник Бухгольц, как мне кажется, со своими солдатами шел по Иртышу на лодках, в ходе ожесточенных стычек терял свое воинство и т. д. Ничего пафосного в основании Омской крепости не было, зачем (и откуда) у скульпторов такие имперские замашки?

Повторяю, не я придумал эти проекты (хотя идея звонка Виктора Ивановича Назарова Зурабу Церетели — моя), но я был готов помогать их реализовать. Но если это не нужно тем, кто за это отвечает?

… Я уже молчу про памятники Ульянову, срок открытия которого все время переносится (два года подряд!), Александру Первому, Чкалову…

Больно вспоминать историю про скульптурную композицию «Жди меня», которую придумал Ростислав Игнатьевич Мединский — шикарный памятник Матерям и Женам защитников Отечества. Аналогичный установлен в Новосибирске. Автор — скульптор Денис Стретович — был готов отдать ее омичам бесплатно, еще и переработав при этом.

Я предложил установить композицию на бульваре Победы. Все очень здорово, все согласны. И ничего не происходит.

Официальная версия: «исполнители средней руки» не знают, как правильно оформить все положенные документы.

Взять Омскую крепость, где сейчас лишь ветер и пыль гуляют… Однажды министр культуры Владимир Мединский сказал, мол, не знаете что с ней делать, отдайте ее Малькевичу…

Мы провели несколько совещаний, я показывал презентации, высказывал свои идеи... Всем очень понравилось. Прошло полтора месяца... И ничего.

О, еще историю вспомнил! Я договорился по линии РВИО, чтобы московские мастера граффити приехали в Омск и сделали огромное на весь дом изображение генерала Карбышева. Бесплатно! В администрации города (прежней, это было больше года назад, мэр был другой) спросили: «Что нужно от нас?» Я говорю: «Только стену дома». Через некоторое время — совещание. Говорят: «Мы нашли отличный дом, только жители просят, чтобы им заплатили 58 тысяч...» Дальше немая сцена. Я бесплатно привожу группу граффитистов, чтобы они нарисовали легендарного генерала Карбышева, который родом из Омска и еще деньги за это должен заплатить?! Конец истории.

Это я только затронул малую часть айсберга, связанную только с одним направлением, которое мне интересно.

Думаешь, с каналом все проще решается? Здесь все сложнее на порядок. Мое любимое выражение, описывающее нашу профессию и технологические вызовы, связанные с ней, из «Алисы в стране чудес»: «Нужно бежать со всех ног, чтобы только оставаться на месте, а чтобы куда-то попасть, надо бежать как минимум вдвое быстрее!» Соответственно, в нашем деле стоять смерти подобно.

В общем, такой вот разной грусти накопилось много. Грусти и усталости от бесплодных (в последнее время) попыток что-то сделать.

Вот я посмотрел фильм «Тренер» — мне он понравился, и он отвечает на узловые вопросы: какой бы ты ни был гениальный тренер, если ты не можешь заразить команду идеей, ни черта не будет. Или, наоборот, и таких примеров тьма: ты можешь быть тренером-середнячком, и команда у тебя звезд с неба не хватает, но если есть общая цель, вы достигнете хороших результатов.

Я желаю, чтобы в омском регионе власти смогли добиться хороших результатов. Но для этого «оба тренера» должны не только игру поставить, но и убедить футболистов, что это им надо.

Кто сменит тебя на этом посту?

— Мы подали документы на Елену Моренис.

Как в коллективе отреагировали? Есть такие кто вздохнул с облегчением, дескать, ну и слава Богу?

— Не хочу заниматься психоанализом, само- и другим копанием. Обстановка и так мрачноватая. И на душе у меня тоже — без малого четыре года жизни как никак.

Вот придет «директор-варяг», глядишь, и найдутся люди, которых я «зажимал», «не давал жизни», а при новом руководителе они смогут «расправить крылья». Вот и отлично! «Пусть расцветают сто цветов», в выигрыше ведь окажутся зрители. Так что все будет хорошо…

Кстати читал анонимные комментарии под статьями о твоем уходе, такое обилие убогого озлобленного дерьма... Чем ты это объяснишь?

— Это-то как раз абсолютно понятно. Человек, который что-то делает, и его действия сложно объяснить с точки зрения прямой логики, всегда вызывает подозрения. Многие же в стране живут по принципу «зачем что-то делать, если можно ничего не делать».

Допустим, у тебя ежемесячно есть фиксированная зарплата и премия, ну и какой резон работать больше? А тут ходят всякие Малькевичи, мол, давайте то, давайте се… И ты, во-первых, сам не хочешь этим заниматься, а во-вторых, думаешь, хм-хм, а зачем это Малькевичу-то нужно? Гм-гм, неспроста.

Многие не понимают, что это просто эффективный пиар реальных дел. Если ты сделал что-то одно хорошо, тебе доверят сделать еще что-то более глобальное. И так можно идти выше и выше, получать ресурсы (в т. ч. федеральные) для реализации серьезных задач. И расти вместе с этим творчески, профессионально. Для меня это все просто, понятно и очевидно.

Комментарии и «эксперты» в кавычках — это вообще отдельная история… В омских СМИ чего только не прочитаешь про себя. Вот в одном материале увидел прям целую «оду» себе: пора, мол, разобраться с этим товарищем, который, оказывается, за государственный счет разъезжает по Лас-Вегасам…

Я взял отпуск и поехал на крупнейший международный форум телеиндустрии. За СВОЙ счет. Хотя некоторые мои предшественники на такие же форумы ездили в командировку, получая суточные в валюте.

Но реально меня потряс другой «эксперт» с городского кабельного канала. Говорит, давая наказы будущему руководителю: «Имея такие бюджетные вливания, улучшить рейтинговые показатели задача не столько сложная, сколько интересная...» Хочется ему сказать: «Слышишь, «знаток», посмотри свежий рейтинг основного отраслевого нашего инструмента «Медиаскоп» (тот, что бывший Гэллап). Мы третьи среди всех региональных каналов страны. Третьи, чудак ты человек!»

На первом и втором местах традиционно находятся хабаровская «Губерния» и нижегородская «Волга». Но у них за последние годы цифры упали в два раза, а «12 канал» каждый год с момента моего появления, прибавлял – по чуть-чуть, но рос. Скажем, подмосковный канал «360», у которого миллиардный бюджет, есть даже собственный вертолет – существенно ниже, в два раза, по-моему… и тут появляется эксперт и говорит… задача не сложная, а интересная…

Ну давай, покажи на своем канале, как надо.

Ты сохранишь за собой членство в Общественной палате РФ?

— Да.

Чем планируешь заняться теперь?

— Общественная палата РФ, в том числе и наша Комиссия по СМИ, неделю за неделей, месяц за месяцем «бьет в набат», говорит, что в США и Европе нет свободы слова, и каждый раз приводит совершенно конкретные примеры. Отдельная тема — дискриминация российских СМИ за рубежом, систематическая и плановая. Против нас объявлена полноценная и полномасштабная информационная война, она каждый день сопровождается атаками на тех или иных участках фронта, и нам пришла пора от обороны перейти к активным действиям, поменять свою медиадоктрину. Я говорил в Палате про создание СМИ, которое могло бы от «обороны» перейти к «нападению». Дальше, как завещал товарищ Сталин: «Критикуешь — предлагай, предлагаешь — делай!»

Когда уезжаешь? Говорят, ты сдал уже служебную квартиру...

— Оо, да — еще одна легенда нашего городка. Некоторые «эксперты» считают, что я тут сижу на золоте Колчака, имею служебную квартиру и персональное метро — из центра города сразу до «Химика», без остановок. Нет, друзья, квартиру приглашенному специалисту (тому, кто будет «рейтинг поднимать») придется снимать за свой счет.

Ну и напоследок можешь кратко рассказать, чего удалось добиться за эти почти четыре года?

— Кратко не получится. Оставил основное — получился топ-10.

1) 25 августа 2014 года стартовал первый в рамках «перезагрузки» телеканала мультимедийный проект «Славное имя: Омск. Судьба. Россия». Больше полумиллиона проголосовавших! Звания «Омич №1» по оценке голосовавших оказался достоин Герой Советского Союза генерал Дмитрий Карбышев.

2) «Лучший Региональный телеканал России» — официально! По итогам 2014 и 2015 гг. жюри Национальной ТВ-премии «Золотой луч» дважды назвало «12 канал» победителем в номинации «Лучший кабельный, спутниковый, интернет-канал в регионе»; канал также получил специальный приз за внедрение инновационных технологий в собственное вещание. С тех пор наград — коллективных и индивидуальных — было много. Одна из последних — звание финалиста Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник-2018» в номинации «Продвижение территорий» за «Комплекс медиапроектов по созданию позитивного имиджа Омской области».

3) Команда «12 канала» выступила организатором ряда федеральных медиа-событий на территории Омска. В 2015 году — церемония награждения полуфиналистов национальной телевизионной премии «ТЭФИ-Регион-2015» по направлению «Информационное телевещание». В 2016 году – региональный этап Национальной премии «Гражданская инициатива», учрежденной Комитетом гражданских инициатив и Фондом экс-министра финансов РФ Алексея Кудрина (Алексей Леонидович лично приехал на церемонию). В 2017 году — Первый Омский медиафорум с участием ряда федеральных спикеров и заместителя министра связи и массовых коммуникаций РФ Алексея Волина.

4) При активном участии «12 канала» в рамках проекта «Аллея Российской Славы» и при поддержке РВИО с 2016 года были установлены восемь бюстов и скульптур на территории региона: генерал Маргелов и атаман Ермак, Сергей Королев и Муса Джалиль, Мальчик-кадет у входа на КПП Омского кадетского корпуса и Сергей Михалков, Сергей Витте и Маршал СССР Дмитрий Язов. Плюс еще памятная стела первооткрывателям Сибири на месте последней стоянки отряда Ермака в пойме реки Иртыш Знаменского района Омской области.

5) Мы делаем крутые ТВ-съемки. Например, трансляция Сибирского международного марафона в 2017 году была признана лучшей в России и одной из лучших в Европе. Об этом заявил президент Международной ассоциации марафонских забегов Пако Борао.

Мы организуем и проводим крутые массовые мероприятия: в сентябре 2017 года – большой открытый концерт популярного рэпера L'One на площади «Арены Омск». Несмотря на дождь, на выступление артиста популярного лейбла Black Star пришло (по разным оценкам) от 12 до 15 тысяч человек. Артист пробыл на сцене на 30 минут дольше запланированного — настолько был доволен приемом и организацией.

6) В марте 2017 года федеральной конкурсной комиссией по телерадиовещанию «12 канал» был признан обязательным общедоступным телеканалом Омской области и получил «21 кнопку» во всех кабельных сетях. И тогда же включен в пакет услуг «Единый» оператора спутникового телевидения «Триколор-Сибирь» и стал доступен зрителям на территории нашей страны от Урала до Дальнего Востока.

7) Впервые в истории омского телевидения «12 канал» стал обладателем престижной телевизионной премии «ТЭФИ-Регион-2016» за наш реально крутой проект «Пропавший ведущий» — в номинации «Телевидение и жизнь: социальная акция». Это было осенью 2016 года. В мае 2017 года «12 канал» стал финалистом сразу в двух номинациях (единственный из региональных СМИ!) — и победителем международной телевизионной премии «ТЭФИ-Бессмертный полк» за реализованный проект прямой трансляции из концлагеря Маутхаузен.

8) Отдельная программа — проект, ставший брендом, своеобразной визитной карточкой «Двенашки» — это детское историко-патриотическое реалити-шоу «Знамя Ермака». За него мы стали обладателями премии Правительства Российской Федерации в области культуры. Среди лауреатов — Станислав Говорухин, Андрей Кончаловский и Евгений Евтушенко, премия которому была присуждена посмертно. Единственные «регионалы» в списке — мы. По словам министра культуры РФ Владимира Мединского, «Знамя Ермака» — это достойный ответ популярной телеигре «Форт Боярд».

9) Мы можем делать крутые проекты не только «про историю», но и про современность, смыкая их с самой настоящей классикой.

Так, в феврале 2018 года «12 канал» стал автором медиа«бомбы»: в рамках нашего проекта и по нашему предложению Омский симфонический оркестр сыграл концерт-трибьют группы «Гражданская оборона». Запись концерта легла в основу телевизионного проекта «Симфооборона», приуроченного к десятилетней годовщине со дня смерти лидера группы Егора Летова и вышедшего в эфир в день смерти музыканта — 19 февраля.

10) В апреле 2018 года мы начали переход к новому, современному формату вещания 16:9, чтобы зрителям было комфортнее смотреть и наши проекты, и наших ТВ-гостей.

Кстати, «12 канал» — один из лидеров среди коллег по такому параметру, как количество «федеральных гостей» в региональном эфире. За последние годы в нашем прямом эфире на звонки и вопросы омских зрителей отвечали Владимир Шаманов и Владимир Мединский, Евгений Евтушенко и Станислав Говорухин, Никас Сафронов и Леонид Якубович, Александр Проханов и Александр Сокуров. Были еще Захар Прилепин, Вера Глаголева, Александр Жуков…

Василий Уткин вел новости спорта в эфире «12 канала», а Дмитрий Губерниев комментировал трансляцию матча ХК «Авангард».

Соведущим программы «Четвертый век. Всемирная история Омска» был народный артист России Борис Щербаков, а три года подряд «телевизионный Новый год» для омичей на «Двенашке» вели Михаил Боярский, Игорь Корнелюк и Владимир Маркин.

Наверное, в итоге это и привело к таким цифрам: по данным Mediascope (TNS) в 2014 году «12 канал» занимал восьмое место по доле смотрения среди региональных телеканалов, в 2015-м — уже четвертое.

К 2018 году «12 канал» занимает уверенное третье место «по доле» в стране среди городов с населением более 100 тысяч человек.

Спасибо, удачи тебе.

— Знаешь, у меня в жизни был и есть удивительный опыт: работа руководителем на трех полноценных каналах в трех регионах нашей страны — в Новгородской области, Карачаево-Черкесии и в Омской области. И перезапуски других, и городской кабельный канал в Питере… Это ведь счастье — заниматься любимым делом вместе с людьми, которым не все равно.

В таких случаях впору ставить хештег #люблюсвоюработу. Ну а тот, второй — #непытайтесьпокинутьомск — дарю городу, который навсегда останется в моем сердце светлым и солнечным. И люди здесь такие же. Блин, так в чем же тогда проблема с ними, с нами, с регионом?! Вопрос открытый, но, думаю, в комментариях напишут. (Смеется.)

Самое актуальное в рубрике: СМИ