Miraculum: тернистый путь к успеху

Miraculum – один из старейших косметических брендов Польши. В 1924 году практикующий в Кракове врач Леон Люстра начал производство зубной пасты и мыла. Сначала эти товары изготавливались вручную двумя наемными работниками, а само производство было фактически кустарным. Но через 5 лет предприятие расширилось и уже располагало собственной фабрикой. Сегодня косметика Miraculum очень популярна в Польше и других странах Европы, Компании пришлось испытать немало взлетов и падений, прежде чем сформировать позитивную репутацию, завоевать признание пользователей и уважение конкурентов.

Первый успех к марке пришел в 1931 году, когда ее продукция получила первую премию на Всемирной выставке в Париже. Эта компания одной из первых в Польше начинает привлекать для рекламы своих товаров самых красивых и талантливых женщин страны. Так на протяжении 30-х годов лицом Миракулюм были актриса Мария Батыцкая, певица и танцовщица Анна Тышкевич (Петрушинская). Компания просуществовала до начала 40-х и производила широкий ассортимент косметики класса люкс. Особенно популярными были кремы для лица, средства для депиляции и для регулирования потоотделения.

Изменения в стране влияют на стратегию развития

После Второй мировой войны марка перешла в собственность государства. Несмотря на смену владельца и определенные структурные изменения, фирма по-прежнему остается успешной и расширяет свой каталог за счет мужской косметики, а также запускает линейку защитных кремов для рук и серию шампуней для волос на основе собственных формул.

В 1986 году на базе фирмы было создано крупнейшее совместное советско-польское предприятие. Планировалось увеличить производство косметики и парфюмерии не менее, чем в 5 раз, но осуществиться этим амбициозным планам помешал распад СССР. Во второй половине 90-х марка снова становится частной, затем следуют смены владельцев, но несмотря на трудности, бренд по-прежнему успешен и предлагает оригинальные продукты с керамидами и аминокислотами. В декабре 2007 года фирма становится дочерним предприятием польской фирмы Grupa Kolastyna SA, которая активно развивается за счет покупки знаменитых косметических марок.

Интересные факты о компании

Miraculum является тем брендом, который занимает и удерживает лидирующие позиции на польском косметическом рынке на протяжении длительного времени. Среди особых достижений марки выделим:

• первой в стране получила сертификат Cruelty-Free, подтверждающий, что ее продукция не тестируется на животных;
• в 2004 году в лаборатории изготовлены оригинальные комплексы ингредиентов, которые стали достойной альтернативой ботоксу, а также выполняют интенсивный лифтинг;
• несмотря на жесткую конкуренцию и частую смену владельцев марке удалось в начале 2000-х укрепить свои позиции на европейском рынке и начать экспорт товаров в 32 страны.

Знакомимся с коллекцией

В 2010 году структура компании претерпела значительные изменения, была разработана новая концепция, а из каталога выведены продукты с низким уровнем продаж. Основу коллекции теперь составляют следующие группы товаров:

• Кремы для лица. Эти продукты не просто скрывает визуальные проявления проблемы, но и оказывают выраженное терапевтическое действие. Так дневной и ночный кремы на основе трегалозы, коллагена, гиалуроновой кислоты, витамина Е, глицерина и органических комплексов обеспечивают интенсивное увлажнение на протяжении 24 часов, а также защищают от вредного воздействия ультрафиолета. Антивозрастные средства восстанавливают структуру покровов, подтягивают контур лица, уменьшают глубину морщин.
• Парфюмерия. В каталоге представлены духи, а также парфюмированная и туалетная вода. Все композиции разработаны в собственной лаборатории. Визитной карточкой этого бренда являются духи “Пани Валевская” и “Быть может”, изготовление которых начато еще в начале 70-х.
• Средства для бритья. Хотя это сравнительно новое направление для марки, предлагается разноплановая коллекция из оригинальных продуктов, входящих в разные ценовые сегменты. Пена для бритья обеспечивает хорошее прилегание бритвы к коже, облегчает скольжение станка, смягчает жесткую щетину, оказывает дополнительное увлажнение, снижает вероятность мелких порезов. Смягчить последствия процедуры и успокоить покровы способны лосьоны с ментолом, имеющие выраженный цитрусовый, мятный или травяной аромат. В рецептуру средств для бритья входит экстракт алоэ и витамин Е.

История бренда Miraculum состоит из множества событий, неожиданных поворотов, радикальных преобразований. Но несмотря на все, сложности компания по-прежнему успешна и сосредоточена на разработке и продаже современной косметики.

Самое актуальное в рубрике: Интересно

Больше интересного в жанре: Новости