17 апреля
пт,
Ваш Ореол
29 мая 2015 10.00
Сомнительная победа
Для меня город всегда был книгой, которую никогда не скучно читать. Если я не за рулем, то, как девочка из поучительной сказки про «Цветик-семицветик», залипаю у витрин, глазею на вывески и рассматриваю щиты наружной рекламы. Кто открылся, начал дело, расширил ассортимент, где какие скидки, что произошло нового в мире бизнеса — наружная реклама позволяет мне без усилий быть в курсе коммерческой жизни, и поэтому мне всегда были непонятны лозунги — очистить от нее город. Все равно как из книжки повырывать картинки, чтобы не отвлекали. Но ГИБДД решила, что наружка опасна, потому что не все водители обладают чувством самоконтроля, подобным моему, и читают про распродажу кастрюль, даже управляя автомобилем на оживленных перекрёстках.
Городские власти спорить не стали и сократили количество щитов на улицах раза в четыре. Общественники, обвинявшие рекламщиков в том, что те вырубают деревья ради улучшения видимости своих щитов, новшество даже не заметили. Тогда чиновники им сообщили, что город стал красивее без уродливых щитов. Прыгая по остаткам тротуара мимо чудом выживших деревянных обрубков, общественники хмыкнули под нос. Победа в битве, о которой они уже забыли, радости не принесла.
Между тем в этой битве есть проигравшие. Уже не узнаю я об амбициях мелкого мебельщика, решившего чуть потеснить с рынка магната «Икею». А раз не узнаю — то закажу диван не у него, а в шведском древпроме. Наружка была практически единственной возможностью для местного бизнеса сообщить, что он жив. Телевидение и даже радио — роскошь, для обладания которой ему пришлось бы отказаться от еды месяца на три. О падении оборотов самих рекламщиков плакать, так и быть, не будем — ребята с головой найдут себе дело.
А вот городскому бюджету придется забыть о тридцати из сорока миллионов рублей, получаемых в год за аренду земли под рекламными конструкциями. А также минус налоги от потерявших рекламу мебельщиков и сокративших предложение рекламщиков. Стоили все эти потери сомнительной красоты не осквернённых банерами улиц? Стало в Чкаловском поселке просторнее и чище? Приобрел ли городок Нефтяников парижский лоск без дешевых афиш? Не напоминает ли теперь Амурский поселок Вену?
Хорошо, что в городе глупость компенсируется жизнелюбием. Потомки сотен поколений не желающих сдаваться русских людей не потеряли способность находить выход из любой ситуации. Наружная реклама полезла на стены домов. Вместо городских чиновников деньги от размещения наружки стали получать владельцы домов, чьи торцы и фасады смотрят на центральные магистрали. Мелкие лавочники нашли путь к глазам своего клиента.
Фото: Вадим Харламов
Самое актуальное в рубрике: Общество
Больше интересного в жанре: Колумнисты
Просмотры: 3132
Самое читаемое
Новости от партнеров
